You are on page 1of 5

Spin doctoring in British and German Election Campaigns

-modul în care presa se confruntă cu o nouă calitate a PR-ului politic
- capamniile din 1997 şi 1998 în alegerile electorale din Anglia şi Germania- diferenţe în modul în care
Blair şi Schroeder şi-au purtat campaniile împotriva guvernelor conservatoare, care erau de multă vreme
la putere, un factor important fiind noua calitate a relaţiilor publice politice, fenomen ce a purtat numele
de „spin doctoring”;
-peisajul politic din Europa s-a schimbat în mod semnificativ la sfârşitul anilor 1990, la conducerea celor
patru mari puteri europene (Franţa, Anglia, German, Italia) fiind partide de centru-stânga;
-apariţia noii stângi democratice nu înseamnă doar triumful ideologiei, ci şi triumful marketingului
politic; regulile jocului politic s-au schimbat, partidele apelează la consultaţi pentru o organizare de partid
mai eficientă, la experţi în publicitate pentru o publicitate pre-electorală mai bună, la experţi de
comunicare care să se ocupe de media- Tony Blair este privit ca o personificare a acestui nou stil de
politică;

-Partidul Social Democrat din Germania a observat foarte atent dezvoltarea britanicilor în domeniul
politicii şi au copiat mai multe elemente ale campaniei lui Blair: cardul de gaj (pledge card), multe
sloganuri şi promisiuni (10000 de locuri de muncă pentru tineri); manifestul lor electoral conţinea fraze
preluate cuvânt cu cuvânt din manifestul partidului Laburist, au avut loc întâlniri între consultanţii
germani şi cei din staff-ul lui Blair;
Nume de referinţă: Bodo Hombach şi Peter Mandelson- nr. 1 spin doctor
Profesionalizarea comunicării de campnie

Managementul campaniilor electorale s-a schimbat fundamental; schimbarea = un proces de
modernizare, profesionalizare şi un trend de la tendinţa de muncă intensivă la campaniile de capital
intensiv; întrucât SUA este considerată ca cea care a iniţiat acest trend, europenii numesc această
dezvoltare clintonizarea sau americanizarea campaniilor electorale
Un element semnificativ al acestui proces este profesionalizarea comunicării de campanie, caracterizată
prin două aspecte:
(1) planificarea centrallizată şi controlul tuturor activităţilor de comunicare de campanie ca parte a
unei strategii de comunicare integrată, care urmează modelul de campanie din PR şi campaniile
de publicitate;
(2) angajarea unor experţi profesionişti din PR, marketing, publicitate şi votare mai degrabă decât să
se bazeze pe membrii de partid non-profesionişti;
Numai aceşti experţi sunt capabili să planifice şi să execute o strategie de comunicare integrată;
Nevoia de profesionalizare a managementului comunicării de campanie se poate datora schimbărilor în
comportamentul de vot (dealignment) şi schimbărilor din domeniul mass-media (expansiunea şi
diverisifcarea mass-media, dominarea politicii prin mesaje transmise în masă).
Drept urmare, alegerile au devenit din ce în ce mai mult media affairs decât politic affairs

sau spinul plasat pe o bilă albă în piscină. magician de campanie. astfel că intepretarea este cheia. uneori chiar şi cu minciuna. a show business-ului şi a afacerilor politice este dominată de aceştia Termenul de spin doctor are conotaţii sinistre. principalele motive fiind că organizaţiile de partid sunt mult mai puternice decât în SUA şi că acestea au reuşit să îşi construiască cunoştinţe de specialitate şi de expertiză de campanie în cadrul aparatului de partid Era spin-doctorilor.metaforă sportivă. O mare parte din activitatea lor este centrată pe spin control. Succesul unui spin doctor poate să apară în două moduri: fie reporterul îl tratează ca pe o sursă obişnuită de ştiri. Dar asta nu înseamnă că ei asigură doar mesajele pozitive. Asociaţi cu lipsa de substanţă politică. Ceea ce stă la baza activitătii spin doctorilor este conştientizarea faptului că cei care pot folosi media în avantajul lor pot modela realitatea. care încearcă să influenţeze opinia publică prin plasarea unei percepţii favurabile asupra informaţiei prezentată publicului sau mediei. citează cuvintele reale şi dă numele complet şi afilierea de partid.Mass media şi-au însuşit mai mult sau mai puţin fostul rol al partidelor politice în organizarea campaniei. figuri. în Europa creşterea nr. In Europa. Jurnaliştii folosesc termenul pentru a indica ca un spin doctor nu le-a oferit hard facts. profesionist PR sau membri ai staff-ului de campanie.termenul. manipulator. Germania. Pentru a . relaţii publice . Spin doctor= amestec de „spin”. De-a lungul istoriei.şi doctor. partide şi consultanţi pentru a-şi face publicitate favorabilă. conspirator. împreună cu alte tehnicii de PR sau de consultanţă politică. Spin doctorii există pentru că nu există adevărul obiectiv. care derivă din folosirea figurativă a cuvântului „a cârpi”. a pune împreună. dar se şi asigură că poveştile negative.lumea marilor business-uri. Aceste tehnici sunt foarte vizibile în America.1997 devine în Anglia o adevărată obsesie media. toate au sensuri diferite pentru oameni diferiţi. oameni puternici şi influenţi au avut încredere în consilieri.stingerea focurilor. ci o versiune mai mult sau mai puţin înclinată a evenimentelor. de consultanţi a fost mai puţin vizibilă. propagandişti şi publicişti Termenul de spin doctor a luat naştere. propagandist şi chiar o forţă malignă. termenul de spin doctoring este folosit pentru a caracteriza metode desfăşurate de politicieni. In contextele electorale din media de astăzi. incomode sunt prezentate cu argumente echilibrate. fie reporterul foloseşte unghiul favorabil sau povestea acestuia fără a dezvălui modul în care vine această interpretare. în SUA. rolul lor fiind de a rula o campanie adaptată pentru un candidat individual pe baza ştiinţei politice relevante. marketing. precum şi teorii de publicitate şi de cercetare. a falsifica. cel care confecţionează realitatea. putem spune că importanţa partidelor politice a scăzut în timp ce rolul consultanţilor politici profesionişti a crescut în mod dramatic. rea în inima corpului politic.. de manipulator. mai ales în domeniul politicii. care ţine de interpretarea conferită evenimentelor.insinuator.1998. asta în cazul în care nu pot fi făcute să dispară complet. care provine din soinul pus pe o munge de baseball de către aruncător. eventimente şi cuvinte. Fapte. Dicţionarul Chamber al secolului XXI defineşte un „spin doctor” ca cineva.desemnează orice tip de consultant politic.

data privind grupurile ţintă şi acoperrea mediatică.a răspunde imediat la fiecare declaraţie a oponentului pentru a introduce punctul de vedere sau corecţii ale unor informaţii în ciclul de ştiri curente Perfecţionarea monitorizării mass-media Doar observând întreaga situaţie a ştirilor în jurul ceasului şi răspunzând prompt rapoartelor solicitate de agenţie atunci când este cazul replicarea rapidă poate fi garantată (rapid rebuttal). conflicte în cadrul partidului. Impresia generală a campaniei nu trebuie să fie atinsă de opinii divergente. monitorizarea mass-media serveşte la evaluarea activităţilor proprii. Parte a acetui lucru este încercarea de a obţine informaţii cu privire la eventuale rapoarte dăunătoare în avans pentru a lua măsuri reactive adecvate. In ceea ce priveşte apariţia în public a unui partid în timpul unei campanii electorale. atitudinea şi preferinţele jurnaliştilor .toţi membrii de partid şi-au centralizat comunicarea.7 Professional collating of informaţion Reuirea de informaţii despre strutura internă a organizaţiilor media. alţii sunt responsabili cu împunătăţirea campaniilor propriului partid şi alţii sunt concentraţi pe lupta cu campania adversă.să nu aibă foarte mulţi oameni care să facă declaraţii pentru că mesajul se va pierde. liniile politice ale organizaţiilor media din cadrul sistemului media. pentru a hrăni baze computerizate de date de mari dimensiuni. Politica partidului. p.motto-ul în sediul de campanie a lui Clinton în 1992. Nu vrem undele radio încărcate cu prea multe opinii. Replicare rapidă Viteza ucide. Spin doctorii ar trebui să se asigure că toţi membrii partidului sunt la fel de bine informaţi şi fac declaraţii în conformitate cu principiile partidului. Unii au a face cu manipulare media şi managementul ştirilor (spin doctorind=g la mare viteză). In plus.atinge acest obiectiv. asigurându-se că aceştia îşi vor sincroniza interviurile cu direcţia campaniei electorale şi cu mesajele acesteia. Ex. a jurnaliştilor şi electoratului. alţii cu atacuri ale opoziţiei (campania ca teatru de război). unii consultanţi tratează direct cu media. este important ca partidul să apară unit în ceea ce priveşte politica de partid. Toby Blair.

sunt o mare sursă de informaţii 2. probabil pentru a creşte interesul cititorilor Relaţia jurnalist-spin doctor Spin doctorii se plasează la frontierele dintre două sistemele societale distincte. dar şi la experţii din spate. să aibă exclusivitate. simula şi stimula acţiunile jurnaliştilor 2 tipuri de spin doctori: cei care provind dintr-un background media şi cei cu background politic Jurnaliştii politici sunt sceptici. consultanţă de strategie. subiecte şi declaraţii ale candidaţilor [entru media. tehnica: cei din backstage sunt aduşi în prim plan. speech şi dezbatere. jurnaliştii vor să păstreze legătura cu ei. dar fără suportul consultanţilor de companie nu au acces la informaţii interne.ci cât de consistent. cunosc logica sistemului media şi pot anticipa. puneau accent pe pooveştile minore. precis şi transpuse eficient în acţiune. Jurnaliştii folosesc greşit ttermnul – pentru a descrie membrii de campanie. obţin aspectfel respectul celor din jur Insideri care au acces la oamenii de vârf. consultanţă în publicitate şireclame.de lipsa de timp alocată unui item. totul e manipulare şi atitudine suprasolicitarea perspectivei politice contribuie la percepţia publicaului asupra campaniei şi a întregului sistem politic ca cinic.. .Pe baza acestor cunoştin informaţiiloe avantajoase pot fi lansate rapid. fapte relatate incorect Nu e important că se plâng.acoperire intensivă din fascinaţie şi intenţia de a expune Jurnaliştii. Se folosesc de mecanismele de motivare şi gratificare existente în jurnalism: jurnaliştii vor să dea primii ştire.fascinaţi de rolul obscur. exclusive Consultanţii sunt interesaţi să controleze acoperirea mediatică cât de mult posibil 3 strategii de acoperire media despre cum jurnaliştii tratează încercările spin doctorilor de a-şi asuma influenţa 1.explicarea şi interpretarea propriei strategii de partid. să ştie adevărata versiune a poveştii Reclamaţii şi amenintări pentru jurnalişti O parte din job. lipsa de proeminenţă din cauza unei poveşti. nu totul e ceea ce pare. de agresiv şi de repede se plâng Alte activităţi.acoperire intensivă de scepticism şi dezaprobare .să fie la telefon şi să se plângă. secret al spin doctors şi de influenţa lor asupra candidatului şi a cursului campaniei. între sistemul politic şi cel media -sunt importanţi pentru politicieni. focus-grupuri. de prea mult timp acordat adversarului.

Inf. refuzându-le informaţii sau accesul la informatii - . Exclusive despre evoluţia neaşteptată a unor ştiri.Ţine de noutatea fenomenului în sine. spin doctorii sunt principala lor sursă de informaţie. acest lucru este valabil mai ales pentru informaţii care oferă o imagine de ansamblu a modului de funcţionare a campaniei. replici rapid . jurnliştii vor fi mai critici la adresa managementului de campanie Adoptarea unor informaţii fără menţionarea sursei . figuri-cheie prin care obţin acces la candidaţi. cu cât spin doctorii încearcă mai agresiv să controleze media. în ţările unde este utilizat pentru prima oară sunt mult mai atente la contextul acestui feomen decât cele unde există de mai mult timp.ex. Nu specifică sursa. Spin doctorii pot sancţiona jurnaliştii.