You are on page 1of 2

5 consejos para crear contenido en tu pgina web

Generar contenido en una pgina web no slo es escribir de lo que ms te guste. Existen
diversos factores que te pueden ayudar a crear un mayor impacto en tus lectores; y que tambin
te ayudarn a posicionar tu marca en la web. En este artculo te dar algunos consejos para
empezar a escribir con un objetivo de marketing ms claro .

1. Estudia tu analtica
Si ya tienes contenido en tu blog, no tienes por qu cambiar el enfoque para mejorar el trfico. Al
contrario, aprende de estos temas para trabajar de forma ms eficiente. Analiza las estadsticas
de trfico de tu sitio; echa un vistazo a los posts que han generado un mayor nmero de visitas,
las veces que se han compartido y descifra cmo replicar el xito obtenido.

Crear un calendario editorial con los temas de ms impacto puede ser una estrategia til para
generar artculos que tengan mayor impacto. Analiza la temtica, el formato, el ttulo y cmo
estos parmetros afectaron las mtricas. Si algo funcion en el pasado, lo ms probable es que
algo similar vuelva a funcionar.

2. Sorprende a la gente
Otra tcnica interesante para crear contenido de alto impacto es provocar emociones en tus
lectores. Un estudio reciente realizado por el Wharton Business School analiz 7.500 artculos del
New York Times para intentar identificar cules eran aquellos factores que hacen el contenido
viral. El estudio mostr que la mayora de los contenidos que se compartan tenan una fuerte
relacin con los sentimientos del lector. Estas son las seis emociones que destacaban: sorpresa,
miedo, tristeza, ira, alegra y disgusto.

Estoy segura de que el disgusto y la ira no son las reacciones que quieres asociar con tu marca.
Pero este no es el punto a tratar en este caso. La leccin se centra en que el contenido ser
capaz de generar una comercializacin o marketing por s mismo al lograr provocar una fuerte
reaccin emocional en el lector.

Y esto no slo aplica para el contenido. Si tus ttulos provocan emociones, es ms probable que
el usuario quiera abrir el artculo y, adems, compartirlo. Considera que tu contenido debe
provocar una accin. Y este es un camino para lograrlo.

3. Define tu titular
Shareaholic estudi 200.000 sitios web de editores en octubre de 2012; concluyendo que el
27.27% del trfico de esas webs proceda de referencias realizadas en las redes sociales. Esto
significa que cuando el contenido es compartido en Twitter, Facebook, LinkedIn y otras
plataformas, hay una amplia oportunidad de que sea descubierto por otras personas.

Pero, qu hace que los usuarios hagan clic en ese artculo en las redes sociales? Lo ms
probable es que se deba al titular. Un ttulo llamativo ayudar de una manera adicional a la
difusin del contenido.

Cmo crear un buen ttulo?

Es parecido a idear un buen asunto para un email de marketing. Una buena tcnica es pensar en
las cuatro Us que fundamentan las lneas principales para su creacin:
til: Por qu es valioso este post?
Ultra-especfico: Qu puedo esperar aprender con este post?
nico: Por qu este artculo es nico y completo?
Urgente: Por qu debo leerlo ahora?
Si incorporas estas cuatro cualidades en cada uno de los ttulos que escribas, tu contenido ser
ms propenso a ser ledo y compartido.

4. No me lo cuentes, mustramelo
Recientemente HubSpot ha concluido que las fotos compartidas en Facebook generan un 53%
ms Me Gusta que otro tipo de post. Esto revela que la estrategia visual es muy recomendada
a la hora de publicitar nuestro contenido online.

De hecho, los mejores editores ponen especial atencin en sus contenidos visuales;
especialmente en los detalles que marcan su negocio. Por ejemplo, Coca Cola, en sus anuncios
siempre incluye una pequea imagen con su nombre en algn lugar; volviendo su marca ms
visual.

Utilizar imgenes ofrecer una presentacin ms descriptiva y, por lo tanto, mas explicativa de
tu contenido. Comenzar a hacerlo incrementar las veces que se comparte y aumentar el
compromiso de tus lectores.

5. No te olvides del SEO


Cada vez que publicas un artculo nuevo, ests creando una pgina nueva en tu sitio web que
est siendo indexada en el SERP (Search Engine Results Page). Esto quiere decir que Google est
comercializando tu contenido de manera gratuita y para siempre.

Pero, sabas que puedes ayudar al robot de Google para que tu contenido aparezca ms
fcilmente en los resultados de bsqueda? Esta tcnica se llama Posicionamiento en Buscadores,
mejor conocida como SEO, y consiste en incluir palabras clave para que tu contenido sea
encontrado con mayor facilidad.

Existen diversas tcnicas que puedes implementar para lograrlo y si quieres saber ms de ellas y
de cmo generar contenido que convierta en tu web, no te pierdas el Curso de Estrategia Digital
y Marketing de Platzi. Ah no slo aprenders cmo posicionar tu contenido, sino tambin qu
herramientas usar para medir tu impacto y lograr que tu marca sea visible en el mundo online.