Strenghts-Points Forts Weaknesses-Points Faibles

-La marque -Litiges
-Des produits supérieurs par rapport à la -La marque
concurrence -La taille
-Expansion géographique
-Forte position sur le marché
-Portefeuille diversifié
-Autonomie financière des différentes
activités du groupe.
-Expérience de l’entreprenariat
-Bonne capacité à gérer les relations avec les
gouvernements.

Points Forts

La marque est un actif très important de Virgin Group. Virgin commercialise tous ces
produits sous la même marque, et de cette manière il n’est plus nécessaire trop
d'investissements en ce qui concerne ce secteur. Grâce à la marque, Virgin a réussi à entrer
dans différents secteurs d’activité, jouissant de la popularité et de la réputation du group.
Virgin est la marque plus aimée dans le Royaume Uni en particulier parce que le group a su
par sa politique, de poser le consommateur sur la première place.

Un autre point fort est représenté par les produits de qualité supérieure par rapport aux
concurrents. Virgin cherche à entrer dans des secteurs dans lesquelles le client ne bénéfice pas
de produits de bonne qualité et agis sur l’amélioration et l’innovation des produits.

Expansion géographique. Virgin compte plus de 200 entreprises repartis partout dans le
monde, et de cette manière il a pu entrer sur plusieurs marchés.

Forte position sur le marché. Grâce à l’innovation et à sa réputation, Virgin a acquis une
forte position sur le marché. On peut dire que Virgin est connu grâce à la qualité de ces
produits offerts et aussi à leur diversité.

Portefeuille diversifié. Branson est connu par son désir de diversifier et de s’étendre dans de
nombreux secteurs. L’organisation des entreprises est repartie partout dans le monde et opère
dans plusieurs secteurs comme par exemple : le transport, les services financières, les
voyages, le tourisme, les boissons, le commerce en détail, la téléphonie mobile, le
divertissement, les cosmétiques et autres. La nature diversifiée de l’entreprise aide le groupe à
atténuer les risques spécifiques à l’industrie de manière efficace. En outre, il améliore les
opportunités de ventes croisées pour le groupe et lui permet de différencier son offre.
Le talent, la vision et la capacité à entreprendre de la part de Richard Branson,business man
médiatisé pour son excentricité et son gout de l’ aventure. Cela donne une image sympathique
à l’entreprise.

Points faibles

Litiges. Par exemple en 2007, Virgin Media a déposé une plainte contre BSkyB, alléguant
que Sky a abusé de la position dominante de Virgin Media dans la télévision à péage. Il est
interdit qu’une entreprise abuse d'une position dominante sur le marché. Les arguments se

en cas d’échec d’une de ses nombreuses activités extra-professionnelles (comme par exemple traverses la manche en kit- surf). mais quand une entreprise a des problèmes. L’image du groupe entière sera affectée et ça représente un risque réel. La marque unit tous les entreprises Virgin. De tels litiges nuiraient à l'image de marque du groupe. les effets pourront être observés sur les autres entreprises qui ont la même marque. .referaient pour ce qui regarde les frais élevés demandés par BSkyB pour le droit de Virgin de diffuser ses chaînes. Richard Branson ayant une forte exposition médiatique. Lorsqu’une filiale dépasse une certaine taille. Autonomie des unités qui peut créer un manque de communication entre elles. celle-ci est scindée en deux entités distinctes. cela pourrait avoir des répercussions négatives sur le groupe.