DOCUMENTO DONDE SE MUESTRA EL ÍNDICE DEL LIBRO, DEDICATORIA Y AGRADECIMIENTOS Ya a la venta en Editorial Promolibro 963604064 promolibro@terra.

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EL CONSUMO DE TEATRO Y DANZA EN LA CIUDAD DE VALENCIA Un análisis desde la dirección estratégica ROBERTO LUNA-AROCAS DPTO. DIRECCION DE EMPRESAS UNIVERSITAT DE VALÈNCIA

ÍNDICE Dedicatoria Agradecimientos PRÓLOGO: de Pau Rausell y de Manuel Cuadrado Introducción del autor PARTE I CONCEPTUALIZACIÓN, REVISIÓN Y METODOLOGÍA 1. 2. La dirección estratégica en organizaciones de artes escénicas Estudios principalmente relacionados con las artes escénicas en Valencia 2.1. Segmentación en el sector de artes escénicas (Cuadrado García, 1998) 2.2. Estudio cualitativo de las artes escénicas (Ruso y Luna-Arocas, 2000) Objetivos del estudio Metodología 4.1. Método 4.2. Muestra y descripción 4.3. Análisis 4.4. Instrumento

3. 4.

PARTE II EL CONSUMO DE TEATRO EN LA CIUDAD DE VALENCIA 5. El ocio en la ciudad de Valencia 5.1. El papel del ocio en la vida diaria 5.2. Asistencia subjetiva a las artes escénicas: teatro y danza 6. El consumo de teatro en Valencia 6.1. Asistencia subjetiva y determinación de grupos de asistencia 6.2. Asistencia real: objetiva (espectadores de salas) según intervalos de asistencia subjetiva 6.3. Frenos a la asistencia y soluciones 6.3.1. Frenos a la asistencia 6.3.2. Soluciones para fomentar o mejorar la asistencia al teatro 6.4. Toma de decisiones en el teatro: quién decide, qué criterios y venta anticipada 6.4.1. Toma de decisiones 6.4.2. ¿Qué criterios se tienen en cuenta en la toma de decisiones? 6.4.3. Venta anticipada de entradas 6.5. Beneficios buscados y preferencia del tipo de teatro 6.5.1. Beneficios buscados 6.5.2. Preferencias de tipo de teatro 6.6. Estrategias de precio: criterios por los que pagaría más, precio psicológico máximo, precio psicológico mínimo y anclajes psicológicos de precio. 6.6.1. Criterios por los que pagaría más 6.6.2. Precio psicológico máximo. 6.6.3. Precio psicológico mínimo. 6.6.4. Anclajes psicológicos de precio 6.7. Sistemas de comunicación 6.8. Conocimiento objetivo y notoriedad de teatros, obras, artistas y compañías 6.8.1. Conocimiento objetivo y notoriedad de teatros y salas 6.8.2. Conocimiento objetivo y notoriedad de obras 6.8.3. Conocimiento objetivo y notoriedad de artistas valencianos 6.8.4. Conocimiento objetivo y notoriedad de compañías valencianas 6.9. Valoración general de los espectáculos de teatro y valoración del teatro valenciano 6.9.1. Valoración general 6.9.2. Valoración del teatro valenciano 6.10. Expectativas de asistencia en el 2002 PARTE III EL CONSUMO DE DANZA EN LA CIUDAD DE VALENCIA 7. La consumo de la danza en Valencia 7.1. Frenos y soluciones a la asistencia a la danza

7.1.1. Frenos motivacionales a la danza 7.1.2. Soluciones para fomentar o mejorar la asistencia a la danza 7.2. Toma de decisiones en la danza: quién decide, qué criterios y venta anticipada 7.2.1. Toma de decisiones 7.2.2. Criterios 7.3. Beneficios buscados y preferencia del tipo de danza 7.3.1. Beneficios buscados 7.3.2. Preferencias de tipo de danza 7.4. Estrategias de precio: criterios por los que pagaría más, precio psicológico máximo, precio psicológico mínimo y anclajes psicológicos de precio. 7.4.1. Criterios por los que pagaría más 7.4.2. Precio psicológico máximo. 7.4.3. Precio psicológico mínimo. 7.4.4. Anclajes psicológicos de precio 7.5. Sistemas de comunicación 7.6. Conocimiento y notoriedad de salas, obras, artistas y compañías 7.6.1. Conocimiento objetivo y notoriedad de teatros y salas 7.6.2. Conocimiento objetivo y notoriedad de obras 7.6.3. Conocimiento objetivo y notoriedad de artistas valencianos 7.6.4. Conocimiento objetivo y notoriedad de compañías valencianas 7.7. Valoración general de los espectáculos de danza y valoración de la danza valenciana 7.7.1. Valoración general 7.7.2. Valoración de la danza valenciana 7.8. Expectativas de asistencia en el 2002 PARTE IV LAS CREENCIAS DE LOS CIUDADANOS SOBRE EL TEATRO Y LA DANZA 8. Las creencias sobre las artes escénicas: la escala ARES de teatro y danza 8.1. Las creencias de los valencianos sobre el teatro y la danza 8.1.1. Análisis descriptivos y porcentajes de las creencias 8.1.2. Análisis de medias según otras variables 8.2. Análisis de la muestra de ASISTENTES 2001 8.2.1. Análisis descriptivos y porcentajes de las creencias 8.2.2. Análisis de medias según otras variables 8.3. Análisis factorial y fiabilidad de la escala ARES 9. Segmentos de ciudadanos según sus creencias sobre las artes escénicas 9.1. Introducción a la segmentación psicográfica 9.2. Segmentación psicográfica con la escala ARES de la muestra global 10. Discriminación de la asistencia y la no asistencia al teatro y la danza según las creencias sobre el teatro y la danza 10.1. Análisis discriminante de la asistencia y no asistencia al teatro mediante las creencias sobre el teatro y la danza. 10.2. Análisis discriminante de la asistencia y no asistencia al teatro mediante las creencias sobre el teatro y la danza en la muestra de asistentes 11. Predicción de la evaluación y las expectativas de asistencia según las creencias de los asistentes al teatro 11.1. Predicción de la evaluación de los espectáculos de teatro mediante las creencias 11.2. Predicción de las expectativas de asistencia para el año 2002 mediante las creencias 11.3. Modelo causal entre interés, evaluación y expectativas PARTE V CONCLUSIONES GENERALES Bibliografía

A Mar con todo mi amor...

Este libro está especialmente dedicado a mis amigos Ana Romeo (y a Diego), Carmen Ruso, Paco Vidagany y Francesc Ferrando. También a Victoria Ferrer y Laura Vidagany Ferrer. A mis sobrinos Fernando Luna Minguez y Sandra Luna Gisbert.

A todos aquellos que hacen con su esfuerzo diario que las emociones, los sueños y la imaginación pervivan...

Agradecimientos En primer lugar me gustaría agradecer la colaboración y apoyo a dos personas claves en este proyecto. A Francesc Ferrando, por su apoyo y conocimiento del sector de la cultura en Valencia que me ha permitido comprender y analizar mejor los resultados obtenidos. A Manuel Cuadrado, profesor y compañero en la Universitat de València, por su revisión íntegra del texto que ha sido clave para la elaboración definitiva del libro gracias a su conocimiento y experiencia científica en el sector de la cultura. En segundo lugar, para el desarrollo del proyecto ha sido esencial el apoyo continuo expresado por José Alberto Fuentes de la Compañía Teatral La Pavana. Del mismo modo, agradecer a todos los miembros de la comisión de expertos que se formó para asesorar y guiar este trabajo de investigación: Pilar Cervera de la Associació de Professional de la Dansa; Enrique Fayos, Jose Alberto Fuentes y Ximo Solano de la Associació Valenciana d´Empresses Productores de Teatre i Dansa AVETID; Isabel Carmona y Cristina Plazas de la Associació d´Actors Professionals del País Valencià. Así mismo, a todas las compañías de teatro que han tenido a bien enviar fotos de sus actuaciones tras sucesivas solicitudes a través del AVETID.

En tercer lugar a gradecer al Ayuntamiento de Valencia la financiación del estudio fruto de la negociación continua con el sector de la cultura. En cuarto lugar, agradecer tanto a la diputación, en concreto a Jose Luis Pinotti, y a la Universidad Politécnica de Valencia, a Carlos Villavieja, director del master de museología y el master de gestión cultural, la cobertura docente que me han dado, estimulando mi continuidad en la investigación en el sector de las artes escénicas. Por último, agradecer el apoyo logístico y humano de la Consultora de Investigación de Mercados Invest-Group, y concretamente a Rosa Fierres sin cuyo esfuerzo y pasión por las investigaciones y su seriedad profesional este estudio no hubiera sido el mismo. Y con ello, a Belén Valverde por estar tan cerca de los datos y mostrar una continua colaboración y comprensión.