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manual
stand 4/2015
SPD.DE
inhalt
Individualisierung Die Orts- und Kreis- Schrift der Verbands- Lorem Lorem ipsum
adipiscing
A landesebene, verbnde haben die auszeichnung dolor sit
Kreisebene, Mglichkeit, ber dem SPD TheSans Extra Bold
ortsvereine SPD-Schriftzug eine Versal 17,7/17,5 pt bei
A 3A Individualisierung mit einer Logogre von
dem jeweiligen Namen 51 mm.
3A vorzunehmen.
in Graustufen einfarbigem Druck anten finden nur bei des Logo-Quadrats SPD-Schriftzug A
Lorem Ipsum
durch 50% bzw. 100%
Schwarz ersetzt.
Schwarz-Wei-Druck
(z.B. Anzeigen, Kopier-
linksbndig platziert. einhalten. Die Schutz-
zone betrgt 3A.
Adipiscing
vorlagen u..) Anwen- dolor sit
dung. LOGO-DOWNLOAD /
INDIVIDUALISIERUNG
A
Im Druckportal kann
das Logo individuell
bearbeitet und unter
A 3A
Meine Produktionen
als PDF-, EPS- oder 3A
JPEG-Datei herunter
logo-gren Mindestgre Print: nach oben hin keine Regulierung laden werden.
Die kleinste zu ver- Give-aways spd.de > Mein Bereich
wendende Logogre > Druckportal
betrgt fr Give-aways
5 x 5 mm, fr alle
weiteren Print Logo Das Rot wird bei Die Graustufenvari- Lorem Lorem
produkte 10 x 10 mm. in Graustufen einfarbigem Druck anten finden nur bei
durch 50% bzw. 100% Schwarz-Wei-Druck
Schwarz ersetzt. (z.B. Anzeigen, Kopier-
vorlagen u..) Anwen-
SPD Corporate Design Manual 2014 dung.
Seite 5
Typografie
subline.
4 Lorem ipsum dolor
schrift Calibri zum 24 pt = Zeilenabstand SPD TheSans
Einsatz. 25 pt / proportional Italic
skalierbar.
!
Die Schriftgre variiert 8 s
pd.de
je nach Textmenge und SPD TheSans
Format. Grundstzlich Versal Extra Bold
steht die Lesbarkeit im Hinweis:
Vordergrund. Die SPD-Webadresse
wird immer in Versal
und ohne www. ein-
Copy gesetzt.
Vertrieb der Schriften Grundstzlich wird fr SPD TheSans Regular Auf Titeln und Plakaten
8 SPD.DE
Fr alle SPD-Landes- den Einsatz im Copy- in Extra Bold, in Flie-
verbnde und -Glie- text und im Lesetext 1234567890 texten in Regular.
derungen steht das der Schriftschnitt SPD Sie kann sowohl links-
Schriftenpaket zentral TheSans Regular ver- als auch rechtsbndig 1 H
eadline
und kostenfrei zur Ver wendet. stehen. SPD TheSans Versal
fgung. Fr Hervorhebungen SPD TheSans Extra Bold Extra Bold
Es kann unter wird der Schnitt SPD
produktion@spd.de TheSans Extra Bold 1234567890 2 Subline
!
bestellt werden. Bei verwendet. SPD TheSans Versal
der Bestellung ist die In den Versalschnit- Italic
Angabe der eigenen ten ist ein groes
SPD-E-Mail-Adresse integriert. Damit ist Hinweis: 5 Hervorhebungen
und/oder die Angabe nicht nur die Mglich- In Ausnahmefllen kann Copy 1 HEADLINE ipsum
der eigenen Mitglieds- keit gegeben, Namen die Reihenfolge von SPD TheSans dolor sit amet IMA
nummer notwendig. Nur korrekt zu schreiben, es Headline (SPD TheSans Extra Bold 2 SUBLINE
so kann eine kostenfreie bringt auch einen Zuge- Versal Extra Bold) und
Zusendung erfolgen! winn an Eindeutigkeit Subline (SPD TheSans 6 Copy
5 Lorem ipsum dolor sit amet, conse- vitae, justo. Nullam dictum felis
(MAE, MASSE). Versal Italic) wechseln, SPD TheSans
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knnen die SPD-Haus- Die Ziffern der Schrift-
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schrift kostenpflichtig schnitte variieren. SPD TheSans 7 Z
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unter folgender Adresse
beziehen: 1234567890 SPD THeSans Versal
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Telefon: 030 695 96-333, Option wird besonders fr Text in Grobuchstaben (Headlines) empfohlen. Versal Extra Bold
E-Mail: info@fontshop.de Die im Schriftsatz SPD TheSans enthaltenen Tabellensatzziffern haben
alle die gleiche Breite, so dass diese bndig (Tabelle/Infografik) ausgerichtet 8 SPD.DE
werden knnen.
Sonderfarbe/
CMYK CMYK CMYK
SPD-Rot
Vollton 0 - 100 - 100 - 0 0-0-0-0 28 - 100 - 0 - 25 Beispiel:
Sonderfarben wie Hoher Weianteil,
Pantone und HKS RGB RGB RGB Rot dominiert,
werden im Offset-, 227- 0 - 15 255 - 255 - 255 152 - 2 - 103 Purpur ergnzt. Frauen in aufsichtsrten
Sieb- oder Flexodruck HTML/CSS HTML/CSS HTML/CSS brsennotierter Unternehmen
verwendet. #E3000F #ffffff #980267
Im Offsetdruck werden
Purpur
Sonderfarben auf Pantone
185 C/U
hochwertigen Papie-
ren zur Erzeugung von HKS 9% 17% 30%
besonderer Farbqua- 14 2011 2014 ab 2016
!
CMYK CMYK
Zusatzfarben Dunkelrot
Hinweis: 30 - 100 - 70 - 0 74 - 0 - 20 - 0 Das Dunkelrot kommt Die Zusatzfarbe Cyan-
Alle Farben werden zu ergnzend zum Einsatz blau wird sparsam, zum
100 Prozent Tonwert RGB RGB und wird ausschlielich Beispiel bei Hervor-
eingesetzt. 182 - 28 - 62 0 - 180 - 204 im Zusammenhang mit hebungen, Grafiken,
HTML/CSS HTML/CSS dem SPD-Rot einge- Diagrammen etc.,
Farbabstufungen #B61C3E #00B4CC setzt. Es darf das SPD- verwendet.
finden ausschlielich Rot nie dominieren.
im Bereich Infografiken
Verwendung, wenn es Verlauf
fr die bersichtlichkeit Er besteht aus terischen Grnden auf SPD-Rot 70% Dunkelrot
notwendig ist. 70% SPD-Rot und einen Fond gesetzt
30% Dunkelrot und wird. Er ist immer line-
wird in Fllen einge- ar aufgebaut und kann
setzt, in denen das sowohl horizontal als
SPD-Logo aus gestal- auch vertikal verlaufen.
Anleitung Bei der Bildsuche fr die Illustrierung der verschiedenen Themen sollen gute Beispiele Nah
zur Bildsuche folgende Aspekte beachtet werden: bei den Menschen
Motivwahl
Die Fotografien sollten als authentische Momentaufnahmen verstanden
werden. Die Bilder sollten natrlich und mitten aus dem Leben gegriffen sein.
Sie sollen die Realitt abbilden, die erlebbar erscheint und nicht werbewirk-
sam berzeichnet. Der Mensch steht im Mittelpunkt des Motivs, in einer in
einer dynamisch pointierten Situtation oder Handlung.
Farbigkeit
In den Bildern sollen natrliche Farben dominieren, keine berdrehte Farbig-
keit oder knstliche Bildbearbeitung. Alle Bilder sollen eine mglichst helle
und aufgerumte Grundstimmung vermitteln und so luftig und leicht wirken.
Besonderer Farbakzent kann das Spiel mit roten Elementen, Gegenstnden
oder Kleidungsstcken in den Motiven sein. Der Schwerpunkt liegt auf Moti-
ven in natrlicher Beleuchtung.
Bildkomposition
Die auszuwhlenden Fotos suchen die besondere Perspektive und einen
klar fokussierten Bildausschnitt. Das ist etwa die Nhe zur abgebildeten
Person oder die Darstellung in einer spannenden Perspektive oder einer
ungewhnlichen Position im Raum. Diese darf aber nie inszeniert wirken,
sondern soll immer einen selbstverstndlichen und entspannten Motivein-
druck vermitteln.
Illustrationen und Frauen in den Aufsichtsrten Absicherung der Energiewende Piktogramme Die Piktogramme
Bildhafte Grafiken
ein erster groer Schritt bersicht stehen wei auf einem
brsennotierter Unternehmen
Im Ergebnis berwiegt
Diagramme und 50,3 % Tarifbindung 19982012
OST deutlich der Rotanteil.
Beschftigte in % WEST
tabellen
16,1 %
Diagramme beschrn-
ken sich auf die ntigs-
25,5 % 76 25,7 %
Bei Themenerweite-
ten Informationen und 12,9 % rungen ist die Anmu-
70
CDU
SPD
63
werden plakativ ge- tung dieser Beispiele
68
staltet. Vergleichende 63 zu treffen.
45,3%
55
Diagramme verwenden 53 60
52
nur Rot. Hervorhebun- Balkendiagramm
48
gen erfolgen durch den
Einsatz der Zusatzfar- 1998 2002 2004 2008 2012
Utatemqui Utatemqui
Ut autat ape quat. Ut autat ape quat.
Datem qui quae pre Datem qui quae pre
ressim que num. ressim que num.
78,5 78,5
! 67,5 67,5
Download: In Sonderfllen knnen
50,3 50,2 50,3 50,2
Hinweis: 48,1 48,1 spd.de > Mein Bereich die Piktogramme auch
Wenn es fr die ber- 37,7 37,7
> Service > Corporate auf weiem Hinter-
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Kategorie 2
Kategorie
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Mnner
Titelseiten Innenseiten
Broschren Broschren
und Flyer und Flyer Mindestlohn und Tarifpaket
Der Mindestlohn
Din-Formate, Beispielhafte Gestal- kommt
z.B. Din A4
Headline Headline hier
tung fr A4-Broschren,
hier steht Blindtext
Broschre Headline quadratische Formate
Beispielhafte hier steht Broschre hier steht ein Blindtext und DIN-lang-Flyer.
ein Blindtext
hier Blindtext
Titelseitengestaltung hier steht
fr hochformatige ein Blindtext Diese Gestaltungsbei-
Broschren ohne und spiele lassen sich fr Mindestens 8,50 fr mich
und fr alle Anderen endlich!
mit Covermotiven. alle Formate adaptieren. Sebastian Hbers
Die Farbproportionen der Streifen betragen in der Regel 2/3 zu 1/3 Lnge.
eationsero bercima volor autate quod magnimus, core voleseq ua
restecumquod magnimus, core tecero ideribus, oditatusam etur?
bildungs- voleseq uatecero ideribus, odita
tusam etur? Fernam, alita cupta
Fernam, alita cupta commos qui
con net aut volum es acculliquae
investitionen commos qui con net aut volum es pedis apiet, que eos mi, voluptia dit
sind investitionen
eos mi, voluptia dit aut aut acesti quias dolori sit optatiusdae.
Xerro bearcimi, quia idicimin omnisqui doluptaquias dolori sit
rempore henimaio eveles sit, undio optatiusdae. Cullupti qui dolorrovi
in die zukunft. volut ipid que si sandi te nihitiae de solendes impossi namus dus. Cullupti qui dolorrovide solendes
impossi namus dus.pta commos
(siehe DIN-lang-Flyer).
verae que con con pratur. Nem Xerro bearcimi, quia idici
exeror sinis abo. Ut que vendi re. qui con net aut volum es acculli
quae pedis apiet. min rempore henimaio eve
les sit, undio volut utest,
omnis mi, omnihilvtiae
verae que con con pratur.
At quiderundam arcias am et arum eationsero bercima Nem exeror sinis abo. Ut
volor autate restecumquod magnimus, core voleseq que vendi re.
uatecero ideribus, oditatusam etur? Fernam, alita cupta
commos qui con net aut volum es acculliquae pedis apiet,
que eos mi, sit optatiusdae. Cullupti qui dolorrovide solen
des impossi namus dus.
Develes sit, undio volut
Quadratisches
Politisches Grundsatz Politisches Grundsatz
lor autate restecumquod magnimus, core voleseq uatece programm geben. Nicht nur programm geben. Nicht nur utest, omnis mi, omnihil
die eine oder andere Satz die eine oder andere Satz
ro ideribus, oditatusam etur? Fernam, alita cupta commos ungsnderung. ungsnderung. la consecum re, consent
qui con net aut volum es acculliquae pedis apiet, que eos acerum renist et eos vel
At quiderundam arcias am et arum At quiderundam arcias am et arum eationsero bercima
mi, voluptia dit aut aut acesti omnisqui doluptaquias eationsero bercima volor autate ipid que si sandi te nihitiae
Format
volor autate restecumquod magnimus, core voleseq uate
dolori sit optatiusdae. Cullupti qui dolorrovide solendes restecumquod magcculliquae pedis verae que con con pratur.
apiet, que eos mi, volptaquias cero ideribus, oditatusam etur? Fernam, alita cupta com
impossi namus dus. dolori sit optatiusdae. Cullupti Nem exeror sinis abo. Ut
qui dolorrovide solendes impossi
mos qui con net aut volum es acculliquae pedis apiet, que
que vendi re.
namus dus. eos mi, voluptia dit aut aut acesti omnisqui doluptaquias
dolori sit optatiusdae. Cullupti qui dolorrovide solendes
core voleseq uatecero ideribus, oditatusam etur? Farum eationsero bercima volor At impossi namus dus.
Headline hier
quiderundam arcias am et arum
Headline Broschre
Fernam, alita cupta commos qui con net aut eationsero bercima volor autate
Headline
restecumquod magcculliquae pedis
volum es acculliquae pedis apiet, que eos mi, vo-
Beispielhafte
apiet, que eos mi, volptaquias
Consent acerum renist et eos
Titelseitengestaltung
At quiderundam arcias am et arum
eationsero bercima volor autate te nihitiae. Nem sinis abo.
autate restecumquod magccul sind investitionen
hier steht ein Blindtext restecumquod magcculliquae pedis
hier steht
apiet, que eos mi, volptaquias
in die zukunft. Mos qui con net aut volum es acculliquae pedis apiet,
fr quadratische
dolori sit optatiusdae. Cullupti que qui con net aut volum es acculliquae pedis apiet, que
Hier steht ein kurzer Blindtext. hier Blindtext qui dolorrovide solendes impossi
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autate restecumquod magnimus, core voleseq uatecero
bildungs-
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consetetur consetetur sind investitionen fr den gemeinderat
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Herzlich Willkommen coritint volorernam aci debis none nis eum vita nossequ mus, core voleseq uaas Cullupti qui dolorrovide solendes Xerro bearcimi, quia idi-
in der SPD-parteizentrale! aectecea pro que numque deres molo maiostist eum abor- impossi namus dus.
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cimin si sandi te nihitiae
verae que con con pratur.
por moloreiunt ese corpos audae volupturit, aut eum facid Consent acerum renist et eos
mi, quiat plignis conseque sequide litae. Vellenetur mil- zwiscHenberschrift vel acerum renist et eos vel ipid Nem exeror sinis abo. Ut
Xerro bearcimi, quia idicimin rempore henimaio eveles
que si sandi que si sandi te que vendi re.
labo reribere as poribusandae velesti stibea ipsam inum
Din-LANG-Flyer
sit, undio volut utest, omnis mi, omnihilla consecum re, nihitiae. Nem exeror sinis abo.
volendit aut accust, a pera nonsed quiae esentia volor ario. Quiderundam arcias am et arum bercima autate re-
hitiae verae que con con pratur. Nem exeror sinis abo.
Ut que vendi re. Ita venis enem quaectint hillace ribeatur, sequo occulpa stecumquod magnimus, core uaas dolori sit optatiusdae. MAXI-MUSTER christiane
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antiis aborio officid et faccuptas dit qui comnimeniet.
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mi, omnihilla consecum re, consent
Nem exeror sinis abo. Ut
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Herausgeber: SPD-Parteivorstand, Wilhelmstrae 141, 10963 Berlin / Druck: XXXXXX XXXXXX XXXXXX XXXXXX
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Herausgeber: SPD-Parteivorstand, Wilhelmstrae 141, 10963 Berlin / Druck: XXXXXX XXXXXX XXXXXX XXXXXX
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Beschftigten in einer Branche verstndigt haben dieser gilt auch in Unternehmen,
die aus der Tarifbindung ausgestiegen waren.
Plakate Groflchen
Typoplakat Diese orientieren sich in
Viel Raum und gute der Gestaltung an den Hier oben steht eine
Lesbarkeit die Plakat- Hier steht Typo- oder Bildplakaten. gute headline.
gestaltung richtet sich
Hier steht Hier steht eine gute Beispiel 1:
Hier oben steht eine Deshalb spd whlen.
nach Inhalt und Text-
eine Gute headline. Gestaltungsvariante Hier steht ein kurzer Blindtext.
Beispiel 3: whlen. ein Blindtext. Hier steht Blindtext. Und hier steht ein
Blindtext. Hier steht auch Blindtext.
Hier steht Blindtext. Blindtext steht hier.
Beispiel 3:
Bei viel Text Farbflche Groflche mit
mit Dunkelrot-Rot- Bildmotiv. Hier steht eine gute headline.
Deshalb spd whlen.
Verlauf, um eine gute Beispiel 1 Hier steht ein kurzer Blindtext.
Hier steht auch Blindtext.
Sichtbarkeit des SPD-
Logos zu gewhrleisten.
Beispiel 1 Beispiel 2 Beispiel 3 Beispiel 3
Bildplakat Flugbltter
Text auf farbigen Beispielhafte
Balken oder auf roter Gestaltungen fr
Grundflche. Flugbltter. Hier steht eine Headline
Beispiel 1: Hier unten steht ein Blindtext
Hier headline. Hier oben
Gestaltungsvariante
headline. Hier oben steht
!
fr wenig Text. hier Blindtext
ein Blindtext.
nascetur ridiculus mus.
hier steht ein Blindtext
Gestaltungsvarianten
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pretium quis, sem.
Flche stehen.
Beispiel 1 Beispiel 2 Beispiel 3
Rednerplakat
Beispiele mit Ein-
druckmglichkeiten in
Schwarz sowie in Rot-
Schwarz.
! Yasmin Fahimi
Hinweis: mit ihnen im gesprch mit ihnen im gesprch
Download:
Plakate knnen im hier steht ein blindtext hier steht ein blindtext spd.de > Mein Bereich
Druckportal individuell mit themenschwerpunkt mit themenschwerpunkt > Service > Corporate
bearbeitet und ber freitag, 18. februar, 17:30 Uhr freitag, 18. februar, 17:30 Uhr Design
Herausgeber: SPD-Parteivorstand, Wilhelmstrae 141, 10963 Berlin / Druck: XXXXXX XXXXXX XXXXXX XXXXXX
Herausgeber: SPD-Parteivorstand, Wilhelmstrae 141, 10963 Berlin / Druck: XXXXXX XXXXXX XXXXXX XXXXXX
Geschfts E-Mail-Signatur
ausstattung
Briefbogen und
Visitenkarten Sozialdemokratische Partei Deutschlands
Der Parteivorstand
Briefbogen
Max Mustermann
SPD-Parteivorstand, Wilhelmstrae 141, 10963 Berlin
Abteilung xy
Referat xy
Musterfirma GmbH (6 Zeilen Anschriftzone (AZ))
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Willy-Brandt-Haus Download:
Wilhelmstrae 141
E-Mail-Signatur und
Mit freundlichen Gren
10963 Berlin
Max Mustermann
SPD-Parteivorstand Textvorlage.
Fon: 030 25991-300
Hinweis: spd.de > Mein Bereich
Anlagen- und Verteilvermerk
Druckvorlagen-PDF zur
Verfgung.
spd.de > Mein Bereich
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Untertitel
Titelvariante 3,
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mit Bild
3 mit Bild
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30.05.14
Platzhalter
Platzhalter
fr
Bild
fr
Bild
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gen fr die Reproduk-
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SPD Sozialdemokratische Partei Deutschlands 30.05.14 Prsentationstitel 13 SPD Sozialdemokratische Partei Deutschlands 30.05.14 Prsentationstitel 16
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Design 14
Die Farbhierachien sind fest
definiert.
12
10
SPD Sozialdemokratische Partei Deutschlands 30.05.14 Prsentationstitel 15 SPD Sozialdemokratische Partei Deutschlands 30.05.14 Prsentationstitel 10
Herausgeber:
SPD-Parteivorstand, Willy-Brandt-Haus,
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spd.de
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Susi Knoll, znur Cakirbey, Manuela Kuhn