Integrantes del Equipo:

Alavz Salinas Jess

Carrillo Herrera Omar Alfredo
Cervantes Mndez Ivn
Corts Martnez Cesia
Daz Gonzales Armando
23 de Enero del 2017

Universidad del Mar

Campus Huatulco
Mercados Mundiales

BRASIL
M.G.C. Jorge Alfonso Ramrez Luna

Contenido
Justificacin........................................................................................................... 2
Caracterizacin del proyecto.................................................................................... 3
Objetivos............................................................................................................... 4
Datos generales..................................................................................................... 5
Descripcin General............................................................................................ 5
Localizacin....................................................................................................... 5
Subregiones....................................................................................................... 7
Economa.......................................................................................................... 7
Clima................................................................................................................ 7
Religin............................................................................................................. 8
Gastronoma...................................................................................................... 8
Sistema Poltico.................................................................................................. 9
Actividades econmicas..................................................................................... 10
ndice de desarrollo humano............................................................................... 10
Anlisis demanda-oferta (fichas tericas por segmento).............................................11
Anlisis de la Oferta Atractivos............................................................................ 11
Hoteles en Sao Paulo........................................................................................ 21
Servicios Complementarios................................................................................ 26
Anlisis de la Demanda..................................................................................... 28
Evaluacin del potencial de mercado (mercado potencial, objetivo real).......................29
Fortalezas:....................................................................................................... 32
Oportunidades:................................................................................................. 32
Debilidades...................................................................................................... 32
Amenazas........................................................................................................ 32
Plan de mercadeo turstico (Plan de marketing del destino)........................................34
Resumen Ejecutivo............................................................................................ 34
Objetivos:..................................................................................................... 34
Situacin Actual............................................................................................. 34
Anlisis DAFO............................................................................................... 35
Estrategias de Marketing................................................................................. 36
Programas de accin:..................................................................................... 40
Beneficios y prdidas esperadas......................................................................44

Control......................................................................................................... 44
Descripcin y diseo del producto...........................................................................45
Segmentacin (identificacin del rango de ingreso)...................................................50
Posicionamiento mapas perceptuales......................................................................55
Precio (red de servicios)........................................................................................ 59
Pronostico de ventas............................................................................................ 60
Mezcla promocional.............................................................................................. 61
Plan de medios.................................................................................................... 64
Estratega de promocin........................................................................................ 68
Programa promocional de Brasil............................................................................. 69
Punto de equilibrios.............................................................................................. 73
Presupuesto de Marketing.................................................................................... 73
Indicadores y herramientas de medicin..................................................................74
Resultados.......................................................................................................... 74
Conclusin.......................................................................................................... 74
Bibliografa.......................................................................................................... 76
Anexos............................................................................................................... 77