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PRINCIPIOS SOBRE REGULACIN DE LA PUBLICIDAD OFICIAL EN EL

SISTEMA INTERAMERICANO DE PROTECCIN DE LOS DERECHOS


HUMANOS

1. Existen distintas formas de afectar ilegtimamente la libertad de


expresin, desde el extremo de su supresin radical mediante actos de
censura previa hasta mecanismos menos evidentes, ms sutiles y
sofisticados. El artculo 13.3 de la Convencin Americana sobre Derechos
Humanos se refiere, especficamente, a estos mecanismos indirectos que
tienden a impedir la comunicacin y la circulacin de ideas y opiniones. En
efecto, dicho artculo establece:

No se puede restringir el derecho de expresin por vas o


medios indirectos, tales como el abuso de controles oficiales o
particulares de papel para peridicos, de frecuencias
radioelctricas, o de enseres y aparatos usados en la difusin de
informacin o por cualesquiera otros medios encaminados a
impedir la comunicacin y la circulacin de ideas y opiniones.

2. Los mecanismos indirectos de restriccin se ocultan detrs de


acciones aparentemente legtimas que, sin embargo, son adelantadas con el
propsito de condicionar el ejercicio de la libertad de expresin de los
individuos. Cuando eso sucede, se configura una violacin del artculo 13.3
de la Convencin. Como lo ha sostenido la Corte Interamericana de Derechos
Humanos (en adelante, la Corte Interamericana o Corte), resulta
violatorio de la libertad de expresin todo acto del poder pblico que
implique una restriccin al derecho de buscar, recibir y difundir informaciones
e ideas, en mayor medida o por medios distintos de los autorizados por la
misma Convencin1.

3. Los mecanismos de censura indirecta prohibidos por el artculo


13.3 de la Convencin Americana fueron objeto de atencin por parte de
distintos rganos del sistema interamericano. Interpretando el artculo 13.3
citado, la Declaracin de Principios sobre Libertad de Expresin aprobada por
la Comisin Interamericana de Derechos Humanos (en adelante, CIDH),
establece en su principio 5 que [l]a censura previa, interferencia o presin
directa o indirecta sobre cualquier expresin, opinin o informacin difundida
a travs de cualquier medio de comunicacin oral, escrito, artstico, visual o
electrnico, debe estar prohibida por la ley. Las restricciones en la circulacin
libre de ideas y opiniones, como as tambin la imposicin arbitraria de
informacin y la creacin de obstculos al libre flujo informativo, violan el
derecho a la libertad de expresin. Y en su principio 13 indica que la
utilizacin del poder del Estado y los recursos de la hacienda pblica; la
concesin de prebendas arancelarias; la asignacin arbitraria y
discriminatoria de publicidad oficial y crditos oficiales; el otorgamiento de
frecuencias de radio y televisin, entre otros, con el objetivo de presionar y
castigar, o premiar y privilegiar a los comunicadores sociales y a los medios

1
Corte I.D.H. La Colegiacin obligatoria de periodistas (Arts. 13 y 29 Convencin Americana
sobre Derechos Humanos). Opinin Consultiva OC-5/85 del 13 de noviembre de 1985, Serie A No. 5, prr.
55.

1
de comunicacin en funcin de sus lneas informativas, atentan contra la
libertad de expresin y deben estar expresamente prohibidos por la ley 2.

4. Estos mecanismos de restriccin fueron tambin objeto de


anlisis por parte de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin de la
CIDH, que en su Informe Anual 2003 llam la atencin sobre estas
obstrucciones oscuras, impuestas silenciosamente [que] no dan lugar a
investigaciones ni merecen una censura generalizada 3. La cuestin tambin
fue abordada por esta oficina en sus Informes de 2008 4 y 20095.

5. La jurisprudencia de la Corte Interamericana ha condenado en


distintas ocasiones la adopcin de medidas estatales que constituyen medios
indirectos de restriccin de la libertad de expresin. As, por ejemplo, ha
condenado la exigencia de la colegiatura obligatoria de periodistas 6, el uso
arbitrario de las facultades de regulacin del Estado cuando ste ha sido
utilizado para iniciar acciones intimidatorias contra las directivas de un medio
de comunicacin, o para revocar la nacionalidad del director de un medio
como consecuencia de la lnea editorial de los programas que transmite 7.
Tambin ha cuestionado las declaraciones de funcionarios pblicos cuando,
dado el contexto, pueden constituir formas de injerencia directa o indirecta o
presin lesiva en los derechos de quienes pretenden contribuir a la
deliberacin pblica mediante la expresin y difusin de su pensamiento 8.
Asimismo la Corte Interamericana ha sostenido que sera una restriccin
indirecta la exigencia desproporcionada o discriminatoria de acreditaciones
o autorizaciones a los medios de prensa para la participacin en eventos
oficiales9.

2
Del mismo modo, la Declaracin de Chapultepec (adoptada por la conferencia hemisfrica sobre
libertad de expresin celebrada en Mxico, D.F. el 11 de marzo de 1994) establece en el Principio 7
explcitamente que: Las polticas arancelarias y cambiarias, las licencias para la importacin de papel o
equipo periodstico, el otorgamiento de frecuencias de radio y televisin y la concesin o supresin de
publicidad estatal, no deben aplicarse para premiar o castigar a medios o periodistas. Aunque no es
jurdicamente vinculante, la Declaracin es una manifestacin de voluntad y apoyo de numerosos
dirigentes a la defensa del derecho a la libertad de expresin.
3
CIDH, Informe Anual 2003. OEA/ Ser. L/ V/ II.118. Doc. 70, 29 de diciembre de 2003 Volumen III:
Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo V (Violaciones Indirectas de
la Libertad de Expresin: Asignacin Discriminatoria de Publicidad Oficial), prr. 1.
4
CIDH, Informe Anual 2008. OEA/Ser.L/V/II.134. Doc. 5, 25 de febrero de 2009. Volumen III:
Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo III (Marco jurdico
interamericano del derecho a la libertad de expresin: La prohibicin de la censura y de las restricciones
indirectas a la libertad de expresin), prrs. 86 y ss. 129 y ss.
5
CIDH, Informe Anual 2009. OEA/SER.L/V/II. Doc.51, 30 de diciembre de 2009. Volumen II: Informe
Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo III (Marco Jurdico Interamericano del
Derecho a la Libertad de Expresin), prrs. 97 y ss. y 157 y ss.
6
Corte I.D.H. La Colegiacin Obligatoria de Periodistas (Arts. 13 y 29 Convencin Americana sobre
Derechos Humanos). Opinin Consultiva OC-5/85 del 13 de noviembre de 1985, Serie A No. 5, prr. 76.
7
Corte I.D.H. Caso Ivcher Bronstein Vs. Per. Sentencia del 6 de febrero de 2001. Serie C No. 74,
prrs. 158 a 163.
8
Corte I.D.H. Caso Ros y otros Vs. Venezuela. Excepciones Preliminares, Fondo, Reparaciones y
Costas. Sentencia de 28 de enero de 2009. Serie C No. 194, prr. 139; Corte I.D.H., Caso Perozo y otros Vs.
Venezuela. Excepciones Preliminares, Fondo, Reparaciones y Costas. Sentencia de 28 de enero de 2009.
Serie C No. 195, prr. 151.

2
6. En esta lnea, la CIDH ha explicado que un mismo acto estatal
puede constituir simultneamente tanto una limitacin de la libertad de
expresin contraria a los requisitos del artculo 13.2 de la Convencin
Americana, como un medio de restriccin indirecto o sutil de la libertad de
expresin. Por ejemplo, la aplicacin de sanciones penales como
consecuencia de determinadas expresiones contrarias a los intereses del
gobierno, que constituye una limitacin directa de esta libertad contraria al
artculo 13 por ser innecesaria y desproporcionada, tambin constituye una
limitacin indirecta de este derecho por sus efectos de silenciamiento y
amedrentamiento de futuras expresiones, que coartan la circulacin de la
informacin, es decir, generan el mismo resultado que la censura directa 10.
En igual lnea de razonamiento, la CIDH ha expresado que el procesamiento
de personas, incluidos periodistas y comunicadores sociales, por el mero
hecho de investigar, escribir y publicar informacin de inters pblico, viola la
libertad de expresin al desestimular el debate pblico sobre asuntos de
inters para la sociedad, ya que la simple amenaza de ser procesado
penalmente por expresiones crticas sobre asuntos de inters pblico puede
generar autocensura dado su efecto amedrentador 11.

7. Los relatores para la libertad de expresin de la ONU, la OEA y la


OSCE tambin han abordado el tema de las restricciones indirectas a la
libertad de expresin por parte de las autoridades. Por ejemplo, en su
Declaracin Conjunta de 2002 afirmaron que, los gobiernos y los rganos
pblicos nunca deben abusar de su custodia de las finanzas pblicas para
tratar de influir en el contenido de la informacin de los medios de prensa; el
anuncio de publicidad debe basarse en razones de mercado. Si bien el tema
de la regulacin de los medios de comunicacin y los requisitos que se deben
cumplir para no vulnerar la libertad de expresin no han sido objeto de un
pronunciamiento expreso de parte de los organismos del sistema
interamericano hasta la fecha, la Declaracin Conjunta de 2003 de los
relatores para la libertad de expresin de la ONU, la OEA y la OSCE abord
expresamente este tema condenando los intentos de algunos gobiernos de
limitar la libertad de expresin y de controlar a los medios de comunicacin
y/o a los periodistas a travs de mecanismos regulatorios carentes de
independencia o que, de cualquier manera, representan una amenaza a la
libertad de expresin.

9
Corte I.D.H. Caso Ros y otros Vs. Venezuela. Excepciones Preliminares, Fondo, Reparaciones y
Costas. Sentencia de 28 de enero de 2009. Serie C No. 194, prr. 346; Corte I.D.H., Caso Perozo y otros Vs.
Venezuela. Excepciones Preliminares, Fondo, Reparaciones y Costas. Sentencia de 28 de enero de 2009.
Serie C No. 195, prr. 375.
10
CIDH, Alegatos ante la Corte Interamericana en el caso Herrera Ulloa Vs. Costa Rica. Transcritos
en: Corte I.D.H., Caso Herrera Ulloa Vs. Costa Rica. Sentencia de 2 de julio de 2004. Serie C No. 107, prrs.
101.2.a), 101.2.e) y 101.2.k); CIDH, Alegatos ante la Corte Interamericana en el caso Ricardo Canese Vs.
Paraguay. Transcritos en: Corte I.D.H., Caso Ricardo Canese Vs. Paraguay. Sentencia de 31 de agosto de
2004. Serie C No. 111, prr. 72.i).
11
CIDH, Alegatos ante la Corte Interamericana en el caso Palamara Iribarne Vs. Chile. Transcritos
en: Corte I.D.H., Caso Palamara Iribarne Vs. Chile. Sentencia de 22 de noviembre de 2005. Serie C No. 135,
prr. 64.e); CIDH. Alegatos ante la Corte Interamericana en el caso Herrera Ulloa Vs. Costa Rica. Transcritos
en: Corte I.D.H., Caso Herrera Ulloa Vs. Costa Rica. Sentencia de 2 de julio de 2004. Serie C No. 107, prr.
101.2).

3
8. Finalmente, cabe destacar que las restricciones indirectas
tambin pueden tener origen en actos de particulares, como, por ejemplo,
cuando existe un monopolio sobre insumos vitales para el funcionamiento de
la industria como, por ejemplo, el papel para peridico o cuando particulares
realizan bloqueos que impiden la distribucin de medios impresos. En este
sentido, la Corte Interamericana ha afirmado que el artculo 13.3 impone a
los Estados una obligacin de garanta frente a las relaciones entre
particulares que puedan derivar en limitaciones indirectas de la libertad de
expresin: el artculo 13.3 de la Convencin [Americana] impone al Estado
obligaciones de garanta, an en el mbito de las relaciones entre
particulares, pues no slo abarca restricciones gubernamentales indirectas,
sino tambin controles [] particulares que produzcan el mismo
resultado12. Ledo en conjunto con el artculo 1.1 de la Convencin
Americana, ello implica, en criterio del tribunal, que se viola dicho
instrumento no slo cuando el Estado impone a travs de sus agentes
restricciones indirectas sobre la circulacin de ideas u opiniones, sino
tambin cuando ha permitido que el establecimiento de controles
particulares genere una restriccin de la libertad de expresin 13.

A. El caso de la publicidad oficial

9. La distribucin arbitraria y discriminatoria de la publicidad oficial


fue uno de los primeros mecanismos de censura indirecta abordados por el
sistema interamericano. En efecto, la Relatora Especial para la Libertad de
Expresin en su Informe Anual 2003 dedic un captulo especial a estudiar el
fenmeno y concluy que la obstruccin indirecta a travs de la publicidad
estatal acta como un fuerte disuasivo de la libertad de expresin 14. Segn
indic en ese momento la Relatora Especial:
este tema merece especial atencin en las Amricas, donde la
concentracin de los medios de comunicacin ha fomentado,
histricamente, el abuso de poder por parte de los gobernantes
en la canalizacin del dinero destinado a la publicidad 15.

10. La distribucin arbitraria de publicidad oficial, como otros


mecanismos de censura indirecta, opera sobre distintos tipos de necesidades
que los medios de comunicacin tienen para funcionar e intereses que
pueden afectarlos. Es una forma de presin que acta como premio o castigo

12
Corte I.D.H., Caso Perozo y otros Vs. Venezuela. Excepciones Preliminares, Fondo, Reparaciones
y Costas. Sentencia de 28 de enero de 2009. Serie C No. 195, prr. 367; Corte I.D.H., Caso Ros y otros Vs.
Venezuela. Excepciones Preliminares, Fondo, Reparaciones y Costas. Sentencia de 28 de enero de 2009.
Serie C No. 194. prr. 340.
13
Corte I.D.H. La Colegiacin Obligatoria de Periodistas (Arts. 13 y 29 Convencin Americana
sobre Derechos Humanos). Opinin Consultiva OC-5/85 del 13 de noviembre de 1985. Serie A No. 5, prr.
48.
14
CIDH. Informe Anual 2003, OEA/ Ser. L/ V/ II.118. Doc. 70, 29 de diciembre de 2003. Volumen
III: Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo V (Violaciones Indirectas
de la Libertad de Expresin: Asignacin Discriminatoria de Publicidad Oficial), prr. 13.
15
CIDH. Informe Anual 2003. OEA/ Ser. L/ V/ II.118. Doc. 70, 29 de diciembre de 2003 Volumen III:
Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo V (Violaciones Indirectas de
la Libertad de Expresin: Asignacin Discriminatoria de Publicidad Oficial), prr. 2.

4
que tiene por objeto condicionar la lnea editorial de un medio segn la
voluntad de quien ejerce la presin.

11. Como ya fue mencionado, los mecanismos de censura indirecta


suelen esconderse detrs del aparente ejercicio legtimo de facultades
estatales, muchas de las cuales se ejercen por los funcionarios en forma
discrecional. En consecuencia, estas formas de censura indirecta son
particularmente difciles de detectar, ya que no es fcil determinar con
exactitud la lnea que separa al ejercicio legtimo de una facultad de la
restriccin ilegtima de un derecho. Desde este punto de vista, una facultad
legtima del Estado puede configurar una violacin del derecho a la libertad
de expresin si (a) el ejercicio de la facultad estuvo motivado en la posicin
editorial del sujeto afectado y (b) el ejercicio tuvo por objeto condicionar el
libre ejercicio del derecho a la libertad de pensamiento y de expresin. En el
caso de la distribucin de la publicidad oficial, se configura un caso de
censura indirecta cuando la misma es realizada con fines discriminatorios de
acuerdo a la posicin editorial del medio incluido o excluido en ese reparto y
con el objeto de condicionar su posicin editorial o lnea informativa.

12. Para determinar cuando hubo o no violacin a la libertad de


expresin con motivo del ejercicio de esas facultades, es necesario analizar el
contexto. En efecto, la Corte Interamericana ha sostenido que [al] evaluar
una supuesta restriccin o limitacin a la libertad de expresin, el Tribunal no
debe sujetarse nicamente al estudio del acto en cuestin, sino que debe
igualmente examinar dicho acto a la luz de los hechos del caso en su
totalidad, incluyendo las circunstancias y el contexto en los que stos se
presentaron16. Siguiendo el mismo razonamiento, sostuvo que la
enunciacin de medios restrictivos que hace el artculo 13.3 no es taxativa ni
impide considerar 'cualesquiera otros medios' o vas indirectas derivados de
nuevas tecnologas (). Para que se configure una violacin al artculo 13.3
de la Convencin es necesario que la va o el medio restrinjan efectivamente,
aunque sea en forma indirecta, la comunicacin y la circulacin de ideas y
opiniones17.

13. Aos despus del diagnstico inicial realizado por esta oficina en
relacin a la problemtica de la publicidad oficial, el problema persiste en
muchos pases de la regin. Si bien se ha avanzado con algunas reformas
legales y buenas prcticas, en la mayora de los pases de las Amricas
subsiste una falta de regulacin que favorece la discrecionalidad en la
distribucin de presupuestos publicitarios estatales que en algunos casos se
miden en millones de dlares. Ello fue sealado por diversas organizaciones
de la sociedad civil de la regin en una audiencia llevada a cabo ante la CIDH
el 29 de octubre de 2010 en Washington D.C. 18. All se indic que la falta de
regulacin adecuada es la principal causa de que los presupuestos
16
Corte I.D.H. Caso Baruch Ivcher Bronstein Vs. Per. Sentencia de 6 de febrero de 2001. Serie C
No. 74, prr. 154. En sentido similar, conf. Corte I.D.H, Caso Perozo y otros Vs. Venezuela. Sentencia de
28 de enero de 2009. Serie C No. 195.
17
Cfr. Corte I.D.H. La Colegiacin Obligatoria de Periodistas (arts. 13 y 29 Convencin Americana
sobre Derechos Humanos). Opinin Consultiva OC-5/85 del 13 de noviembre de 1985. Serie A No. 5, prr.
48. Cfr. asimismo Corte IDH in re Caso Ros y otros vs. Venezuela. Sentencia de 28 de enero de 2009. Serie
C No. 194, prr. 340.

5
publicitarios puedan ser utilizados para influir en los contenidos de los
medios de comunicacin.

14. La ausencia de normas legales que regulen la distribucin de la


pauta fue sealada por la Corte Suprema de Justicia de Argentina en el caso
Editorial Ro Negro S.A. c. Provincia de Neuqun, en el cual el tribunal indic
que la Provincia de Neuqun haba violado la libertad de expresin de un
diario al eliminar la publicidad oficial que all tena contratada como
consecuencia de una cobertura crtica. La Corte Suprema seal que la
Provincia de Neuqun debera establecer un marco legal adecuado que limite
la discrecionalidad de los funcionarios pblicos e impida ese tipo de
arbitrariedades19.

15. Asimismo, la Corte Suprema de Chile resolvi un reclamo


presentado por la Revista Punto Final contra la distribucin de publicidad
oficial realizada por algunos ministerios. All, el tribunal consider que el
orden jurdico chileno otorga a los funcionarios un amplio margen de
discrecionalidad y recomend que la inversin de publicidad estatal se haga
bajo criterios transparentes y no discriminatorios 20. Adems, en Chile, el
Congreso de la Nacin cre en 2006 una Comisin Especial Investigadora
sobre Avisaje del Estado que recomend que se establezca un rgimen legal
con reglas claras que determinen criterios y mecanismos de distribucin de la
pauta estatal. Finalmente, en Mxico la Comisin Nacional de los Derechos
Humanos (CNDH) seal que la empresa estatal Petrleos Mexicanos haba
suspendido la publicidad oficial a la revista Contralnea como consecuencia
de una investigacin de sta sobre posibles casos de corrupcin en esa
empresa. La CNDH seal que es necesario que la empresa estatal cuente
con procedimientos y criterios objetivos, claros, transparentes y no
discriminatorios, en el otorgamiento y distribucin de publicidad oficial a
favor de los distintos medios de comunicacin, tanto electrnicos como
impresos21.

16. Asimismo, en la audiencia ante la CIDH, las organizaciones


solicitantes sealaron que en los pases de la regin el Estado es, en muchas
ocasiones, uno de los principales anunciantes si no el nico- del mercado
publicitario, lo que le otorga un peso desmedido y aumenta enormemente el
potencial condicionante de la pauta estatal.

18
CIDH, Audiencia pblica realizada el 29 de octubre de 2010 en Washington D.C. sobre Censura
Indirecta y Publicidad Oficial en las Amricas. La audiencia fue solicitada por la Open Society Justice
Initiative, la Asociacin por los Derechos Civiles (Argentina); el Centro de Archivos y Acceso a la
Informacin Pblica (Uruguay) y el Grupo Medios y Sociedad (Uruguay); la Fundacin para la Libertad de
Prensa (Colombia); el Instituto Prensa y Sociedad (Per); Article 19 (Mxico); la Fundacin Pro Acceso
(Chile); el Centro de Anlisis e Investigacin Fundar (Mxico) y el Instituto de Prensa y Libertad de
Expresin (Costa Rica).
19
Ver Corte Suprema de Justicia de la Nacin Argentina, Caso Ro Negro. Sentencia del 5 de
septiembre de 2007.
20
Ver Corte Suprema de Chile, Recurso 9148/09, sentencia del 22 de abril de 2010.
21
Comisin Nacional de Derechos Humanos, Recomendacin 57/2009 del 14 de septiembre de
2009.

6
17. Uno de los pases de la regin que cuenta con un marco
regulatorio que merece ser estudiado es Canad. Si bien fue establecido a
travs de una reglamentacin de la Ley de Administracin Financiera, la
Poltica Comunicacional del Gobierno de Canad define el objetivo de la
comunicacin estatal y establece criterios de planificacin y distribucin de la
pauta oficial. En efecto, la reglamentacin establece que la comunicacin
estatal debe procurar satisfacer las necesidades informativas de la
poblacin e informar al pblico respetando la libertad, el pluralismo, la
seguridad, la sinceridad y el respeto 22. La reglamentacin dispone que las
instituciones alcanzadas por la norma deben proveer informacin en forma
gratuita cuando la misma es necesaria para que los individuos puedan utilizar
los servicios pblicos; cuando la informacin explique los derechos,
beneficios y obligaciones de los individuos; cuando se trate de informacin
personal del individuo que solicita esa informacin y cuando es necesaria
para que los ciudadanos comprendan cambios en leyes, polticas, programas
o servicios23. Asimismo, establece que el deber de informar incluye el deber
de hacerlo de manera efectiva, lo que implica que la informacin debe
presentarse en forma clara y fcil de entender, y debe ser informacin
objetiva, relevante y til24. La reglamentacin tambin dispone que las
comunicaciones y campaas publicitarias deben planificarse en el marco del
plan anual de actividades de cada entidad 25; prohbe las campaas
publicitarias que difundan mensajes de partidos polticos y suspende la
publicidad durante el perodo eleccionario 26.

18. Asimismo, Per cuenta con una ley que regula la Publicidad
Oficial desde agosto de 200627. La norma tiene por objetivo, entre otros,
establecer criterios generales para el uso de los recursos presupuestarios en
materia de publicidad oficial. La ley exige que las campaas se planifiquen y
que se justifiquen tcnicamente los medios de comunicacin seleccionados
para emitir las campaas. Asimismo, la ley prohbe que los fondos pblicos
sean destinados a apoyar una candidatura a un puesto de eleccin popular o
a un partido poltico. Tambin prohbe que los funcionarios a cargo de las
dependencias que realicen campaas publicitarias aparezcan en los anuncios
que se difundan en los medios de comunicacin. Finalmente, la norma
contiene disposiciones de transparencia y sanciones para los funcionarios
que incumplen los deberes y obligaciones que prescribe la norma.

19. Normas similares pueden encontrarse en Espaa o el Reino


Unido, por ejemplo. En Espaa, la Ley 29 de Publicidad y Comunicacin
22
Communication Policy of the Government of Canada, 1 de agosto de 2006, disponible en,
http://www.tbs-sct.gc.ca/pol/doc-eng.aspx?id=12316&section=text#cha1.
23
Communication Policy of the Government of Canada, 1 de agosto de 2006, seccin 2.
24
Communication Policy of the Government of Canada, 1 de agosto de 2006, seccin 3.
25
Communication Policy of the Government of Canada, 1 de agosto de 2006, seccin 13.
26
Communication Policy of the Government of Canada, 1 de agosto de 2006, seccin 23.
27
Ley 28.874 del Per, sancionada el 14 de agosto de 2006. Disponible en:
http://www.censuraindirecta.org/web_files/download/articulos/adjuntos/Ley-28874-de-Publicidad-Estatal-
pdf-1586.pdf. Cabe destacar que la norma no habra logrado eliminar la discrecionalidad en la distribucin
de la pauta publicitaria, en parte como consecuencia de su falta de reglamentacin.

7
Institucional, sancionada en diciembre de 2005, establece un marco
regulatorio que define los objetivos de la pauta oficial; establece que la
misma no puede ser utilizada para destacar los logros de gestin 28 y la
prohbe durante perodos eleccionarios 29. En el Reino Unido, si bien no existe
una ley que reglamente la comunicacin institucional del Estado, existe un
marco regulatorio en las llamadas Guas de Decencia (Propriety Guides),
que regulan la actividad de los oficiales de prensa de las distintas
dependencias del Estado, incluyendo la promocin de campaas publicitarias.
Estas guas establecen criterios para desarrollar las campaas publicitarias
impulsadas por el Estado, las cuales nunca debern ser de carcter poltico.

20. Estos marcos regulatorios, si bien perfectibles, establecen


ciertos parmetros bsicos que en muchas ocasiones tienden a impedir que
la comunicacin institucional del Estado sea utilizada con fines electorales o
como un mecanismo de presin sobre medios de comunicacin y periodistas.
Un rgimen legal adecuado en materia de distribucin de la pauta estatal
debe necesariamente disminuir la discrecionalidad de los funcionarios
pblicos para efectuar esa distribucin, de forma tal que estos fondos
pblicos no sean utilizados de un modo que restrinja la libertad de expresin.

21. A excepcin de Per y Canad, los pases del hemisferio no


tienen leyes especficas sobre este tema 30. Tal como seal el Informe Anual
2003 de la Relatora Especial, la mayor parte de los pases de la OEA
carecen de una legislacin especfica sobre la cuestin de la publicidad
oficial31. En dicha oportunidad se concluy que esa falta de normativa puede
crear riesgos de una facultad discrecional excesiva en los rganos que
toman las decisiones, [lo] que pueda dar lugar a asignaciones
discriminatorias de la publicidad oficial32.

22. Si bien en algunas jurisdicciones se ha avanzado en el camino


de la reforma legal, no se han registrado grandes avances al respecto. En
Chile, por ejemplo, el proceso de reforma legal comenz con un detallado
estudio realizado por la Comisin Especial Investigadora sobre Avisaje del
Estado que se hizo pblico en 2008. La Comisin Especial detect que los
28
Ley 29/05 de Publicidad y Comunicacin Institucional, sancionada el 29 de diciembre de 2005,
artculo 4.1.a, disponible en PDF en http://www.boe.es/boe/dias/2005/12/30/pdfs/A42902-42905.pdf.
29
Ley 29/05 de Publicidad y Comunicacin Institucional, sancionada el 29 de diciembre de 2005
disponible en PDF en http://www.boe.es/boe/dias/2005/12/30/pdfs/A42902-42905.pdf.
30
Ley 28.874 del Per, sancionada el 14 de agosto de 2006. Disponible en:
http://www.censuraindirecta.org/web_files/download/articulos/adjuntos/Ley-28874-de-Publicidad-Estatal-
pdf-1586.pdf; Cabinet Office, Propriety Guidance, disponible en:
http://tna.europarchive.org/20070807115016/http://www.cabinetoffice.gov.uk/government_communication/
propriety/guidance.pdf
31
CIDH, Informe Anual 2003. OEA/ Ser. L/ V/ II.118. Doc. 70, 29 de diciembre de 2003. Volumen III:
Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo V (Violaciones Indirectas de
la Libertad de Expresin: Asignacin Discriminatoria de Publicidad Oficial), prr. 56. Ver, en particular,
prrs. 24 y ss., donde se explica que las pocas normas que regulan la materia en la mayora de los pases
de la regin son normas no destinadas especficamente a evitar que la distribucin de publicidad oficial se
convierta en un mecanismo de censura indirecta.
32
CIDH, Informe Anual 2003. OEA/ Ser. L/ V/ II.118. Doc. 70, 29 de diciembre de 2003.Volumen III:
Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo V (Violaciones Indirectas de
la Libertad de Expresin: Asignacin Discriminatoria de Publicidad Oficial), prr. 56.

8
presupuestos publicitarios eran distribuidos en forma discrecional, lo que era
permitido por la falta de reglas claras que determinen criterios y mecanismos
de distribucin. La Comisin Especial recomend la elaboracin de un
proyecto de ley que regule la publicidad oficial de los rganos de la
Administracin del Estado, incluidas las empresas pblicas y las
Municipalidades33.

23. En Colombia hubo varias experiencias locales en la ciudad de


Cartagena y en el departamento de Caldas. En Cartagena, por ejemplo, la
municipalidad ha avanzado con la implementacin de normas expedidas en
2008 que crearon un comit oficial y establecieron una serie de criterios para
la contratacin de la publicidad oficial 34. A nivel departamental, el 6 de abril
de 2009 el gobierno de Caldas dict el decreto 0020 por medio del cual se
establecieron mecanismos para la contratacin de espacios de publicidad a
cargo de las entidades centralizadas y descentralizadas del nivel
departamental, y se cre un comit asesor de publicidad 35.

24. Finalmente, en Uruguay se present un proyecto de ley que


promueve una regulacin de la distribucin de pauta oficial 36 y a mediados de
2010 el gobierno de Jos Mujica retom la iniciativa y propuso impulsar un
proyecto elaborado por el Ministerio de Industria, Energa y Minera. Al
momento de escribir este informe, dicho proyecto se encontraba en trmite.

25. La falta de marcos regulatorios adecuados permite que se


produzcan los abusos en la distribucin de la pauta oficial que han sido
mencionados. En Honduras, por ejemplo, luego del golpe de Estado del 28 de
junio de 2009, el gobierno de facto dej de asignar publicidad oficial a medios
que no simpatizaban con el golpe37.

26. La ausencia de marcos regulatorios adecuados ha generado que


la distribucin arbitraria de publicidad oficial resulte cuestionada en varios
pases ante las autoridades judiciales. Como ya fue mencionado, uno de los
principales antecedentes a nivel local es el caso Editorial Ro Negro S.A. c.
Provincia de Neuqun, decidido por la Corte Suprema de Justicia de Argentina
en septiembre de 2007. Dicho caso trataba sobre una demanda iniciada por
el diario Ro Negro contra la Provincia de Neuqun, cuyo gobierno haba
suspendido la pauta oficial en dicho medio de comunicacin como
33
Congreso Nacional de Chile, Cmara de Diputados, Informe de la Comisin Especial
Investigadora sobre Avisaje del Estado, 2007, pg 134.
34
CIDH, Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad
de Expresin, Captulo II (Evaluacin sobre el Estado de la Libertad de Expresin en el Hemisferio), prr.
114.
35
Ver Medios latinos, Gobernacin colombiana reglamenta distribucin equitativa de la
publicidad oficial, 23 de abril de 2009, disponible en
http://www.medioslatinos.com/modules/news/article.php?storyid=2336.
36
CIDH, Informe Anual 2009. OEA/Ser.L/V/II Doc.51, 30 de diciembre de 2009. Volumen II: Informe
Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo II (Evaluacin sobre el Estado de la
Libertad de Expresin en el Hemisferio), prr. 503.
37
CIDH, Informe Anual 2009. OEA/Ser.L/V/II Doc.51, 30 de diciembre de 2009. Volumen II: Informe
Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo II (Evaluacin sobre el Estado de la
Libertad de Expresin en el Hemisferio), prr. 346.

9
consecuencia de una denuncia de corrupcin que haba publicado el
peridico. En dicha oportunidad, la Corte Suprema entendi que si el Estado
decide distribuir publicidad oficial, debe hacerlo con base en dos criterios
constitucionales:

1) [N]o puede manipular la publicidad, dndola y retirndola a


algunos medios [con base en] criterios discriminatorios; 2) no
puede utilizar la publicidad como un modo indirecto de afectar la
libertad de expresin38.

27. El Tribunal, citando el Informe Anual 2003 de esta oficina,


consider que el Estado no puede asignar los recursos por publicidad de
manera arbitraria, con base en criterios irrazonables 39 y estim que esa
distribucin arbitraria configura un supuesto de presin que lejos de
preservar la integridad del debate pblico lo puso en riesgo, afectando
injustificadamente, de un modo indirecto, la libertad de prensa y el legtimo
inters que el diario Ro Negro y sus lectores tienen en el comportamiento
de los funcionarios polticos de dicha provincia en el ejercicio de sus
funciones40.

28. El criterio expresado por la Corte Suprema de Argentina en el


caso Ro Negro fue replicado por la Sala IV de la Cmara en lo Contencioso
Administrativo Federal de Argentina, que resolvi un reclamo de Editorial
Perfil en contra del Estado Nacional por haber sido excluida del reparto de
pauta oficial como consecuencia de su postura crtica. En esa oportunidad,
los jueces de la Sala IV sostuvieron que [e]l gobierno debe evitar las
acciones que intencional o exclusivamente estn orientadas a limitar el
ejercicio de la libertad de prensa y tambin aquellas que llegan
indirectamente a ese resultado. Es decir, basta con que la accin
gubernamental tenga ese objetivo para que se configure un supuesto de
afectacin de dicha libertad. Es por ello, que no resulta necesario la asfixia
econmica o quiebre del diario [] 41. Estos casos fueron precedidos por
detallados estudios que documentaron, a travs de pedidos de acceso a la
informacin pblica, los mecanismos de distribucin de la publicidad oficial 42.
38
Corte Suprema de Justicia de Argentina, caso Ro Negro, decisin del 5 de septiembre de 2007,
considerando 11.e.
39
Corte Suprema de Justicia de Argentina, caso Ro Negro, decisin del 5 de septiembre de 2007,
considerando 4.
40
Corte Suprema de Justicia de Argentina, caso Ro Negro, decisin del 5 de septiembre de 2007,
considerando 9.
41
Sala IV de la Cmara de lo Contencioso Administrativo Federal. 10 de febrero de 2009. Causa
No. 18.639/2006: Editorial Perfil S.A. y otro contra EN Jefatura Gabinete de Ministros SMC sobre amparo
ley 16-986, considerando 11; Asociacin por los Derechos Civiles.11 de febrero de 2009. Caso Perfil: un
fallo en contra de la censura indirecta. Disponible en: http://www.adc.org.ar/sw_contenido.php?id=513;
Comit para la Proteccin de los Periodistas. 19 de febrero de 2009. Argentine court orders official ads into
critical publications. Disponible en: http://cpj.org/2009/02/argentine-court-orders-official-ads-into-
critical.php; Sociedad Interamericana de Prensa. 12 de febrero de 2009. Satisface a la SIP fallo en
Argentina sobre publicidad oficial. Disponible en: http://www.sipiapa.org/v4/index.php?
page=cont_comunicados&seccion=detalles&id=4136&idioma=sp
42
Ver Una Censura Sutil. Abuso de la publicidad oficial y otras restricciones a la libertad de
expresin en Argentina. Asociacin por los Derechos Civiles / Open Society Justice Initiative. Buenos Aires:
Porter y Ca., 2005 y El Precio del Silencio. Abuso de publicidad y otras formas de censura indirecta en

10
Este tipo de investigaciones son de vital importancia para identificar las
deficiencias de la regulacin o las asignaciones arbitrarias de los Estados
tendientes a influir, de manera indirecta, en el contenido de los medios.

29. Es posible encontrar otros antecedentes jurisprudenciales en


pases como Estados Unidos. En el caso El Da Vs. Rossello, la Corte Federal
de Apelaciones del Primer Circuito entendi que el retiro de publicidad oficial
por parte de la administracin del gobernador de Puerto Rico, Pedro Rossello
al diario El Da, como consecuencia de crticas que el peridico haba hecho al
gobernador, constitua una clara violacin del derecho a la libertad de
expresin garantizado por la Primera Enmienda a la Constitucin de los
Estados Unidos43. En ese sentido, la Corte de Apelaciones entendi que usar
fondos del gobierno para castigar el discurso poltico de miembros de la
prensa y buscar coaccionar [a los medios de comunicacin para que emitan]
expresiones favorables al gobierno es contrario a la Primera Enmienda 44.
Adems, la Corte entendi que el derecho claramente establecido prohbe al
gobierno condicionar la revocacin de beneficios [en este caso, la publicidad
del Estado] sobre una base que infringe intereses constitucionalmente
protegidos45.

30. As tambin, en la India, en el caso Ushodaya Publications


Private Ltd. Vs. Goverment of Andhra Pradesh and Others, la Alta Corte del
Estado de Andhra Pradesh entendi que, si bien no es obligatorio para el
Estado otorgar publicidad oficial, si el Estado decide hacerlo no puede
distribuir ese presupuesto en forma discriminatoria. En efecto, la Corte
entendi que una disposicin legal que establece la absoluta discrecionalidad
en la distribucin de la pauta sobre un solo funcionario pblico viola el
Artculo 14 de la Constitucin, que garantiza el derecho a la igualdad 46. La
Corte record que la Suprema Corte de la India entendi que la garanta de la
libertad de expresin se vera afectada mediante la imposicin directa de
una restriccin o mediante la imposicin de una restriccin sobre un aspecto
fundamental de esa libertad47.

31. Si bien una justicia imparcial e independiente es fundamental


para prevenir abusos, y los casos concretos de discriminacin en los que la
distribucin de los presupuestos publicitarios se hace con el objeto de
castigar expresiones crticas pueden encontrar reparacin en los tribunales,
la respuesta estructural a este tipo de amenazas a la libertad de expresin
Amrica Latina. Asociacin por los Derechos Civiles / Open Society Justice Initiative. Buenos Aires: Porter y
Ca., Coleccin Reformas Legales, 2008.
43
Corte de Apelaciones del Primer Circuito, Puerto Rico, caso El Da vs. Rossello, decisin del 25
de enero de 1999, 165 F.3d 106.
44
Corte de Apelaciones del Primer Circuito, Puerto Rico, caso El Da vs. Rossello, decisin del 25
de enero de 1999, 165 F.3d 106, pg. 109.
45
Corte de Apelaciones del Primer Circuito, Puerto Rico, caso El Da vs. Rossello, decisin del 25
de enero de 1999, 165 F.3d 106, pg. 110.
46
Alta Corte de Andhra Pradesh, caso de Ushodaya Publications Private Ltd. Vs. Government of
Andhra Pradesh and Others, decidido el 10 de octubre de 1980, prr. 19.
47
Alta Corte de Andhra Pradesh, caso de Ushodaya Publications Private Ltd. Vs. Government of
Andhra Pradesh and Others, decidido el 10 de octubre de 1980, prr. 8.

11
debe provenir de marcos legales adecuados. En este sentido, la Corte
Suprema de Justicia de Argentina, en el caso Ro Negro, resolvi que la
provincia de Neuqun deba presentar a la Corte un marco jurdico adecuado
que regule la distribucin de la pauta oficial. No basta con que los jueces
reparen el dao producido, sino que es necesario exigir a las
administraciones que incurren en este tipo de prcticas discriminatorias que
se sometan a reglas claras de modo tal que las violaciones no vuelvan a
repetirse. El mantenimiento de competencia por parte de los jueces que
intervienen en estos casos, para promover y controlar la sancin de un marco
jurdico adecuado, puede ser una herramienta fundamental para avanzar
hacia la reforma legal en esta problemtica de un modo efectivo 48. No
obstante, responde de mejor manera a la problemtica planteada, la
elaboracin, desde el poder legislativo, de un marco regulatorio adecuado.

32. Tal como se explic anteriormente, el uso indebido por parte del
Estado de facultades ordinarias con el propsito de restringir derechos
fundamentales se facilita en la medida en que exista una excesiva
discrecionalidad en manos de los funcionarios pblicos. Si dichas facultades
estn debidamente regladas, se ejercen en forma transparente y estn
sometidas a controles adecuados, las posibilidades de constituirse en
mecanismos de restriccin indirecta se ven seriamente disminuidas. A
continuacin, la Relatora Especial presenta una serie de principios bsicos
que debera seguir una regulacin adecuada en la materia. Estos principios,
basados en estndares interamericanos y en experiencias comparadas, fijan
criterios mnimos cuya implementacin permitira desactivar uno de los
principales mecanismos a travs de los cuales se canaliza la intervencin del
Estado en el contenido de los medios de comunicacin.

B. Principios rectores en materia de publicidad oficial

48
Es lo que hizo, por ejemplo, la Corte Suprema de Justicia de Argentina en el mencionado caso
Editorial Ro Negro S.A. c. Provincia de Neuqun.

12
33. Para reducir las asignaciones discriminatorias o arbitrarias de los
recursos pblicos se precisan marcos legales claros y transparentes que
impidan la arbitrariedad en las decisiones. Al respecto, la Relatora seal
que la insuficiente precisin de las leyes y las facultades inaceptablemente
discrecionales constituyen violaciones a la libertad de expresin. [Cuando] las
leyes vinculadas a la asignacin de publicidad oficial no son claras o dejan las
decisiones a la discrecin de funcionarios pblicos () existe un marco legal
contrario a la libertad de expresin 49. Los principios que se explican a
continuacin son desarrollo de esta doctrina.

1. Establecimiento de leyes especiales, claras y precisas

34. Los Estados deben adoptar reglas legales especficas sobre


publicidad oficial en cada uno de sus niveles de gobierno. La carencia de un
marco legal especfico y adecuado para la definicin de los objetivos, la
asignacin, contratacin y control de la pauta estatal permite una utilizacin
arbitraria de estos recursos en detrimento de la libertad de expresin.

35. El Art. 2 de la Convencin Americana establece en cabeza de los


Estados parte el deber genrico de adecuar sus disposiciones de derecho
interno, y adoptar las medidas legislativas o de otro carcter que fueren
necesarias para hacer efectivos tales derechos y libertades. El Informe Anual
de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin de 2003 advirti que
es necesaria una mayor voluntad poltica por parte de los Estados miembros
para llevar adelante reformas en sus legislaciones que garanticen a las
sociedades un amplio ejercicio de la libertad de expresin e informacin 50.
En el mismo informe, y en relacin a la publicidad oficial, la Relatora Especial
seal: La multitud de casos denunciados prueban el carcter generalizado
de las presuntas violaciones indirectas a la libertad de expresin. Estas
posibles violaciones indirectas son promovidas por la falta de disposiciones
legales que ofrezcan recursos adecuados frente a la asignacin
discriminatoria de publicidad oficial, pues este vaco legal da lugar a un poder
discrecional excesivo por parte de las autoridades que adoptan las decisiones
en la materia51.

36. Los Estados tienen, en consecuencia, el deber de adoptar


lineamientos legales claros y concretos como parte integral de su deber de
garantizar el ejercicio de la libertad de expresin. En materia de publicidad
oficial, esto se traduce en una adecuada regulacin de los mecanismos de
produccin y asignacin de la pauta estatal con el objeto de limitar la
excesiva discrecionalidad que permite la violacin del derecho a la libertad de
pensamiento y de expresin. Las buenas prcticas, los mecanismos
informales, las regulaciones defectuosas o dispersas, y en general- la
aplicacin de reglas generales de contratacin a los efectos de reducir la
49
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo V. Prr. 23.
50
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo II, prr. 18.
51
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo V, prr. 86.

13
discrecionalidad y los abusos en materia de pauta estatal no son suficientes
para evitar violaciones a la libertad de expresin.

37. Esos marcos legales deben definir a la publicidad oficial de


manera sencilla y abarcadora, por ejemplo, estableciendo que es publicidad
estatal toda comunicacin, anuncio, o espacio solventado con fondos
pblicos, en cualquier medio de comunicacin y en cualquier soporte.

38. Las diferentes etapas vinculadas a la produccin, contratacin,


distribucin y control del avisaje del sector pblico y privado costeado con
fondos pblicos, deben encontrarse comprendidas en esta regulacin.

39. Las reglas legales especficas de publicidad oficial deben


incorporar los principios de inters pblico, transparencia, rendicin de
cuentas (accountability), no discriminacin, eficiencia y buen uso de los
fondos pblicos.

40. El marco legal debe incluir una descripcin exhaustiva de su


mbito de aplicacin, que debera incorporar a los rganos pblicos de todos
los niveles del Estado, incluyendo a los pertenecientes al Poder Ejecutivo,
Legislativo, Judicial, a los rganos creados por las constituciones o por otras
leyes, as como a organismos descentralizados, entes autrquicos,
sociedades comerciales con capitales estatales, y cualquier otra persona
jurdica que publicite con dineros provenientes del erario pblico, como las
empresas estatales.

41. La regulacin debe incluir, asimismo, sanciones apropiadas para


la violacin de sus disposiciones.

2. Objetivos legtimos de la publicidad oficial

42. Los Estados deben utilizar la pauta o publicidad oficial para


comunicarse con la poblacin e informar a travs de los medios de
comunicacin social sobre los servicios que prestan y las polticas pblicas
que impulsan, con la finalidad de cumplir sus cometidos y garantizar el
derecho a la informacin y el ejercicio de los derechos de los beneficiarios de
las mismas o de la comunidad. Se debe tratar de informacin de inters
pblico que tenga por objeto satisfacer los fines legtimos del Estado y no
debe utilizarse con fines discriminatorios, para violar los derechos humanos
de los ciudadanos, o con fines electorales o partidarios.

43. En una sociedad democrtica los ciudadanos tienen derecho a


saber, esto es, a conocer las actividades oficiales, las polticas de gobierno y
los servicios que presta el Estado. La Relatora para la Libertad de Expresin
ha sostenido que el uso de los medios de comunicacin para trasmitir
informacin es una herramienta importante y til para los Estados 52. Tal
como lo sostuvo la Relatora Especial en su Informe Anual 2009, el Estado
debe proveer informacin por lo menos en cuanto a:
52
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo V, prr. 3.

14
(a) [L]a estructura, funciones y presupuesto de operacin e
inversin del Estado; (b) la informacin que se requiere para el
ejercicio de otros derechospor ejemplo, la que atae a la
satisfaccin de los derechos sociales como los derechos a la
pensin, a la salud o a la educacin; (c) la oferta de servicios,
beneficios, subsidios o contratos de cualquier tipo; y (d) el
procedimiento para interponer quejas o consultas, si existiere.
Dicha informacin debe ser completa, comprensible, con un
lenguaje accesible y encontrarse actualizada. Asimismo, dado
que sectores importantes de la poblacin no tienen acceso a las
nuevas tecnologas y, sin embargo, muchos de sus derechos
pueden depender de que conozcan la informacin sobre cmo
hacerlos efectivos, el Estado debe encontrar formas eficaces
para realizar la obligacin de transparencia activa en tales
circunstancias53.

44. La publicidad oficial debe, en consecuencia, tener un propsito


de utilidad pblica y el gobierno debe usar los medios, soportes y formatos
que mejor garanticen el acceso y la difusin de la informacin, de acuerdo al
propsito y caractersticas de cada campaa.

45. La informacin que transmitan los avisos oficiales debe ser clara
y no puede ser engaosa, esto es, no debe inducir a error a sus destinatarios
ni ser utilizada para fines distintos de la comunicacin legtima y no
discriminatoria con el pblico. Tampoco deben inducir a confusin con los
smbolos, ideas o imgenes empleadas por cualquier partido poltico u
organizacin social, y deberan identificarse como publicidad oficial, con
mencin expresa del organismo promotor de la misma. La publicidad estatal
no puede ser propaganda encubierta de quienes controlan el gobierno o de
sus intereses, ni debe ser utilizada para la estigmatizacin de sectores
opositores o crticos del gobierno54.

53
CIDH, Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad
de Expresin, Captulo IV (El Derecho de Acceso a la Informacin), prrs. 32 y ss.
54
Existen estudios que muestran que en poca de elecciones aumenta la utilizacin
propagandstica de la pauta estatal as como su distribucin discriminatoria hacia medios afines para
hacerlos ms vigorosos. Durante dichos procesos es necesario que la legislacin especfica sobre la
materia establezca mecanismos que impidan que las campaas que deben servir al inters comunitario
sean utilizadas como herramientas de captacin del sufragio, ya que la utilizacin de recursos pblicos con
ese fin vulnerara el principio de equidad e igualdad de condiciones que deben regir una contienda
electoral. Para lograr ese fin sera posible establecer normas que regulen la suspensin de la publicidad
por un tiempo razonable durante las campaas polticas y los comicios, salvo en casos en los que exista un
deber legal de informar o una emergencia sobre la cual es necesario comunicar cierto mensaje.

15
3. Criterios de distribucin de la pauta estatal

46. Los Estados deben establecer, para la contratacin y


distribucin de la publicidad oficial, procedimientos que reduzcan la
discrecionalidad y eviten sospechas de favoritismos polticos en el reparto.
Los recursos publicitarios deben asignarse segn criterios preestablecidos,
claros, transparentes y objetivos. La pauta estatal nunca debe ser asignada
por los Estados para premiar o castigar los contenidos editoriales e
informativos de los medios. Dicho uso debe encontrarse explcitamente
sancionado. La responsabilidad por las decisiones sobre contratacin y
distribucin de la pauta publicitaria no debera recaer nicamente en manos
de funcionarios de origen poltico, sino que deberan participar asimismo
funcionarios de carrera tcnicos especializados en la materia.

47. Los recursos publicitarios nunca deben ser distribuidos


discriminando, positiva o negativamente, de acuerdo a la lnea editorial de
los medios de comunicacin. Cmo sostiene la Declaracin de Principios
sobre Libertad de Expresin, en su principio 13, la asignacin arbitraria y
discriminatoria de publicidad oficial () con el objetivo de presionar y
castigar o premiar y privilegiar a los comunicadores sociales y a los medios
de comunicacin en funcin de sus lneas informativas, atentan contra la
libertad de expresin y deben estar expresamente prohibidos por la ley.

48. Del mismo modo, el Relator Especial de la ONU para la Libertad


de Opinin y Expresin, el Representante de la Organizacin para la
Seguridad y la Cooperacin en Europa sobre la Libertad de los Medios de
comunicacin y el Relator Especial para la Libertad de Expresin de la OEA
sealaron, en una declaracin conjunta, que los gobiernos y los rganos
pblicos nunca deben abusar de su custodia de las finanzas pblicas para
tratar de influir en el contenido de la informacin de los medios de prensa; el
anuncio de publicidad debe basarse en razones de mercado 55.

49. Si bien no existe un derecho intrnseco a recibir recursos


publicitarios por parte de los medios de comunicacin, la Relatora para la
Libertad de Expresin sostuvo que cuando el Estado asigna esos recursos en
forma discriminatoria se viola el derecho fundamental a la libre expresin 56.

50. Es discriminatoria y constituye un supuesto de censura indirecta


la adjudicacin que toma en cuenta las opiniones vertidas por los medios de
comunicacin u otras razones injustificadas desde el punto de vista de los
objetivos del aviso oficial en cuestin, como la afinidad personal o poltica. En
otras palabras, como sostuvo la Relatora para la Libertad de Expresin, una
decisin no discriminatoria es aquella que se basa en criterios
sustancialmente relacionados con el propsito descrito [de la publicidad a

55
Declaracin conjunta de los mecanismos internacionales para promover la libertad de
expresin, diciembre de 2002. Vase, Anexo al Informe de la Oficina del Relator Especial para la Libertad
de Expresin 2001, OEA/Ser./L/V/II.114, Doc. 5, 16 de abril de 2002.
56
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo V, prr. 12.

16
contratar] y que [sean] neutros en relacin con los puntos de vista del
medio57.

51. Las campaas deben decidirse sobre la base de criterios de


asignacin claros, pblicos y que hayan sido establecidos con anterioridad a
la decisin publicitaria. Al momento de adjudicar la pauta, el Estado debera
fundar por escrito y claramente cules fueron los parmetros utilizados, y la
manera en que fueron aplicados.

52. Los criterios de adjudicacin deberan incluir y evaluar distintos


factores, tales como el perfil del pblico al que va destinada la campaa, los
precios, la circulacin o audiencia del medio respectivo. En cualquier caso, los
criterios deberan encontrarse claramente expuestos en la norma, junto con
un mecanismo de ponderacin que precise el modo en que sern sopesadas
las distintas variables de asignacin, y reduzca de esta manera la
discrecionalidad del funcionario u organismo interviniente.

53. Como criterio preponderante los Estados deberan considerar a


la audiencia o pblico objetivo de la campaa publicitaria de que se trate. La
pauta estatal forma parte de las libertades informativas de la poblacin, que
tiene derecho a ser informada adecuadamente de las actividades y servicios
del Estado. Por ello, la publicidad oficial debe orientarse a la efectividad del
mensaje, esto es, a que la pauta sea recibida por el pblico al que se desea
impactar con la campaa. A travs del pblico objetivo se establece el
universo de medios elegibles; luego, deberan ser consideradas las
mediciones de circulacin o audiencia las que deben ser amplias y
comprensivas- y el precio, que nunca deber ser superior al que abona un
anunciante privado, entre otras variables a considerar.

54. En la medida en que los criterios de adjudicacin precisen de


mediciones, el marco jurdico deber garantizar que se trata de mediciones
comprensivas, que abarcan a los distintos tipos de medios y que se realizan
con criterios objetivos y confiables. Para ello, las mismas podran ser
realizadas por instituciones imparciales que gocen de credibilidad. Las
mediciones deberan incluir datos de medios pequeos, comunitarios y
locales, para que su utilizacin como herramienta de adjudicacin no se
convierta en una barrera indirecta al ejercicio de la libertad de expresin al
marginarlos del otorgamiento de publicidad oficial. Desde este punto de
vista, no resulta aceptable que en la distribucin de la pauta publicitaria se
discrimine a los medios de comunicacin por el modelo bajo el cual operan.
En este sentido, la exclusin de los medios de difusin comunitarios o
alternativos del reparto del presupuesto publicitario por el mero hecho de
funcionar bajo criterios no comerciales resulta una discriminacin inaceptable
bajo los parmetros de la Convencin Americana. Esos medios deberan ser
57
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo V, prr. 11. En sentido concordante conf. CSJN (Repblica Argentina) Caso Ro Negro.
Sentencia del 5 de septiembre de 2007, donde se lee: Existe un derecho contra la asignacin arbitra ria o
la violacin indirecta de la libertad de prensa por medios econmicos. La primera opcin para un Estado es
dar o no publicidad, y esa decisin permanece dentro del mbito de la discrecionalidad estatal. Si decide
darla, debe hacerlo cumpliendo dos criterios constitucionales: 1) no puede manipular la publicidad,
dndola y retirndola a algunos medios en base a criterios discriminatorios; 2) no puede utilizar la
publicidad como un modo indirecto de afectar la libertad de expresin.

17
incluidos en condiciones de igualdad en los procesos de seleccin y criterios
de asignacin en consideracin de su cobertura o audiencia.

55. Finalmente, el manejo de los fondos de la publicidad no deben


quedar al arbitrio de funcionarios designados polticamente que dependen
directa y nicamente de los poderes ejecutivos de turno. Ello promueve una
excesiva discrecionalidad y facilita el favoritismo en la asignacin de estos
fondos. Por eso, adems de criterios y procedimientos preestablecidos, es
necesario que especialistas tcnicos compartan la responsabilidad por el
manejo y la asignacin de pauta. Si bien es razonable que los funcionarios de
origen poltico participen de las definiciones generales sobre las campaas,
ya que se trata de polticas pblicas, deberan dejar el diseo y el manejo de
las cuestiones tcnicas (planificacin, plan de medios, colocacin en los
medios, entre otras cuestiones) a tcnicos especializados en dicha tarea.

4. Planificacin adecuada

56. La norma regulatoria debe exigir que las distintas dependencias


del Estado realicen una adecuada planificacin del avisaje estatal. La decisin
de otorgar fondos pblicos para publicidad oficial debe adoptarse de modo
transparente, justificado y que permita el control pblico. La pauta debe estar
justificada en la existencia de campaas y avisos publicitarios que respondan
a necesidades concretas y reales de comunicacin.

57. La falta de planificacin favorece la utilizacin abusiva de la


publicidad oficial al aumentar la discrecionalidad en manos de los
funcionarios que tienen el poder de distribuirla.

58. Los Estados deberan hacer uso de los recursos destinados a


pauta estatal a travs de campaas publicitarias concretas y necesarias, de
acuerdo al principio de utilidad pblica de la publicidad oficial. Por esa razn,
dichas campaas deberan estar estipuladas dentro de una planificacin
adecuada.

5. Mecanismos de contratacin

59. Los Estados deben asignar los recursos publicitarios a travs de


procedimientos abiertos, transparentes y no discriminatorios, atendiendo a
las caractersticas de cada jurisdiccin. Slo excepcionalmente, y en casos de
emergencia o imprevistos plenamente justificados, los Estados pueden
recurrir a sistemas de contratacin cerrados o directos.

60. Los Estados deben contratar espacios en los medios de


comunicacin a travs de procedimientos preestablecidos que impidan
decisiones arbitrarias. Todas las etapas implicadas en el circuito de
contratacin deben ser pblicas, de manera que se permita el control
procedimental por parte de los oferentes, la comunidad, los rganos de
control y la propia Administracin Pblica. La transparencia en estos procesos
de contratacin es fundamental para que los mismos puedan ser
cuestionados cuando se detectan irregularidades, para lo cual la ley que los

18
regule debera prever recursos administrativos y judiciales, idneos y
efectivos.

61. En el diseo de los procedimientos se debera atender a las


caractersticas geogrficas y de mercado de cada jurisdiccin. Los Estados
deberan buscar dar cumplimiento al principio de concurrencia propio de las
contrataciones pblicas, salvando las situaciones de excepcin que
taxativamente se encuentren enumeradas en la ley.

62. Los mecanismos de contratacin deben ser lo suficientemente


flexibles como para responder a las distintas situaciones que requieran de
una reaccin rpida en trminos de comunicacin por parte de los Estados.
La contratacin directa de proveedores nicos slo debera ser utilizada en
casos de emergencia y extrema urgencia, supuestos que deberan
encontrarse delimitados en la norma de aplicacin para evitar su utilizacin
abusiva. En estos casos deben extremarse los requisitos de transparencia.

63. Los Estados deben seguir reglas de seleccin objetivas,


predeterminadas y transparentes en la eleccin de agencias de publicidad u
otros subcontratistas involucrados en el proceso de produccin o distribucin
de la pauta oficial. De igual manera, los Estados deben garantizar que los
agentes intermediarios cumplan con los principios y criterios establecidos en
la ley para la contratacin de pauta publicitaria. Todas las contrataciones
deberan ser aprobadas, en ltima instancia, por funcionarios pblicos con
entrenamiento tcnico cuya conducta y decisiones sean pasibles de control
administrativo y judicial.

64. Los Estados pueden establecer sistemas de informacin o


registros de proveedores, en los que se inscribirn los medios de
comunicacin, los programas y los agentes intermediarios. Toda la
informacin asentada en estas bases debera ser considerada pblica. La
inscripcin en los registros debera hacerse con la exclusiva finalidad de
facilitar la transparencia y objetividad de la contratacin. Los requisitos de
registro deben ser los estrictamente necesarios para llevar a cabo
exitosamente un proceso de seleccin objetiva. De ninguna manera son
admisibles los requisitos desproporcionados o discriminatorios.

6. Transparencia y acceso a la informacin

65. Los individuos tienen derecho a conocer toda la informacin


sobre publicidad oficial que se encuentre en poder del Estado. Para ello, el
Estado debe promover la transparencia de los datos relativos a pauta estatal
de dos maneras. En primer lugar, debe publicar peridicamente toda la
informacin relevante sobre criterios de contratacin, motivos de asignacin,
presupuestos, gastos y contratos publicitarios, incluyendo los montos de
publicidad discriminados por medios, campaas publicitarias y organismos
contratantes. En segundo lugar, debe garantizar, ante cada requerimiento
por parte del pblico en general, el fcil acceso a la informacin.

19
66. Toda la informacin sobre publicidad oficial que se encuentre en
poder del Estado es informacin pblica. Por ende, el Estado posee una
obligacin positiva de brindar los datos sobre pauta estatal que estn en sus
manos y, correlativamente, el acceso a esa informacin debe ser considerado
un derecho fundamental de los individuos que los Estados tienen la
obligacin de garantizar. El Estado tiene la obligacin de suministrar al
pblico la mxima cantidad de informacin en esta materia de forma
oficiosa58, como as tambin el deber de proveer a las personas una va
administrativa de acceso a la informacin pblica 59. Adems, deben
proveerse recursos administrativos y judiciales sencillos, efectivos, expeditos
y no onerosos que permitan controvertir la decisin de cualquier autoridad
que impida el acceso a la informacin en estos casos 60.

67. Tal como dijo la Relatora Especial para la Libertad de Expresin


con anterioridad, los Estados deben tener en cuenta que la transparencia es
un elemento imperiosamente necesario. Deben divulgarse pblicamente los
criterios que utilicen quienes toman las decisiones a nivel de gobierno para
distribuir la publicidad del Estado. La asignacin real de publicidad y la suma
total del gasto en esta esfera deben ser tambin objeto de divulgacin
pblica, para garantizar la justicia y el respeto a la libertad de expresin 61.

58
Conf. Declaracin Conjunta de los Relatores Especiales sobre Libertad de Expresin de la ONU,
la OEA y la OSCE. 2004 (() las autoridades pblicas debern tener la obligacin de publicar de forma
dinmica, incluso en la ausencia de una solicitud, toda una gama de informacin de inters pblicos ()
[as como] se establecern sistemas para aumentar, con el tiempo, la cantidad de informacin sujeta a
dicha rutina de divulgacin); Comit Jurdico Interamericano. Resolucin 147 del 73 Perodo Ordinario de
Sesiones: Principios sobre el Derecho de Acceso a la Informacin. 7 de agosto de 2008, punto resolutivo 4
(los rganos pblicos deben difundir informacin sobre sus funciones y actividades incluyendo su
poltica, oportunidades de consultas, actividades que afectan al pblico, presupuestos, subsidios,
beneficios y contratos- de forma rutinaria y proactiva, an en la ausencia de una peticin especfica, y de
manera que asegure que la informacin sea accesible y comprensible).
59
Ver CIDH, Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la
Libertad de Expresin, Captulo IV (El Derecho de Acceso a la Informacin), prr. 26 (La adecuada
satisfaccin del derecho de acceso a la informacin supone la necesidad de incorporar en el ordenamiento
jurdico un recurso efectivo e idneo que pueda ser utilizado por todas las personas para solicitar la
informacin requerida. Para garantizar la verdadera universalidad del derecho de acceso, este recurso
debe reunir algunas caractersticas: (a) debe ser un recurso sencillo, de fcil acceso para todas las
personas, que slo exija el cumplimiento de requisitos bsicos tales como: la identificacin razonable de la
informacin solicitada y los datos requeridos para que la administracin pueda entregarle la informacin al
interesado; (b) debe ser gratuito o de bajo costo, de tal forma que no desaliente las solicitudes de
informacin; (c) debe establecer plazos cortos pero razonables para que las autoridades suministren la
informacin requerida; (d) debe permitir que las solicitudes se hagan de forma oral en los casos en que no
pueda realizarse por escrito, por ejemplo, por no conocer la lengua, por no saber escribir o en situaciones
de extrema urgencia; (e) debe establecer la obligacin de la administracin de asesorar al solicitante sobre
la manera de formular la solicitud, incluyendo la asesora sobre la autoridad facultada por la ley para
responder, incluso hasta el punto de que la propia autoridad haga la correspondiente remisin informando
del trmite a la persona interesada; y (f) debe establecer la obligacin de que la respuesta negativa sea
motivada y la posibilidad de que sta pueda ser impugnada ante un rgano superior o autnomo y
posteriormente cuestionada en la va judicial.).
60
Ver CIDH. Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la
Libertad de Expresin, Captulo IV (El Derecho de Acceso a la Informacin), prr. 29 (Dicho recurso debe:
(a) resolver el fondo de la controversia para determinar si se produjo una vulneracin del derecho de
acceso, y (b) en caso de encontrar tal vulneracin, ordenar al rgano correspondiente la entrega de la
informacin. En estos casos, los recursos deben ser sencillos y rpidos, pues la celeridad en la entrega de
la informacin suele ser indispensable para el logro de las funciones que este derecho tiene aparejadas.).
Ver adems Corte IDH. Caso de Claude Reyes y otros. Sentencia del 19 de septiembre de 2006, Serie C No.
151., prr. 137.

20
68. Para efectos de hacer efectivo el derecho de acceso a la
informacin en poder del Estado, por Estado debe considerarse a todo el
sector pblico. En este sentido, el derecho de acceso a la informacin se
extiende a todos los rganos pblicos en todos los niveles de gobierno,
incluyendo a los pertenecientes al poder ejecutivo, al legislativo y al poder
judicial, a los rganos creados por las constituciones o por otras leyes,
rganos de propiedad o controlados por el gobierno, y organizaciones que
operan con fondos pblicos o que desarrollan funciones pblicas 62. Como
sostuvo la Relatora Especial para la Libertad de Expresin en su Informe
Anual 2009, el derecho de acceso a la informacin genera obligaciones para
todas las autoridades pblicas de todas las ramas del poder y de los rganos
autnomos, de todos los niveles de gobierno. Este derecho tambin vincula a
quienes cumplen funciones pblicas, presten servicios pblicos o ejecuten, en
nombre del Estado, recursos pblicos. Respecto de estos ltimos, el derecho
de acceso obliga a suministrar informacin exclusivamente respecto al
manejo de los recursos pblicos, la satisfaccin de los servicios a su cargo y
el cumplimiento de las funciones pblicas mencionadas 63.

69. Las entidades privadas deben tener en cuenta que al participar


de la contratacin de publicidad oficial, cierta informacin estrictamente
relacionada con el proceso de contratacin que, de otra manera podra ser
considerada privada, adquiere carcter pblico. Toda la informacin relativa a
la cuestin de la publicidad oficial debe ser pblica.

70. Entre los tipos de informacin sobre los cuales recae el derecho
de acceso a la informacin pblica sobre publicidad oficial debera incluirse,
en una enumeracin meramente enunciativa, la informacin que est bajo
custodia, administracin o tenencia del Estado; la informacin que el Estado
produce o est obligado a producir; la informacin que est bajo poder de
quienes administran los servicios y los fondos pblicos, (); y la informacin
que el Estado capta, y la que est obligado a recolectar en cumplimiento de
sus funciones 64. Los datos a ser considerados relevantes son toda
informacin significante, cuya definicin debe ser amplia, incluyendo toda la
que es controlada y archivada en cualquier formato o medio 65.

71. Deben ser pblicos todos los datos que respondan al cunto, al
qu, al cmo y al por qu se realiz cualquier aviso o campaa estatal. As,
deberan transparentarse los presupuestos aprobados para publicidad, que

61
CIDH, Informe Anual 2003. Volumen III: Informe Anual de la Relatora para la Libertad de
Expresin. Captulo V, prr. 89.
62
Comit Jurdico Interamericano. Resolucin 147 del 73 Perodo Ordinario de Sesiones:
Principios sobre el Derecho de Acceso a la Informacin. 7 de agosto de 2008. Punto resolutivo 2.
63
CIDH. Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad
de Expresin, Captulo IV (El Derecho de Acceso a la Informacin), prr. 19.
64
CIDH. Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad
de Expresin, Captulo IV (El Derecho de Acceso a la Informacin), prr. 21.
65
CIDH. Informe Anual 2009. Volumen II: Informe Anual de la Relatora Especial para la Libertad
de Expresin, Captulo IV (El Derecho de Acceso a la Informacin), prr. 22; Comit Jurdico Interamericano.
Resolucin 147 del 73 Perodo Ordinario de Sesiones: Principios sobre el Derecho de Acceso a la
Informacin. 7 de agosto de 2008. Punto resolutivo 2.

21
deberan publicarse de manera oficiosa o proactiva; el gasto en publicidad,
que debe estar sujeto a informes detallados y peridicos, en los que se
consignen los gastos discriminados por organismos, por campaas, por
rubros y por medios; los planes estratgicos de las campaas publicitarias
que deben fundarse en objetivos y necesidades reales de comunicacin.
Tambin debe transparentarse los procesos de contratacin, y el pblico
poder acceder fcilmente a datos precisos sobre los mismos: objetivos,
precio, duracin, oferta de medios y medios pautados, agencias de publicidad
involucradas, datos de circulacin o audiencia, resultados en los casos en los
que se haga una evaluacin posterior, etctera 66. Especialmente, deberan
darse a conocer los criterios de seleccin que el Estado o el agente
intermediario utiliz en la eleccin del medio para cada publicidad oficial. Los
datos deberan estar presentados de modo tal que la informacin pueda
adquirirse de forma completa, accesible y oportuna, y su bsqueda resulte
fcil.

7. Control externo de la asignacin publicitaria

72. Los Estados deben establecer mecanismos de control externo


por un rgano autnomo que permitan un monitoreo exhaustivo de la
asignacin de publicidad oficial. Dichos controles deberan incluir auditoras
peridicas sobre los gastos y prcticas del gobierno en materia de
contratacin de pauta, as como informes especiales sobre las prcticas del
Estado en la materia que tengan un adecuado control legislativo o
parlamentario. Los Estados deben establecer sanciones adecuadas para los
casos de incumplimiento de la ley, as como tambin recursos apropiados que
permitan identificar y controvertir asignaciones ilegales de publicidad oficial.

73. Los gobiernos deben rendir cuentas al pblico sobre los gastos
efectuados y el modo en que son empleados los recursos publicitarios. Para
ello es necesario que se establezcan mecanismos de control externo: claros y
pblicos, que informen sobre la legalidad y la idoneidad de la pauta estatal.
Los controles deberan incluir auditoras peridicas, en principio: anuales,
llevadas adelante por organismos o dependencias administrativas que
tengan garantas institucionales, orgnicas y funcionales, para actuar de
manera independiente del gobierno de turno y de los poderes econmicos o
sociales67. Para garantizar la mayor transparencia sobre este tipo de
controles, los informes de los organismos de control deberan ser, asimismo,
pblicos y encontrarse disponibles para toda la ciudadana a travs de
Internet.

66
Por ejemplo, en Canad, esta informacin se incluye en el Informe Anual, un exhaustivo
documento que contiene detalles sobre gastos por organismos, gastos por tipo de medio, proveedores
contratados y datos puntuales sobre cada campaa importante, entre otros. En Espaa, la ley 29/2005
exige la elaboracin de un informe anual en el que se incluyen las campaas, su importe, los
adjudicatarios de los contratos celebrados y los planes de medios correspondientes.
67
La independencia de los rganos encargados de realizar los controles es fundamental para que
los mismos puedan cumplir su cometido libres de presiones de todo tipo. Los mecanismos para garantizar
esa independencia son mltiples y variados, pero puede mencionarse, a modo de ejemplo, a los trminos
preestablecidos de mandato; la estabilidad en los cargos salvo supuestos de grave inconducta; la
idoneidad tcnica; nombramientos que requieran la aprobacin previa de un rgano colegiado con
representacin plural; remuneraciones adecuadas y transparencia en su accionar, entre otros.

22
74. Los Estados poseen un deber general de auditora. En el caso de
los fondos pblicos destinados a publicidad, se deberan realizar ciertos
controles especficos. Fundamentalmente, dado que la pauta estatal puede
ser utilizada como un instrumento para manipular a los medios de
comunicacin, los Estados deberan controlar la aplicacin adecuada de los
criterios de adjudicacin en el momento de la distribucin. Asimismo, los
gobiernos deberan demostrar el cumplimiento de las distintas obligaciones
previstas en la ley, as como evaluar peridicamente la necesidad,
oportunidad e impacto de las campaas publicitarias, y corregir las prcticas
de conformidad con esa evaluacin 68.

75. Los Estados deben establecer consecuencias negativas ciertas


para el incumplimiento de las obligaciones previstas en una norma que
regule la publicidad oficial. En primer lugar, deberan promover activamente
la adecuacin de sus prcticas a las recomendaciones que realicen las
auditoras. En segundo trmino, el incumplimiento legal debe ser sancionado
de manera proporcional y adecuada a la falta cometida 69.

76. Los Estados deben multiplicar las instancias de control de la


pauta estatal. En este sentido, los defensores de intereses colectivos
deberan estar facultados para impugnar asignaciones inadecuadas, as como
tambin los particulares deberan poder cuestionar, mediante procedimientos
adecuados, aquellas campaas que consideren ilegtimas.
8. Pluralismo informativo y publicidad oficial

77. Los Estados deberan establecer polticas y destinar recursos


para promover la diversidad y el pluralismo de medios a travs de
mecanismos de ayudas indirectas o subsidios explcitos y neutros,
diferenciados de los gastos de publicidad oficial. La pauta estatal no debe ser
considerada como un mecanismo de sostenimiento de los medios de
comunicacin.

78. La libertad de expresin, adems de proteger el derecho


individual del emisor, garantiza el derecho de todas las dems personas a
acceder a la mayor cantidad y diversidad de informaciones e ideas, como
requisito del debate robusto que exige el sistema democrtico para su buen
funcionamiento. La Corte Interamericana especficamente remarc esta doble
dimensin, individual y social, de la libertad de expresin 70, y tanto esa Corte
68
Algunas legislaciones comparadas, como la de Canad, adoptan la exigencia de efectuar
evaluaciones tcnicas posteriores para medir el resultado cuando se trata de campaas grandes (que
superan cierto monto). En ese pas, todas las instituciones deben incluir dichas investigaciones posteriores
en el proyecto de cada campaa como una parte integral de l, para asegurar que haya suficientes fondos
para financiarlas. Conf. Legislacin comparada sobre regulacin de publicidad oficial. ADC. Agosto 2008, p.
14. Disponible en http://www.censuraindirecta.org.ar/sw_seccion.php?id=26 [Consulta: Enero 2010].
69
En Australia, por ejemplo, el ordenamiento legal considera que un funcionario o Ministro us de
manera inapropiada el dinero pblico al utilizarlo o permitir que se hayan utilizado fondos del erario
pblico mediante publicidades que contradicen el inters comunitario que debe primar en las
comunicaciones oficiales, y precisa una pena de prisin con un mximo preestablecido de siete aos
(Government Advertising Bill 2005, prohibiting use of taxpayers money on party political advertising, A.
14)
70
En su dimensin individual, la libertad de expresin no se agota en el reconocimiento terico
del derecho a hablar o escribir, sino que comprende adems, inseparablemente, el derecho a utilizar

23
como la Comisin Interamericana han sostenido que la ausencia de
pluralidad de fuentes de informacin y medios de comunicacin representa
un serio obstculo para el efectivo ejercicio de este derecho 71.

79. Bajo los parmetros de la Convencin Americana, y tal como lo


han dicho en numerosas oportunidades los rganos del sistema, los Estados
tienen el deber de impulsar el pluralismo informativo. Para ello, deben
adoptar medidas para que los mercados en los que operan los medios de
comunicacin sean abiertos, plurales, diversos y no concentrados 72.

80. Sea que se utilicen franquicias tributarias, sistemas de fondos,


ayudas o subsidios concursables, o cualquier otro mecanismo para el
cualquier medio apropiado para difundir el pensamiento y hacerlo llegar al mayor nmero de destinatarios
[] En su dimensin social la libertad de expresin es un medio para el intercambio de ideas e
informaciones y para la comunicacin masiva entre los seres humanos. As como comprende el derecho de
cada uno a tratar de comunicar a los otros sus propios puntos de vista, implica tambin el derecho de
todos a conocer opiniones y noticias. Corte I.D.H., La Colegiacin Obligatoria de Periodistas (arts. 13 y 29
Convencin Americana sobre Derechos Humanos), Opinin Consultiva (OC5/85) del 13 de noviembre de
1985, Serie A No. 5, prr. 30-33.
71
Segn la Corte IDH, son los medios de comunicacin social los que sirven para materializar el
ejercicio de la libertad de expresin, de tal modo que sus condiciones de funcionamiento deben adecuarse
a los requerimientos de esa libertad. Para ello es indispensable, inter alia, la pluralidad de medios, la
prohibicin de todo monopolio respecto de ellos, cualquiera sea la forma que pretenda adoptar ().
(Corte IDH. La Colegiacin Obligatoria de Periodistas (Arts. 13 y 29 Convencin Americana sobre Derechos
Humanos). Opinin Consultiva OC-5/85 del 13 de noviembre de 1985. Serie A No. 5, prr. 34). Por su
parte, la Comisin IDH tiene dicho que la libre circulacin de ideas y noticias no es concebible sino dentro
de una pluralidad de fuentes de informacin (CIDH, Demanda ante la Corte Interamericana de Derechos
Humanos en Caso Ivcher Bronstein. 31 de marzo de 1999, p. 28). Sobre este punto tambin se ha
pronunciado la Relatora Especial para la Libertad de Expresin de la CIDH estableciendo que: la libertad
de expresin implica adems que los ciudadanos tengan la posibilidad de acceder a diversas fuentes de
informacin, incluyendo opiniones e ideas, as como a una variedad de expresiones artsticas y culturales
() (CIDH, Informe Anual 2004. OEA/Ser.L/V/II.122. Doc.5, 23 de febrero de 2005. Volumen III: Informe
Anual de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin, Captulo V, Violaciones indirectas a la
libertad de expresin, prr. 18 y 20). El Principio 12 de la Declaracin de Principios sobre Libertad de
Expresin elaborada por la Relatora y aprobada por la Comisin IDH en el ao 2000 tiene particular
relevancia ya que seala que: Los monopolios u oligopolios en la propiedad y control de los medios de
comunicacin deben estar sujetos a leyes antimonoplicas por cuanto conspiran contra la democracia al
restringir la pluralidad y diversidad que asegura el pleno ejercicio del derecho de la libertad de informacin
de los ciudadanos. En ningn caso esas leyes deber ser exclusivas para los medios de comunicacin. Las
asignaciones de radio y televisin deben considerar criterios democrticos que garanticen una igualdad de
oportunidades para todos los individuos en el acceso a los mismos. La Relatora ha dicho que el principio
12 fundamenta su lgica en el entendimiento que si los monopolios y oligopolios existen en los medios de
comunicacin social, slo un pequeo nmero de individuos o sectores sociales podra ejercer control
sobre las informaciones que se brindan a la sociedad. De esta forma los individuos podran verse privados
de recibir informacin proveniente de otras fuentes y que en este sentido, la Relatora para la Libertad
de Expresin de la OEA considera que esta provisin no limita en manera alguna la obligacin del Estado
de garantizar a travs de la legislacin la pluralidad en la propiedad de los medios (CIDH, Informe anual
de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin 2004, Captulo V, prr. 93 y 94). En la misma lnea se
inscribe la Declaracin Conjunta Sobre Diversidad en la Radiodifusin, emitida en diciembre de 2007 por
el Relator Especial para la Libertad de Expresin de la CIDH, el Relator Especial de Naciones Unidas sobre
Libertad de Opinin y de Expresin, el Representante de la Organizacin para la Seguridad y la
Cooperacin Europeas (OSCE) sobre Libertad de los Medios de Comunicacin, y la Relatora Especial de la
CADHP (Comisin Africana de Derechos Humanos y de los Pueblos) sobre Libertad de Expresin y Acceso a
la Informacin, que destaca la importancia fundamental de la diversidad en los medios comunicacin
para el libre intercambio de informacin e ideas en la sociedad, en trminos de dar voz y satisfacer tanto
las necesidades de informacin como otros intereses de todos y todas.
72
Conf. Corte I.D.H. Caso Kimel Vs. Argentina. Sentencia del 2 de mayo de 2008. Serie C No 177
prr. 57. Dada la importancia de la libertad de expresin en una sociedad democrtica y la elevada
responsabilidad que ello entraa para quienes ejercen profesionalmente labores de comunicacin social, el
Estado no slo debe minimizar las restricciones a la circulacin de la informacin sino tambin equilibrar,
en la mayor medida de lo posible, la participacin de las distintas informaciones en el debate pblico,
impulsando el pluralismo informativo.

24
fomento del pluralismo informativo, siempre los procedimientos de
asignacin debern ser justos, abiertos, pblicos y utilizar criterios claros,
transparentes y neutros en relacin a la lnea editorial o al enroque poltico
de los contenidos, de manera que evite cualquier clase de arbitrariedad. Los
Estados no deben utilizar nunca la publicidad oficial como un subsidio, ya que
tienen objetivos distintos.

81. En ese sentido, si los Estados decidiesen establecer un


mecanismo de subsidios para promover el pluralismo y la diversidad en el
mbito de la comunicacin pblica, dichos subsidios deberan ser otorgados
de un modo transparente y no discriminatorio, con base en criterios objetivos
relacionados con la necesidad de promover una mayor diversidad de voces a
travs de la inclusin en el mbito comunicacional de voces minoritarias y
excluidas de grupos desaventajados. Los subsidios o ayudas de cualquier tipo
pueden convertirse tambin en un mecanismo indispensable de presin o de
afectacin de la lnea editorial o del enfoque o cubrimiento noticioso de un
medio de comunicacin. Por esta razn deben estar sometidos a los
principios ac establecidos, que resultan compatibles con su naturaleza.

82. En particular, (i) deben estar regulados a travs de una


reglamentacin especial, clara y precisas; (ii) obedecer a objetivos legtimos
pblicos y transparentes; (iii) contar con criterios de distribucin objetivos y
no discriminatorios; (iv) obedecer a una cuidadosa planificacin; (v) contar
con procedimientos de asignacin claros, abiertos, transparentes y no
discriminatorios; (vi) contar con mecanismos externos e independientes de
auditora y control. De esta manera, se asegura que mediante la figura de
subsidio no se influya o condicione el contenido de los medios menos
robustos econmicamente que requieren por ello de medidas de
diferenciacin positiva para poder funcionar y de mayores y mejores
garantas para asegurar la independencia y fortaleza respecto del poder
poltico.

25