Universidad Nacional del Comahue

Facultad de Derecho y Ciencias Sociales

Especializacin en Comunicacin y Culturas Contemporneas

Medios, digitalizacin
y prcticas culturales
Curso de Posgrado

Docentes responsables: Dr. Ricardo Haye

Mg. Fabin Bergero

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 Mayo 2016
Contenidos Mnimos (Ordenanza 324/15)

Mediamorfosis. Prcticas de consumo de medios. La digitalizacin de los medios

tradicionales. La radio, la televisin y el diario ante las TIC. Revoluciones de las lecturas.
Pantallas, interfaces y consumos. Tipos de usuarios. Medios, soportes y dispositivos.
Consumo y produccin de contenidos mviles. La cultura del compartir. Consumo y ocio.
Convergencia y transmedia.

Fundamentacin:
Cada nueva tecnologa de la informacin y la comunicacin produjo grandes cambios en el
ecosistema de medios. Ninguno de los grandes medios desapareci, pero todos sufrieron
modificaciones importantes. Y cada nueva interfaz debi cambiar para evitar desaparecer.
En forma concomitante, cambiaron los hbitos de consumo y la actitud de los usuarios en
relacin a estos medios.
La velocidad de cambio de estas tecnologas ha hecho que estos nuevos hbitos y
audiencias se alteren rpidamente. Del consumo telecentrista al visionado de pelculas,
series y videos en los telfonos inteligentes, en micro espacios de ocio o de traslado de un
punto a otro de las ciudades. De la radio generalista ubicada en un lugar fijo del hogar, al
consumo hiper-segmentado y mvil. Del diario como referente poltico e ideolgico de
lectura obsesiva cada maana, al diario web, cambiante, urgente, atado a una agenda que
los propios usuarios imponen con sus clics.
Las redes sociales, por su parte, imponen otros relatos y otras formas de interaccin con las
fuentes. En las redes se dice, se comenta, se informa, se busca influir, construir opinin. El
usuario pregunta en forma directa a la fuente. Sin intermediacin.
Estas audiencias buscan nuevas formas de expresin. Ya no son slo espectadoras de lo
que pasan: quieren producir, quieren or y ser odos. Los medios, que tienen en sus manos
la potencialidad de ser cada vez ms sociales, se marginan de las conversaciones. Miran de
afuera, cerrando un crculo paradojal.
Por otro lado, la Universidad an manifiesta un pensamiento dbil o de escaso espesor
crtico acerca del fenmeno transmedial, que se presenta en trminos altamente tributarios
de paradigmas mercantiles. La expansin del relato involucrada en esta estrategia
comunicativa puede (y debe) ser puesta al servicio de otros propsitos que los meramente
comerciales.
Los y las comunicadoras deben conocer este escenario en movimiento de convergencias
tecnolgicas, empresariales, profesionales. Conocer los medios, los soportes y los
dispositivos que viabilizan este despliegue, y aprehender las tcnicas de produccin. Deben
conocer las nuevas narrativas y producir para un tipo de consumo mvil, urgente,
transmedial.

Objetivos:
Que los y las estudiantes conozcan los cambios, las transformaciones y las adaptaciones
que sufrieron los medios de comunicacin a partir de la aparicin de nuevas tecnologas.
Que los y las estudiantes visualicen la evolucin y las caractersticas de los nuevos
usuarios, sus hbitos de consumo y sus inquietudes con respecto a los nuevos medios.
Que los y las estudiantes observen de qu modo los medios sociales interactan con estas
audiencias.

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Que los y las estudiantes manejen las nuevas formas de produccin de contenidos para los
nuevos medios sociales.
Que los y las estudiantes desarrollen un criterio analtico y crtico acerca de los usos y de las
posibilidades de un nuevo entramado en el ecosistema meditico.

Distribucin horaria (General):

VIERNES: 14 a 21 (7 hs) / SBADO: 09 a 18 (8 hs) / TOTAL: 15 hs

Unidad 1
Mediamorfosis. Cmo se transforman los medios con la aparicin de uno nuevo. Los efectos
de la digitalizacin. Articulacin de medios. Adaptacin de los interfaces. Las audiencias. La
radio, la televisin, el diario y las tecnologas de la informacin.

Unidad 2
Las revoluciones de la lectura. De la lectura introspectiva a la pblica. La construccin de
subjetividades en el entorno de los medios y las tecnologas. Los hbitos de consumo de los
usuarios. La audivisualizacin. De las audiencias pasivas a las activas. Medios sociales y
prcticas monolgicas. La cultura del ocio. El consumo intersticial. Nuevos patrones de
entrentemiento.

Unidad 3
Medios, soportes y dispositivos. Especificidad. Tcnicas de produccin de contenidos
especficos. Naturaleza de los dispositivos.

Unidad 4
Transmedia. Concepto. Caractersticas. Narrativa transmedia en el campo cultural. La
transmedia en Educacin. Transmedia y Periodismo. Cmo planificar un contenido
transmedia en comunicacin.

TRABAJO FINAL
Podr realizarse en equipos integrados por dos personas.
Cada equipo tendr la opcin de elegir entre las siguientes posibilidades:
1. Planificar un abordaje periodstico de la coexistencia regional de los sistemas productivos
frutcola y petrolero. El tratamiento debe considerar las posibilidades que habilita el
escenario de mediamorfosis y convergencia meditica.
2. Elaborar una propuesta terica lo ms detallada posible acerca de una realizacin de
Narrativa Transmedia. Debe incluir una minuciosa descripcin de sus propsitos y objetivos,
el detalle de los medios, dispositivos, plataformas o soportes en los que se prevea expandir
el relato y la Biblia del proyecto.

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