En el contexto de marketing ¿Qué significa “posición del producto?

¿Porque es tan
importante?
Si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la publicidad en la década de
los 90 es la palabra posicionamiento.
Se llama Posicionamiento a la referencia del ‘lugar’ que en la percepción mental
de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal
diferencia que existe entre esta y su competencia.
Es importante porque con ella se establece la posición que tiene dicho producto en
el mercado en tu mente esto quiere decir que como empresa estas seguro que tu
producto se cumple con la meta que tu estas estableciendo.

Aplicación de conceptos y preguntas para análisis
Suponga usted que es el director de marketing de la escuela de negocios en su
universidad, (tecnológico) y que el decano le solicito que preparara una
declaración de posicionamiento para la escuela de negocios. Redacte una
declaración de posicionamiento con el formato que presento en el capítulo del
tema segmentación.
La tendencia de crear centros de estudios y de investigación en el sistema de
enseñanza superior implica la búsqueda de estrategias que permitan socializar
sus resultados en los diversos sectores de la economía nacional, la cultura, la
educación, el medio ambiente y el resto de los programas sociales.
Este trabajo propone una estrategia metodológica para diagnosticar el
posicionamiento de imagen de los centros de estudios e investigación ubicados
dentro de las universidades; sirviendo como referente para posteriores
investigaciones en este campo.
Cualquier persona que visite asiduamente los puntos de venta donde se
comercializan producciones notará fácilmente el incremento en la variedad de
ofertas dirigidas a satisfacer las mismas demandas. Y es que nuestra economía al
irse diversificando y desarrollando, ha puesto a disposición del mercado disímiles
y novedosos productos y servicios, que hacen que la calidad ya no sea el único
atributo que defina la demanda, surgiendo así la imperiosa necesidad de marcar la
diferencia. Y es entonces donde la investigación, dentro del campo de las ciencias
sociales, juega un papel importante pues la misma facilita la asunción de cambios
y decisiones comerciales que aseguran una personalidad distintiva a las
empresas, respaldada por los argumentos científicos y empíricos que arrojan
estos estudios.