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l'homme d'affaires
en prdateur
OUVRAGES DE MICHEL VILLETIE
Portrait de
l'homme d'affaires
en prdateur
l . a Dcouverte 1Poche
9 bis, rue AbelHovelacque
75013 Paris
Cet ouvrage a t prcdemment publi en 200~ aux ditions La Dcouvertt
dans la collection Entreprise & socit.
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adresse aux ditions La Dcouverte (9 bis, rue Abel-Hovelacque, 75013 Paris),
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Dcouverte.
ISBN 978-2-7071-5208-0-7
En application des articles L. 122-1 0 L. 122-12 du Code de la proprit intel-
lectuelle. toute reproduction usage collectif par photocopie, intgralement ou
partiellement, du prsent ouvrage est interdite sans autorisation du Centre fran-
ais d'exploitation du droit de copie (CFC. 20. rue des Grands-Augustins. 75006
Paris). Toute autre forme de reproduction. intgrale ou partielle, est galement
interdite sans autorisation de l'diteur.
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Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
1 La rfrence aux titans de la mythologie peut paratre abusive mais, sans parler des
superlatifs couramment utiliss par la presse, on peut rappeler que Richard TEOLOW,
professeur de business history Harvard, n'a pas trouv excessif d'intituler l'un de ses
ouvrages Giants ofEntreprise (Harper Business, New York, 2001).
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Introduction
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Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
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Introduction
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Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
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Introduction
6 Alain BuRLEAu et Claude SIMON, Calcul des cots et contrle de gestion, Vuibert, Paris,
1981.
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7 Albert O. HtRSCHMAN, Exit, Voice and Loyalty, Harvard University Press, Cambridge,
1970.
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Introduction
Bref, ce n'est pas parce qu'ils sont riches que les hommes
d'affaires nous intressent mais parce que leur activit les a placs
la tte d'organisations de plus en plus vastes et de moyens tech-
niques qu'ils orientent et transforment en fonction des imp-
ratifs d'accumulation de richesse, condition ncessaire et non
suffisante de la conqute et de la conservation des positions qu'ils
occupent. C'est en raison de leur puissance, et non de leur
richesse, qu'il importe de mieux connatre ce qu'ils font et
comment ils travaillent. Connaissance utile quelle que soit notre
position dans la socit et quelle que soit notre attitude leur
gard : admiration ou rpulsion.
Intermde
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Introduction
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Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
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Introduction
L'homme d'affaires,
personnage nigmatique
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L'homme d'affaires
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Waren Buffet (2 fortune mondiale en 2004) et George Soros (54) ont pour prindpe
de ne pas intervenir directement dans la gestion des entreprises sur lesquelles ils sp-
culent.
2 Luc BoLTANSKI et tve CHIAPELLO, dans Le Nouvel Esprit du capitalisme ( 1999), emploient
le terme capitaliste,. pour dsigner ce type d'hommes (p. 39), mais utilisent le
mme mot pour dsigner l'pargnant qui investit dans des actions, des obligations
ou dans l'immobilier locatif (soit environ 20 % des mnages franais). Nous choi-
sissons d'utiliser deux mots diffrents pour dsigner ces deux populations parce que
nous nous centrons sur l'tude des pratiques et que l'activit typique d'un petit ren-
tier boursicoteur n'a pas grand-chose voir avec celle des hommes d'affaires. Le pre-
mier n'est pas aux affaires, le second l'est.
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Entrepreneurs et patrons
Le mot entrepreneur vient du mot franais entreprise uti-
lis au xm~ sicle pour dsigner des activits guerrires. Entre-
prendre une personne ou un chteau, c'tait l'attaquer pour le
piller ou faire des prisonniers pour obtenir ranon. Ce sens ori-
ginel se transforme au xvm~ sicle chez les premiers penseurs de
l'activit conomique comme Boisguilbert et Cantillon, mais
garde une forte connotation ngative 3 L'entrepreneur a une
conduite de hasard . Pour mener bien ses stratgies, il tend
s'affranchir des usages et des normes dfendus notamment par
les corporations. Homme en marge de la socit des gens de
mtier, il dveloppe une stratgie individuelle guide par
l'intrt. Il prend des risques, s'adonne au calcul et la ruse, sans
respect pour les conventions tablies ... Ces manires d'agir justi-
fient que le corps social s'en mfie. Bien aprs la Rvolution fran-
aise, nombre de philosophes et de penseurs franais ne lui
reconnaissaient toujours pas une position lgitime dans la
socit, mais plutt un statut de marginal et de dviant, dont Ber-
nard Tapie, grand hros populaire franais des annes 1980, la
fois clbr et vilipend, d'abord riche puis ruin et condamn
par la justice, est un vivant symbole.
3 Hlne VtRIN, Entrepreneurs, entreprises, histoire d'une ide, PUF, Paris, 1982.
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5 Pierre-Paul ZALIO, Grandes familles de Marseille au xx sicle, Belin, Paris, 1999. Yves
GRAFMEYER, Quand le Tout-Lyon se compte. Lignes, alliances, territoires, l'Ut, Lyon, 1992.
Bruno DURIEZ, " La bourgeoisie rpertorie: le Livre des familles du Nord ,., Ethnologie
franaise, 1990-1, p. 71-84.
6 Pierre BouRDIEU et Monique DESAINTMARrtN, .. Le patronat , Actes de la recherche m
sciences sociales, n 20-21, 1978. Pierre BOURDIEU, La Noblesse d'tat, Minuit, Paris,
1989;" Dynastie patronales franaise , Mouvement social, n 132, 1985, notamment
l'article de Maurice Uvv-LEBOYER, " Le patronat franais a-t-il chapp la loi des trois
gnrations ? jean Bu NEt et jean SAGLIO, L'Action patronale. Du CNI'F au petit patron,
I'UF, Paris, 1982. Michel PINON et Monique PINON-CHARlOT, Voyage en grande bour-
geoisie, I'UF, Paris, 1997.
7 Vincent DE GAUlEJAC, La Nvrose de classe, Hommes et Groupes, Paris, 1987.
8 Michel BAUER et Bnedicte BERTINMOUROT, Qui gouverne les groupes industriels ?, Seuil,
Paris, 1981 ; Les 200. Comment devient-on un grand patron ?, Seuil, Paris, 1987 ; Vers un
modle europen de dirigeant ? Ou trois modles de production de l'autorit lgitime au
sommet des grandes entreprises, CNRS/Boyden, Paris, 1996.
9 On retrouve ce type d'analyse dans des ouvrages plus rcents: Anne-Catherine
WAGNER, Les Nouvelles lites de la mondialisation, I'UF, Paris, 1998. Gilles LAZUECH,
L'Exception ,Franaise, le modle des grandes coles l'preuve de la mondialisation, l'UR,
Rennes, 1999.
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21 Nous avons d mobiliser des sources d'informations disparates et nous rfrer des
disciplines nombreuses (conomie, sociologie, comptabilit, finance, thorie litt-
raire, droit des entreprises, histoire des entreprises et des techniques). Toutes ces
disciplines cloisonnes apportent des informations parcellaires sur l'entreprise, un
objet qui reste insaisissable si l'on ne recompose pas la mosaque des diverses
approches. Cela dit, il n'est pas facile d'tre vritablement pluridisciplinaire. Qu'on
veuille bien excuser les lacunes, imperfections ou erreurs que des chercheurs plus
spcialiss ne manqueront pas de relever.
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22 Pour composer ce florilge, nous avons utilis les index des ouvrages (en slection-
nant tous les termes dsignant les praticiens des affaires et leurs activits) ainsi que
les revues de littrature et compilations disponibles, en particulier : Hlne VRIN,
Entrepreneurs, entreprises, histoire d'une ide, op. cit., et Richard SWEDBERG, Entrepre-
neurship, Oxford University Press, 2000.
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10. Pour se lancer dans les affaires avec succs, il faut souvent trans-
gresser l'ordre social tabli et s'exposer, par consquent, des accu-
sations et ventuellement des poursuites.
24 Cf. Pierre RosANV AI.I.ON, Le Libralisme conomique. Histoire de l'ide de march, Seuil,
Paris, 1979, p. 208212, et Immanuel WALLlRSTEIN, Le Capitalisme llistorique, La
Dcouverte, Paris, 1985.
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2S J'ai toujours dit qu'il tait tomb amoureux autant de ma famille que de moi-
mme , in Sam WALTON, op. cit., p. 25.
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2 L'tude des checs et des russites phmres, de mme que le suivi ex ante d'une
population de candidats la russite supposent une dfinition pralable de l'homme
d'affaires, dfinition qui ne peut se dduire que de l'tude des individus les plus
typiques de la catgorie. Sur les mthodes de construction des catgories en socio-
logie, cf. Nomenclature des catgories socioprofessionnelles, 1982, INSEE, Paris.
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3 Thomas P. Huc urs, Networks of Power, John Hopkins University Press, Baltimore,
1983.
4 Bruno LATOUR, Philippe MAUGUIN et Genevive Tm, .. Comment suivre les innova-
tions , Grer et Comprendre, no 20, 1990.
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S Susan Rubin SuLEtMAN, Le Roman thse, PUF, Paris, 1983. On en reprend les princi-
paux critres.
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6 Philippe ARTl tRES, Le Livre des vies coupables, Albin Michel, Paris, 2000.
7 Christian LHERMJE, Carrefour ou l'invention de l'hypermarch, op. dt.
8 La correspondance entre jean Racine et Boileau, tous deux historiographes officiels
du roi Louis XIV, porte la trace des scrupules de ces deux auteurs lorsqu'ils doivent
rendre compte d'un chec ou d'une bataille perdue sans porter atteinte la magnifi-
cence royale. Plutt que de travestir outrageusement la ralit, ce qui reviendrait
bafouer l'idal du classicisme en littrature, ils s'accordent pour passer sous silence
les vnements les moins glorieux.
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discours dont ils ont t l'objet tout au long de leur vie ont
occult un lment essentiel : leur histoire, l'histoire de leur vie.
Ils souhaitent combler ce silence et affirmer leur identit. Ils veu-
lent se rapproprier une image qui semble leur avoir chapp.
Ainsi, l'autobiographie d'Andr Essel, fondateur de la Fnac, porte
le titre suivant :Je voulais changer le monde. En mme temps, beau-
coup ont le sentiment d'accomplir un devoir et veulent clairer
la vie des affaires, et pas seulement la leur, d'un jour nouveau,
apporter aux experts et aux jeunes gnrations une vision exacte
et une doctrine juste de la marche des affaires. Les autobiogra-
phies de Sam Walton (Wal-Mart) et Ray Kroc (McDonald's)
tmoignent de cette perspective.
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11 Ibid.
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12 jeanne VILLENEUVE, Le Mythe Tapie, chronique des annes 80, La Dcouverte, Paris,
1988.
13 Pierre-Angel GAY, Caroline MoNNOT, Franois Pinault milliardaire oules secrets d'une
incroyable fortune, Balland, Paris, 1999.
14 Airy ROUTIER, L'Angeextenninateur, Albin Michel, Paris, 2003.
15 jean-Yves HABERER, Cinq ans de Crdit Lyonnais, 1988-1993, Ramsay, Paris, 1999.
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21 Cette fortune est estime en multipliant le nombre d'actions dtenues par le cours
de Bourse la date de publication du classement (Challenges), ou par la moyenne
des cours de Bourse de l'anne (Forbes), complte ventuellement par l'estimation
de la valeur d'autres lments significatifs du patrimoine professionnel (par
exemple d'importantes participations minoritaires dans d'autres entreprises). La
valeur du patrimoine priv (maisons, chteaux, yachts, uvres d'art, etc.) n'est pas
prise en compte, ni les placements occultes raliss l'tranger ou par des interm-
diaires oprant dans des paradis fiscaux. Cette part occulte de la fortune varie d'un
homme d'affaires l'autre et d'une priode l'autre; on n'en prend connaissance
qu' l'occasion des grands scandales et procs, mais les changements frquents de
pays de rsidence et de siges sociaux sont de bons indices, de mme que la
complexification emberlificote et opaque de la structure juridique et financire
des entreprises contrles.
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22 C'est le cas, par exemple, des entreprises dtenues par Pierre-Marie Durand, magnat
de l'industrie lectrique franaise au dbut du xx sicle (VUILLERMOT, 2000). En ce
qui concerne jean-Luc Lagardre, on se reportera au graphique .. Gnalogie d'un
conglomrat , publi dans Enjeux-Les chos, dcembre 2003, p. 44-45.
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L'anne 8 (1982) marque l'acquisition du groupe Drouot par
Les Mutuelles Unies avec une croissance de 183 o/o, l'anne 13
(1987), le rachat de La Providence avec une croissance de 80 o/o
et l'anne 18, le rachat de la compagnie d'assurance amricaine
Equitable, avec une croissance de 56 o/o, puis, plus spectaculaire
encore, un pic de croissance de 118 o/o l'anne 23 (1997), lorsque
AXA prend le contrle de l'uAP. La premire baisse de chiffre
d'affaires concerne l'anne 27 (2001), un an aprs que Claude
Bbar a transmis la direction gnrale de l'entreprise son
successeur.
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23 Il s'est rvl difficile de reconstituer des sries boursires de longue priode homo-
gnes et comparables entre elles, c'est pourquoi on limite les comparaisons la
priode 1992-2004.
24 Source: Tristan GASTON-BRETON, De Sogeti Cap Gemini (1967-1997), 2e d.,
octobre 1997, ouvrage imprim pour la socit Cap Gemini, sans mention d'diteur
nin1SBN.
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Indicateurs de la fortune penonnelle des hommes d'affaires en fin de carrire, ou de leurs hritiers,
par ordre de fortune dcroissante
Nom Prnom Entreprise Anne Classement mondial dfaut, valuation en
du fondateur* principale de rfrence de la fortune classement national milliards de$ ou d'
Walton Hritiers Wal-Mart 2001 1 93,1
Buffett Warren Diverses 2001 2 32,3
Mars Hritiers Mars 2001 3 27
Kamprad Ingvar IKEA 2001 17 13
Arnault Bernard I.VMH 2001 26 10,7
Berlusconi Silvio Diverses 2001 29 10,3
Pinault Franois PPR 2001 47 6,3
Benctton Luciano Benetton 2001 57 5,5
~
~
"'
Rockefeller Hritiers Standard Oil 2001 68 5,2
Dassault Hritiers Dassault 2001 75 4,9 ~
Defforey Hritiers Carrefour 2000 79 5,6 ~
Agnelli Hritiers Fiat 2001 146 3,1 ::r
Marriott Hritiers Marriott 2001 174 2,7 ~
f1)
Kroc Hritiers McDonald's 2001 182 2,5 ......
Kampf Serge CapGemini 2000 191 2,1 ~
Bouygues Hritiers Bouygues 2001 198 2,3
Branson Richard Virgin 2001 272 1,8 s."'
Rich Mark Mark Rich and Co 2001 421 1,2 ~
Bich Hritiers Bic 2002 29 0,86 ~
Bollor Vincent Bollor Technologie 2002 36 0,72 "g
::
...
Ricard Hritiers Pernod-Ricard 2002 42 0,62
Bbar Claude AXA 2002 98 0,23 a
Bucher jean-Paul GroupeFlo 2002 383 0,04 -!
Lorsque l'homme d'affaires dont nous tudions le parcours a disparu, nous remplaons son prnom par la mention hritiers ,. et nous addi-
~
00
<.n tionnons les fortunes de tous les hritiers figurant dans les classements. ~
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25 A contrario, Claude Bbar, fondateur d'un des groupes financiers les plus puissants
du xx sicle, n'est pas devenu un des hommes les plus riches du monde. Il explique
lui-mme la relative modestie des gains qu'il s'est attribus par le statut mutualiste
de la compagnie d'assurance qui a servi de tremplin sa carrire et de point de
dpart toutes ses entreprises. Difficile de se prtendre .. mutualiste,., de tirer parti
des avantages juridiques qu'apporte l'appartenance au secteur protg de l'co-
nomie sociale en France, et de maximiser sa fortune en mme temps. Cf. l'entretien
avec Claude Bbar la fin de cet ouvrage.
Intennde
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26 Pierre-Angel GAY et Caroline MoNNOT, Franois Pinault milliardaire oules secrets d'une
incroyable fortune, op. cit., p. 61-64.
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27 Ibid., p. 57.
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28 Ibid., p. 46-47.
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29 Nathalie RAULIN et Renaud Lf.cADRE, Vincent Bollor, enqute sur un capitaliste au-
dessus de tout soupon, op. cit., p. 38-39.
30 Ibid., p. 44.
31 Ibid., p. 49.
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32 Ibid., p. 79-88.
33 Ibid., p. 69-71.
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2 Ibid., p. 75.
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Devenir homme d'affaire~
3 Pierre BoURDIEU, " Avenir de classe et causalit du probable , Revue (Tanaise de socio-
logie, XV, 1974, p. 4.
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Des self-made men qui ne se sont pas faits tout fait seuls
Les hommes d'affaires de notre chantillon disposent d'un
niveau d'tude plus lev que celui de la population des localits
d'o ils sont issus. C'est le cas en particulier pour les rares indi-
vidus issus d'un milieu populaire Oim Clark dtient un doctorat du
MIT (Massachusetts Institute ofTechnology); Franois Pinault est le
seul enfant de son village de Bretagne poursuivre des tudes au
collge). Au moins deux sur trois disposent d'un diplme d'ensei-
gnement suprieur et souvent dans des tablissements de haute
rputation (Polytechnique pour Bbar, Centrale pour Bouygues, le
MIT pour jim Clark et pour Sloan, patron de General Motors dans
l'entre-deux-guerres). Cependant, cet lment est souvent minor
dans les biographies, qui insistent plus sur les expriences, le tra-
vail et les qualits personnelles que sur la formation initiale. Le
niveau d'tudes des personnes nes avant 1920 parat moins lev,
mais c'est un effet d'optique: l'poque, des tudes courtes dans
des coles professionnelles taient encore un privilge rare.
Les tudes donnent accs des rseaux d'anciens lves qui
compltent le rseau familial, si bien que lorsqu'ils se lancent
dans les affaires, la moiti des membres de l'chantillon connat
dj de futurs clients ou fournisseurs, deux tiers disposent de col-
laborateurs et d'associs potentiels, et un tiers de banquiers et
d'investisseurs.
Pour russir ses premires affaires, mieux vaut disposer d'un
minimum de capital. Mme si nos donnes sont entaches d'incer-
titude, plus de la moiti de l'chantillon appartient aux 10 o/o les
plus riches de la population du pays de rsidence et 85 o/o sont dans
les 50 o/o de la population les plus riches. Enfant, Sloan reoit un
vlo en cadeau de son pre pour une valeur de 120 dollars, quand
le revenu annuel moyen cette poque est de 200 dollars. Dans les
annes 1930, alors que sa famille connat des difficults finan-
cires, le baron Bich enrage de ne pouvoir s'acheter des chaussures
Weston et il pratique le tennis et l'quitation. Richard Branson
reoit en cadeau de mariage une voiture de luxe. Lorsqu'une crise
conomique empche son fils de trouver un travail digne de lui, le
lOS
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pre de Sloan lui achte une entreprise. Quant Forrest Mars, fils
du fondateur de la chocolaterie homonyme, il obtient, dans les
annes 1930, 50 000 dollars de son pre pour s'tablir comme ind--
pendant. Pour ceux dont la famille n'a pas de capitaux disponibles,
comme Kamprad, Walton ou Pinault, la belle-famille fournit
l'argent indispensable pour dmarrer. Bref, le mythe du self-made
man est presque toujours fond sur une sous-estimation des
moyens financiers disponibles au dpart. Certes, ces moyens sont
sans commune mesure avec la fortune finale, mais ils taient relati-
vement importants par rapport ceux dont disposaient, au mme
moment, beaucoup d'autres prtendants la russite en affaires.
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6 Michael LEWIS, 11re New New 11lings: A Silico11 Valley Story, Norton, 1999.
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10 Richard Twww dans son ouvrage Giants ofenterprise (2001) dveloppe de fines ana-
lyses sur la relation entre Andrew Carnegie et son mentor Thomas Alexander Scott,
qui le considre comme son propre fils, assure son avancement de carrire et le fait
bnficier d'informations exclusives sur des investissements qui font sa fortune.
Plus tard, lorsque Scott connat des difficults financires, Carnegie devenu riche
s'abstient de lui porter secours.
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14 Ibid., p. 66 75. Pour aller plus loin dans l'analyse on peut se rfrer au texte
complet de la thse de P. G. Porter, puis remonter aux sources historiques, en parti-
culier : Report of tlle Commissioner of Corporations on the Tobacco Jndustry, us Bureau
of Corporations, Washington, 1909-1915, et James Buchanan Duke Papers, Special
Collections Library, Duke University, en particulier Correspondence: Bonsack
Machine Company, 1884-1889.
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Devenir /lomme d'affaires
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18 Thorstein VEBLEN (1904), The Theory of Business Entreprise, The New American
Ubrary, New York, 1932.
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19 Alain PLESSIS, Les crateurs d'entreprises bancaires en France du xvnr sicle nos
jours , in jacques MARSEILLE (dir.), Crateurs et crations d'entreprises de la rvolution
industrielle nos jours, ADHE, Paris, 2000.
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24 Ibid., p. 100.
25 Ibid., p. 139-141.
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26 Michael LEwts, The New New Tlrings: A Silicon Valley Story, op. cit.
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valeur plutt que telle autre. Mais qu'en est-il de ces trs rares per-
sonnes qui, la tte de l'entreprise sur laquelle d'autres spculent
l'aveuglette, disposent certains moments d'une vision sp-
ciale de la valeur actuelle et potentielle d'activits dont elles ont
une connaissance directe et sur lesquelles elles ont les moyens
d'agir? Leur perception, mme si elle n'est pas partage par
d'autres (surtout parce qu'elle n'est pas encore partage!), est
pourtant mieux informe que le sens commun. Ainsi, pour cer-
tains, dans des moments prcis, il est vident que le march est
dans l'erreur. Pour ces individus, quips d'anticipations fondes
sur une connaissance pratique et directe des oprations de
l'entreprise, le march n'est pas efficient mais, au contraire, suffi-
samment inefficient pour offrir des occasions d'affaires 4
Bref, du point de vue du praticien des affaires, les marchs se
trompent sans arrt, car les personnes qui n'y connaissent rien et
qui ne sont pas au courant y sont majoritaires. D'ailleurs, si les
marchs taient aussi efficients qu'on le prtend- pour tout le
monde- et si la concurrence tait aussi svre qu'on le dit
-pour tous-, alors l'accumulation d'une grande fortune en un
temps trs court ne devrait s'observer que dans le cas particulier
d'une innovation technique majeure dont les promoteurs
auraient pu s'assurer la proprit exclusive. Or ce n'est pas ce que
l'on constate. Du moins si l'on se donne une dfinition un peu
stricte et restrictive de l'innovation, vitant l'illusion rtrospec-
tive qui consisterait voir une innovation partout o il y a for-
tune rapide.
Comment alors rendre compte de tous les autres cas ? Notre
hypothse est que les oprations dcisives engages par l'homme
en train de faire fortune visent principalement percevoir,
exploiter, amnager ou provoquer des anomalies de march,
4 Les lgislations qui cherchent sanctionner les dlits d'initis sont des tentatives
limites pour entretenir la fiction d'une galit de tous les oprateurs de march
devant l'information, mais comment faire fonctionner un march libral en interdi-
sant au propritaire de vendre et d'acheter les actions de sa propre entreprise, sous
prtexte qu'il en sait plus que les autres?
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La bonne affaire, moment cl de l'accumulation du capital
6 Fernand BRAUDEL, Civilisation matrielle, conomie et capimlisme, xv-xv1r sicle, op. dt.
7 Karl MARX dans le livre 1du Capiml, 1867.
8 George A. AKERLOF, The Market for Lemons : Quality Uncertainty and the Market
Mechanism , Quarterly foumal of Economies, 84, 1970; M. SPENCE, Job Market
Signalling , Quarterly foumal of Economies, 87, 1973; Michael ROTHSCHILD et joseph
STIGUTZ, Equilibrium in Competitive lnsurance Markets : an Essay on the Eco-
nomies of lmperfect Information , Quarterly foumal ofEconomies, 95, 1976.
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12 Mark C\SSON, Tlle Elltrepre/ICI/r: Ali Economie TIIeory, oxrord University Press,
oxrord, 1982.
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Comment se (ont les [bonnes] affaires
6. L'affaire est d'autant meilleure qu'elle est moins risque. C'est le cas
lorsque l'homme d'affaires a pu mobiliser des facteurs de rduction
des risques ( spcifier dans l'analyse de chaque cas) tels qu'il n'y ait
pas de corrlation stricte entre prise de risque et ampleur des gains
obtenus.
13 La logique des franchises aboutit au mme rsultat pour Kroc et ses McDonald's ou
pour Benetton qui, en plus, se dcharge du risque de l'innovation en engageant des
stylistes free lance et du risque de la production en multipliant les sous-traitants.
Quant Marriott, Buffett, Clark, ils reportent ponctuellement le risque sur les
actionnaires ou les banquiers, tandis qu'Agnelli, Bouygues et Citron se dfaussent
de certains risques sur l'tat.
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La bonne affaire, moment cl de l'accumulation du capital
10. Boucler une affaire, c'est aussi effacer les traces et rparer certains
dommages.
11. Toute bonne affaire connue d'autres oprateurs de march est rapi
dement imite ou rglemente, ce qui la fait disparatre en tant que
telle. Les techniques de ralisation des bonnes affaires soi; donc
essentiellement phmres et contingentes.
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La bonne affaire, moment cl de l'accumulation du capital
17 Ce texte est rdig partir de notes prises au sminaire Vie des affaires de l'troie
de Paris du management, le vendredi 31 janvier 1997. On peut lire un compte
rendu de la mme runion, revu et approuv par Uonel Zinzou, dans les Annales de
l'tcole de Paris du management, vol. IV, 1998.
18 En 1997, Uonel Zinzou venait de quitter son poste de directeur du dveloppement
chez Danone pour devenir banquier d'affaires la banque Rothschild. Dans ces cir-
constances, il tait opportun pour lui de manifester publiquement sa comptence
de ngociateur dans les oprations de fusions-acquisitions. Son dpart de chez
Danone l'issue d'une lutte interne, dont il ne sortait pas vainqueur, le prdisposait
relcher un peu la contrainte de confidentialit. C'est tout l'intrt de sa prsen-
tation.
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Comment se font les [bonnes] affaires
comparer toutes choses gales par ailleurs celui qui va russir avec
ceux qui chouent au mme moment et dans la mme industrie,
car ils ne sont pas exposs des risques quivalents. Face beau-
coup de nafs optimistes et enthousiastes, quelques hommes
d'affaires sceptiques, pessimistes ou mme quasi paranoaques,
peu enclins prendre des risques, vont russir parce qu'ils ont
trouv un moyen pratique d'abaisser temporairement un niveau
de risque qu'ils jugeraient autrement excessif. En d'autres termes,
il n'y a pas lieu de traiter comme des agents conomiques indiff-
rencis des personnes ayant au dpart des chances de succs aussi
diffrentes.
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L'obsession de la marge
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La bonne affaire, moment cl de l'acatmulation du capital
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S 'il est vrai que l'accumulation du capital passe par les affaires
ralises par un homme bien prpar et qui voit dans
quelque imperfection de march, dont d'autres s'effraient,
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Et la morale dans tout a ?
Voir in(Ta le travail accompli par Bernard Arnault depuis New York pour concevoir et
prparer la reprise du groupe Agache-Willot.
176
Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
2 james G. MARCH, The Business Firm as a Political Coalition , Journal o(Politics, 24,
1962.
3 Ainsi, un commercial entretenant des liens privilgis avec certains gros clients peut
menacer (implicitement) de partir la concurrence avec eux et obtenir ainsi une aug-
mentation de salaire ou une promotion.
4 Un sous-traitant qui manque de commandes pour faire tourner son usine peut
accepter une baisse de prix. Des ouvriers, propritaires de leurs maisons et d'un lopin
de terre dans une zone rurale, peuvent accepter des salaires trs bas, parce que ce
revenu montaire minime est le complment indispensable leurs activits agricoles
de subsistance. Cf. lmmanuel WAUERSTEIN, Le Capitalisme historique, p. 27.
177
Et la morale dans tout a ?
5 Albert O. HIRSCHMAN, Exit, Voice and Loyalty, Harvard University Press, Cambridge,
1970.
6 Robert AXELROD, Donnant don11ant: une thorie du comportement coopratif, op. cit.
178
Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
duret avec laquelle les fournisseurs sont traits ou pour que des
clients se soucient quelque peu des licenciements dont les salaris
sont l'objet. Ce genre de solidarits n'intervient qu'au prix d'un
travail militant relay par les mdias. Une mobilisation qui n'a
souvent d'autres consquences que symboliques 7
L'article de james March demande aussi tre reformul sur
un autre point. Dans son esprit, le marchandage la participation
des allis s'effectue de faon instantane. Il insiste d'ailleurs sur
le budget discrtionnaire dont doit disposer le dirigeant pour
pouvoir distribuer des gratifications immdiatement en cas de
besoin. cette conception instantane des changes - typique
du raisonnement conomique- il parat prfrable d'opposer la
logique plus politique de la promesse. Plutt que de proposer des
versements montaires immdiats, ce qui augmenterait d'autant
les cots, l'homme d'affaires avis promet des bnfices futurs
qui viendront rcompenser terme les efforts venir. Ce faisant,
il incite au travail, reporte les risques sur autrui et maximise ses
gains immdiats.
179
Et la morale dans tout a ?
8 Francis J. KELLY et Heather M. KELLY, What they really teach you at the Harvard Business
School, 1986, Warner Books, New York; trad. fr., lnterditions, Paris, 1988.
9 Une discipline sans quivalent en langue franaise, mlange de sociologie des orga
nisations, de cyberntique, de comptabilit, de gestion et de psychologie sociale, le
tout considr comme une technique de gouvernement.
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Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
10 J.P. KoTTER et L. SCHLESINGER, .. Choosing strategies for change .., Harvard Business
Review, n 57, 1979, p. 106114.
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Et la morale dans tout a ?
11 En droit franais, dire d'un homme qu'il ne tient pas ses promesses est considr
comme diffamatoire, c'est une atteinte son honneur et sa rputation. Pourtant,
les biographies d'hommes d'affaires abondent en exemples et les conomistes ont
dvelopp toute une thorie des contrats incomplets, qui n'est rien d'autre qu'un
commentaire sur la faon dont certains agents conomiques peuvent exploiter les
failles dans la rdaction des contrats conclus avec les tiers. A la base de leur thori
sation : une tude non pas de la conduite des hommes d'affaires, mais de celle du
simple salari, dont les thoriciens supposent qu'il pourrait ventuellement
conclure un contrat pour vendre son temps de travail, puis travailler le moins pos-
sible pendant ce temps. Les conomistes se demandent alors comment viter les
risques lis ce hasard moral et en viennent ainsi justifier la discipline indus-
trielle, le rle de la hirarchie et proposer des techniques d'incitation au travail.
12 Cf. infra l'intermde qui lui est consacr, p. 197.
182
Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
jamais livrs dans les dlais. Sam Walton promet aux Amricains
de leur vendre des produits made in America (c'est le titre de
son autobiographie) et ses successeurs s'empressent de faire le
contraire. Claude Bbar promet l'autonomie aux compagnies
d'assurances Drouot et Providence, lorsqu'il les intgre son
groupe, puis il rvise sa position et intgre les oprations. Richard
Branson promet au partenaire qui lui apporte l'ide de Virgin
Atlantic Airways de se limiter 45 %des titres de la future socit
alors qu'il en dtient ds l'origine 75 o/o 13
Les biographies d'hommes d'affaires invitent s'interroger sur
les conditions sociales de la crdibilit des promesses, sur la tol-
rance l'ambigut des engagements pris et sur l'acceptabilit
sociale du non-respect, total ou partiel, de ces engagements. On
se souvient que le gnral de Gaulle, son retour au pouvoir en
1958, avait promis que l'Algrie resterait franaise. Cette pro-
messe non tenue n'a que faiblement altr son autorit par la
suite. Dans le monde des affaires, les promesses sont innom-
brables et tout aussi stratgiques. Deux catgories de victimes des
promesses non tenues viennent au premier plan : les investis-
seurs flous et les salaris dlaisss. Dans l'un et l'autre cas, leur
engagement suppose une croyance, une adhsion l'entreprise
qui excde considrablement les clauses du contrat juridique-
ment garanti, mais incomplet.
L'actionnaire acquiert un droit de proprit dont la valeur est
indtermine ; le salari signe un contrat de travail qui spcifie
rarement les conditions de travail qu'il va effectivement rencon-
trer. Ainsi, les cadres juridiques de la pratique des affaires portent
en eux-mmes un espace de promesses laisses la discrtion de
l'homme d'affaires et de qm voudra bien le suivre. Or les psycho-
sociologues enseignent que, sous certaines conditions, les vic-
times peuvent se montrer relativement tolrantes au non-respect
13 Tim jACKSON, Virgin King : lnside Richard Branson's Business Empire, Harper Collins,
Londres, 1994, p. 16, 87.
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Et la morale dans tout a ?
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Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
185
Et la morale dans tout a ?
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Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
versant, sous forme de revenus, une part des capitaux qu'on dila-
pide par ailleurs dans l'urgence et la prcipitation.
Les chances sont de plus en plus difficiles tenir et le temps
se raccourcit pour le hros de l'conomie. Pour desserrer la
contrainte financire, il croit ncessaire d'aller vite, toujours plus
vite. Il force le rythme de mise en uvre de son projet, multiplie
les annonces, les innovations, les ruptures avec le pass, bous-
cule sur son passage tout ce qui retarde la mise en place complte
du systme qu'il a conu, de l'utopie dont il a promis l'avne-
ment. Cependant, la dpense court, les recettes se font attendre
et toutes les mises en garde, tous les appels la prudence et la
patience lui apparaissent comme des billeveses.
Ace stade, l'affaire bascule vers l'irrmdiable catastrophe, car
le hros de l'histoire est pass du langage des promesses, qui ne
sont ni vraies ni fausses, au langage du mensonge. Cette situa-
tion cre une asymtrie d'information entre des initis- au fait
de l'volution relle de la situation financire- et la masse des
oprateurs de march et/ou les autorits de tutelle, entretenus
dans l'illusion.
Enfin, un alli initi trahit. Trs engag dans l'affaire et sou-
cieux de protger ses propres intrts, il rompt le pacte qui le lie
au hros et se dsengage brutalement : il revend ses parts, ou bien,
s'il n'est pas lui-mme actionnaire, il cherche protger sa rpu-
tation, dgager sa responsabilit. Il remet un rapport au
ministre, fait une dclaration la presse, demande un audit, etc.
C'est la panique et la cure. L'effondrement de la confiance en
l'entreprise ruine instantanment beaucoup de gens, sans qu'ils
aient eu le temps d'avoir la moindre raction. Cet effondrement
offre aussi une occasion attendue quelques oprateurs aviss,
embusqus pour tirer parti de la catastrophe et rcuprer bon
compte les lments dsarticuls de l'entreprise, laisse sans
direction par la destitution brutale du hros.
187
Et la morale dans tout a ?
Du don la manipulation
Complment et pralable ncessaire aux promesses, les dons
sont un lment indispensable de la panoplie des affaires.
Lorsque nous tions enfants, nous cherchions fbrilement les
petits jouets en plastique inclus dans les paquets de lessive
Bonux, dont le succs commercial tait entirement fond sur ces
modestes prsents. De mme, inviter des journalistes et des
hommes politiques suivre gracieusement le tournoi de tennis
de Roland-Garros est un de ces petits cadeaux d'apparence dri-
soire, mais irrsistibles. Le don est aussi un investissement. Ainsi,
trs tt dans leur carrire, douze hommes d'affaires de notre
chantillon sponsorisent des activits sportives ou culturelles.
Paul Ricard, par exemple, lie le succs commercial de ses apritifs
la promotion du Tour de France.
Distribuer des actions gratuites aux actionnaires et des stock-
options aux collaborateurs, laisser les dlgus syndicaux user et
abuser de leur temps de dlgation et laisser courir leurs notes de
frais, mettre le jet priv de la compagnie la disposition des
hommes politiques en campagne lectorale, autant de tactiques
qui constituent le deuxime tage dans la hirarchie des cadeaux.
Le financement des partis et des hommes politiques est large-
ment dvelopp. Au moins un quart de l'chantillon (Agnelli, De
Benedetti, Branson, Dalle ... ) dclare le pratiquer. Le troisime
tage fait passer insensiblement les cadeaux dans le registre des
actes juridiquement qualifis de corruption 16
Les paradoxes de la gnrosit en affaires ne sauraient tre
mieux illustrs que par les dbuts de Bernard Tapie lorsque,
simple reprsentant de commerce, il vendait des postes de
16 En Iran, les affaires se font entre amis, dans des groupes tendus nomms "Tafs ,
au sein desquels on rend service un ami, pour qu' son tour il rende service un de
vos amis, etc. L'tranger qui n'est pas introduit dans ces cercles fonds sur la
confiance et la gnrosit n'a d'autres recours que la corruption pour obtenir ce
qu'il demande et elle est ncessaire, dans un contexte o l'on ne peut faire valoir les
rgles impersonnelles de la bureaucratie ou de l'change marchand pour obtenir le
service attendu.
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Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
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19 Les organisations charitables et religieuses qui collectent des dons auprs du public
offrent le modle d'un change o l'on obtient beaucoup en change de peu. Il
n'est donc pas tonnant que les spcialistes du marketing viennent y tester leurs
mthodes de vente directe les plus audacieuses. Cf. Associations caritatives : Le
recours aux techniques commerciales ,., Informations sociales, n 3, Paris, 1987.
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20 Frederick F. REICHHELD, The Loyalty Effd, Harvard Business School Press, 1995.
21 Philippe SAINTGIL, Le Vendredi des banquiers, op. cit. Ce tmoignage d'un ancien
patron rend compte de la disparition d'une entreprise lche par ses banquiers.
22 M. DELORME, J. CHEVALIER et M. VILLETIE, .. Trois l'ME sauves par leurs clients , Grer
et Comprendre, no 4, 1985.
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les prix levs du ciment dans leurs propres tarifs, faisant sup-
porter au consommateur final le cot du maintien du statu quo.
Les exemples d'utilisation de la menace dans les affaires sont
innombrables et on en trouvera plusieurs dans les intermdes
biographiques qui ponctuent cet ouvrage.
Nous voudrions insister pour finir sur un type particulier de
menace, trs importante en affaires parce qu'elle laisse le beau
rle celui qui en bnficie : la menace provenant d'un tiers.
44 % des biographies de l'chantillon montrent leur hros en
chevalier blanc, protgeant un alli menac ou se portant au
secours d'une entreprise en difficult.
Claude Bbar btit AXA en reprenant des compagnies d'assu-
rance menaces de nationalisation (1981). Il bnficie pleine-
ment de cette menace, laquelle il n'est pour rien et qui est le
fait d'hommes politiques avec lesquels il n'a aucune affinit par-
ticulire. De mme, Bernard Arnault prend le contrle du groupe
Agache-Willot et bnficie d'aides publiques considrables alors
que des lections approchent et que les hommes politiques ne
savent comment traiter le dossier tout en protgeant leur rputa-
tion de dfenseurs de l'emploi .
Intermde
31 Airy Routier dment la rumeur selon laquelle son livre aurait t commandit par
Franois Pinault, grand rival de Bernard Arnault. Qu'importe. Le chercheur ne doit
pas hsiter tirer parti de la concurrence exacerbe entre hommes d'affaires pour
obtenir des informations sur des aspects de la pratique trop souvent ngligs par les
conomistes, les chercheurs en gestion et les historiens.
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201
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35 Ibid., p. 84.
36 Ibid., p. 88.
202
Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
37 Ibid., p. 92-93.
38 Ibid., p. 95.
203
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39 Ibid., p. 105-106.
204
Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
40 Ibid., p. 110.
41 Ibid., p. 123-124.
205
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Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
42 Ibid., p. 137-139.
43 Ibid., p. 144.
207
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44 Ibid., p. 147-151.
45 Ibid., p. 153-155.
208
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46 Ibid., p. 162-165.
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Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
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47 Philippe STEINER, " Intrts, intrts sinistres et intrts clairs :problme du libra-
lisme chezj.-8. Say " Cahier d'conomie politique, 1989, p. 21-41.
48 John Kenneth GALBRAITH, The New Industrial State, trad. fr. :Le Nouvel l.tat industriel,
Gallimard, Paris, 1967.
212
Sduction, promesses et menaces : la bonne affaire comme pratique politique
214
De la vertu des hommes d'affaires
Vertu et prdation
Aristote distinguait la chrmatistique- art d'acqurir des
richesses- de l'conomique- art d'administrer sa maison-,
l'une relevant de l'art de la guerre et l'autre de l'art de bien grer
les biens et les personnes. En parlant d'homme d'affaires plutt
que d'entrepreneur, nous avons cherch donner un contenu
renouvel l'tude de la chrmatistique, autrement dit l'art
d'accumuler vite une puissance conomique considrable,
comme ont pu le faire Franois Pinault, Ingvar Kamprad, Marcel
Fournier, Sam Walton ou Bernard Arnault.
Donner un sens moderne la notion ancienne de chrmatis-
tique conduit se demander ce qu'est une bonne affaire. Il a fallu
placer au centre de l'analyse des processus que les conomistes
ont plutt tendance traiter comme des imperfections de
march, et montrer en quoi ces imperfections, occasions de pr-
dation, jouent un rle dterminant dans la capture et le dvelop-
pement des innovations.
Reconnatre la place et la fonction des activits de prdation
dans la vie des affaires, c'est aussi examiner nouveau ce que
signifie exactement le mot vertu dans le champ conomique.
Il ne s'agit pas tant d'tre vertueux au sens que les moralistes don-
nent ce mot, que d'avoir ce que les anciens appelaient la virtus,
mlange subtil de ressources, de capacit d'initiative et d'auto-
rit morale 1 Il s'agit d'avoir les moyens des vertus qu'on affiche
et d'afficher les vertus qui donnent les moyens d'agir.
1 Nous nous rfrons Ici une tradition philosophique qui trouve son origine dans la
notion d'aret en Grce ancienne. L'aret dsigne l'excellence, c'est--dire l'orienta-
tion efficace vers un but de celui qui a les dispositions requises (ARISTOTE, .tthique
Nicomaque, II, 5, 1106a 15-21). De mme, chez Machiavel, la virt dsigne l'ensemble
d'actes et de dcisions qui permet de faire face la ncessit et augmente la puissance
d'un individu ou d'un tat. Spinoza reste attach cette conception antique : Plus
donc chacun s'efforce de conserver son tre et en a le pouvoir, plus il est dot de
vertu, et par consquent (... ] en tant que quelqu'un nglige de conserver son tre, en
cela, il est impuissant,. (SPINOZA, .tthique, IV, prop. 20, trad. B. Pautrat, Seuil, 1999,
p. 373). Cette tradition s'oppose aux conceptions stociennes, chrtiennes ou kan-
tienne de la vertu conue comme obissance des rgles et principes ; elle trouve son
215
Et la morale dans tout a ?
prolongement chez Montesquieu, Hegel et Nietzsche et, plus gnralement, chez les
auteurs qui voient en la vertu une pratique situe et contextualise, plutt qu'un
corps de principes abstraits respecter quelles que soient les circonstances.
2 Pour une application au monde des affaires de la conception aristotlidenne de la
prudence (phronsis), voir Michel VJUETIE, Le Manager jetable, La Dcouverte, Paris,
1996, p. 159-182.
3 Claude RIVELJNE, De l'urgence en gestion .., Grer et Comprendre, mars 1991.
4 Patrice BONARELLJ, La Rflexion est-elle rentable?, L'Harmattan, Paris, 1994.
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De la vertu des hommes d'affaires
5 Mary DouGLAS, How Jnstitutio11s Tlli11k, Syracuse University Press, 1986 (trad. fr.:
Comment pensent les institutio11s, La Dcouverte, Paris, 1999).
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Et la morale dans tout a ?
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De la vertu des hommes d'affaires
7 Yves Martin est le pseudonyme d'une personne qui a prsent un tmoignage sur les
dbuts de son exprience professionnelle au sminaire " Vie des Affaires ,. de l'cole
de Paris du management. On pourra lire un compte rendu complet et approuv par
l'orateur de cette sance dans les Annales de l'cole de Paris, tome Xl, 2005.
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De la vertu des lzommes d'affaires
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Et la morale dans tout a ?
tous les citoyens, devient encore plus problmatique. Elle implique une conception
essentiellement clientliste de la dmocratie.
13 Entirement fondes sur la recherche d'arrangements financiers susceptibles
d'viter les procs devant la justice des ttats, les cours d'arbitrage internationales,
instances prives de rglement des diffrends entre hommes d'affaires, sont un
exemple rcent de cration institutionnelle btarde. Sur ce point, cf. Anne BAUER,
Les secrets de l'arbitrage international , Les chos, 17 novembre 2003.
14 Bernard BouGON, L'thique en thorie et en pratique,., Annales de l'tcole de Paris
du management, Paris, vol. Il, 1995.
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De la vertu des hommes d'affaires
229
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15 Nol GOUTARD, Russir par la fermet .., Annales de l'tcole de Paris du management,
vol. 1, 93, 1994.
16 Bernard TAPIE, Gagner, op. dt., p. S3-S4.
230
De la vertu des hommes d'affaires
231
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18 Bien que la documentation soit incomplte, on peut supposer que tous les hommes
d'affaires de notre chantillon sont confronts la justice de multiples reprises.
Deux sur trois ont t condamns pour des faits dcisifs dans leur parcours d'enri
chissement. Le baron Bich est condamn pour plagiat pour le stylo-bille mais aussi
pour le rasoir jetable (contre Gillette). Giovanni Agnelli est inculp pour faux
bilans, distribution de bnfices fictifs, liquidation sans ncessit ...
19 Le refrain d'une chanson crite par Bernard Tapie, en collaboration avec Doc
Gyneco, pourrait bien tre la clef du personnage et de toutes ses aventures: Dans
les affaires, le rap, les ministres, c'est toujours le gangster qui contrle l'affaire.
C'est beau, c'est beau la vie.
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Et la morale dans tout a ?
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21 Luis CABRAL et Ali HoRTASU, The Dynamics of Seller Reputation: Theory and evi-
dence from eBay , NUER, New York, mars 2004.
Final
236
De la vertu des hommes d'affaires
23 Cette section est une version condense de Michel VILLETTE, Axa, une croissance
exponentielle ,., Grer et Comprendre, no 69, 2002.
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Sources et ltypotiJses
L'Histoire d'AXA est un livre crit la demande de Claude
Bbar par Caroline Desaegher, embauche par AXA et o elle est
reste depuis. Claude Bbar lui a fourni les lments nces-
saires un rcit circonstanci et prcis des principaux pisodes
de son parcours. Ce texte a le mrite de dcrire en dtail des op-
rations souvent passes sous silence par les historiographes 24
Sur cette base, nous avons pu formuler six hypothses, les plus
simples possibles, et qui paraissaient ncessaires et suffisantes
pour expliquer la croissance d'AXA :
1) L'acquisition des cibles se fait un moment de forte
incertitude sur leur valeur et Claude Bbar, en tant que profes-
sionnel des assurances, dispose d'informations prives et sur-
tout d'une vision prospective du mtier d'assureur qui le
conduisent apprcier la valeur de l'entreprise diffremment
des autres intervenants sur le march.
2) Il attaque les entreprises momentanment vulnrables
sans tre jamais attaqu, car il dispose de la protection juri-
dique que lui confre un statut mutualiste qui rend pratique-
ment impossible une OPA inamicale.
3) Comme beaucoup d'autres au mme moment et dans
d'autres industries, il profite des perturbations de march
induites par l'arrive au pouvoir d'un gouvernement
socialo-communiste en France (1981) et de la brusque varia-
tion de valeur des socits nationalisables ,. que cette arrive
induit. Face cette menace, il se comporte en chevalier blanc.
En effet, le statut mutualiste dont il dispose peut tre mobilis
comme protection juridique. Cette circonstance lui fournit
l'occasion de sa meilleure affaire, base de toutes les autres :
l'acquisition du groupe Drouot.
4) Les dbuts de l'ascension d'AXA se font dans un environ-
nement concurrentiel relativement bnin, au moment o les
238
De la vertu des hommes d'affaires
239
Et la morale dans tout a ?
mais cette quipe, elle change au fil du temps, elle est gom-
trie variable parce qu' un moment donn vous avez besoin de
nouvelles comptences ou bien qu'il y a des gens qui n'ont plus
la comptence ncessaire. Il y a des gens comme a qui passent
du premier cercle au second, au troisime, etc. Vous avez des
gens qui le comprennent parfaitement et puis vous avez des
gens qui sont frustrs, videmment. ,.
25 La notice de Claude Bbar dans le Who's Who qualifie son pre de principal .. de
collge, mais l'Annuaire de l'lducation nationale de 1962 qualifie bien Andr Bbar
de directeur du collge d'enseignement gnral d'Eymet, en Dordogne, et
signale qu'il est aussi l'conome du collge et le grant de l'internat, son compte.
Il porte le titre de " directeur et non de principal parce qu'il relve du corps des
enseignants primaires.
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De la vertu des hommes d'affaires
26 Les propos de Claude Bbar sont restitus ici dans un style parl, aussi fidle que
possible l'enregistrement. Nous avons conserv dessein certaines tournures
familires et argotiques qui font Videmment partie du personnage. La tournure des
phrases donne un aperu du mode de pense usuel de notre interlocuteur : l'ide
principale est souvent nonce au dbut en une phrase elliptique, puis reprise et
nuance en un dveloppement ponctu de" donc , nourri d'anecdotes et ven-
tuellement d'allusions polmiques incidentes, faites pour rappeler que la vie de~
affaires est un perptuel combat.
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29 Ce c'est tout ,. est un peu elliptique. L'Histoire d'AXA nous informe (p. 8) qu'avant
la prise de pouvoir de Claude Bbar, les Anciennes Mutuelles avaient une tradition
particulirement rigoureuse d'conomie sur les frais gnraux et offraient au per-
sonnel des salaires parmi les plus bas de la profession (p. 25). Cette situation de
dpart a permis Claude Bbar d'augmenter les salaires et donc d'amliorer le
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30 Claude Bbar a par ailleurs une solide rputation de chasseur, amateur de gros
gibiers. On peut penser qu'il a mis cette passion au service de la traque d' entre-
prises cibles " dont plusieurs n'taient pas sans ressemblance avec l'lphant.
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Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
258
Conclusion
259
Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
260
Conclusion
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262
Conclusion
263
Portrart de l'homme d'affaires en prdateur
265
Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
266
Annexe: principaux rsultats de l'enqute quantitative
267
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Table
Remerciements 7
Introduction 9
Intennde Jean-Paul Bucher (groupe Flo) 18
PREMIRE PARTIE
L'homme d'affaires,
personnage nigmatique
291
Portrait de l'homme d'affaires en prdateur
DEUXIME PARTIE
Comment se font
les [bonnes] affaires
TROISIME PARTIE
Et la morale
dans tout a ?
292
Table
Conclusion 257
Bibliographie 279
BUSSI~RE
GROUPE CPI
..4
"<l
Composition Facompo, Lisieux
Impression ralise par Bussire
Saint-Amand-Montrond (Cher)
en janvier 2007.
Dpt lgal : fvrier 2007.
W d'impression : 070167/1.
Imprim en France
Portra it de l'homme d'affa ires
.en prdateur
Les deux auteurs l' assument totalement : leur livre est En couverture :
" polmique " puisqu ' il traite des " activits prdatrices c Radu Razvan 1 Fotolia.
qu'ont eues ou d avoir les grands hommes d'affaires" . Un
ouvrage faire lire d' urgence aux "schumpetriens"
rveurs pour qu ' ils redescendent vite sur terre. >>
LE M ONDE CONOMIE
La Dcouverte
11