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Profundización del Marketing para el Emprendimiento Social

Jennyfer Carolina Meza Cristancho Cód. 33.355.081

Martha Liliana Hurtado Romero Cód. 24397210

Lina Marcela Salazar Betancur Cód. 1054918829

Diana Carolina Montoya Cód. 24.552.642

Angie Paola Guzmán Cristancho Cód. 53.930.451

Facultad – ECACEN

Universidad Nacional Abierta y A distancia UNAD

Curso - 110011
Grupo - 10
Colombia – 2017
Andrés Mauricio Mejía Martínez

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INTRODUCCIÓN

Este trabajo muestra el problema que posee la localidad de Tuluá-vale en
cuanto a la drogadicción, que es un flagelo que afecta a un gran número
personas de su población, es por esto que se ha decidido crear varios
proyectos de tipo social que para elegir uno de ellos que pueda menguar esta
problemática y a ayudar a rescatar a las personas que se encuentran
sumergidas en ella.

Para lograr el objetivo de rescate se decide crear una comercializadora de
dulces caseros operada por jóvenes con problemas de adicción, esta es una
idea innovadora, que ayudará a incluir a estos jóvenes de nuevo a la sociedad.

Objetivos Específicos:  Empezar la fase de análisis y el trabajo colaborativo. . para identificar un problema social que permita la generación de iniciativas empresariales innovadoras. 3 OBJETIVOS Objetivo General: Aplicar las técnicas creativas estudiadas en Unidad 2: Emprendimiento Social del curso.  Aprender y aplicar los tipos de innovación para un proyecto.

Pero que podemos hacer entonces nosotros como sociedad para frenar este terrible mal? Como ciudadanos podemos contribuir en la prevención del consumo. Sin embargo es claro que esto no es suficiente. 4 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA PROBLEMÁTICA IDENTIFICADA LA DROGADICCIÓN Contexto del problema: Dentro de la evaluación de las problemáticas sociales con más impacto en nuestra sociedad. El fácil acceso a las drogas. facilitan en gran medida el consumo. mediante una excelente comunicación con nuestros hijos y una buena calidad en las relaciones familiares. la comunidad. la familia y el trabajo. fortaleciendo nuestras familias como núcleo de la sociedad. la drogadicción sobresale como el flagelo que cada día afecta a más y más individuos. además éstas incrementan el riesgo de sufrir todo tipo de enfermedades. . Esta problemática es tan grave y está tan arraigada en nuestra cultura. que se requieren esfuerzos importantes para detener su avance. Lo más preocupante de esta situación. Al momento de hacer prevención es fundamental que se involucre el Estado. La adolescencia es una etapa de exploración y de autodescubrimiento en búsqueda de la aceptación y de identificación de sus similares. las instituciones educativas y las empresas públicas y privadas. Las drogas interfieren negativamente en las relaciones con el entorno. permitiendo que el hogar tenga mayor importancia en relación a otras influencias negativas. es que son los jóvenes los que actualmente se encuentran más expuestos. la presión de otros grupos y la curiosidad que caracteriza este periodo de la vida.

. Factores de tipo individual: Muchos factores personales pueden influir en la decisión de consumir drogas. Un ambiente familiar demasiado permisivo. Éstas pueden ser vistas como una vía de escape a los problemas cotidianos. tales como el Terokal. Asimismo. Factores de tipo familiar: Los hijos de padres fumadores. etc. algunas personas las usan como medio para compensar frustración. lo que hace mucho más fácil el acceso y el consumo de las mismas. existe una amplia disponibilidad de drogas. se pueden conseguir en las farmacias sin receta médica. el amplio tráfico y distribución de drogas ilegales hace que sea fácil obtenerlas. y prácticamente se puede obtener en cualquier discoteca. . como el éxtasis. Niños y jóvenes que viven en las calles pueden obtener pegamentos. puede también fomentar el consumo de drogas. donde los hijos se encuentren sometidos a un régimen demasiado autoritario o se encuentren sobreprotegidos. están "de moda". legales e ilegales. somníferos. Tranquilizantes. 5 Factores que generan el problema: Factores de tipo social: En la actualidad. soledad. bebedores o tóxico dependientes son más proclives a tomar drogas que los hijos de padres que no lo son. para inhalar. Algunas drogas. donde no exista disciplina o control sobre los hijos. baja autoestima o problemas afectivos. o demasiado rígido. hipnóticos.

Colombia tiene los consumos más altos en la mayoría de sustancias. superiores a las de Ecuador y Perú. sino porque el fenómeno mundial de las drogas emergentes es también una realidad en el contexto nacional en el que cada vez surgen sustancias diferentes que hacen más diverso el mercado ilegal de las drogas.El consumo está creciendo en el país. revisaremos el resultado de la investigación que sobre el tema. Chile y Uruguay. el Observatorio de Drogas de Colombia O. La prevalencia de consumo de drogas ilícitas en algunos departamentos es superior al promedio nacional. con cifras similares a las de Bolivia.C i 1. Más allá de los promedios nacionales. e inferiores a las de Argentina. publica en su portal. 2.D. que tiene alto impacto en la salud pública. 6 Situación del consumo de drogas en Colombia: Para conocer estadísticamente cuál es la situación actual del país frente al tema de la drogadicción.La situación en Colombia es intermedia entre siete países de Suramérica que usan la misma metodología para estimar el consumo de drogas en población general de 12 a 65 años. En algunas regiones se presenta una situación especial por el consumo de heroína. al analizar los datos del consumo de drogas ilícitas por departamentos se observa amplia variabilidad. En cuanto a población universitaria. Todo esto señala la existencia de realidades locales diferentes sobre el uso de drogas. 3 .El consumo de drogas es muy diverso al interior del país. según los estudios comparativos realizados en los países andinos. no solamente porque cada vez más personas consumen drogas como lo evidencian los estudios. 1 2 3.

el estudio realizado en los países andinos en población universitaria [1] encontró que alrededor de 1. 7 4.1%.73% y en el . el 87% son consumidores marihuana. 4 5. 5 6. [1] Proyecto DROSICAN y Observatorio de Drogas de Colombia. El consumo de dick alguna vez en la vida llega al 4.6% de los estudiantes de Bolivia. pues drogas con bajas prevalencias como la heroína y el bazuco tienen altos impactos en la salud pública.En cuanto a las drogas sintéticas. El dick llama la atención por las altas prevalencias detectadas en población escolar [2]. al año es de 2. Cerca de la mitad de la población utiliza con alguna frecuencia estas sustancias y no menos de la quinta parte se encuentra en situación de riesgo o con problemas asociados al abuso. Del total de consumidores de drogas ilícitas en el último año. porcentaje que llega a 4.La sustancia ilícita más consumida en Colombia es la marihuana seguida de la cocaína. Ecuador y Perú.El consumo de sustancias legales como el tabaco y el alcohol está muy extendido en todos los grupos poblacionales a lo largo y ancho del territorio nacional. no es posible desestimar el consumo de ninguna sustancia. No obstante. Estudio epidemiológico andino sobre consumo de drogas sintéticas en la población Universitaria de Bolivia.En cuanto al fenómeno de las drogas emergentes [1]. Ecuador y Perú declaran haber usado drogas sintéticas alguna vez en la vida. se reporta la aparición algunos inhalantes como Popper (nitrato de amino) y “dick” (cloruro de metileno/diclorometano). La marihuana explica la mayor parte del consumo de drogas ilícitas. Colombia. siendo el éxtasis la sustancia de mayor uso. Poner la referencia al final de todo el documento.6% entre los estudiantes de Colombia. 6 7. desplazando en algunos departamentos sustancias como marihuana o cocaína y derivados que usualmente ocupaban los primeros lugares. 2009.

1% y casi 1% en prevalencia de último año y último mes. En la última encuesta de estudiantes universitarios. 8 9. Colombia 2012 (poner las referencias al final de todo) 7 8.9% y de 3. Tales registros de consumo reciente y actual de LSD la convierten en la segunda sustancia ilícita más consumida entre los universitarios. . 8 mes es de 1. El dick se sitúa como la segunda droga ilícita después de la marihuana en la población escolarizada. [2] Ministerio de Justicia y del Derecho. Ministerio de Educación Nacional. Ministerio de Salud y Protección Social. [1] Dietilamida del ácido lisérgico. que sistemáticamente aparecía en las encuestas con prevalencias de uso mínimas. después de la marihuana.El LSD [1]. sustancia psicoactiva con efectos alucinógenos. con fines no terapéuticos. sino al uso no conocido o no habitual de sustancias ya conocidas. [1] El término “drogas emergentes” hace alusión no solo a sustancias nuevas que entran al mercado de las spa. entre otros.27%. que se consumen sin prescripción médica. barbitúricos. Estudio Nacional de Consumo de Sustancias Psicoactivas en Población Escolar. el consumo de LSD registra una prevalencia de vida del 4. en 2012 muestra un aumento importante en población universitaria. de medicamentos como metilfenidato.Se ha logrado confirmar el uso inadecuado. analgésicos narcóticos y ketamina. benzodiacepinas. respectivamente.

en otras palabras. autoestima. donde lleva a las personas a definir conscientemente las opciones que puede tener para conducir su vida y alcanzar el destino que se propone. Entre las fortalezas tenemos actitudes y valores como amor. etc. indisciplina. se asocia al concepto de realización personal. que poco a poco con el tiempo nos van invadiendo. 9 Crear un Proyecto de vida Tratar la drogadicción con el tema de crear un proyecto de vida es un paso trascendental ya que se le está dando a la persona una guía de cómo puede manejar su vida antes o después de las drogas. le otorga sentido al presente.. responsabilidad. respeto. optimismo. pesimismo. . amistad. misión y metas. Es un plan donde se realiza un propósito que sea realizable ósea que se pueda hacer o aplicar para la vida. disciplina. Y con eso. Hay que destacar que todo proyecto de vida presenta fortalezas como también debilidades. Y las debilidades están relacionadas con los antivalores como irresponsabilidad. Un proyecto de vida le da un por qué y un para qué a la existencia humana. etc. Un proyecto de vida debe contemplar tres aspectos fundamentales: visión. indecisión. La idea inicial es que la persona se trace un objetivo que desee o quiera para su vida y luche para alcanzarlo.

. 10 DESCRIPCIÓN DE LOS TRES PROYECTOS SELECCIONADOS 1. es importante utilizar el dinero para su alimentación. teniendo en cuenta que con la creación de la microempresa.MICRO EMPRESA DE RECICLAJE OPERADA POR PERSONAS ADICTOS A LAS DROGAS POSITIVO NEGATIVO INTERESANTE Empresa de reciclaje Que las empresas INNOVACIÓN Y operada por personas PYMES con las que se CREATIVIDAD metidas en la drogadicción. esto se lograría con el uso de todos los ingresos de la empresa. solucionaríamos el problema de encontrarles un trabajo digno. su ropa y su vivienda. Es importante tener en cuenta que no se les puede suministrar el dinero en sí. cuenta para que sirvan de Determinar el grado y donde los dos objetivos proveedoras de materia elementos de innovación – principales sean ayudar prima. se nieguen a creatividad que tendrá el con el medio ambiente y colaborar proyecto como factor de mejorar satisfactoriamente diferenciador y de ventaja las necesidades básicas de competitiva estas personas que serían nuestros colaboradores en la empresa.

. puesto las otras recicladoras. genera una parte de este proyecto. ni dejar un impacto social y ventaja competitiva frente a tampoco sean sinceros a la ambiental inmenso. que el objetivo principal al hoy en día la realizar el proyecto es responsabilidad social se mejorar la calidad de vida ha convertido en una de los operarios de la inquietud para los empresa y concientizar a empresarios. pues hora de analizarlos. las personas del municipio de Tuluá a separar los residuos reciclables. 11 El hecho de que la Falta de compromiso de La microempresa de empresa incluya estas las personas que van a ser reciclaje tiene como fin personas.

además es importante que estas personas sigan un comportamiento sincero. de rehabilitados. que en este con los planteamientos del trabajo. éxito de esta empresa y es de que realice y lleve a el comportamiento de estas cabo la responsabilidad personas. puede ocurrir que estos recaigan fácilmente. La empresa de reciclaje Falta de colaboración Aspecto Psicológico pretende aliarse con por parte de la obra social. honesto y de total calidad ciudadana. para que brinden que no esté de acuerdo tiene como fuerza de sus desechos. 12 La mayoría de estas Recaída del habitante La modalidad de personas. Dado que este proyecto PYMES. Por su condición social empresarial. ya saben lo que de calle al consumo de reciclaje va ser un poco es reciclar. es su negocio sustancias psicoactivas. existe una buscando darle la su apoyo para llevarlo a barrera muy grande para el oportunidad a esa empresa cabo. ya que van a ver 2 para el plan de negocio. dependiendo la localidad o sector que se le haya asignado a cada empleado. personas con caso son la materia prima. por lo tanto actualmente se ve en las tienen el perfil perfecto calles. días de la semana el cual los operarios van a recoger el material que las personas de la comunidad hayan reciclado. proyecto social. diferente a la que por naturaleza. Por esta razón se ha tomara la decisión de trabajar de la mano con una psicoterapeuta que tenga un amplio . y no preste alguna adicción.

13 conocimiento acerca del manejo de este tipo de población especial. pero a través de habitantes de la calle. lo llevar a cabo la propuesta. encuestas se puede llegar cual puede ser un ejemplo a una conclusión. Se hará un seguimiento constante del estado en el que se encuentran para evitar cualquier riesgo o calamidad. necesitados y además crear sus propios ingresos. . a los habitantes puede ayudar a los más de calle y a las empresas. Esta sería la única Que no se consiga el Es muy difícil cuantificar empresa operada capital económico o de los riesgos que corre el específicamente por trabajo suficiente para proyecto. para muchos de que la encuestas que se creación de empresa realizaran.

El ser robados mientras se primero es de donde se hace entrega del material consiguen los desechos reciclado. • Vinculación de la comunidad y los sectores comerciales e institucionales . para ser reciclados y el segundo es el objetivo donde se va a vender este material una vez clasificado y pre transformado. 14 Para el funcionamiento Que los habitantes del de esta empresa. El mercado objetivo de esta empresa una vez esté constituida son aquellas personas naturales o jurídicas que compren al material después del proceso de clasificación y pre transformación. hay que municipio de Tuluá se tener claro que existen dos sientan atemorizados de mercados importantes.

necesitando matizar algún aspecto. aunque con ciertas carencias que sería necesario analizar y solventar Valoración Global Puntos: 109 Interpretación del Test: Idea atractiva para que se pueda poner en marcha .1 CALIFICACIÓN DEL PROYECTO: La Idea Puntos: 30 Interpretación del Test: La idea tiene perspectivas de poder consolidarse en el mercado. 15 1. aunque sería necesario buscar más formación y/o información Recursos Puntos: 23 Interpretación del Test: Recursos suficientes. El Mercado Puntos: 40 Interpretación del Test: La idea tiene una buena acogida por el mercado Equipo Promotor Puntos: 16 Interpretación del Test: El equipo emprendedor tiene capacidad para poner en marcha el negocio.

Adolescentes entre 13 y 16 años que pertenezcan a los establecimientos educativos del municipio de Tuluá. 2. Actores y medios locales: 3.Medios de comunicación del municipio de Tuluá valle: emisora. necesitando matizar algún aspecto.1 CALIFICACIÓN DEL PROYECTO La Idea Puntos: 34 Interpretación del Test: La idea tiene perspectivas de poder consolidarse en el mercado. 6.CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EVITAR EL CONSUMO DE DROGAS Se pretende que esta campaña se aleje de los modelos represivos. prensa escrita. Empresa Social del Estado Hospital Departamental Tomás Uribe Uribe. 4. 8. 16 2. 9. Alcaldía de Tuluá. de modo que se puedan generar insumos en los jóvenes para que a criterio conozcan los riesgos que implica el iniciar el consumo de alucinógenos. Instituciones educativas del municipio de Tuluá valle. El Mercado Puntos: 39 Interpretación del Test: La idea tiene una buena acogida por el mercado Equipo Promotor Puntos: 16 Interpretación del Test: El equipo emprendedor tiene capacidad para poner en marcha el negocio. aunque sería necesario buscar más formación y/o información . Padres de familia. 7.Redes sociales 5.

3-PROYECTO DE CAPACITACION Y COMERCIALIZADORA DE DULCES CASEROS OPERADA POR JOVENES CON PROBLEMAS DE ADICCION. aunque con ciertas carencias que sería necesario analizar y solventar Valoración Global Puntos: 112 Interpretación del Test: Idea atractiva para que se pueda poner en marcha. POSITIVO NEGATIVO INTERESANTE Crear un micro Actualmente en la empresa para la región no existen micro capacitación de empresas que se adolescentes dediquen a la drogodependientes comercialización de donde se les muestre dulces caseros esta sería una nueva visión de la la pioneras por su vida con respecto a la calidad. ejecución de la actividad familias o grupos económica en este caso asociativos que se . 17 Recursos Puntos: 23 Interpretación del Test: Recursos suficientes. servicio y sociedad y ayudar a su dedicación en su rehabilitación. actividad económica. tiene como beneficios lucrativos para principal objetivo llegar a todos los partícipes de la todas aquellas personas. Se busca generar La ejecución del empleo y obtener proyecto.

Los productos que la Implementar. las cuales tendrán acceso al producto ya sea por medio de puntos de venta o por sus comercializadores que serían jóvenes con problemas de adicción. institucional Complácete ofrecerá al y comunitario que mejore mercado son dulces las posibilidades de caseros dentro de los inclusión de los y las cuales encontramos adolescentes panelitas de leche. articular Comercializadora de y coordinar una red de dulces caseros apoyo social. que son productos naturales y nutritivos con el fin de fomentar bienestar y garantizar la salubridad de quienes la consuman. mermeladas y conservas a base de pulpa de la fruta. bocadillos cortados de leche. El principal reto al Aplicación de pruebas cual nos vamos a toxicológicas en orina los someter es buscar el adolescentes para . cocadas. 18 jóvenes drogadictos para encuentran ubicados en lograr su desarrollo de las diferentes localidades rehabilitación y del municipio de Tuluá y capacitación.

. 19 mercado objetivo en garantizar la sobriedad el cual posesionar de los nuestra marca y dar a Beneficiarios del conocer el producto. proyecto. (el mantenerse donde la finalidad de libre de drogas al igual la comercializadora que estar estudiando son de dulces caseros es requisitos para llegar a ser permanecer como reconocida por su beneficiarios del calidad y prestación proyecto) del servicio y a su vez logrando la aceptación por sus consumidores y por su gran compromiso y apoyo social al ser parte del negocio jóvenes con voluntad de rehabilitarse y ser productivos a la sociedad.

1 CALIFICACIÓN DEL PROYECTO . 20 3.

que al ser comercializados. La “Comercializadora de dulces caseros Complácete” nace de la necesidad imperiosa de rescatar a los jóvenes del municipio de Tuluá valle que se encuentran inmersos en el flagelo de la drogadicción. por medio del máximo aprovechamiento de las materias primas de la región para elaborar deliciosos dulces tradicionales. que entiendan los efectos negativos que éstas tienen sobre su cuerpo y que por medio de la experiencia. . Sin embargo la idea no es solo comercializar el producto. lo que se busca con el proyecto es educar a los jóvenes sobre el consumo de drogas. comprendan que trabajo y la persistencia son los medios para alcanzar sus sueños. 21 JUSTIFICACIÓN PROYECTO DE CAPACITACION Y COMERCIALIZADORA DE DULCES CASEROS OPERADA POR JOVENES CON PROBLEMAS DE ADICCION. generen ganancias que les permitan tener una vida digna y productiva para ellos mismos y la sociedad.

que actualmente se enfrentan a una marginación social debido a su problemática relacionada con la drogadicción. 22 POBLACIÒN BENEFICIADA CON EL PROYECTO Inicialmente el proyecto tendrá como población objetivo a los jóvenes. directa e indirectamente. y que en el momento no cuenten con un programa o patrocinio que permita su reinserción social. los siguientes grupos:  Padres de familia y/o apoderados de los jóvenes  Docentes e instituciones educativas  Sector comercial del municipio  Sociedad en general. hombres y mujeres. Además de esta población. con edades que fluctúan entre los 13 y los 18 años. con educación completa e incompleta. habitantes del municipio de Tuluá Valle. se verán beneficiados con el programa. .

a través de la creación de una comercializadora de dulces. que permitan que la empresa se competitiva y genere buena utilidad. 23 HISTORIETA Los tipos de innovación. ya que el mercado de dulces es muy competitivo y a medida que los productos se posición en el mercado se deben introducir otros. que se pueden evidenciar en este proyecto es la iniciativa individual. . porque la idea nace de una sola persona que quiere transformar la vida de una parte de la población con problemas de adicción a las drogas. otro tipo de innovación es la mejora en los procesos.

24 CONCLUSIONES Por medio de la investigación se realizar una análisis de la problemática de la ciudad de Tulua – valle y se escoge un proyecto que cree va ayudar con la inclusión de los jóvenes drogadictos a la vida social. Se aplican los conocimientos adquiridos para enfocar el proyecto a que sea creativo y que cumpla con los prototipos de innovación deseados. .

Consultado en la página: http://201.co/revistas/revistamba/documents/innovacion- modelo-negocio. Colombia: EAFIT (P 2-4). Test de evaluacion de ideas.eafit. J.com/recursos/que-es-la-drogadiccion-2426/. Recuperado el 17 de febrero de 2017.213. Innovación en modelos de negocio.aciprensa.202/problematica-drogas/consumo- drogas/situacion-consumo.  Concepto definición de (2014). (2010). Situación del consumo de drogas. En revista MBA 1 (1).pdf  Agencia de desarrollo local del Ayuntamiento de León.jsessionid=85E4242F81D14CD47DF38C3C83423163 .de/proyecto-vida/  Aciprensa. 25 BIBLIOGRAFÍA  MinJusticia. Observatorio de Drogas de Colombia. Definición de proyecto de vida.217. Recuperado de: http://www. Tomado de: http://conceptodefinicion. Colombia.ildefe.es/emprendedor/Crea_tu_empresa/Test_de_Evaluacion _de_Ideas/.  Márquez. ¿Qué es la drogadicción? Consultado en la página: https://www.edu. Consultado en: http://www. Derechos de autor 2017 ODC.

com/es/ . La mejor idea para crear comics. Realizado el 7 de marzo de 2017. iPixton. https://www.pixton.