Nuevas formas de consumo

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Hasta hace unos años el consumo en general era determinado por la edad de los
consumidores, y, así, se hablaba de niños, adolescentes y adultos. Ahora, la
conducta de los consumidores no depende totalmente de las etapas vitales. Se
acorta el comportamiento asociado a la infancia, se alarga la juventud y está
surgiendo una nueva generación de adultos mayores, que se mueven con más
intensidad en el mercado del ocio, cuando antes este grupo de población sólo se
centraba en el trabajo.
En una sociedad en la que las diferencias por edad, sexo o clase social se
confunden, la clasificación por estilos de vida y los mensajes emocionales son el
nuevo señuelo de las agencias de publicidad para llegar al consumidor actual.

Niños menores de 10 años que consumen como adultos (celular, mp3, iPod), adultos
que se sienten jóvenes hasta los cincuenta, hombres que utilizan productos "de
mujeres", personas de todas las clases sociales comprando las mismas marcas. La
sociedad actual es más infantil, en el sentido de que está sedienta de novedades. Por
eso, exige productos y servicios específicos y las modas duran menos.
Sociólogos y expertos en marketing han identificado en los últimos años nuevos
grupos de consumidores ('singles', 'dinkis', 'adultescentes'...) que demandan
productos adaptados a sus gustos y necesidades, de los cuales a continuación
presentamos un breviario.

Niños de 8 a 12 años, aspiran a ser adolescentes y disfrutar del ocio sin la
Tweens
vigilancia de los padres.
Una nueva generación de adultos que se niega a crecer pero que tiene
Adultescente
independencia económica
El jubilado que vive una segunda adolescencia, intentan disfrutar lo que no
Senior de oro
pudieron disfrutar cuando jóvenes.
Metrosexual Para identificar al hombre que dedica mucho tiempo a cuidar su físico.
Retrosexual o Este término se utiliza para quien sigue el patrón de un hombre “de los de
Übersexual antes” pero actualizado, cuida su imagen, pero sin exagerar.
Mujer independiente económicamente o que gana más que su pareja, toma
Mujer Alfa
las principales decisiones y ejerce roles masculinos.
Dink (Double Parejas sin hijos y doble ingreso que consumen más tecnología y cultura
Income No Kids) que otras familias.
Singles y OP (One Solteros independientes y divorciados con hijos, personas sin pareja
parent) estable, vive en ciudades grandes y tiene estudios superiores.
Personas maduras, burgueses y bohemisos, con muy alto poder
BoBos (Bourgeois
adquisitivo, consumen productos muy exclusivos o de lujo. Han triunfado
& Bohemian)
profesionalmente pero presumen de un espíritu insumiso.
Geeks o tekkies Hombres que les encanta compartir información con todo tipo de trucos
(Tecnoadictos) relacionados con la tecnología
Fuente: Elaborado por la Dirección general de Estudios sobre Consumo. Profeco, con información de
www.emprendedores.es

En este artículo abordaremos el grupo de adultos que se niega a crecer pero que
tiene independencia económica, es decir los adultescentes o kidults.

este factor es importante por lo que aprovechan cualquier producto o servicio que retrase el mayor tiempo posible el envejecimiento.3 millones de dólares en la compra de algún videojuego en línea. Un estudio de la consultora EJL Wireless Research revela que durante 2006. el sida."Los precursores o líderes de este movimiento son principalmente de la generación 65 en adelante. compran las mismas prendas que sus hijos. Hoy en día gracias al avance de la ciencia. películas y libros enfocados a niños o adolescentes. Gabriela de la Riva. consolas de videojuegos. relojes vistosos. pues gastan en productos y servicios dirigidos en su mayoría a adolescentes como: dispositivos MP3. se tiene una expectativa más alta de vida y en el caso de los kidults. muchas veces con vida en pareja y hasta hijos. conservan una imagen joven. consumiendo productos dirigidos a los adolescentes. Poco tiempo después surgió una empresa italiana de juguetes para mayores que registró la marca y The New York Times acuñó el término adultescentes. y la amenaza creciente del terrorismo y de las guerras de religión". Entre sus programas favoritos se encuentran las caricaturas. también llamados como la Generación X. Este grupo de personas fue bautizado bajo el nombre de kidults (niño-adulto) en 2003. Asimismo. sus ratos libres los aprovechan para realizar actividades ligadas con la aventura y diversión. Pero eso no es todo. cuando la firma Nielsen descubrió en un estudio sobre las audiencias de televisión que había más personas de entre 18 y 39 años viendo la cadena Cartoon Network que CNN. y en haber sido entregados a sí mismos porque sus padres trabajaban la mayor parte del tiempo. Gustos y preferencias Los kidults son personas en su mayoría profesionales. los mexicanos invirtieron cerca de 7. colocando a México como el tercer consumidor más grande de América Latina. el cual consiste en resistirse a la etapa adulta y las responsabilidades que esto conlleva. Cuándo vas a madurar ¿Te han hecho esta pregunta? Esta nueva generación mantiene conductas adolescentes. viajes. fundadora y Presidenta de la firma de consultoría estratégica "De la Riva" dijo en entrevista para Brújula de Compra que los kidults son una nueva generación de hombres y mujeres de entre 25 y 40 años. sostiene un artículo publicado en el portal ABC de Francia. Se alimentaron con la violencia en televisión y en la calle. . El sentido que los sociólogos le dan a este tipo de comportamiento es que son personas "sin límite de edad". fresca y dinámica. pasan horas jugando en la computadora o con las consolas de videojuegos y regularmente asisten al gimnasio o practican algún deporte para estar en forma. celulares de última generación. la decadencia de los valores tradicionales. las familias monoparentales o recompuestas. cuentan con un buen trabajo y un poder adquisitivo alto. pero que cuidan y miman a su niño interno. las crisis del empleo. La Dra. A algunos de los adultescentes se les identifica con el complejo Peter Pan. etc. por debajo de Argentina y Brasil. el cual se descargó principalmente en teléfonos celulares. a menudo considerados como la generación sacrificada porque son los primeros en haber sufrido los divorcios.

para fiestas hospedajes y alojamiento. paquetes turísticos. existen empresas que ofrecen fiestas temáticas exclusivas para adultos y videojuegos con contenidos no aptos para menores y de elevados precios. De acuerdo con cifras de la Encuesta de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH) del Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI) los deciles nueve y diez son los que destinan un mayor porcentaje de sus ingresos a la compra de servicios y artículos de educación y esparcimiento. las nuevas generaciones se distinguen por disfrutar más la soltería. como se puede apreciar en la siguiente gráfica: Los chicos sólo quieren divertirse En opinión de Gabriela de la Riva siempre han existido los adultos con alma de niño. Antes no compraban juguetes para ellos. las empresas han volteado sus ojos a este grupo de niñotes con alto poder adquisitivo y les ofrecen nuevos productos y actividades que se adapten a sus expectativas.Por lo anterior. Datos del INEGI indican que año con año se incrementa la edad promedio para casarse tanto en hombres como mujeres. Actualmente la sociedad es más tolerante y los adultos ya pueden comprar los juguetes que de niños no tuvieron y realizar actividades propias de los jóvenes sin ser objeto de cuchicheos. por lo que utilizaban como pretexto sus hijos para adquirirlos. Por ejemplo. por lo que cada vez aumenta la edad para casarse tanto en hombres como mujeres y prefieren seguir viviendo con sus padres o con amigos. Asimismo. .

porque las marcas de renombre están enfocando su mercadotecnia en la utilización de sus productos sin importar la edad que tengas. El precio de estar 'in' El Lic.00 258. vacaciones o cualquier tiempo libre para viajar. PDA $4. Jorge Huerta.00 144. servicios y precios. La Dirección General de Estudios sobre Consumo realizó un levantamiento de precios el día 9 de marzo del año en curso en la Ciudad de México sobre los diferentes productos y servicios demandados por este grupo de consumidores.3% disco duro. pues se toman el tiempo para comparar la calidad de los productos. encontrando los siguientes rangos de precios: Producto Descripción Desde $ Hasta $ Dif % Reproductor de música digital con pantalla a color y iPod $1.00 $4. Dispositivo tecnológico que permite por medio de la Consola de conexión a una pantalla interactuar con distintos $3.4% .300. Nike.900. Computadora de mano que permite ver películas.300.400. cuyo objetivo es marcar con pintura a los contrincantes con pistolas marcadoras de aire que disparan pequeñas capsulas de gelatina con pintura en su interior. son consumidores mejor informados. Director de la carrera de Contaduría de la Universidad Panamericana.00 33. jugar.200.00 $9. Converse. Una de las actividades recreativas que en los últimos años ha incrementado su número de participantes es el gotcha. conocer nuevos lugares.00 191. mencionó en entrevista para Brújula de Compra que los kidults son un segmento muy atractivo para las empresas. Además.2% crear documentos. Videojuego Videojuego para consola Nintendo $599. por lo que aprovechan los fines de semana.500.00 $799. mencionó que hoy en día ya no tienes que ser un adolescente para utilizar los tenis de moda y traer tus audífonos mientras realizas cualquier actividad.00 $10.Al no adquirir compromisos aumenta su autonomía económica y la libertad para satisfacer sus necesidades de aventura y diversión. Sportcity. Entre las marcas que siguen esta tendencia se encuentran: Adidas. etc. practicar deportes extremos o simplemente ejercitarse. navegar por Internet. Coca Cola Zero y Pepsi Max.2% videojuegos tipos de juegos. debido a que contrario a lo que podría denotar el término kidults como personas inmaduras y sin criterio.

cámaras digitales.999.Futbolito Juego de futbolito profesional $1.00 $6. las cuales tienen que adaptarse a la nueva era. monitores y pantallas. La Guerra de las Galaxias y E.799. en la que los hijos ya no quieren parecerse a los papas sino los papas a los hijos.7% Teléfono portatil con cámara fotográfica.00 $1. de la Huerta afirmó que en algunos establecimientos comerciales ya no existe distinción entre los departamentos de adultos y jóvenes para comprar ropa. en comparación con las ventas de 2005. pero actualmente este fenómeno suma más y más adeptos y representa un nicho importante para las empresas. Por su parte.00 $7.00 130.0% última generación mensajes multimedia. Datos interesantes que hablan por si solos De acuerdo con notas informativas publicadas en los periódicos El Universal y Crónica de la Ciudad de México en los meses de febrero y marzo del presente año. teléfonos inteligentes. Para los kidults la juventud es más que una edad y se ha convertido en un estilo de vida.1% Mochilas Mochila expandible con diferentes compartimentos $859. La industria de productos electrónicos (conocidos como gadgets) creció casi 40% durante 2006.9% Estuches Estuches para dispositivos MP3 $339. Profeco.900. Los Simpson es la serie animada más importante en la última década en la televisión mexicana y es vista por más de seis millones de hogares cada semana.00 69.00 $9.00 277. descargas de música MP3. 3. por la Dirección de Estudios sobre Consumo. Celulares de reproducción de video.8% Cámara digital Cámara digital de 6 megapixeles $2. .500. 2.00 296. etc. el Lic.00 $780. Fuente: Precios recolectados el 09 y 22 de marzo de 2007 en tiendas departamentales. se encontró la siguiente información: 1. Shrek 2 no sólo es la película más taquillera de su género sino la cuarta de mayores ingresos de la historia por debajo de Titanic.799.459. Hace 40 años era mal visto este tipo de expresiones en un adulto.00 166. Entre los productos que más se vendieron se encuentran reproductores de música digital.999. consolas de videojuegos.T. el Extraterrestre. $2.