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Facultad de ciencias Econmicas y Administrativas

Marketing estratgico
Prof. Washington Saavedra M.

Integrantes: -Adrian
Murakami

-Yury
Franco

-Catalina
Gmez

- Carmen
Arias

Carrera: Ingeniera
Comercial

Fecha: abril 29 de 2014


INDICE

INTRODUCCIN

ANLISIS DEL MACRO ENTORNO

ANALISIS DEL MACRO ENTORNO A LA INDUSTRIA DE LAS UNIVERSIDADES


PRIVADAS DE LA REGION METROPOLITANA

ANALISIS DEL MICROENTORNO

ANALISIS DEL MICRO ENTORNO A LA UNIVERSIDAD CENTRAL


INTRODUCCION
ANALISIS DEL MACROENTORNO

Es el anlisis de factores externos que si o si van a afectar a la organizacin,


generando oportunidades o amenazas.

El anlisis PESTA identifica los factores del entorno general que van a afectar a
las empresas; refiere a las iniciales de los siguientes factores: Poltico Legal,
Econmico, Social y Cultural, Tecnolgico y Ambiente. La Organizacin debe
priorizar y controlar los factores que influyen en su sector.

A continuacin se muestra una matriz con los indicadores de PESTA que se


deben analizar.

POLITICO- ECONOMICO SOCIAL Y TECNOLOGIC AMBIENTAL


LEGAL CULTURAL O
Polticas Crecimiento Distribucin Gasto en la
Fiscales. econmico. de la renta investigacin Normativa y
de la proteccin
Normatividad Tipos de Demografa administraci medioambien
sobre inters y n tal
comercio polticas Movilidad
internacional monetarias. laboral y Prioridad
y social otorgada por
restricciones Gasto publico la industria a
a este. Cambios en el los avances
Polticas en estilo de vida
Legislacin materia de Nuevas
sobre desempeo. Actitudes invenciones y
cumplimiento respecto al desarrollo
de contratos Tributacin trabajo, la
y proteccin carrera Tasa de
de los Tipos de profesional y transferencia
consumidores cambio el ocio tecnolgica

Legislacin en Etapa del Educacin Uso y costos


materia de ciclo de la energa
empleo empresarial Sensibilizaci
n respecto a Cambios en
Organizacin la salud, internet
y actitud de bienestar y
la seguridad
administraci
n

Estabilidad
poltica

A continuacin aplicaremos el anlisis del Macro entorno explicado


anteriormente, a la industria de universidades privadas de la regin
metropolitana.

ANALISIS DEL MACRO ENTORNO A LA INDUSTRIA DE LAS


UNIVERSIDADES PRIVADAS DE LA REGION METROPOLITANA

Para realizar el anlisis primero especificaremos a que universidades


corresponde el anlisis, es decir, que universidades privadas entran en la
industria a estudiar.

Universidad de las Amricas, Santiago

Universidad de Chile, Santiago

Pontificia Universidad Catlica de Chile, Santiago,

Universidad de Santiago, Santiago

Universidad Metropolitana de Ciencias de la Educacin,Santiago

Universidad Tecnolgica Metropolitana

Universidad Diego Portales , Santiago


Universidad de San Sebastin , Santiago

Universidad Gabriela Mistral , Santiago

Universidad Mayor, Santiago

Universidad de Artes, Ciencias y Comunicacin, Santiago

Universidad de Ciencias de la Informtica, Santiago

Universidad Central, Santiago

FACTOR POLTICO-LEGAL:

Universidades Privadas

La promulgacin de la Ley General de Universidades en 1981 posibilit la


creacin de universidades privadas sin dependencia estatal. Esta traspas los
costos de la educacin superior del estado hacia las familias y posibilit la
ampliacin de la matrcula universitaria. La tarea pendiente es asegurar la
calidad a travs de la acreditacin y transparentar el funcionamiento de las
universidades privadas que por ley estn imposibilitadas de funcionar como
entidades con fines de lucro.

http://universite.cl/universidades/universidades-privadas/

FACTOR TECNOLOGICO:

ANALISIS DEL MICRO ENTORNO

Es el anlisis de Factores cercanos a la compaa que influyen en su capacidad


de satisfacer a los clientes.

Los factores a analizar son: Proveedores, Distribuidores, Clientes,


Competidores, Socios estratgicos, Pblico.
ANALISIS DEL MICRO ENTORNO A LA UNIVERSIDAD CENTRAL
BIBLIOGRAFIA

file:///C:/Users/24556675/Downloads/Guia_Analisis_PEST.pdf