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3.

Los medios de
comunicacin
Criterios de planificacin de medios
1. Poder discriminante
 Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un
reducido y bien definido grupo de personas: capacidad de segmentacin.

2. Alcance geogrfico
 Capacidad de un medio para llegar a la poblacin que reside en una
ciudad, una regin, un estado, un pas o varios pases. Ejem: Televisoras
nacionales, prensa.

3. Economa de acceso
 Para conseguir un mnimo econmico necesario para una presencia til y
eficaz en un medio.

4. Rentabilidad
 Mide el costo de contacto con el pblico objetivo o la oportunidad de
hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.
Los medios segn estos criterios

 Televisin
 Es un medio de gran cobertura (91.1%) y poco
discriminante. Con un costo inicial alto y muy rentable en
cuanto a que tiene un costo por impacto bajo.
 Radio
 Es un medio de cobertura elevada, aunque no tanto como
la televisin (56.5%). Resulta fcilmente divisible y
relativamente discriminante.
 Cine
 Es un medio de escasa cobertura (8.3%) pero fuertemente
discriminante y presenta altos costos inicial y por
impacto.
Los medios segn estos criterios

 Prensa Diaria
 Es un medio de alcance nacional aunque
restringido a un nmero no muy amplio de
personas (8%) y bastante discriminante (por
reas geogrficas). Bajo costo de acceso, pero
de un alto costo por impacto debido a su
cobertura limitada.

 Revistas
 Mediana cobertura (34.7%), discriminante (por
caractersticas de pblico y no territorialmente).
Sus costos inicial y por impacto son altos. Se
utilizan para campaas nacionales.
Los medios segn estos criterios

 Medio Exterior
 Discrimina poco respecto a personas, pero s
por rea geogrfica (regiones, ciudades, barrios).
Su costo por impacto es alto y su acceso
tambin. Es de alcance local, pero tambin
nacional y cuenta con formatos muy verstiles.

 Internet
 Bajos costos inicial y por impacto. Es un medio
rentable aunque con muy poca cobertura todava
en Mxico.
PODER Pocas personas, Contenido Peridicos, revistas,
DISCRIMINANTE bien definidas y especializado cine, radio.
seleccionadas.
ALCANCE Muchas Contenido Televisin, Exterior
GEOGRAFICO personas generalista Peridicos, Revistas
Radio. (Cadenas).
ECONOMIA DE Unidades Especializado o Radio, prensa,
ACCESO mnimas de generalista. exterior.
consumo
RENTABILIDAD Muchas Contenido Televisin, radio
personas generalista
Caractersticas de los medios
Televisin
 Capacidad de comunicacin
 Fugacidad del mensaje
 Problemas de imagen de la publicidad en la
televisin

Radio
 Compatible con otras actividades
 Personificacin del mensaje
 Volatilidad del mensaje
 Participacin del pblico
 Asociado a la mxima actualidad
Caractersticas de los medios

Cine
 El medio ms completo, tcnicamente el
mejor. Es el medio audiovisual por
antonomasia.
 Medio de entretenimiento

Medio Exterior
 El que menos esfuerzo necesita por parte
del pblico.
 Mensaje sencillo.
Caractersticas de los medios (cont.)

Prensa diaria
 Participacin del lector
 Exclusividad del acto de la lectura
 Permanencia
 Capacidad para comunicar argumentos y
detalles
 Imagen y prestigio
 Medio asociado a la noticia
 Medio medible

Suplementos dominicales
Caractersticas de los medios (cont.)

Revistas
 Larga vida
 Lugar de la lectura
 Velocidad de la lectura
 Medible

Internet
 Permanencia
 Acceso las 24 horas
 Participacin del lector
 Capacidad para comunicar detalles