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De palos e tribos

o jornalismo cultural moderno vive crises de identidade ~


freqiientes, sobretudo a partir da metade do seculo xx. E isso ja
e curioso. Desde 0 surgimento doschamados "meios de
comunicayao de mass a" debate-se 0 papd do jornalismo em face
dessa realidade. Alem do radio, que no Brasil teve funyao historica
ainda pouco estudada - nao so na distribuiyao de informay6es,
mas tambem na formayao de urn repertorio nacional comum, como
no caso das novdas -, 0 cinema foi 0 principal ve1culo de arte de
massa, crescentemente influente nos anos 20, 30 e 40. E a partir
dos anos 50, com a democratizayao da TV, a produyao de obras
culturais em escala atingiu uma forya, uma presenya social, urn
impacto sobre os habitos e valores de todas as classes que nao
pode ser subestimado, como sabe qualquer brasileiro que se detiver
sobre a historia da Rede Globo desde sua fundayao em 1965.
Ora, como se viu no capitulo anterior, a historia do jornalismo
cultural e parte imegrame dessa mesma historia. As revistas culturais
se multiplicaram a partir dos anos 20 e as sey6es culturais da grande
imprensa diaria ou semanal se tornaram obrigatorias a partir dos
anos 50; Eode-~dizer, portamo, que acompanharam os momemos-
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._. .. ._... _ .... -.. _-.
chave_~~~p!~asaod~~a! "industria cultural", nu1ll_aescalLque o jornalismo, que faz parte dessa hist6ria de ampliayao do
hoje converteu. 0 setor de entreteni1l1ento num dos mais ativos e acesso a produtos culturais, desprovidos de utilidade pratica
ainda promissores da economia global. E por um mQtivQ~6J:)TIQ~:0 imediata, precisa saber observar esse mercado sem preconceitos
jom.alismoe,elemesmo, personagell1 ill1portantedessa ''e~_G!.da ideol6gicos, sem parcialidade poHtica. Por outro lado, como a
reproduti~ilidade tecnica", como dizia apensador Walter Benjamin. funyao jornallstica e selecionar aquilo que reporta (editar,
Benjamin foi um dos .16sofosda chamada Escola de F~~nkfurt, hierarquizar, comentar, analisar), influir sobre as criterios de escolha
a qual pertenceram tambem autores como Horkheimer e Adorno. dos leitores, fornecer elementos e argumentos para sua opiniao, a
Para essesmarxistas, a industria cultural- 0 complexo de prodU<;:6es imprensa cultural tern 0 dever do senso crftico, da avaliayao de
de entretenimento e lazer feitas para 0 consumo em larga escala- cada obra cultural e das tendencias que 0 mercado valoriza por
era fruto do sistema capitalista e, como tal, porta-voz da ideologia seus interesses, e 0 dever de olhar para as induy6es simb6licas e
burguesa, da ideologia que, a serviyo dos exploradores da mao-de- morais que 0 cidadao recebe.
obra proletaria, serviria como cortina de fumaya para a realidade No momento atual, 0 jornalismQ <:;uhuralnaa tem conseguido
social, para inculcar nos trabalhadores os valores da classe realizar essafunyao com chlreza e e.dcia, por variados motivos que
dominante, para conforma-Ios numa hierarquia de patr6es e serao vistos. Mas. oprirnc;iro e principal deles tem a ver com esse
assalariados que jamais deveria ser convulsionada. Apesar de sua l11~SmO debate sobre as criterios para avaliar uma produyao cultural
inteligencia e erudiyao, esses pensadores chegaram ao ponto, como que e cada vez mais numerosa e diversificada e economicamente
Adorno na analise de musica, de fazer ressalvas a obra de com- t~J.~:::<l!lte.
Trata-se das polarizay6es grosseiras a que ele tern sido
positores como Mozart porque encarnaria a ordem burguesa. submetido. 0 jornalismo cultural pode sofrer crises de identidade
Benjamin, 0 mais aberto deles, soube mostrar como valores freqiientes, e e born que sofra - ate porque, como na arte, a condiyao
simb6licos estao em jogo desde nos brinquedos infantis ate nos moderna e "crftica", isto e, envolve sinais de crise, e insravel, dclica,
esportes ollmpicos, assim como Roland Barthes, em suas plural -, mas as dicotomias faceis s6 the tern feito mal. Recuperar
Mhologias, Faria mais tarde com habitos como 0 bife com batatas urn pouco ao menos de sua capacidade seletiva, de sellpoder de
e a leitura de hor6scopos. Benjamin esboyaria uma teoria, em A influencia, implica antes de mais nada escapar a oposiy6es como as
obra de arte na era da reprodutibilidade tecnica, de que a arte em mostradas a seguir, todas estreitamente ligadas entre si.
tempos industriais perdeu sua "aura", tornando-se produto para
consumo, para consolo instanraneo, nao mais para reflexao ou
perturbayao. Mas isso esbarra na simples veri.cayao de que ha
muitas obras de arte feitas para 0 grande publico que tern qualida-
Em 1996, a Secretaria Municipal de Cultura de Belo Horizonte
des s6lidas, que sao tao densas ou agudas quanto muitas de outras
realizou uma ampla pesquisa sobre habitos e valores culturais na
epocas da civilizayao; e tambem na de que essa tal industria cultural
cidade. Urn dos resultados mais curiosos foi a resposta a pergunta:
nao ~11l0noHtica assim, a cabresto do poder econ6rrl1Co-;-evern se .
"Urn filme de Steven Spielberg e cultura?" Para mais de do is teryos
tornandomais segmentada e variada, deixando ate menos 6rfaos
dos entrevistados, nao. Tubarao, Indiana Jones e ET - nem se citem
aqueles que prezam obras duradouras.
A lista de Schlinder e Inteligencia artificial - nao sao cultura. A
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pesquisa nao perguntava 0 que, entao, se poderia dizer que esses verdade 0 resultado dessa visao, desse preconceito as avessas, e
filmes sao. Mas e f:kil imaginar: a resposta seria"entretenimento" evidentemente um bloqueio, e a desistencia, 0 "nunca YOUchegar
ou "lazer". la". Foi isso que fez 0 jornalista Sergio Augusto lan<;ar um mote
-Ni~-~preciso muito debate para ver que essa divisao e nociva. ironico: '~PJ:eCisaJnQs .cl~111()<:r;;nizaLo.elitismo".
E~9-q~~ulTl filme de Spielberg e cultura, por lidar com signos o problema, no entanto, nao e apenas saber chegar la. Cada
e valores, e, s6 para dar uma ideia, existe ja uma vasta literatura publica<;ao da imprensa tem um publico-alvo e deve se concentrar
psicanalitica cOlTlinterpreta<;6es sobre ET. Oq~~(:<:Jnte~S:Q..1!19 em falar com ele, sem abrir mao de tentar contribuir com sua
mC;-s-t~~~-~-p~;q~~~mlne1ra,e que a maioria das pessoil,s_<tssocia forma<;ao, com a melhora do seu repert6rio ..~ao se dev(,;imaginar
";l,lltura" a algo inatingivel,.exclusivo dos que leem muitQsJiY!:Qse por exemplo que um jornal diario, com suas responsabilidades
acumularam muitas informa<;6es, algo serio, complicad~~.,~elTla sociais e institucionais, va do dia para a noite falar com a chamada
leveza de um filme-passatempo. {;rande ma~s.<t,1:>.a.s~~~4'?<llglll1s
recursos de didatismo e brevidade.
Eis, portanto, uma prova de como os extremos se tocam. Pois . "l\fuc;f~ram poucos os que tentaram e se deram mal, no Brasil
qual e 0 mal do elitismo? Se entendermos essa palavra como a ou em outros paises. Primeiro, a imprensa escrita nao tem 0 apelo
cren<;ade que apenas os "eleitos" ou "privilegiados" tem capacidade da TV; senhora dos habitos da maioria (calcula-se que, em media,
de adquirir conhecimento e sofistica<;ao, e facil entender que se a popula<;ao dos EUA veja quatro horas de TV por dia), e ao mesmo
trata de uma oposi<;ao a democratiza<;ao da cultura, ou ao menos tempo pode se diferenciar da TV justamente por sua natureza de
de um desdem por ela. Ou seja: nesse sentido, elitistas e uma boa aprofundamento, de argumenta<;ao. Segundo, a imprensa escrita
parte da popula<;ao esrao de acordo. Nao e engra<;ado? corre 0 risco de, na banaliza<;ao, perder 0 publico qualificado que
Ha um problema em usar 0 termo "elite" de modo pejorativo. possui, que nao se contenta com explica<;6esmaniqueistas, com
Afinal, u~'!mjg ser de "elite" significa ter muita qualidade, estar escandalos tratados de forma vulgar e leviana, com a fofocaiada que
ent~~";;~elhores em seu departamento. Logo, a musica de um faz a fortuna dos tab16ides sensacionalistas em muitos paises ricos.
Pixinguinha - negro, pobre, com pouca educa<;aoformal- e elitista, Agora, quando se fala a um publico mais qualificado, ha a
porque se distingue consistentemente das outras por sua for<;a vantagem do efeito multiplicador. Embora a TV ganhe facil em
e:xpressiY::l.~d<l.P()~a<;a()
te<:ni<:a,.assimcoroo.Pele f()j.l,lmJgtebolista instantaneidade e impacto, ela ainda continua a se pautar muito
de elite, muito acima da media. Seria.maisindicado diz~r.que pela imprensa escrita. E as pessoas que tomam decis6es na sociedade
aquelesque.achamqueocine111<lde?pieli:>erg nao e culturapor nao e/ou fazem parte daquilo que se convencionou chamar de "formadores
estar a altura dos grandes filmes pratic~,is.sq.slP1J--~ ~snobismo. de opiniao" costumam ler a imprensa seria, mais equilibrada e
Aqui entra tamb~maqlle.stao sobre os motivos que levam muitas instrutiva. Esse publico no Brasil, por sinal, poderia ser bem maior,
das pessoas menos instruidas a terem medo da cultura, da aura ja que os jornais e as revistas mal chegam a 2% da popula<;ao e, de
impenetravel da cultura. Ate certo ponto, e positivo que elas a fato, vem perdendo essa ja pequena fatia nos ultimos anos.
vejam como algo ainda a ser alcan<;ado, que exige esfor<;o,estudo, o populismo nao e apenas um possive! tiro no pe das
leitura. E melhor isso do que achar que a cultura se limita aos publica<;6es que ja tem um publico qualificado. E uma distor<;ao
grandes sucessos de publico como os filmes de Spielberg. Mas na de algumas realidades culturais tambem. Um de seus motes diz
que "se uma coisa faz sucesso, e porque e boa". Ha dois equivocos que nao gostam de filmes "tristes", os que nao gostam de livros
ai. Primeiro, e preciso definir 0 que e uma coisa boa. Se uma coisa grandes, os que so ouvem musica danc;:ante. Todas essas opc;:6es
boa for aquel~ que-tem(fuaIidadesintdns~cas, que nao dependem tem mais a ver com juizos previos, fundamentados nao na experiencia
de modismos, enta~ muita coisa de sucesso nao e boa, porque e passada, mas no estilo de vida. Ha ainda os inumeros individuos
esquecida em alguns meses e substituida por outra . .D O'ltfO_ que escolhem 0 que ver por causa dos atores ou canto res em questao,
equivSJco e supor que nao existam varias modalidades de sucesso. baseados na logica da fama. E nem e necessario falar nos mais
Uma terenovela-~;;~-l1.~~~ri~n(")br~;por exemplo, e sempre um diversos preconceitos - diferenc;:asbairristas, polfticas, sexuais ete.
sucesso garantido, ate porque e monitorada e alterada de acordo - que fecham a mente para outras vis6es de mundo.
com pesquisas. Mas uma grande enquete popular dificilmente Iudapyblicac;:ao, portanto, tem um recorte a propor para seu
mostraria muito desacordo sobre quais foram as melhores telenovelas leitor - nao so um recorte da agenda de eventos culturais, mas
dos ultimos trinta anos. E a grande industria chamada Hollywood tambem 0 de um conjunto de olhares sobre as tendencias do
esta repleta de trabalhos que preenchiam todos os requisitos da momento em relac;:aoao passado, seus ganhos e perdas. E natural
suposta "formula do sucesso" e mesmo assim fracassaram. que uma revista como a The New YOrkertenha um nivel de exigencia \
AMm disso, obras de arte de qualidade nao saD comuns, saD muito mais alto do que, digamos, 0 de uma revista de bordo. Mas 1
minorirarias. Nem se fale da raridade de criadores como e preciso acentuar que uma revista como a The New YOrker nao e
Pixinguinha e Pele: os Djavans e os Denilsons ja nao saDnumerosos. elitista no senti do algo ideologico que se deu ao termo, nao faz
E preciso ter em mente que 0 cidadao, especialmente nas grandes suas opc;:6esem nome de uma classe intelectualmente "superior",
cidades, e bombardeado com "ofertas" culturais. Ele certamente com aversao ao que atinge "a massa". Apenas elege, expondo com
nao tem tempo suficiente para ler, ver e ouvir tudo 0 que ocorre - clareza e calor os fundamentos dessa eleic;:ao,aquilo que seu leitor
para nao falar de que esra preocupado em usar suas horas de folga esta interessado em saber e discutir.
tambem para estar com a familia, praticar exercicios ete. Precisa Do outro lado, publicac;:6esque visam grandes vendas ou entao
selecionar. 0 filtro jornalfstico, porem, tern falhado em metodo e se dirigem a segmentos especificos nao precisam se limitar a endossar
eficacia. Os jornais brasileiros, em particular, saD muito condes- aquilo que imaginam que seu publico va querer ou entao ignorar
cendentes: basta voce olhar um roteiro de filmes, por exemplo, e qualquer produto que parec;:afora do universo do leitor ou do tema
verificar que a maioria deles recebe cotac;:6esaltas (born, muito editorial. Podem muito bem tomar um candidato ao sucesso - urn
bom e excelente). filme de Spielberg, digamos - e mostrar, se for 0 caso, que ali ha
o resultado e que 0 criterio de selec;:aotermina se baseando em mais coisasdo que normalmente 0 consumidor apreende, concentrado
motivos quase extra-artisticos. Urn desses motivos e 0 genero: ha os que costuma estar na "historinha humana" que e contada. E podem
individuos que so leem romance policial, os que so ouvem jazz, os muito bem apresentar para esse publico algo que se sup6e muito
que so querem saber de cinema "de arte", os que so gostam de livro serio ou complexo para ele, mnal a cultura e cheia de exemplos de
de auto-ajuda etc. Nao resta duvida de que esse criterio e nocivo, produtos - como 0 livro Rumo a esta~aoFinltindia, de Edmund
pois limita e vicia a sensibilidade. 0 mesmo vale para outro motivo Wilson, best-seller quando lanc;:adono Brasil neodemocratico de
que costuma determinar as escolhas de programa cultural: ha os 1986 - que fizeram muito mais sucesso que 0 esperado.
Na verdade essas fronteiras saG muito mais nebulosas e publico a adquiri-Io - e mal fazia ressalvassobre seus defeitos litera-
irrelevantes do que se sup6e geralmente. a cinema hollywoodiano, rios. Ja 0 romance de Hatoum teve um maximo de quarenta linhas,
para ficar num setor que e a propria merafora da tal industria num pouco visivel rodape da pagina, linhas vagamente elogiosas.
cultural, vive se alimentando de grandes livros ou biografias de No entanto, 0 equivoco foi duplo: primeiro, porque 0 livro de
grandes criadores, para nao falar de compositores importantes que Hatoum e melhor que 0 de Sarney, com personagens mais bem
elaboram suas trilhas sonoras. Um critico de cinema vai estar em construidos, escrita mais rica e tema mais pertinente para a
maus bocados, portanto, quando estiver diante de um filme sobre atualidade; segundo, porque terminou tendo mais exemplares
um genio da matematica como John Nash (Uma mente brilhante) vendidos (dezoito mil contra sete mil exemplares) ... au seja, nem
e nao fizer a menor ideia de quem ele foi e 0 que significou para 0 mesmo 0 criterio do suposto "interesse do publico" ficou em pe. E
conhecimento moderno. quando os historiadores de literatura forem escrever a historia do
Qualquer forma de qualifica<;:aoprevia, assim, e complicada. A periodo, daqui a alguns anos, certamente destacarao 0 romance de
cabe<;:atem de estar aberta ao que se disp6e a assimilar, venha de Hatoum, nao 0 de Sarney.
onde vier. Ao mesmo tempo, pode e deve confiar na experiencia; autra perda do jornalismo cultural em meio a essa confusao de ')
quanto mais se adquire "olho", como se diz na pintura, maior e a l
valores, alem da credibilidade crftica, e sua s~~~iss~2."?'-Qs~mnog];ama
capacidade de pre-selecionar 0 que se ir:i consumir. A filtragem e s!<:>~_,~Y_:r:~~s.
Lemos muito sobre discos, filmes, livros e outros /
mais simples justamente porque os criterios estao mais nitidos, e produtos no momento de sua chegada ao mercado - e, cada vez f
nao 0 contr:irio.,A primeira grande vantagem disso para 0 homem mais, antes mesmo de sua chegada, havendo casos em que a obra e \
moderno e saber usar melhor seu tempo, permitindo-se conhecer anunciada (e, pois, qualificada) com diversos meses de antecedencia.
formas de prazer mais completas - porque envolvem toda a riqueza No entanto, raramente lemos sobre esses produtos depois que eles
de percep<;:6eshumana, da logica mais abstrata a emo<;:aomais tiveram uma "carreira", pequena que seja, e assim deixamos de refletir
primeva - e tambem mais sutis, em que os meios-tons tomem 0 sobre 0 que significaram para 0 publico de fato.
lugar dos maniqueismos e as ironias da vida sejam explicitadas.A Bom exemplo disso esta na compara<;:aoentre os dois livros de
segunda grande vantagem e que um cidadao mais consciente de fic<.;:ao
de Chico Buarque. a primeiro, Estorvo, veio respaldado por
suas escolhas, simultaneamente mais critico e mais tolerante, e propagandas que se valiam do nome do grande compositor, do tema
um cidadao melhor - que erra do mesmo jeito, mas tem mais do livro (algo sobre a angustia do cidadao brasileiro diante da
chance de corrigir 0 erro ou ao menos de saber por que errou. injusti<;:asocial) e da opiniao de alguns crfticos de renome, que
Um exemplo de todas essas nuances ocorreu por ocasiao do e10giaram a maestria verbal do autor. Boom. a livro rapidamente se
lan<;:amento simultineo de dois romances brasileiros, em 2000: tornou um fenomeno sociocultural, comprado ate mesmo par quem
Saraminda, de Jose Sarney, e Dois irmiios, de Milton Hatoum. Uma jamais 0 leu. Bem, esse mesmo autor voltou, alguns anos depois,
grande revista semanal brasileira abriu sua se<;:aocultural com 0 com Benjamin, que nao so continha os mesmos ingredientes, mas
primeiro, dedicando-Ihe tres paginas. a assunto central era menos tambem mais paginas, mais personagens e ate maior elabora<;:ao
o livro que 0 autor, Sarney, ex-presidente, com alguns livros bem- literaria. Ainda assim, nad vendeu mais que 60 mil exemplares,
enquanto Estorvo ultrapassou os 160 mil.
sucedidos nas livrarias ete. Mas "vendia" 0 livro - sugestionava 0
Eis ai, no minimo, urn tema de enorme riqueza jornallstica:
(dtulos que servem para tudo, como se ve), e os suplementos
por que isso aconteceu? Sera que a recep<;:aoexagerada do primeiro
semanais, mais focados em livros, tambem em artigos sobre ciencia
atrapalhou a do segundo? Mas isso 11aoafetou na mesma propor<;:ao,
ou textos longos sobre cultura em geral. Nao ha problema nenhum
por exemplo, os romances de Jo Soares, 0 famoso apresentador e
na divisao, fisicamente falando. QuaLqQ~..~_squ~~_~_~~i~llra
comediante de TV. 0 homem que matou Getulio vargas vendeu
menos que 0 xang6 de Baker Street, 360 mil contra 550 mil, mas mostra que 0 jornal ~e fi!2l_~,~em~~~_g~~_~.om_~.9r va1@!2.l?0r
r~Qe~6bvia~':-~-~~~-no'dia-a-diaatendenciaeser mais enxuto e
ainda assim foi urn best-seller. (Aproveitando a passagem, vale
a
info;~;~i~o. '0 incomodo e dif~re~<;:~ de tom
eai5"0raagern'entre
notar que 0 xang6, apesar de todo 0 sucesso editorial, foi parar no
cinema com produ<;:ao cara para os padr6es nacionais e mesmo
assim nao se deu bem.) Pode-se dizer que Jo Soares, por estar na
mldia todo dia e por ter promovido intensamente em seu pr6prio
oitdoisfipos dec~derl}9'
~'-ns'cadernos
. -' .... -""
dl<irios esrao mais e mais superficiais. Tendem a
sobrevalorizar as ce!ebridades, que saDentrevistadas de forma que
1
programa ambos os livros, tern mais for<;:ade mercado que Chico ate elas consideram banal (" Como come<;:ousua carreua. .", ete.;) a
Buarque.Mas isso ainda nao basta para explicar 0 mau restringir a opiniao fundamentada (crfticas ~ao posta~ em \
desempenho de Benjamin. Teria a vcr com elementos intrlnsecos? miniboxes nos cantos da pagina); a destacar 0 columsmo (pratlcado ';
E possfve1, ja que Estorvo era urn livro mais facil de ler pe10 cada vez menos por jornalistas de carreira); e a reservar 0 maiar I /'.J
tamanho e pdo estilo (e no caso de Jo Soares ambos os livros espa<;:opara as "reportagens", que na verdade saDapresenta<;:6esde \ ;,,'
mantiveram as caracterlsticas dpicas de best-seller de mesc1ar eventos (em que se abrem aspas para 0 artista ao longo de todo O\_._~
romance hist6rico e fic<;:aopolicial). Ou entao os que chegaram a texto, sem muita diferen<;:aem rel~<;:aoao pres~-release). Os ass~n:os/.J ,cl
ler Estorvo nao gostaram e, portanto, descartaram Chico Buarque preferidos, por extensao, saD 0 cmema amencano, a TV brasdeua
como escritor? Tambem e possive!, ja que nao foram poucos os e a musica pop, que dominam as tabelas de consumo cultural.
re!atos de que 0 livro pareceu limitado ou mon6tono.
Os cadernos semanais, por sua vez, quando nao cedem para 0
o provavel, em suma, e uma combina<;:aode fuores. 0 ponto estilo jornalistico dos cadernos diarios, esquecendo que sua fun<;:ao
e justamente que 0 jornalismo 11aose deteve sobre esses fatores e
se1etivadeve ser exercida com mais fundamenta<;:aoainda, estao presos
essa combina<;:ao.E tal tipo de reflexao nao e raro apenas no Brasil.
ao esquema das resenhas encomendadas a professores universitarios,
o jornalismo cultural, em dias como os atuais, perde muito de
que nao raro pecam pela escrita burocratica e lenta, com excesso de
sua capacidade de influencia por negligenciar quest6es tao "quentes"
sobre a sociedade moderna. jarg6es e falta de c1areza.A paura, que ignora as li<;:6esde Benjamin
e Barthes tambem costuma ser limitada aos nomes "piramidais" e
aos temas'imediatamente associados a ideia de erudi<;:ao.E possivel,
primeiro, falar sobre essesnomes e temas com urn tratamento menos
ERUDI~ES pomposo e insosso e, segundo, partir para outras faixas do repert6rio
cultural, inc1uindo areas de grande interesse popular como 0 futebol
Outro subproduto 6bvio da polariza<;:ao entre esnobes e e a te1evisao, num tratamento diferenciado e reflexivo.
populistas tern sido 0 hiato existente nos grandes jornais entre os As distor<;:6escausadas por esse hiato entre os segundos cadernos
cadernos diarios, ditos de "variedades" ou "artes e esperaculos"
e os suplementos intelectuais saD muitas.
Uma das mais fortes, no primeiro caso, e a entroniza<;:ao do verdade, a aversao ao passado, que esse conceito do pop alimenta,
pop. Essa palavra, normalmente associada a musica comercial pos- tambem e uma forma de esnobismo.
rock, tern urn sentido muito elastico. Seus defensores costumarn o outro erro dessa visao esta relacionado com isso. Nao e
dizer que ela significa toda manifesta<;:ao cultural de alcance ~~e l~S~~~ exija c~~~1!1en!9.2. previos. Ifasta ler
imediato, que dispensaria conhecimentos previos, camadas qualqucr- resenha demusica pop nos jornais - para nao falar das
explicativas. A propria palavra, onomatopaica, sugere algo que salta revistas especializadas - que se sente a media<;:aode urn codigo
aos olhos, como pipoca explodindo do milho ou bola de chiclete espedfico, cheio de termos e normas, nao raro sem 0 menor esfor<;:o
estourando. Todo 0 movimento da arte pop, que come<;:ou na de se aproximar do "leigo". Referencias sao passadas adiante sem a
Inglaterra no inicio dos anos 60 e teve seu maior apostolo no menor explica<;:ao,e aqueles que desconhecem "0 que esta na moda"
americano Andy Warhol, lidava com a questao da "arte de massa", sofrem a sensa<;:aode desamparo, de nao pertencerem a turma. Se
serial, reproduzida em jornais, posteres, historias em quadrinhos, voce nao sabe a diferen<;:atecnica entre rap e hip-hop, nao continue
program as de TV, tal como os produtos nas gondolas de a ler este texto. A consequencia ironica e que muitas vezes essa
supermercado. Warhol, que retratou celebridades como Marilyn
visao tambem co_~~!:~..s~g~~s.c::!i~.gJ~?_~_?(l1!~~~~P_?~!~r: Se
Monroe, Pele e Jacqueline Kennedy, aIem de latas de sopa o pop for 0 tipo de musica que 0 canal MTV costuma apresentar
Campbell's e garrafas de Coca-Cola, dizia que estava (ou costumava, ja que acordou para essa realidade, como se ve na
democratiz~nd~ a arte moderna, levando estetica e ironia as massas. 1 onda dos "acusticos"), a dilui<;:aodo rock'n roll de linhagem anglo-
Como BenJarnlll, mas sem a melancolia de Benjamin, decretou 0 I americana na forma<;:aobasica de voz, guitarra, baixo e bateria,
fim da obra de arte como objeto unico, a ser cultuado em museus r entao esse pop nem sempre e popular. Uma lista dos discos mais
e sacralizado em universidades. l vendidos no Brasil, por exemplo, e uma prova: quem a domina
Mas essa visao, por mais que tenha implicado agita<;:aocultural sao os romanticos (leia-se "bregas") e sertanejos (ou "popnejos"),
e contesta<;:ao das fronteiras esnobes, e falha. Seu maior erro e .. . .
na malOna naClonalS.
supor que cria<;:6esdo charnado "mundo erudito" nao tenharn apelo Nada disso significa que 0 pop deva ser menosprezado, e sim 0
instantaneo. Quaisquer propagandas de sabonete ou carro, com contrario: sua defini<;:aoprecis a ser ao mesmo tempo mais ampla e
Mozart, Vivaldi e outros na trilha sonora, assim como muitos precisa, sem premissas de superioridade ou inferioridade. Tarnbem
filmes de Hollywood, que contratam compositores como Philip e obvio que a chamada "musica erudita", ajudada por seus excessos
Glass e Michael Nyman, demons tram 0 contrario. Alem disso, de vanguardismo (a mais alta forma de esnobismo, embora costume
trata-se de urn equivoco historico. Shakespeare em seu tempo, a fazer pIanos para a humanidade inteira), e pouco relevante no
opera no seculo XIX e os romances de Balzac sao exemplos de mercado de discos, do qual representa menos de 2%. No entanto,
sucesso popular, para muito alem dos drculos conhecedores. 0 como ja se disse, urn concerto de Nelson Freire em Sao Petersburgo
jazz, dos an os 20 aos 50, foi 0 que 0 rock seria nas decadas seguin- pode ter urn efeito multiplicador, pode Ihe conferir uma
tes: uma arte de massa, com discos vendidos aos milhares, execu<;:6es importancia historica, que nao se me de apenas em numeros,
incessantes nas radios, influencia enorme sobre 0 comportarnento embora ele tenha seu publico fiel, que Iota as salas e esgota os
urbano - todos os ingredientes, enfim, de urn fenomeno pop. Na discos. E 0 genero pop faz parte da historia da musica, mais
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exatamente da historia das canc;:6es,e ha uma linha de que vem de Aqui entra tambem uma quesrao crescente na atualidade.
Schubert a Elvis Costello muito rica e ainda inexplorada. Especialmente a partir dos anos 90, alguns assuntos que pertencerr,t
Os cadernos culturais diarios, em conseqiiencia desses obviamente ao universo cultural, embora nao sejam exatamente
simplismos e maniqueismos, vem sofrendo de urn novo problema. linguagens ardsticas ou intelectuais, ganharam mais e mais espac;:o
Acompanhando ate certo ponto a propria segmentac;:aodo mercado nos cadernos culturais. Moda e gastronomia, destacadamente,
cultural, cada vez mais subdividido em generos, eles parecem aumentaram seu publico e, pois, sua relevancia simbolica. Outro
sucumbir ao que se poderia chamar de tribalizac;:aoou guetizac;:ao. assunto que cresceu e 0 design (desenho de objetos em serie), que
Soam como porta-vozes de grupos que mal se comunicam. A hoje tern grandes mostras espedficas, livros, debates. Tudo isso e,
musica, por exemplo, nao e mais separada em "erudita" e "pop" de certo modo, urn ganho para 0 jornalismo cultur.aLJ2Qis.-abJ:~_
(ou "pop-rock"), mas tambem em jazz, metal, blues, rap, tecno e
-._._ ... "...- .... .. -.
."

suas fronteiras. Seu papeI;como j;Cdito~-nunca foi apenas 0 de


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..... ...----

o que mais 0 futuro reservar. E essas "turmas" nao exercem muita ~i;'-;:;'nclare-c:;;rnentaras obras lanc;:adasnas sete artes, mas tambem
comunicac;:aoentre si; os fas de cada genero, que em geral se vestem refletir (sobre) 0 comportamento, os novos habitos sociais, os
e se comportam de acordo com essa preferencia (vao aos mesmos contatos com a realidade polltico-economica da qual a cultura e
lugares, consomem as mesmas marcas, pensam e se expressam da parte ao mesmo tempo integrante e auto noma.
mesma forma), nao tern interesse senao circunstancial pelos outros. No entanto, assim como a seto~izac;:ao _~
__~_.~~p~~sao
Eis uma grande questao para 0 jornalismo cultural enfrentar. P~!.L~iS.illi1i:Osrem 'ajuchd? .~~ei~~~.~jo!n?:E~l?().S!-lttl1ral
Afinal, se a diversidade e urn fator cultural e mesmo social- numa posic;:aodmida diante do 1l1arl<.e!ing.e.d'!.dimensaQ.mais e
mente positivo, a tribalizac;:ao a distorce, dando-lhe sentido mais ~ais avassaIadores da chamada "industriadoentr~tGnil]1~!lt(l'.
er.n?obr.ecedor. A mesma sensibilidade po de conter espac;:opara Nao raro os event?s de moda e gastronomia, lTIaise mais caros e
~lXlngulllha, Schubert e Costello, para Caymmi, Mozart e Beatles. .freqiielltes', tern ganhado as capas das sec;:6es'c:ulturai~'da~rande
E melhor que seja assim porque assim ela afasta preconceitos, imprensa, porque seu apelo. para boa part~ do~1~it?!-~~'::.4_aA~~ a
preservando a independencia de julgamento, e parque enriquece certa leveza inerente aos temas,. em g.er<)ltransfc)fll1ada em
a percepc;:ao, ao enxergar os nexos entre os estilos e as artes. A frivolidade - facilita as coisas para editores e diretc)r~i.Nfuque
musica brasileira e grande exemplo deste segundo ponto. Ha 0 .1l~0s~i~ possivel umacoa1:>itac;:ao equilibrada e f~rill,maso'-
samba, 0 pagode, a bossa nova, a MPB, 0 rock e outros rotulos jo~;ji~l]1~~{jlt-grar~~i:p~;de~do-cluando'oscriterws'passaln a ser
em curso, como se nada tivessem a ver urn com 0 outro. Mas 0 resumidos ao de'afa~tar o.leii:or deabordagensque-considera
" /. "._. /._~-" .., __ ,'. _~""'_,~
__ .,T"~~_
fato e que uma caracteristica que chama a atenc;:aopara a musica erroneamente mUlto senas ou crltlc;as.
brasileira e a quantidade de elementos comuns entre eles. 0 Sim, uma capa com a super modelo brasileira Gisele Biindchen
chamado rock brasileiro dos anos 80, por exemplo - aquele feito deve dar muita leitura e - por que nao? - pode ter urn born
par Cazuza, Lobao, Paralamas do Sucesso, Legiao Urbana -, estava destaque num caderno ~~ura~. Mas ha requisitos a c~mprir para
tao proximo da MPB Oobim, Caetano, Jorge Ben etc.) quanto o bem do proprio leit'{!: l)nJ~ deve ser a norma domlllante; 2) a
do pop-rock anglo-americano, ainda que este 0 tenha influenciado materia deve se distinguJ'-r das que se leem habitualmente,
bastante. digamos, numa revista feminina mensal, .cujo objetivo e reportar
a vida e 0 estilo da celebridade - como se veste, quanto ganha, N uma seyao diaria ou semanal da grande imprensa, daquela que
aonde costuma ir - que e admirada e imitada. Acredite, e ~oss{vel chega ao publico com born grau de instruyao, afugentar as notfcias
t~~tar de temas como esse com mais novidad~ na inform~~'iio-;; de eventos culturais no exterior ou produtos importados e atentar
tambem~na.~an~f1se;~o:~sel~:-Cc)~'~~~~~~I~~~::=TI~~um-- contra si mesma. 0 leitor tern interesse em saber, digamos, que
{dolo nem sempre e Eicil. .. ... . '~""--
Mario Vargas Llosa esta lanyando novo livro, do que ele trata, se e
~itosexemplos~ete''boa combinayao entre as sete artes e pior, igual ou melhor que os anteriores, 0 que representa para a
essesassuntos, como os cadernos de fim de semana de jornais econo- literatura contemporanea. Ate mesmo porque esse livro inevita-
micos, como 0 Financial Times eo wall Street Journal. Mais impor- velmente sera traduzido. Se for 0 caso de urn autor menos conhecido
tante: muitas gran des publicayoes ja criaram cadernos espedficos por aqui, a materia talvez possa ser exatamente urn estfmulo para
para temas como gastronomia, moda e design, como 0 Style do The que seja traduzido. E ha, claro, em tempos de Internet, aqueles que
New YOrkTimes e algumas revistas dominicais mundo afora, inclusive compram livros e outros produtos em ingles por sites como Amazon.
no Brasil. (Exemplos inversos tambem chamam a atenyao: note Mesmo grandes exposiyoes, daquelas improvaveis de vir ao Brasil,
como revistas de moda americanas e europeias dedicam muitas e suscitam interesse ja por serem realizadas; quando forem em capitais
qualificadas paginas para a cultura em sentido estrito, para livros, como Nova York, Londres e Paris, 0 leitor pode ter ainda a chance
filmes, discos, alem de reportagens literarias. No Brasil, reservam- de visita-Ias em viagem. No caso de filmes e discos, entao, nem e
se no maximo algumas seyoes de notinhas.)
preciso lembrar como circulam mundo afora.
Tudo isso depende, enfim, de fugir ao impasse imaginario entre OprC:~Q.n<;eit0coQtra e~s<:;!ip.o,de,notiGia,aJe.ffide tudo isso,
os diversos repert6rios culturais e, claro, respeitar a capacidade do se ali~~~ta da falsa nOyao de que 0 jornalismo cult~ralse encerra
espectador, que sabera agradecer por ter sido tratado assim. na funyao do serviyo; do roteiro. Na verc.l;:td~,tiJ1l<lJ.11ateria
Jornalismo e dosagem. Temas ditos eruditos podem ser tratados jornalistica - nesta era da multiplicayao industrial :--e, ela mesma,
com leveza, sem populismo; e temas ditos de entretenimento urn produto cultural, para urn consumo que as vez~s.seesgota em
podem ser tratados com sutileza, sem elitismo. Suple;:bentos si mesmo. Quantas vezes nao lemos a resenha de urn filme que
semanais podem ganhar vibrayao jornalistica, mantendo a "'reiITiTnamosnao vendo? Mas aquela resenha em si e vekulo de
densidade critica; cadernos diarios, 0 inverso. Nao ha propriamente
informayao e reflexao para 0 leitor. Voce pode querer ler bastante
urn metodo. Ou melhor, como dizia 0 poeta T. S. Eliot, 0 melhor
sobre a mostra Picasso e Matisse que e tern a de debate em varios
metodo e ser inteligente.
lugares influentes, ate mesmo para se informar sobre a existencia
desse debate e de seus termos, ainda que nao va ter a chance de
ver a mostra (embora possa adquirir virtualmente seu catalogo).
, No entanto, a principal objeyao contra materias que relatem e
(J Outra dicotomia enganosa que afeta a riqueza do jornalismo analisem eventos culturais estrangeiros e a de que significariam
I cultural e entre nacional e internacional. Mais uma vez, nao se uma especie de "submissao", uma atitude de "colonizados", aquele
trata de uma oposiyao, mas de uma questao de equilibrio, de acordo tipo de pensamento que supoe que tu d0 que ./yen ha "1' a de LiOra"
com cada linha editorial. seja melhor a priori. Isso, porem, nao pode implicar 0 contrario,
ou seja, que nao se deva deter a aten<;aosobre informa<;6es culturais que poucos musicos brasileiros ainda prezarn essa associa<;ao; 0
do exterior porque 0 que nos importa e 0 que fazemos "aqui dentro", mesmo explica 0 maior sucesso no exterior (sobretudo no Japao)
como se as culturas nao se comunicassem. E, naturalmente, tudo de Joao Donato, embora a musica de Donato tenha mais
depende da abordagem. Se a abordagem for como a que ate hoje sofistica<;ao e originalidade que a de Ivan Lins. autro exemplo,
se ve na crltica de musica pop, daquela que rejeita por atacado os agora da literatura: certos escritores brasileiros - Jorge Amado, Paulo
grupos nacionais, entao a critica tern sua razao. Mas nao se pode, Coelho, Clarice Lispector- conquistarn enorme reputa<;aona Fran<;a
especialmente num pais onde a cultura (nacional ou internacional) porque Ia existe uma tradi<;aode interesse intelectual pela chamada
ainda e tao pouco valorizada, virar as costas para as muitas obras cultura "sincretica", de misturas raciais com fundo religioso.
de qualidade que saG feitas em tantas partes. Essa pequena discussao ja mostra a riqueza, a complexidade
E claro que 0 criterio nao e apenas 0 da qualidade em si de do jornalismo cultural em sua rotina, como sera esmiu<;ado no
cada obra. a leitor brasileiro tern urn interesse adicional pela proximo capitulo. Uma decisao sobre se uma pauta tern valor e
cultura brasileira, como 0 americano pela americana, 0 polones qual dimensao devera receber nao pode se basear caso a caso em
pda polonesa, 0 japones pda japonesa. Aquilo diz mais quest6es como ser ou nao ser nacional. Mas, em linhas gerais, 0
diretamente respeito ao seu cotidiano, aos seus habitos e valores, jornalista cultuJ:~Ltern de estarperiodicamente se perguntango
a sua procura de situar-se na realidade em que esta mais s-e~i~ estad~~o aten~i~de~ai~-para urn la~e ~ospara
conseqiientemente enredado, ao idioma que pertence -Umoutro :-se-sua--ocupa~~oprl~-Zi p~-(~~!-crltK~c.te 19~~a!yri; /
organicamente a sua estrutura mental etc. Se voce retoma como aigamos~-..deveestarseinp-reac~'~I?~?h~l1~()_ a._l1?-~~_r:<?~_~~~c.al,
exemplo Chico Buarque, urn grande autor de can<;6es que tern e
alem de ler reler oscliss'icos da lingua e, claro, jamais 19norar
respeito internacional, ele nao e exatamente "famosa" fora do Brasil o que estaserido feito de born nos ou~~os_e_~E~~~,a~~-Ii1e--s~~para
- e isso nao importa muito. Sua cria<;aotern uma for<;aexpressiva -----------1 l-~---------- ---------~
tra<;ar para e os.
para 0 brasileiro que dificilmente tera para 0 estrangeiro. Nao e -lud~~epende, obviamente, tambem da publica<;ao em
porque uma obra nao "viaja" bem que seu valor artistico sera que se esta. Se a proposta de seu caderno e ter urn grau de
necessariamente maior ou menor. sofistica<;aomaior, porque fala a urn publico com maior escolaridade
As vezes ate mesmo ocorre 0 contrario. Ha criadores brasileiros e com mais acesso a importados e a viagens para 0 exterior, uma
que tern mais fama no exterior do que em seu proprio pais. Ainda capa sobre uma exposi<;aoimportante em Paris, por exemplo, nao
que essa diferen<;a seja sempre relevante para a reflexao, pelo que lhe parecera urn assunto remota, desinteressante. Principalmente
pode sugerir uma injusti<;a (afinal, santo de casa nao faz milagre), se 0 texto for bem escrito e tiver urn ponto de vista a transmitir
ha muitos casos em que os motivos para isso tenham a ver com sobre aquele assunto, nao se bastando no relatorial ou no
outros fatores, alem da simples avalia<;ao estetica. a cantor e deslumbrado. N urn mundo que cada vez mais se interpenetra,
compositor Ivan Lins, por exemplo, tern uma carreira internacional em que a TV a cabo, as livrarias (reais ou virtuais),As lojas de
muito mais rentavel que a nacional e, embora merecesse urn pouco discos, as bancas de revistas, a Internet e 0 cinema abrem fronteiras
mais de respeito no Brasil, 0 que a explica e sua associa<;aocom a o tempo todo, e ingenuo imaginar que uma cultura viva isolada e
bossa nova (aproximada ao jazz por seu teclado), num periodo em assim possa se manter viva e ativa.
Alternando intensamente entre 0 nacional e 0 internacional sendo restritos as informayoes mais ralas. E 0 terceiro e a
lanyando pontes entre ambos, 0 jornalismo cultural so ganhar~ t11~~ginalizayaoda critica, sempre secundari~~-;'";mln-;':~s;;,
poder de interpretayao sobre tal realidade moderna. Urn novo cOlll p~c~s1Trinas"-e-pouco'aesraquEvisLlar:mais-emaiS'haseada

escritor que mostre 0 desconhecido a respeito de uma regiao como no,acfiisrilo;ho)j~p:ite"p?"c(}tI!et1t!rio"n1arfun~~~~~~;d~~esmo


o Pantanal e, em principio, urn ima mais forte para 0 leitor brasileiro quan~'~~~~e~~~ par~'fu~d~e~ta-Io; ha um~'nosi:aIgia;eficiossada
do que urn novo escritor que revela a cultura do norte da India ou pel~sreedko~~ de" iiv;ose ~oleaneas, dos grandes criticos do
do interior do Arkansas. Mas quando 0 escritor e de primeira gran- passado, de sua credibilidade autoral.
deza -- essaminoria -- sua literatura tera interesse universal, mostran- Mesmo os leito res pouco habituados a textos menos curtos e
do naquela regiao especifica 0 mesmo tipo de drama ou prazer que superficiais, a estilos marcados pela forya da inteligencia critica, e
se vive em outras regioes. "Ser culto e pertencer a todos os tempos com repertorio cultural mais limitado (seja por escolha propria,
I
e~~~~~~.,"d""'lsse 0 ctavlO~melX<lr
"P " rl" ~ -~~r a ~u temp? seja por ignorancia a respeito dos outros repertorios), percebem
,t.!~~ar. Note que ele nao disse que ser culto e pertencer a seu que 0 jornc1ism"JLCllln~~de hoje, na mai~.~ao
tempo e lugar, sem deixar de pertencer aos outros; cultura e expandir ftiti.!~viano. Ve que ossu-p~l--em-e-n-to-sITterarios
foram fechados
horizontes, ate mesmo para enxergar melhor 0 seu entorno. 0 ou drasticamehte reduzidos, nota a hegemonia das colunas em
jornalismo cultural deve se nutrir disso. tom de cronica impressionista, sente que 0 autor de uma materia
nao tern muita familiaridade com 0 assunto ou entao fala apenas
aos "iniciados" em seus codigos e girias. Percebe, sobretudo, os
altos e baixos, como quando lia -- para dar urn exemplo de 1988
- uma capa da Ilustrada em que Paulo Francis comentava uma
Todos os falsos dilemas descritos colab~ram para uma situayao
montagem de Shakespeare com atores famosos e, no dia seguinte,
que e nociva para 0 jornalismo cultural. E por isso que ha uma
no mesmo lugar, uma reportagem sobre os futuros negocios da
insatisfayao mais ou menos geral, e muito forte em certos meios,
Xuxa, a "rainha dos baixinhos". Mesmo 0 leitor que eventualmente
com 0 momenta atual desse jornalismo, especialmente nos cadernos
tenha interesse em se informar dos negocios da Xuxa, nas paginas
da grande imprensa.
de urn caderno de "artes e espetaculos", sabe que aquela reportagem
Ha tres males comumente apontados. Clprimeiro eo excessivo
poderia ter sido feita com uma escrita menos burocratica e passiva.
aE:ela~~::~?)Ag--nd<r:-ao filme que estreia hoj~oque-sera
o triste e que esses segundos cadernos san mais importantes
lanyado no mes que vem ete. -- e, com isso, urn dominio muito
para os jornais e revistas do que eles costumam imaginar. Nao s6 as
grande dos nomes ja bem-sucedidos, dos eventos de grande
pesquisas de leitura em cada publicayao apontam, na maioria dos
bilheteria previsivel, das celebridades e grifes. Q segundo mal e 0
casos, a seyao como a primeira ou segunda mais lida depois da
~JE~nh.?~_.~qualidade dos textos, especial~te desse~~
primeira pagina (ajudada, como se sabe, por coisascomo quadrinhos,
anunciam um1an~amefito;-quepoliCOSe diferenciam dos press-
coluna social e horoscopo), mas tambem e dali que 0 leitor, muitas
releases, salvo pelo acrescimo de uma declarayao ou outra e/ou de
vezes, extrai suas referencias afetivas, suas pontes cativas com a
alguns adjetivos, e que vem diminuindo com 0 passar do tempo,
publicayao. Hoje isso se perdeu urn pouco, mas, nas epocas mais
marcantes de cada jornal ou revista, a se<;:aocultural sempre foi um realidade; significa ter uma equipe com preparo intelecrual, que
poderoso vertice de identidade do leitor para com a publica<;:ao. fa<;:acom exigencia e charme as cdticas, entrevistas e reportagens;
fIE comum, por exemplo, que 0 colunista mais lido e comentado significa permitir pluralidade e criatividade com ainda mais vigor
. I }do jornal esteja no segundo caderno, como era Paulo Francis na do que nas outras se<;:oes.
!/Ilustrada e depois no Caderno 2, como saD hoje Arnaldo Jabor Infelizmente, esses quesitos tem sofrido nos Ultimos tempos, em
(tambem saido da Ilustrada para 0 Caderno 2) ou Diogo Mainardi particular no jornalismo brasileiro, afetado como e pelas instabilidades
na Veja. Fisicamente, as vezesessecolunista esta fora da se<;:aocultural, economicas e pela precariedade educacional. 0 padrao das colunas
como estava Otto Lara Resende na Folha ate sua morte em 1992, caiu, em parte porque foram entregues a "personalidades" que se
como esrao Carlos Heitor Cony, que 0 substituiu (ambos com uma destacam mais por seu nome que por seu texto, em parte porque
coluna semanal na Ilustrada tambem), ou Luis Fernando Verissimo, mesmo 0 escritor profissional, quando faz coluna para a grande
que durante muitos anos assinou coluna diaria no primeiro caderno imprensa, insiste em ignorar a cultura propriamente dita, deixando
de diversos jornais do pais. Todos, sem duvida, dotados de um olhar em terceiro plano os livros, filmes, discos e exposi<;:oese as ideias em
cultural sobre os fatos e os debates mundo adentro e afora.
debate, optando pela impressao imediata sobre fatos corriqueiros ou
Alem disso, a natureza dos assuntos tratados por essa se<;:ao,do o assunto da semana. As equipes tem menos repertorio e ambi<;:aoe
cinema a moda, da literatura a musica, e obviamente convidativa. trocam a exigencia pela complacencia (tudo e bom, desde que 0
Ela nao esta falando dos escandalos politicos, dos indices econo- leitor goste...) eo charme pela previsibilidade (a construo do texto
micos e da criminalidade assustadora, pelo menos nao diretamente e convencional, a opiniao emitida idem). 0 resultado, claro, e uma
daqueles que nos afetam no cotidiano. Esta nos indicando, em diminui<;:aosensivel na pluralidade e criatividade.
geral, coisas boas para fazer, como ver um filme, ir a um restaurante,
Tudo isso se deve tambem as medidas que foram tomadas na (
ler um livro - dai a importancia das edi<;:oesde fim de semana ultima decada para igualar 0 jornalismo cultural aos outros, como 0 .
(sexta, sabado e domingo), que tambem usufruem do maior tempo
politico e 0 economico, como se ele vivesse da mesma dosa?em de \
disponivel do publico para ler 0 proprio jornal. Para uma
"hard news". Decidiu-se, por exemplo, que os drulos devenam ter (
publica<;:ao,e certamente um espa<;:ode sedu<;:aodo leitor que conta
verbos, sempre que possivel; que a critica seria sempre um item a \.
com uma simpatia previa, ate pelo contraste com as outras se<;:oes parte, raramente apta a abrir a se<;:aoou mesmo uma pagina interna; \
(com exce<;:ao,naturalmente, dos esportes, embora nem todo
que a diagrama<;:aotambem nao seria muito diferenciada; que ~s
mundo goste de esportes).
paragrafos deveriam ser curtos ete. Poucas vezes os cadernos culrurals
Investir nesse espa<;:o nao significa necessariamente dar tem ganhado chamadas na primeira pagina. E, como vivem de
numerosas paginas para ele, pelo menos nao nos dias uteis, em quociente maior de colaboradores de fora da reda<;:ao,tem sofrido
que 0 tempo e mais exiguo para a leitura do jornal e para as tambem com os cortes de verba, que naturalmente come<;:ampelos
atividades culturais. Mas significa olha-Io de forma particular, terceiros. Basta pensar em como a Ilustrada imprimia a marca da
respeitando seu pape! um pouco mais espedfico dentro da Folha nos anos 80 - ou 0 Caderno B do Jornal do Brasil nos anos 60
publica<;:ao. Significa ter colunistas com recursos literarios, que ou as paginas culturais da veja nos anos 70, entre tantos exemplos
saibam traduzir sensa<;:oese opinioes diante das tantas faces da - para sentir como a for<;:adas se<;:oesculturais foi reduzida.
Nos outros veiculos, como radio e TV; nao e diferente. As radios
A demanda por um jornalismo cultural de qualidade, vivo e
noticiosas tem segmentos para os mais diversos assuntos - ecologia,
critico, e segura. Provas disso sao a quantidade .de ~nderes;os
Terceiro Setor, futebol -, mas raramente para os culturais, salvo
culturais surgidos na Internet, inclusive no BrasrI (sltes ~omo
uma dica ou outra as sextas-feiras. As radios musicais, com exces;ao
Nominimo, Digestivo cultural, Agulha ete.), e 0 fato de que as edltoras
das segmentadas (Nova FM, de MPB, e Cultura FM, de "erudita"),
cada vez mais dao atens;ao a nao-fics;ao, a ensaios, perfis,
se concentram em tocar os sucessos ou aquilo que as gravadoras
reportagens, biografias e livros de historia escritos por jornalistas
vendem como novos hits e, digamos, nao fazem nem sequer um
ou com "pegada" jornalistica. Pode-se dizer que, de cer~o .mo~o,
programete semanal com analise do momento musical. Em outros
depois da derrocada dos sistemas ideolo?icos tradlClonals,
paises os programas sobre livros ou de debate sao muito mais
simbolizada pela queda do muro de Berltm em 1989, e do
freqiientes, como sabem os ouvintes brasileiros da britanica BBe.
surgimenta de diversas tecnologias que recuperam 0 passado
Na TV; com a exces;ao da rede estatal (assim como no radio) e
cultural (CD, DVD, a propria Web), a analise cultural ganhou
de um outro canal a cabo mais segmentado, programas culturais
fors;a. Isso se ve tambem na onda de gran des documentarios
sao raros tambem. Os telejornais so entram na area cultural quando
culturais, como os citados de Robert Hughes ou os que podem
ha algum morto celebre, alguma exposis;ao muito promovida que
ser vistas em canais a cabo como Film&Arts e 0 brasileiro CNT. E,
promete fazer filas na cidade ou, mais uma vez, alguma estreia
embora as boas publicas;6es da area ja nao ten ham a influencia de
chamativa no cinema para 0 fim de semana. Mesmo programas
antes, elas continuam a manter 0 padrao, como as revistas New
de reportagem entram apenas em temas como satide, natureza e
Yorker e Spectator, os suplementos dos grandes jornais europeus e
crime. 0 Clobo Reporter, por exemplo, fez numa ocasiao um
americanos, os tabla ides intelectuais.
programa especial sobre Tom Jobim, quando 0 compositor ainda
No Brasil a queda e mais acentuada, sobretudo por causa das
era vivo, teve Mima aUffiencia e ainda conquistou premios
dificuldades economicas. Mas os obsdculos mentais tambem
internacionais; no entanto, jamais quis saber de repetir a experiencia
precisam ser retirados. Ha um longo caminho a percorr~r no hiato
com outras grandes personalidades culturais brasileiras. Enrao 0
entre os segundos cadernos e os suplementos semanalS, entre 0
argumento da falta de interesse e, no minimo, comodo.
discurso superficial e/ou tribal daqueles e 0 discurso distante e/ou
Verificadas a insatisfas;ao de um grupo consideravel de pessoas
retorico destes. Isso envolveria tambem 0 enriquecimento dos
e a possibilidade real de um tema cultural ser atraente para elas e
generos, pois ha excesso das entrevistas em que nao se contesta 0
para aquelas que nem sabem 0 que estao perdendo, a questao que
entrevistado, das resenhas que desperdis;am 0 pouco espas;o com
fica e como recuperar a atratividade dessas ses;6es.Parece claro que
pouca incisividade e sutileza, das colunas que narr:un 0 dia-a-.dia
nao se trata de continuar corroborando as expectativas de sucesso,
do colunista. Faltam pedis que relacionem a personalldade do artlsta
ja que muitas vezes elas nao se realizam ou entao nao traduzem
com sua crias;ao, criticas que saibam se deter tanto na estrutura do
em permanencia estetica a boa estatistica. Tampouco se trata de
filme como na sua eventual posis;ao e receps;ao, articulistas que
voltar a um modelo datado de jornalismo cultural, limitado a
valorizem especialmente as ideias que mexem com nosso cotidiano.
criticas e colunas de tom serio, professoral, sem vivacidade grafica,
Tudo depende, no entanto, de ter bons profissionais e esti~ula-
sem colorido nos textos, sem variedade de assuntos e dimens6es.
los a prezar 0 que fazem, estimular sua criatividade e seu ngor,
estimuIa-los a estudar, viajar, sedimentar ideias. 0 fundamental
no jornalista cultural e que saiba ao mesmo tempo convidar e
provo car 0 leitor, notando ainda que essas duas ay6es nao raro se
tornam a mesma: 0 leitor que se sente provocado por uma opiniao
diferente (no conteudo ou mesmo na formulayao) esta tambem
sendo convidado a conhecer um repertorio novo, a ganhar
informayao e reflexao sobre um assunto que tendia a encarar de
outra forma. E desse profissional que 0 proximo capitulo trata.
Fugindo as oposiy6es simplistas entre elitismo e populismo e
entre internacionalismo e nacionalismo e apostando na riqueza
tecnica e intelectual de sua profissao, 0 jornalista cultural podera
recuperar pelo ~enos parte do papel que costumava ter, 0 de "fazer
cabeyas" no bom sentido, incitando 0 leitor a ter opiniao e usar
melhor seu tempo. E 0 unico meio, acredito, de vencer os
preconceitos em relayao a chamada industria cultural - seja 0 Duas historias envolvendo festivais artfsticos merecem um
preconceito que sup6e que ela esteja a serviyo de uma ideologia paralelo. . E ,.
opressora e produza apenas massificayao e jamais a grande arte, . . 1:
A pnmelra 10,l' em 1998 no Festival de Edlmburgo, .SCOCla,
.

seja 0 que sup6e que ela e a mera expressao direta da vontade da dedicado a peyas e concertos. A revista inglesa The Ec~nomlst, cup
maioria e se limita a atender aos diversos gostos vindos da sociedade. ~ cultural tem 0 mesmo alto nivel das outras
seyao . seyoes,
1: .
fez
d uma
o jornalismo cultural sofreu, como a sociedade, enormes pesquisa com os artistas do festival so~r~ as CrltIcas leltas ~ran~e
transformay6es desde Samuel Johnson ate Robert Hughes, ou desde a ediyao anterior. Atores, diretores, mUS1COS e outros ~rofisslOnals
Machado de Assis ate Paulo Francis, mas suas funy6es nao mudaram foram perguntados sobre defeitos de suas apresentayoes. Co~ 0
muito. Grandes Crlticosculturais como eles, assim como os chamados distanciamento trazido pelo tempo, eles apontaram 0 que faAna~
jornalistas literarios como Gay Talese, continuam na historia porque diferente, 0 que saiu errado etc. Surpresa: hou:re uma c~nc~rdanCla
souberam lutar contra os dogmas estabelecidos e contra a de mais de 80% em relayao ao que os CrltlcoS entao dls~eram,
mediocridade dominante. Ganharam a pecha injusta de "elitistas", . d'Ignay ~aona
para III , ocasiao , desses mesmos artistas.
., Ou sep,
,. boa
de metidos a "julzes" do gosto alheio etc., mas fizeram muito pela parte da discordia vigente entre Crlticos e cnadores e fictlCla. Os
formayao cultural de muita gente, chegando ao leitor nao-academico Crlticos de qualidade nao estao preocupados em encontrar falhas
pela energia e clareza do seu texto. Portanto, eram (ou sao) seletivos, onde nao existem. .'
nao elitistas, e combativos, nao arbitrarios. A prova e a de que A outra historia e com 0 cinema. Durante 0 Festival de Berhm
conquistaram, a medio ou longo prazo, um publico grande e assiduo. de 2003, outra publicayao inglesa, Screen Internati~nal, volt~da
E um caminho mais trabalhoso, mas tambem mais digno. principalmente para negocios e lanyamentos do Clnema, cno~
ironicamente algumas "regras" para a imprensa cultural, depols
de testemunhar os esquemas de divulga<;:aoda industria. Entre Iirar de resenhas assim a vantagem da sinceridade, de jogar limpo
elas: so dizer coisas boas sobre 0 filme (para nao perder 0 direito u)m 0 leitor.
de entrevistar os astros na proxima ocasiao); basear-se no material Outro tipo de resenha e 0 que pretende olhar os aspectos
de divulga<;:ao,como press-releases e p6steres (onde eventualmente l'struturais da obra, suas caracteristicas de linguagem, e avalia-la
uma Frase sua podera aparecer); dedicar a aten<;:ao aos dc acordo com as transforma<;:oessofridas por aquela arte ao longo
"blockbusters", de sucesso supostamente garantido (de nada do tempo. A resenha "estruturalista" em geral comete 0 equivoco
adiantaria lir contra a opiniao da maioria, salvo para ganhar fama de vender uma objetividade inatingivel ao leitor e/ou abster-se de
de "arrogante"); caprichar nos adjetivos e detalhes expressos com dizer-lhe qual a importancia relativa de lerlverlouvir aquela obra,
lugares-comuns. mas tem a qualidade de buscar pontos de referencia concretos, a
Infelizmente, muitos jornalistas adotam esses procedimentos partir dos quais a discussao pode ser estabelecida. .
sem que ninguem lhes pe<;:a.Mas a historia escocesa e antidoto Ha tambem a resenha, muito comum no jornalismo brasileiro,
eficaz: assim como 0 publico, 0 meio artistico tambem sente a que esra rnais concentrada em falar sobre 0 aurar, sobre sua
carencia do olhar critico; mesmo que num primeiro momento os imporrancia, seus modos, seus temas, sua recep<;:ao,do que em
ataques magoem, se eles forem consistentes - e nao cairem na analisar aquela obra espedfica ou sua contribui<;:ao intelectual ou
ofensa pessoal, 0 que infelizmente ainda costuma ocorrer na critica artistica no conjunto. Ela poderia ter 0 trunfo de criar termos
brasileira - serao certamente ouvidos. A questao da critica, como para um debate sobre a ascensao ou 0 desconhecimento daquele
se ve, ainda e marcada por controversias dispensaveis. determinado autor, olhando para sua recep<;:aocultural (por que
Mas 0 que deve ter um bom texto critico? Primeiro, todas as ele faz ou nao sucesso?), mas isso raramente ocorre. 0 que esti na
caracteristicas de um bom texto jornalistico: clareza, coerencia, moda tem algum significado, mas nao tem necessariamente
agilidade. Segundo, deve informar ao leitor 0 que e a obra ou 0 qualidade (e vice-versa).
tema em debate, resumindo sua historia, suas linhas gerais, quem Ha ainda a resenha que esti mais interessada em discutir 0
e 0 auror ete. Terceiro, deve analisar a obra de modo sintetico tema levantado do que a maneira como a obra 0 levantou. Sao
mas suril, esclarecendo 0 peso relativo de qualidades e defeitos, resenhas de pegada mais sociologica, que veem um romance
evitando 0 tom de "balan<;:ocontabil" ou a mera atribui<;:ao de historico, por exemplo, mais pela sua interpreta<;:ao do periodo e
adjetivos. Ate aqui, tem-se uma boa resenha. Mas ha um quarto menos por suas qualidades narrativas. Certamente a preocupa<;:ao
requisito, mais comum nos grandes criticos, que e a capacidade com 0 tema em si tambem tem seu valor, embora uma obra de
de ir alem do objeto analisado, de usa-lo para uma leitura de arte nao possa ser julgada apenas por sua verossimilhan<;:ahistorica
algum aspecto da realidade, de ser ele mesmo, 0 critico, um autar, ou critica politica, ate porque ha criadores de cujas opinioes
um interprete do mundo. discordamos acentuadamente e mesmo assim suas obras mantem
resenhas mais rotineiras sao as chamadas "impressionistas", for<;:ae inteligencia.
em que 0 autor descreve suas rea<;:oesmais imediatas diante da A boa resenha, portanto, e ainda que em pouco espa<;:o,deve
obra, lan<;:andoadjetivos para qualifica-las. A palavra "impressio- buscar uma combina<;:aodesses atributos: sinceridade, objetividade,
nista" tomou sentido pejorativo neste assunto, mas nao se pode preocupa<;:ao com 0 autor e 0 tema. E deve ser em si uma "pe<;:a
cultural", urn texto que traga novidade e reflexao para 0 leitor,
Ethan e Ulisses, que nao pocle voltar para a casa de ftzer a
que seja prazeroso ler por sua argucia, humor e/ou beleza. Algumas Guerra Civil- perdida pe/o seu exercito -, derrota qu~ eleJamazs
crfticas de arte, por exemplo, como as de John Ruskin, Roger Fry, . 'a'oan
rlceltara, 11 6' U,]0 e,
rO~IO
'" um indiopor
., entre osventos durante tres anospara
J ,

Roberto Longhi e Robert Hughes, podem estar nas antologias nao j("~/I! sa,breaos De resto, ele nunca abanuonara
literarias por suas qualidades intrinsecas. o unifimne de oficial condecorado.
Eis urn exemplo, analisado por trechos, da resenha de urn crftico e nossaPenelope;camada de esperarpela
brasileiro que combina todos esses aspectos: Uma tragedia volta do amada, um dza .
deczae
. 1.
casar com 0 com isso
americana, de Carlos Augusto CaIil, publicada na Folha de S.Paulo tel'criado 0 estratagema que we /I penmtil Fthan
'.' UI rever." , de temhos
r em tempos..
em 29/1/1995.
oparalelo entre 0 filme e a Odisse~a de Homero e
"0 primeiro acorde da trilha sonora de Rastros de 6dio (J 956), acom- apropriado nao s6 para resumir 0 filme, mas para I1ustrar a grandeza
panhando os creditos iniciais deste notrivelfilme deJohn Ford, jri anuncia dramatica envolvida. 0 texto e sintetico e ao mesmo ~empo
a intenJidade do drama que IJai.Ie deJenrolar. Como 0ftmoJo acorde em re cromatico, e objetivo sem ser burocratico (notem-se a vanedade
rnenor da abertura do Don Giovanni de Mozart, a rm/Jica egrave, Jolene de pontua~ao eo uso de imagens e referencias).
eprincipalrnente anunciadora de urn tempo diftci/, onde se irao bater as
fim,:as antagfmicas do instinto e da civilizar,:ao. com Martha abrindo tlporta de Jua casa,
Valley,para perscrutar 0
o primeiro paragrafo ja qualifica 0 filme ("notavel") e seu tema lhe a Jtlhueta
. camauaJ ae ] E' ,
~trJan lentamente.
(antagonismo entre instinto e civi1iza~ao). Com a descri~ao que o reencontro deleJe umrllic;ao de concisiio, de Jugestionamento, em que
usa metafora (Don Giovanni) e impress6es, atrai 0 leitor para o olho no olho fida mais alto que a jrrlJe cOIIlJencfonalde boas-vin~as ao
seguir adiante. Desenhados OJ protagoniJtas do drama de amor fruJtro,
Ford nOJconduz para 0 eJpac;oaconchegante do If.!rde Martha, ponta
da cilJilizaC;aonum cenririo agreste, cuja imponencia e marca~a
A balada que rapidamente JubJtitui a mUJicacompoJtaporMax Steiner,
totenJ de terralJermelha de Monument Valley,ap,ziJagem por excelen-
.IealilJia a temao criada, introduz pela Jua letra singe/a 0 tema da obra:
Ford, que tli se encontralJa no seu mew .
"Vv'hat makeJ a man to wander? Wha~ makeJ a man to road?" Qual e a
lultureza do torlnento interior de Ethan EdwardJ~ 0 oficial cOlljederadoque
John \.myne encarnou com 0 melhor de .leu talento histri6nico, como .Ie deJJe o resenhista observa as caracteristicas de linguagem (silh~eta,
conta de que era opapel de JUtlvida? silencio, contraste) e situa 0 cineasta em sua ~ai~~gem habItual
("agres t"e , totemica) e 0 mme em sua . epoca histonca (0 d'choque
o texto continua com a descri~ao e qualifica~ao dos elementos modernizador da Guerra Civil amencana). Aponta as Iversas
do filme (tema musical, protagonista), informando 0 leitor sobre camadas de significado da obra.
a hist6ria e os realizadores. Combina apresenta~ao jornalistica e
teor interpretativo, criando urn dima de conversa com 0 leitor. peJ'7ntmentecor.lfrontocom OJ
iJto e, tomar-Ihes a terrapara extermina-Ios.
A palavra de ordem de ambos os lados dessa guerra civil que nao eonheee apren-
tregua e maSSrlcrar.Por um sinistro acasoEthan ve a 'sua''ftmilia rnassacra- del' a matar; a a lutar com umchute
da, ocasiao em que perde - agora definitivamente - a sua queridaMartha. ou uma mordida bem no ad;~er.,dr;io a
Antes de chegar ao teatro da tragedia, onde so lhe caberia enten"ar os mortos, osparvos, para entao, as
rnesmo rtssimcom grande impaciencia, pois r!vingan<;r!naopode esperar um gem, a consciencia, tl
Ethan tem urn brevepremtncio do que 0 aguarda. A mascara da sua se recusa.va a ouvir OJ/travoz que nao a do .langue.
dor epungente. A partir desse momento, l?than desce compassadarnente os
degraus de .leuinfimo, que ainda lhe reservardJUtpresasdesagraddveis.John
Quem nao viu 0 filme fica sabendo mais sobre a historia; quem
Ford, com r!sabedoria de urnpetftito das almas deste mundo, vai
ja viu se interessa pela maneira como s~a
o. critico formula
dispondo dosseus ingredientes, corn receita de um classico.
percep<;:aodo estado de espirito do pratagolllsta e a transform.a<;:~o
mitos, dosa 0 com 0 humor e a alegria das
gentes sirnples, toma 0 por que vai passando com a entrada de ourra personagem. A Idela
tragedias inglesaspara subli-
nhar aprecariedade do mundinho do "rito de passagem" se torna central, e 0 leitor passa a pensar em
com a mesma materia seu proprio amadurecimento (ou seria acomoda<;:ao?).

A seqUencia de metaforas Iiterarias e mitoI6gicas serve a uma II proposito, a expressaodo (Jdiomaisjeroz: Ethan

explica<;:ao das inten<;:6es do auror e a uma breve e precisa dos de uma menina branca que esteve longmnente prisioneira entre os
indios, e cuj{/ personalidade fti dilacerada pelo choque das culturas em
defini<;:ao do conceito de "cIassico". Sentimos 0 encantamento
confiito, 0 seu rosto se crispa, os olhosfuzilam, eford nos brinda com ~~/a
do resenhista com a habilidade do cineasta em "dispor os
camera que se ({proxima ate 0 primeiro plano. Agracia 0 seu f1torprefendo
ingr~dientes". 0 critico consegue contagiar 0 Ieitor: assim que
com 0 mesmo presente que lhe dera em No tempo das diligencias: num
termmar a resenha, eIe estara ansioso para ver (ou rever) 0 fiIme, movimento semelh'1nte revelava toda rl beleza viril e 0 vigor do jovem
com preciosas chaves na mente. Kid.
A conversao e lenta e cheif1de perCf1l<;os;
tlte ojinal nao sabemos ao certo
Ethan e um heroi romantico cast~f{adopelo .leudestino deperded07: Nao se lvlf1rtin Vf1iconseguir impedir Ethan de sf1crijicf1ra sobrinha trims/ar-
tem recurSOSprll'tlserlgregarit noz/asociedade que entao se molda, permanece mada em esposfldo chef!:comtlrtche ou se ele fl fleolherd entre os brflCos,num
rlmargem, escorado man codigo moral primitivo, e 117' selvagem ainda que elosmais belospianos do cinema no seculo, que {lindafizz muito mar-manjo,
vista a roupa dos brancos. A ele se opoe, simitrica e complementannente, 0 dneasta ou critico, chegf1ras ldgrimtls: "Let's go home, Debbie':
chefe comanche Scar; que 0 reconhece como um seu igualll quem chama de No plf1no afitivo, Mtlrtin rt1JeteEthan, mas a humanidf1de serti re-
"Ombros Largos ': Desaparecida Martha, que poderia ainda suaviZflr os compensada. Um Cflpriehoda histrJriainterrompe f1cerimiJnia ell'casamen-
conlomos de.Hesombros talhados a machadadaj~ lcthan merguiha fimdo no to de Laurie com Chf1rlie. Cansada de espemr; ela elesistird elo {Dnor elf1
olho pOl'olho, dente pOl' dente, esm!po POl'esm!po. inflincia, prontf1 a ecoar a sinf1 de Marthf1, com quem tern, f1lids, outros
Martin Pawley, personagem vivida porJeffi'ey Hunter; urn mesti<;ode pontos de identificacao.
branco com indio que fti salzJoainda menino pOl' Ethan, assume ajUnfYio
de domar 0 bicho John lXayne, valendo-se seja da sensibilidrlde dos brancos,
seja da sensibilidade dos indios, que so ele dispoe.
o critico sabe observar os recursos de cinema, nao so os de
camera mas tambem os de atua<;:ao,ciente da for<;:aemocional das
imagens. Tambem usa 0 filme para fazer uma leitura da vida, do o valor do jornalismo cultural praticado com tal qualidade e
em bate entre estabilidade e aventura. E mostra como Ford nao 6bvio. Por esse exemplo, fica clara a imporrancia da critica em seu
cede ao moralismo americano, do lar harmonico, intocado pe10 pape1 de formar 0 leitor, de faze-Io pensar em coisas que nao tinha
vento das mudan<;as e das diferen<;as, e ao mesmo tempo nao pensado (ou nao tinha pens ado naque1es termos), alem de the dar
~ondena aque1es cuja natureza e essa mesma. Ethan partilha desse informa<;oes.
Impulso, mas ourra parte de si fala mais forte.
o critico tern uma imagem ruim, especialmente em paIses
como 0 Brasil. Para muitos, e urn criador frustrado, que apont~
erros que e1e mesmo cometeria se estivesse "do outro lado". E
chato, ressentido. No maximo, deveria servir como urn espectador
bem-informado, que nao opina, apenas apresenta uma obra ao
leitor. Mas os bons criticos nao sao assim. Se urn critico Fossepor
defini<;ao urn criador frustrado, por que grandes criadores como
na casa, Ethan tnstan~te(mn~ose qu.lSeJ~)e
t,qmberne!e Marcel Proust, Henry James e Bernard Shaw foram grandes
integrtlr-se ao conjorto daquela ordem, sabe-se lria que pre(o restaurada. criticos? Se urn critico e urn chato que procura erros movido apenas
logo, entre arrufiis de namoradOJ~pedem passagem; pe10 ressentimento, por que endo a coincidencia de opinioes
Ethan cede 0 passo lVo'vmnelzte .,d, Ethan contempla a entra- apontada no Festival de Edimburgo? Se devesse ser apenas u~
da da !Jarrlndaa ha.rm,omarestabelecida, mfls dd meia volta, 0 seufitturo apresentador das atra<;oes, como se urn processo de filt~agem F
eperm[lnecer e
na pai.wgem, dissol1!er-sena luz 1!emzelha do MOnlctlnent
nao existisse na pauta e na pagina<;ao, por que a necessldade da
Valley, 0 guerreiro jamais jicard em paz com a ma terra. "
industria cultural de domestica-Io?
(Crlr!OSAugusto Cali!, in Folha coma 100 anos de cinema.)
o que se deve exigir de urn critico e que saiba argUl~e~tar
em defesa de suas escolhas, nao se bastando apenas em adJetlvos
o fecho do texto da a sensa<;aode que 0 critico 0 escreveu com
e coloca<;oes do tipo "gostei" ou "nao gostei" (que em alguns
as ima~ens finais do filme estampadas em sua mente, de que esta
cadernos culturais brasileiros tern sido usados ja como titulo
envolvldo por elas sem deixar de olha-las com 0 distanciamento
da critica), mas indo tambem as caracteristicas intrinsecas da
anal~tic~ necessario. Ele nao tern reparos a fazer ao filme, que
obra e situando-a na perspectiva artIstica e hist6rica. Quer goste
admlra Intensamente, mas seu texto e urn claro resultado de urn
quer desgoste de urn trabalho, sua tentativa e fundamentar
processo de compreensao e juizo, de avalia<;aodas qualidades desse
essa avalia<;ao.
filme em re1a<;aoa tantos outros. Com cerca de cern linhas (urn
Isso tudo significa escrever bem: evitar 0 banal, evitar 0 exagero
pouco mais de meia pagina de jomal, bem ilustrada), reune as
e 0 deslumbre (como a confusao entre 0 ator e 0 personagem,
qualidades das resenhas impressionista, estruturalista, informativa
entre a presen<;a flsica daquela "ce1ebridade" e sua real funciona
e conteudista: declara seu afeto pe10 filme, fundamenta-o a partir
lidade numa hist6ria), nao confundir autor e obra (0 "eu" de u
de sua linguagem, situa 0 leitor e transmite urn ponto de vista
sobre a existencia. narrador nao e exatamente a mesma pessoa que 0 escritor, embora\
normalmente haja pontos de contato).
Para tanto, 0 bom critico deve ter boa formas;ao cultural,
colocar-se no lugar do outro, suspender seus preceit~s, par~ entao
conhecendo bem nao so 0 setor que cobre, mas tambem outros
setores - quantos mais, melhor. Um bom critico de cinema nao 0 sedImentar as l"de'l'ase , mesmo que exprimindo duvidas, c egar_ a
sera se desconhecer a boa literatura e a historia das artes visuais; e uma avalIas;ao.,
- 0 leitor alem do proprio artista, querd essa reas;ao.
. d
"uer saber 0 que Carpeaux pensa do novo livro e po~sla e
tambem deve ter nos;oes solidas sobre os assuntos abordados pelos
~
Drummond. Quer saber por que vale a pen~ - ou nao - If ver 0
filmes, como a Guerra do Vietna, para citar um exemplo comum
mais recente Spielberg. Desse material 0 jornalismo cultural sempre
no cinema. E, como em qualquer atividade, 0 bom critico deve
conhecer 0 melhor que fizeram na sua - deve ler a boa critica, foi e sera feito.
como ados autores citados no primeiro capitulo, e acompanhar a
imprensa nacional e internacional, para estar a par dos eventos e
debates. Saber pelo menos mais um idioma, de preferencia 0 ingles,
e indispensavel. Quanto a colunas de opiniao, valem os mesmos ~equisitos.
Alem disso, claro, 0 critico nao deve fazer ataques pessoais Naturalmente, nelas 0 autor pode assumir um to~ malSpessoal,
(mesmo que uma obra 0 desagrade fortemente, e ela que voce deve "I mo urn diario de suas opinioes e reflexoes, ate porque
malS so to, co "smo ue
criticar, nao 0 artista em si) e sucumbir ao vedetismo, buscando l 'd bem com a continuidade do leltor, que, me . q
1 a tam . . d anvado
efeitos para impressionar 0 leitor. Infelizmente, no Brasil esta discorde bastante das posis;oes do colun~~ta, va~ sen 0 c " ,
tradis;ao e comum. Nao e exclusiva da critica, ja que em muitos or a uela especie de "amizade intelectual . Mas ISSO ~em preJ~lzo
casos de polemica 0 artista ou escritor reagiu com ataques pessoais ~a pr~ocupac,:ao de debater temas, de levantar questoes, de eVI.~r
ao que era uma repreensao analitica. Em determinados meios consumir espas;o narrando eventos pouco re~evantes de sua VI a
culturais brasileiros, como 0 teatro e as artes visuais, talvez por ou dizendo 0 que todo 0 mundo diz - dOIS erros comuns no
serem pequenos e de dificil sobrevivencia, a relac,:aocom a critica se
limita a "incorpora-Ia" (e muitos criticos sentem prazer em
"pertencer ao meio") ou rejeita-Ia in limine (como se levar uma
colunismo.
Urn grande colunista ingles, 0 historiador conserva, ~r e
brilhante Paul Johnson, que ha muitos anos tern uma das pagI~as
d c,
J
obra a publico nao implicasse a possibilidade de receber uma critica mais lidas da revista The Spectator, escreveu que um. b~m .colun~stt
negativa). Mas e obvio que a critica, principalmente a que esta na "
deve ter cmco atn "b,utos. sa bedoria (viagens, VlvenCla SOCla,
al .... _
vitrine dos jornais todo dia, tambem sofre de vedetismo muitas conhecimentos gerais), leitura (sem ser livresco ou profe~sord ' ~
vezes, na base do "Eu nao gostei e ponto final". mas sempre atento as ideias), senso de noticias (recomen an ~
o que predomina, no entanto, e a falta de entendimento sobre tres de cada quatro colunas dedicadas a urn assunto em v~~a ,
a necessidade da critica. Para 0 vulgo, ela nem precisaria existir, ja . d d (na-o ficar num so tema, especialmente se for polltlco /
vane a e ,. . d' I
que 0 critico nao e um "juiz". Mas uma funs;ao basica da critica e, onomico) e personalidade (a primeira pessoa e Imprescm Ive
sim, julgar, no sentido de fazer uma ops;ao pessoal, de qualificar -ou"Uma
ec coluna impessoal e uma contra d'Ic,:aoem
- termos , como
uma obra em escala (de pessima a excelente), eo leitor que concorde um diario discreto" -, mas 0 tern a constante nao deve ser 0 autor,
ou discorde. Cabe ao critico, primeiro, tentar compreender a obra, ou suas relas;oes pessoais).
Os ~trib~tos valem para os jornalistas em geral, exceto 0 ultimo. embora saiba que a maneira como ela e editada e hierarquizada
~as n~o, eXIste bo~ jornal sem bons colunistas. Paul Johnson: influi sobre a percepc;:aodo leitor. Seu objetivo central e levar uma
Se voce e urn colulllsta, esta na linha de frente de uma publicac;:ao". novidade ao leitor.
Ha tambem os casos das materias de apresentac;:ao, que nao
pertencem exatamente ao "hard news", mas cujo objetivo tambem
e familiarizar 0 leitor com algo que ele desconhece. Nestes casos,
. A re?onagem no jornalismo cultural tern pontos de porem, uma dose maior de subjetividade - olhar interpretativo,
dIferencIac;:ao. 0 motivo e obvio 0 cham d passagens em tom de comenrario - e ate bem-vinda. Se descobre
. ., . . a 0 "h ar d news," 0
notlclano quente, instanta~e~, no calor dos fatos, e menor do que uma passagem interessante da vida de urn artista ou acompanha
nos o~tros cadernos. A malOna de suas materias nao esta dedicada as filmagens de urn trabalho muito esperado, 0 jornalista que puder
ao cnme que esta acontecendo agora ou aconteceu ontem a acrescentar urn ponto de vista sobre 0 tema - explicando ao 1eitor
declarac;:ao politica, ao acidente tragico, ao jogo de furebol, 'ao por que 0 acha relevante ou em que medida a informac;:ao
novo .resultado economico etc. Suas "notlcias" em geral dizem transform a a opiniao estabelecida sobre ele - estara fazendo melhor
respe~t~ a agenda de lanc;:amentos e eventos (livros, shows, o seu trabalho.
expOSIc;:oesetc.): olham mais para 0 que ainda vai oconer do que Isso vale ainda mais caso a materia parta apenas do "gancho",
para 0 que esta acontecendo ou ja aconteceu. digamos, de que a nova ficc;:aode Rubem Fonseca foi enviada as
Mas e ~laro ~ue a reportagem noticiosa tern espac;:oe e impor- livrarias; afinal, a noticia em si nao precisa de muitas linhas, e
tante: c:. Jornaltsta pode revelar uma ac;:ao-entre-amigos numa o interesse do leitor e saber tambem se vale a pena ir compra-
premIac;:ao o~ 0 valor de urn novo contrato de algum famoso. 10. Mesmo que a materia seja dividida em duas (a mais
Pode denunclar uma falcatrua na politica cultural, ou adiantar 0 informativa e a mais anaHtica), quando 0 autor e urn so a
nome do novo secretario ou ministro do setor, ou demonstrar credibilidade e maior.
como ~s recursos publicos nao estao chegando aos produtores E ha a quesrao das efemerides. Os aniversarios de nascimento e
cult~rals. Ou pode mapear os problemas dos museus da cidade morte de artistas e escritores importantes costumam estimular 0
as d~ficuldades tecnicas e financeiras de produzir urn disco d~ comodismo: e mais facil preencher paginas com nomes
qualtdade ?O Brasil ete. Ou, ainda, antecipar ineditos de urn consagrados, resumindo suas vidas e obras. Mas a data pode ser
gra~de escntor ou revelar que ele, digamos, colaborou com algum otimo pretexto para lanc;:arluz sobre aspectos menos conhecidos
regIme autoritario. ou mesmo reavaliar essas consagrac;:6es.Urn pouco de perspectiva
. N~sses casos, como em qualquer ourra modalidade de historica e inteligencia critica sempre cai bem. Isso vale tambem
Jornal.lsm~ noticioso; ~ reporter cultural apenas tern a ganhar se para a mania recente de fazer listas sobre tudo: os melhores livros
pOSS.U1'Aale.m de domllllO do assunto e criatividade na abordagem, do seculo, os melhores filmes da decada ete. Listas podem ser
perslstenCla na apurac;:ao e imparcialidade no relato Na-o d uteis, mas e born evitar hierarquias rigidas (uma lista dos dez
I" . . eve
exp 1CHartotalmente sua opiniao, "editorializando" a materia, mais e melhor que uma lista do primeiro ao decimo) e acrescentar
comentarios a cada item.
No jornalismo cultural brasileiro ha do is autores que sao '1 sa e e
Love tor heart
. to 0 que
. J tornav(! Cole
mestres ern apresentar opinativamente urn tema ao leitor: Sergio de todos os (Jutros era a sua ousadta ue tlSsuntos que
Augusto e Ruy Castro. Quando eles escrevem sobre urn livro que concorrencia niio se atreveria a tocar com luvas de amianto. Love for 't
saiu, urn disco que marcou epoca ou urn cLissico do cinema que 1930 e tmta no raMO
at11960. As . I'm a Katie went to Haiti, Let's
foi relans;ado, trazem para 0 leitor muitas informas;6es
milsb,e!1;we.Mister and missus true to you in my
devidamente contextualizadas e deixam claro 0 que acham do
e Let's do it, todas tem urn cheiasde
seu tema. Se Ruy Castro e encarregado de escrever sobre os 25
entendres' e, como era ne;nfJiw.m'a,exceto a
anos da motte de Cole Porter (como foi no Caderno 2 de 15/101
1989), aproveita a ocasiao para esclarecer varios pontos sobre ele
- como a SUposta declaras;ao de amor ao Rio na cans;ao It's de-
lovely, na verdade escrita para as luzes de Java, na Indonesia _ e
defende-lo como 0 maior autor de cans;6es da America, maior ate E ha ainda urn tipo de repottagem cultural, ai~da malS
que Irving Berlin e George Gershwin. a titulo da materia ja nao interpretativo, que nao e facil fazer e tern escasseado na .11~prensa
deixava duvida: Qual era mesmo aquela palavra? Sofistica~ao. E brasileira. E a reportagem que trata d e uma, "denCla
ten ou
d de
mesmo quem nao concorda corn ele termina a leitura satisfeito do ern debate no meio cultural. E 0 caso quan 0 0
uma ques l' . 1e
corn a qualidade da materia. Veja urn trecho do texto, que ilustra .ornalista tern, por exemplo, de tratar da po emlCa ~ue envo v
como humor coloquial, teor informativo e argumentos incisivos ~m best-seller, 0 qual esra dividindo opini6e~, ~~preClsa contar 0
podem andar juntos:
motivo dessa polemica e relatar as diversas opmlOes sobre 0 auto~
au quando tern de mostrar determinado comport~mento cul~u:
''Nestes25 (mOS,Cole Porterprovou ser indestrutiveL ]u1l/amente com ern alta - digamos, a moda das "raves", que mlsturam mUSlCa
FredAstaire (pam quem eserel/eu, entre outms, Night and day, Begin the
eletronica e drogas como Ecstasy - e, sem pre~onc~ito, ~mas co~
beguine, I concentrate on you, So IIear and yet so far e que imortalizouAII
senso critico, tras;ar suas origens, discutir suas lmphcas;oes, OUVI:
of you), Colefti 0 responsdveL sem querer, pela b(maliz,(/[iio cUI pauwm
as diversas opini6es sobre 0 assunto. au quan~o tern de t~nta
sofistimriio - e aprimeira que tISpeSSOr!.f viiofttalmente buscar no diciondrio
qtttmdo querem referir-sea ele. E verdade que 0 ac};am sojisticrulopelos motivos responder a uma pergunta como "Por que as blO~rafias est~~~na
erra(loj~ao confimdir com sf!jisticariio0ftto de que Cole em um esperlalistaem moda?" sem fazer sua resposta ern forma de urn arngo de OPI~I~O,
descreveras terriveis agrttrtlSdos muito, muito ricos, 'n(/sprojimdezas do 900 mas corn apuras;ao sobre numeros e historias, corn comentanos
andar: (Epor que niio seria?AfinaL ele era sf!fisticadoe triplamente rico,pelo de especialistas etc. d
nrlfcimento, pelo casamento epela sua propria carreim.) Esse jornalismo ainda e pouco praticado, e 0 que ten e a s~er
!vIas niio basta ftlar do mundo dos ricospara ser sofisticado, porque ~ d e uma nova mo d a, a qual ern geral nao
feito e apenas a exaltas;ao , I
Lorenz Hart, que era comparativamente miserdveL ji:z letrtlStiio sojistica- passa de urn modismo, corn duras;ao de alguns meses e desprezlve
das quanto as SUtlS,para as melodias de RichardRodgers, e raramente ftlava
herans;a cultural.
dos ricos. (ole era sofisticado ate quando ftlava de lJUlgaridades, como em
Em uma duzia de linhas, a autora da sua opiniao sabre a
_Um genero interessante de reportagem interpretativa e a perfil. entrevistado, sugere a importancia do momenta em sua vida e na
Nao se d~ve abusar dele, ate porque exige bastante espa<;:o(pelo dos EUA (pais a maior escritor americano esra vivendo na ilha
m.enos, digamos, uma pagina standard de jornal). Mas pode ser cubana), da pistas de sua personalidade (isolado da vida urbana,
leltu:a saborosa. quando consegue contar passagens relevantes ansioso para escapar dos jornalistas), introduz a tam inicial de
da vIda ~ carreIra do entrevistado, colher suas opinioes em suas conversas. Nos paragrafos seguintes, vamos conhecer urn
~s~u~tos Importantes, ouvir a que dizem dele as amigos e as autor apaixonado par esportes, par cas;a,pelos paises ensolarados,
1l1Im~g~s,mostrar como faz a que faz. Em geral, no jornalismo ao mesmo tempo capaz de ternura, muita culto e, principalmente,
brasI1euo, as perfis terminam sempre glamourizando a muito americano. Urn admirador da obra de Hemingway
personagem (detalhando alguns de seus gestas elogiaveis, par certamente vai le-la de outra forma depois desse perfil.
ex~mplo) au desancando-o (dando corda para seus detratores), Quanta a entrevistas propriamente ditas, na forma de pergunta
daIs erros semelhantes pelo fato de que poem a autor a frente da e resposta, "pingue-pongue", as alertas nao sao diferentes. 0
obra. 0 born perfil nunca esquece que aquele criador esra em jornalista tern de estar bem preparado, nao pedir par dados que
destaque pelo que fez au pela reputa<;:ao que ganhou fazendo a uma simples pesquisa antes ja the traria e, principalmente, evitar
que ,f~z. E intimista, sem ser invasivo; e interpretativo, sem ser as perguntas futeis. No Brasil, dais erros sao comuns: primeiro,
analltlco. temer fazer quest6es mais contestadoras, que fas;am a entrevistado
Leia a abertura do marcante perfil que Lillian Ross fez de Ernest se defender de algumas crfticas (e a jornalista deve estar consciente
Hemingway em 1950, na revista The New Yorker: de que as vezes e obrigado a fazer perguntas de urn ponto de vista
que nao e a seu, ainda que a entrevistado nao saiba disso); segundo,
"Ernest Hemingwtl)!, que pode bem ser 0 maior romancista e contista nao insistir no esclarecimento de uma resposta, "suirando" (como
ame1'ieano lJilJo,raramente lJem a NOlJa Yo1'k-Elepassa a maio1'parte do se diz no jargao jornalfstico) uma pergunta a outra, para que a
tempo numa ftzenda, a Finca Vigia, a 15 km de HaIJanf{, com sua entrevistador nao se baste em evasivas au vaguezas.
mulher, uma equipe de nOlJeemp1'egadoj~52 gatos, 16 eachor1'os, duas Lembre-se: mesmo as celebridades mais mal articuladas se
Quando ele lJemil NOlJaYork, e soporque ele
eentenas depombos e tres lJtlCt15. ressentem de ter de responder sempre as mesmas perguntas, do tipo
tem de ptwar!o1' ela a caminho de out1'o lugm: Hd niio rnuito tempo, a
"Como comes;ou sua carreira?", "Qual e seu proximo projeta?"
ca71lmho do l;uropa, eleparou emMmaYorkpo1' a{p,unsdias. Eu halJia
ete. Tambem duvide do fata de que as [as dessa celebridade estejam
escritopara elepogumando sepode1'itllJe-loquando lJiesJ"C a cidade, e ele me
realmente interessados em saber em quem ela vota au a que ela
em/lOUuma carta datilogTt1ftdtl dizendo que tlldo bem e mgerindo que ell
o 1'eeebesseno ae1'oporto. 'Hilo que1'olier ninguim que nilo nem ter acha da guerra. E, claro, especialmente quando for, digamos, urn
publicidode, nem ficar ama1'1'ado0 tempo todo. m grande escritor, procure ler seus principais trabalhos e as entrevistas
(Lillian Ross, "How do you like it now, , que ja deu antes, para chegar ao en contra com perguntas
in Profiles from The New Yorker.) pertinentes. Ha muitas historias de entrevistados que mandaram
a reporter dar meia-volta ao perceberem que nao tinham feito a
li<;:aode casa.
~?r essas.e outras, ha ate jornalistas, como Ivan Lessa, que dizem tamanho do paragrafo e determinado pela necessidade de
que ent:evlsta n~o e jornalismo" - no sentido de que e aparente-
completar uma informas;ao ou argumento, nao por urn numero
m~nte comodo almhavar uma duzia de perguntas banais e conse-
de linhas imposto de fora.
gUlr uma pagina de jornal com alguem famoso. 0 que e importante 7 5. Evite cliches: chav6es ("separar 0 joio do trigo", "procurar
notar e que 0 Formato "pingue-pongue" e adequado para os f uma agulha num palheiro"), adjetivos gastos ("cena intrigante",
entrevistados cujas frases sejam boas, marcantes, com bons argu-
"final comovente"), termos pomposos ("deficiente visual" e "cego").
mentos ou declaras;6es ineditas. Quando ele nao diz nada a nao
Use trocadilhos com parcimonia. Seja coloquial e fluente, sem ser
ser lugar-comum, e preferivel escrever um texto corrido, como
banal e previsivel.
um perfil, 0 qual pode dar muito mais informas;6es e interpreta-
6. Preocupe-se em dar titulo, em propor a foto, em fazer
:6es sobre a~uele personagem. Urn dos males do jornalismo atual
legendas, chapeus e olhos, em interagir com a diagramas;ao. Esses
e ficar demals no terreno do declaratorio.
recursos dao cara e cor ao texto e e fundamental que tenham coerencia
entre si. Nada mais chato para 0 leitor do que uma produs;ao visual
que promete uma materia que nao e aquela e vice-versa.
7. Nao abuse dos verbos "discendi", como "diz", "afirma" etc.
Muitas vezes 0 autor da fala ja esra subentendido e a interrups;ao
Como 0 de outras areas, 0 jornalista cultural tem de estar atento das aspas so atrapalha. Tambem nao e preciso ficar alterando 0
a algu~as dicas fundamentais quando escreve reportagem ou faz verbo, apenas para nao repeti-lo: de preferencia ao "diz". E verbos
entrevlsta: como "ironiza", "alfineta" etc. so sao uteis quando a fala do
entrevistado nao deixou claro se ele esta ironizando ou alfinetando.
1. Nao "compre" nenhuma versao. Duvide sempre do que ouve 8. Traduza sempre que possivel 0 jargao do setor. Um titulo
e fas;a Contraste com outros pontos de vista. Nao tenha medo de como "Solos revitalizam investigas;ao coreografica" (de uma critica
perguntar 0 que quer que seja a quem quer que seja. de dans;a da Folha de S.Paulo em 2003) ou "Fulano plastifica 0
. 2. Fas;auma abertura de texto atraente, sem demorar demais a vazio" (de uma critica de artes visuais de 0 Estado de S.Paulo em
mtroduzir 0 leitor no ponto central da materia. 2001) afastam tanto 0 nao-especialista como 0 especialista no
3. Mantenha ritmo no texto, amarrando uma informas;ao na assunto. Mostrar familiaridade com 0 assunto e saber expo-lo de
out.ra; para nao perder a leitura. Agilidade e indispensavel, sem forma clara. Citas;6es devem ser usadas quando sao realmente
prq~lZo do teor informativo. Textos ralos ou que simplesmente noraveis, nao como argumento de "autoridade". E modere 0 "name-
empdham os dados sao os mais tediosos. Examine a possibilidade dropping", as longas seqiiencias de nomes ou titulos.
de cortar cada palavra. 9. Seja criativo no texto e na edis;ao. Manuais de redas;ao sao
. 4. Hierarquize as informas;6es. Escolha as falas e os fatos mais apenas para orientas;ao e padronizas;ao. Nenhuma "objetividade
Im~ortantes: nem tudo que, se apura tem interesse para 0 leitor. jornalistica" implica nao usar meraforas, riqueza verbal, humor.
CUldado com os adverbios. E melhor dizer "nos uhimos 15 meses" Ou esquecer a imporrancia da pontuas;ao; 0 ponto-e-virgula, por
do que "uhimamente". Quanto maior a precisao, melhor. E 0 exemplo, parece ter desaparecido dos jornais e revistas. E nada
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mais desencorajador do que um titulo como "Novo livro de Lygia com ele e termina nao conseguindo escrever 0 que realmente pensou
Fagundes Telles chega hoje as livrarias". de suas pinturas. E que nao haja iru~oes: muitas das pessoas do
10. De um fecho ao texto. meio cultural- artistas, produtores, galeristas, editores - se valem
de tal expediente: tratam muito cordialmente 0 jornalista, tentam
envolve-Io, de olho em uma grande materia de tom positivo.
Outro pecado comum entre jornalistas culturais, em oposi<;:ao,
e 0 de generalizar demais e atacar a pessoa em vez da obra. Nisso ate
o jornalista cultural costuma ser visto pelos colegas de outras
grandes autores cairam. Nelson Rodrigues e Paulo Francis, por
areas, como a politica, a policial e a economica, com uma serie de
.preconceitos. exemplo, eram muito exagerados: faziam criticas por atacado, como
a musica popular brasileira, sem apontar exce<;:oese nuances ou
Primeiro, supoe-se que ele trabalha menos. Nao e verdade.
mesmo com abandono do respeito civil. Dai outra imagem ruim
Jornalista cultural serio trabalha muito fora da reda<;:aotambem: Ie
do jornalista cultural, a de ser antipatico. A Ilustrada, da Folha, foi
livros em casa, vai a shows, filmes e exposi<;:oes,cobre festivais ete.
uma das principais causadoras disso, ao dar corda demais para a
Pod~-se. argumentar que tais atividades sao prazerasas, que ele as
prattcarIa mesmo se nao tivesse a obriga<;:ao.Mas 0 fato e que as polemica facil, para um tipo de critico - jovem ou nao, nao importa
- que gosta de zombar da maneira como um artista se veste ou fala
vezes e preciso virar a noite terminando de ler um livro para resenhar
em vez de se concentrar no que ele faz. Uma consequencia nociva e
no d~a seg~inte,. e se nao Fosse 0 prazo poderiamos deixa-Io para
a perda da capacidade de admira<;:ao:preocupado em ser "judicioso"
depols. Alem dlSSO,a responsabilidade do jornalista cultural e
demais, 0 jornalista (de qualquer area, por sinal) termina cego as
espe~ial, porque ele pode facilmente "quebrar a cara" quando nao
qualidades - e todo idolo passa a ser obrigatoriamente de barra.
domma um tema; e preciso ter boa memoria e gostar de estudo,
Isso, no entanto, nao deve ser desculpa para 0 pecado anterior,
para nao sair grafando errado os nomes, atribuindo titulos e frases a
para a no<;:aode que a fun<;:aodo jornalista cultural- 0 simpatico
outros auto res, embaralhando conceitos e periodos historicos ete.
- seja levan tar a bola para todos que entrevista, como se "falar
Outra suposi<;:aoe a de que jornalista cultural "nao gosta de
mal" devesse ser proibido. Muitos dos que 0 cantor Lobao chama
noticia". A critica tem la suas razoes, como ja analisamos: os segundos
de "coroneis da MPB" agem assim; mas nao existe exclusividade,
cadernos pecam pelos excessosde agenda e "star system", em prejuizo
porque diretores de teatro, marchands e patrocinadores tambem
de materias com maior apura<;:aofactual, maior contesta<;:aodos
esquemas vigentes ete. Mas, como tambem foi dito, a noticia, no fazem 0 que podem para evitar criticas, sendo os primeiros a
defender a supremacia das reportagens ...
~enti~o mais imediato da palavra, nao tem 0 mesmo peso no
Como odeiam ser criticados, tentam de qualquer maneira
Jornallsmo cultural. Reportagens, neste casa, exigem ate mais faro
jornalistico, pois precisam calibrar muito bem 0 contraste de versoes. desqualificar 0 critico, inclusive "pedindo a cabe<;:a"do cidadao a
E a rela<;:aocom as fontes tambem tem complicadores. seus chefes, escrevendo cartas raivosas ou proibindo sua entrada
nos locais, como fizeram certa vez com a veterana critica de teatro
Um dos principais "pecados" do jornalista cultural e justamente
Barbara Heliodora. Nestes casos, 0 jornalista nao tem de se deixar
esse, 0 de confundir afinidades pessoais com avalia<;:oesesteticas.
abalar, mesmo porque dificilmente, hoje em dia, esse tipo de a<;:ao
Ele vai entrevistar um pintor, digamos, tem uma conversa agradavel
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da resultados. Se alguma "vaca sagrada" da cultura nacional 0 tomar exposi<;:aoe ela ofereceu sua Limousine para me 'apanhar. Na maioria
por inimigo, nao deve reagir da mesma maneira. A pr6pria diferen<;:a dos casos, por sinal, 0 ideal e que a publica<;:aopague a viagem do
de conduta deixara explicita a falta de educa<;:aoe 0 passionalismo jornalista ou, pelo menos, que informe no pe da materia q~em a
do outro. pagou. Boa parte da pobreza jornalistica dos cadernos de vlagem
E a imagem do jornalista cultural como privilegiado e antipatico dos jornais brasileiros se deve a essa dependencia dos convites de
nao e exclusiva dos meios jornalistico e artistico. Os professores agencias e companhias aereas. Quanto aos "presentinhos" (de
universitarios, os academicos brasileiros em geral, partem da canetas a vinhos, de chaveiros a camisetas), em certa epoca a Gazeta
premissa de que ele e egocentrico e/ou superficial. Invejam seu Mercantil criou uma regra: os de valor superior a 25 d6lares
nome estampado quase to do dia nas publica<;:6ese acham que, deveriam ser devolvidos.
por esse excesso de exposi<;:ao e produ<;:ao, seu trabalho sera Certas coisas sao praxes que nao devem ser confundidas (por
necessariamente oco. E verdade que muitos jornalistas culturais nenhuma das partes) com jabas. Criticos de literatura precis am
atualmente sao despreparados ou, em alguns casos, se colocam a receber das editoras a maioria dos lan<;:amentos.Criticos de cinema
frente de seu objeto de analise. Mas isso nao tira a impordncia de precisam ver cabines (sess6es previas) dos filmes que vao estrear,
seu papel, nem a possibilidade de que lance luz sobre os temas. assim como criticos de teatro ou musica precisam ter acesso a
Alguns artigos de jornal, na verdade, sao mais originais que grande ensaios ou "previews". Etc. E assim e no mundo inteiro. A premissa
parte das exaustivas teses de p6s-gradua<;:ao que se leem por af. e a consciencia do responsavel por uma obra publica de que, por
Tamanho nao e apanagio de profundidade. ser publica, ela esta sujeita tambem a avalia<;:aoespecializada, seja
o jornalista cultural, em resumo, tern de ter temperamento positiva seja negativa - caso contrario, nao a leve a publico. Tal
forte e equilibrado, para manter sua independencia e nao "contrato intelectual" e uma das conquistas da civiliza<;:ao,pois
descambar para 0 julgamento facil, quer positivo quer negativo. E implica a liberdade de expressao.
isso nao sai barato. Muitas vezes, porem, presenciei a agita<;:aode criticos de musica,
por exemplo, com a chegada de mais uma sacola de CDs, recebida
como a sacola de Papai Noel, pelas maos de urn assessor de
imprensa (divulgador a servi<;:oda gravadora) tratado freqiiente-
mente como "amigo". E muito importante que 0 jornalista cultural,
Para finalizar, urn comentario sobre a questao do "jaba" (de
"jabacule"). Ha 0 jaba ilegal, que e a propina paga por gravadoras quer fa<;:acritica regular quer nao, saiba delimitar 0 carater profis-
sional e 0 carater eventualmente mais pessoal de uma rela<;:aodesse
a radios para que executem as musicas que elas que rem (e os
locutores nao raro anunciam como "as mais pedidas pelos tipo. Urn pouco de reserva e obrigat6rio.
ouvintes"). Isso nao e apenas falta de etica, e propaganda enganosa
o mesmo vale para sua rela<;:aocom artistas, escritores etc.,
e assim deveria ser julgada. . sobre os quais costuma escrever. Nao existe (nem deveria existir)
uma regra que impe<;:aque criticos e criticados sejam amigos, para
E ha 0 jaba que nao e ilegal, obviamente, mas que 0 jornalista
cultural tern de saber recusar. Exemplo banal: lembro uma vez alem de seus contatos profissionais. Mas e born, caso aconte<;:a
essa amizade, que se deixe claro, para ambos os lados, de que ha
em que fui convidado por uma dona de galeria para visitar uma
esses do is niveis de relacionamento - e, se 0 desentendimento
profissional perturbar 0 pessoal, azar da amizade.
Tal atitude, diga-se, nao e muito comum no meio cultural
brasileiro. Como nossa cultura hipervaloriza os lac:;:osafetivos e
ainda ha muito espirito de "compadrio" ou "clubismo" na
mentalidade nacional, 0 que Sergio Buarque de Holanda apontou
no classico Razzes do Brasil, e comum que um jornalista se deixe
envolver - mesmo quando nao ha maldade, mesmo quando tudo
se passa inconscientemente - e perea parte da clareza sobre essas
relac:;:6es.Esse talvez seja 0 maior desafio do jornalista cultural Aqueles foram os dias
brasileiro, alem da resignac:;:ao(hoje quase universal) diante da
grandiosidade da industria cultural, de seu sistema de celebridades
e mega orc:;:amentos.
Acredito, por sinal, que na maioria das situac:;:6esse trata de
uma ingenuidade, de um envolvimento subconsciente. Mas que o momento mais interessante que vivi como jornalista cultural,
tem consequencias no exercicio profissional: um dos vicios da especificamente, foi 0 periodo em que estive a frente do caderno
cultura brasileira, a complacencia, ganha forc:;:adessa maneira. Por Fim de Semana - por extenso, Leitura de Fim de Semana - da Gazeta
estar afetado pela impressao ou relac:;:ao
pessoal, 0 jornalista afrouxa Mercantil. Depois de cinco anos no jornalismo cultural diario de
seus criterios sem perceber e nao se sente a vontade para criticar dois grandes jornais, 0 Estado de S.Paulo (1991-92) e Folha de S.Paulo
com incisividade; no maximo, faz meras "ressalvas", travestidas (1992-95), nos quais sofri 0 "batismo de fogo" da cobertura assidua
em "mas" e "porens". E uma especie de jaba tacito. de duas areas - livros e exposic:;:6es- como critico e reporter,
Um caso sempre citado e 0 da Cfitica de cinema e sua relac:;:ao acumulando alguns "furos", acertos, erros e polemicas e assinando
com a produc:;:ao nacional. Depois de 1994, por exemplo, muitas capas de caderno, tendo tambem ocupado cargos de editor-
confundiu-se a satisfac:;:aopor ver sua retomada com 0 merito assistente (alem de ter publicado textos em todas as sec:;:6es,do
verdadeiro de cada um dos filmes; todo lanc:;:amentoera "saudado" tabloide infantil ao caderno de economia), a oportunidade de me
quase por sua simples existencia, e nenhum filme era considerado tarnar editor de urn suplemento semanal foi muito bem-vinda.
ruim - no minimo, regular. A origem, na verdade, e bem anterior. o Fim de Semana existia havia pouco mais de urn ana quando
Nos anos 60, um critico de cinema como Paulo Emilio Salles fui convidado a coordena-lo a partir de dezembro de 1995. Tinha
~omes - de estilo elegante e erudito e gosto solido e ecletico, seis paginas em Formato standard e se dedicava quase exclusiva-
hvre de metodos analiticos restritivos - chegou ao ponto de afirmar mente a publicar traduc:;:6esde artigos longos (de publicac:;:6escomo
que qualquer filme brasileiro e mais importante que a melhor The Economist, Financial Times, Business week e Wall StreetJournab,
obra-prima do cinema internacional. Era um obvio atentado colunas de economia e materias sobre leil6es de arte e livros de
ideologico a inteligencia. negocios.