LA ALDEA GLOBAL

Captulo II: La ruede y el eje

Hay que empezar aclarando que la idea principal de este captulo maneja y desarrolla
un concepto clave, pero complejo: Arquetipo, un arquetipo segn Jung en Psyche and
Symbol es un elemento de nuestra estructura psquica y, por lo tanto, un componente
vital y necesario de nuestra economa psquica. Representa o personifica ciertos datos
instintivos de la oscura psique primitiva: las verdaderas, invisibles races de la
conciencia

Es decir los arquetipos, en un contexto semntico y lingstico son las imgenes

mentales que ya tenemos por herencia e inmanencia sobre algn concepto y son
utilizados como extensiones de dichos conceptos. Algunos ejemplos arquetpicos son:
La utilizacin de una imagen tan simple como asumir que un barco siempre debe llevar
un asta y una bandera como smbolo de representacin. O el arquetipo de que una
catedral siempre que estar adornada con un vitral de color.

Una vez comprendido el concepto de arquetipo, se puede decir que los autores plantean
la renovacin de estos arquetipos que estn en la memoria colectiva, cuando llega un
cambio tecnolgico, o cuando de una manera u otra la tecnologa establece un cambio
social, cultural, econmico o de cualquier mbito; hay siempre habr una renovacin de
dichos arquetipos o imgenes mentales.

Los arquetipos tienen una figura y un fondo, eso quiere decir un lado que se ve y otro
que no; entonces cada vez que hay un adelanto tecnolgico como lo expresan los
autores hay un nuevo fondo y la nueva conciencia, y como figuras de nostalgia
arquetpica en relacin con el nuevo fondo, todo lo cual se lleva a cabo con un
significado transformado. As sea levemente ese significado va a tener un cambio. Por
ejemplo, el caballo y los carruajes eran el arquetipo o la imagen arquetpica de un medio
de transporte, pero con la llegada de los automviles se cambia la imagen y el
significado de este arquetipo.

En Occidente, la tecnologa electrnica desplaza al espacio visual y recupera el

espacio acstico en una forma nueva, como el fondo ahora incluye los despojos de
la civilizacin alfabtica. El efecto en Oriente es bastante diferente, al grado de
que las culturas asiticas se ponen ropa occidental de alfabeto fontico y
hardware. El alfabeto se convierte en su medio de transformacin de pensamiento
grupal a individualismo (La rueda y el eje , 1995)
Bibliografa

Biografas y vidas, Marshall McLuhan

http://www.biografiasyvidas.com/biografia/m/mcluhan.htm recuperado: 22 de febrero
de 2017.

Perfiles biogrficos y acadmicos. Marcos epistemolgicos y tericos de la

investigacin en Comunicacin. B. Daz Nosty, 2013-2016.
http://www.infoamerica.org/teoria/mcluhan1.htm recuperado: 22 de febrero de 2017

(1995). La rueda y el eje . En M. M. Powers, LA ALDEA GLOBAL (pgs. 30-

48). Barcelona : Editorial Gedisa, S.A. .