PREDIPLOMSKI PROGRAM PRVOG STUPNJA

Program: Marketing
Predmet: Socijalni marketing

Pismeni zadatak IV/1

Isprepletenost marketinških grana i njihovo
međudjelovanje

Profesor: Pedja Ašanin gole
Mentor: Željka Pejić Benko

Maribor, 11.6.2016.

.... Strategija i tehnike socijalnog marketinga........ Društveni marketing..........................................................................6 3...................................................................................................5 2...... Korporativno državljanstvo i korporativno društvena odgovornost...2.......... Glavni dio..8 ............3...........................1........................................................................ Razlikovanje socijalnog i komercijalnog marketinga....................................5 2.........4............SADRŽAJ Sažetak......................................................................................................................5 2.......................... Uvod............................................................3 1................................................................................................................... Zaključak............................................................... Pristup utjecaja kod različitih marketinških koncepata..............6 2................ Literatura i izvori.....................................4 2.....................................................7 4.......................................5..........5 2..............

razvija društvo i stvara napredak. Pomoću marketinga se educira ljude. društvene promjene. . Nekad je bilo tako no marketing se razvio i sada bismo mogli reći da je on način na koji se provodi prodaja.SAŽETAK Marketing nije samo prodaja. navike.

Komercijalni marketing je temelj. . marketinško ishodište. UVOD U ovom radu se bavim predstavljanjem razlika i sličnosti grana marketinga. a na njega se vežu socijalni i društveni. Kroz te njihove osobine predstavit ću kompleksnost i ovisnost jedne o drugima. 1. Kroz rad ću prikazati i zašto su se tvrtke zainteresirale za socijalni marketing te kako ga one koriste u svoju korist.

poslovanjem i proizvodima žele utjecati na socijalnu kvalitetu društva. Radi o trostrukoj koristi. Ta cigareta je proizvod koji tvrtka želi prodati. 2005: 545) Na prvi pogled izgleda kao da će se socijalnim marketingom baviti dobrotvorne ustanove. odnosno mijenjanje svijesti i shvaćanja problema koji postoji i koji predstavlja problem toj samoj osobi. Predstavljaju socijalno osviještena poduzeća koja svojim doprinosom. zajednici ili državi. No ipak se iza toga krije mnogo više. zbog dvostruke koristi Samsung donirati tablete u škole a udruge promovirati napredak i donaciju. U isto vrijeme zagovara zdrav život. Razlikovanje socijalnog i komercijalnog marketinga Svrha komercijalnog marketinga je nastojanje da kod potrošača potakne potrebu da kupi proizvod i uslugu. U odnosu na komercijalni socijalni marketing je neprofitni marketing kod kojega nagrada leži u društveno korisnoj promjeni. ako ne direktno profita onda možemo govoriti o obrnutoj formuli zarade za društvo. smanjivanjem gubitka te povećavanjem vrijednosti novaca koji ulazi u proračun države. Ona je ta koju socijalni problemi opterećuju i to financijski. Radi se o promjeni razmišljanja kod ciljne skupine. Za primjer mogu navesti e-cigaretu eGo AIO (Joyetech). I na kraju. On predstavlja projekte koji povezuju socijalni i komercijalni marketing. Previše bolesnih ljudi su teret zdravstvenom sustavu. Po mojem mišljenu pokretač socijalnih kampanja je u prvom planu država. 2015). odnosno njena društveno- korisna pojava Korporativno državljanstvo je kohezija uzajamne koristi poduzeća i neprofitnih organizacija (Wikipedia. 2. Društveni marketing Kompanije su zbog toga počele razvijati društveni marketing.2. prestanak pušenja i alternativu koja je uživanje u ovom proizvodu koji ne škodi zdravlju. Korporativno državljanstvo i korporativno društvena odgovornost Način na koji poduzeće komunicira s javnosti je korporativno društvena odgovornost te predstavljanje socijalne odgovornosti i predanosti ljudima tvrtke. Kao što kaže Kotler socijalni marketing je „apliciranje marketinga za rješavanje socijalnih i zdravstvenih problema“ (Kotler u McDermont. Znači možemo ipak reći da se socijalni marketing dotiče novaca. Stanovnici kojima se smanjuje porezno opterećenje te povećava financijska moć. a samim tim i povećanjem mogućih investicija države i/ili smanjenje potrebnih tereta na plaće stanovnika. .3. Tako će npr. 2. Ljudi poginuli ili trajno ozlijeđeni u prometu su teret mirovinskom fondu. 2. Svojom promocijom promiče i ove aktivnosti od kojih imaju koristi zajednice i udruge. entuzijasti kojima je jedini cilj pomoći drugima. Sama država koja ima korist i mogućnost razvoja.1. GLAVNI DIO 2. komercijalni marketing će imati više uspjeha pošto će se povećati platežna moć stanovnika države.

ne pij dok voziš) i zdravstvene (zdrava prehrana. educirati o štetnosti pušenja. educiranje. .4. Strategija i tehnike socijalnog marketinga Smatram da je provedba kampanje socijalnog marketinga složenija od komercijalnog iz razloga što ovdje radimo sa teško mjerljivim elementima kao što su stavovi. Iz tog razloga kampanje su višegodišnje i postaju dio društva poput kampanja za sigurnost u prometu (auto-sjedalice. namjere i volja ciljne skupine. Ona će uvjeravati da je dobro prestati pušiti. Neće se utjecati na promjenu ponašanja. Uzmimo za primjer kampanju za prestanak pušenja. najudobnije. promjenu ponašanja na recimo sport. najljepše. dijete. Njihov pristup je društveno koristan. educiranjem i društvenim utjecanjem na ciljnu skupinu. 2. rekreacija). osjećaji. Društveni i neprofitni marketing se nalazi između ova dva navedena. najčešće su usađeni u osobnost. tip kampanje i način provođenja određuje pristup kojim će se u kampanji utjecati. 2.5. zagovaranjem. Pristup utjecaja kod različitih marketinških koncepata Ciljana skupina. Recimo kod reklame za automobil nastojat će se prikazati da je to vozilo najbolje na svijetu. Tako kod socijalnog marketinga zbog tematike se na najsloženiji način pristupa i to uvjeravanjem. A najteži dio je utjecanje na te elemente pošto su oni dio karaktera osoba. zagovarati drugačiji način života. ali istovremeno ne koristi principe promjene ponašanja. Kod komercijalnog je pristup jednostavniji i radi se samo o uvjeravaju potrošača da je proizvod koji se promovira dobar i da se isplati kupiti.

odnosno društveno korisnog marketinga. ZAKLJUČAK U ovom radu sam prikazao kako je klasični komercijalni marketing omogućio stvaranje socijalnog marketinga. 3. . Socijalni marketing se neovisno razvijao i razvio da bi poduzeća uvidjela potencijal koji sadrži. Shvaćanjem vrijednosti koje ima i integriranjem njegovih strategija u poduzeća možemo reći da je komercijalni marketing napredovao prihvaćanjem ideja svojeg djeteta.

Li (2008.6.wikipedia.6..com/category/ego-aio/. Cause marketing. Roberto i N. Laura. F. elektronički izvor: http://www.joyetech. elektronički izvor: https://en.2016.] Wikipedia. 4. Martine Stead i Gerard Hastings (2005.) Socijalni marketing: Kako poboljšati kvalitet života Joyetech.2016.org/wiki/Cause_marketing. N. [pristup: 10. 2015.) What Is and What Is Not Social Marketing Kotler. [pristup: 10.] . LITERATURA I IZVORI McDermott.