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A.

EL PROBLEMA

1. Punto clave: El producto Popetas se comercializa en las tiendas de
barrio y en el comercio informal.

2. El problema de mercadeo que la publicidad puede resolver:
Llevar el producto Popetas, a un nuevo canal de distribución, que son las
grandes superficies.

POPETAS: Llévame a tu boca para que puedas disfrutar el fruto que
llevamos dentro.

3. El problema de mercadeo que la publicidad puede resolver

Lograr ampliar los canales de distribución para penetrar en nuevos
mercados, para generar mayores ventas e incrementar el posicionamiento
de marca y por lo tanto la utilidad.

B. LA ESTRATEGIA CREATIVA
1. Que es el producto?
En realidad
 Son palomitas de maíz explotadas con aire caliente
 De mayor tamaño al maíz pira
 Se presenta en tres sabores: mantequilla, queso y caramelo
 Puede ser salada o azucarada
 Contiene vitamina E
 Contiene Fibra natural
 Se puede consumir con jugo o gaseosa
 Se puede utilizar como lonchera para los niños
 Se consume preferiblemente en cine
 Ideal como pasante en fiestas infantiles y reuniones familiares

Como percepción

 Produce Sed
 En el sabor caramelo tiene un alto contenido azucarado
 Saludable producto que contiene fibra
 Excelente producto para comer cuando se asiste a cine
 Engorda
 Satisface el hambre
 Precio al alcance de todos los bolsillos
 Crocante
 Deliciosa

6. Cuál es el tono de la publicidad El tono de la publicidad es cálido. Como canal: Mujeres y hombres de los 20 años en adelante que deseen incluir el producto en la canasta familiar. Quienes son los prospectos Como producto: Personas de todas las edades que deseen satisfacer un antojo durante el día. emocional. 5. son explotadas con aire caliente!! 7.2 Que acciones deben ser tomadas? Que compre el producto y lo utilice a cualquier hora del día y en diferentes ocasiones. . Cuál es la competencia principal Palomitas de caramelo marca Yupi 4. El incentivo para el target market? Para los adultos que desean un snack durante el día y se preocupan por su salud y la de su familia. 8. Cuál es el beneficio para el consumidor? El producto es ideal para la lonchera. además tiene un costo bajo y es saludable. En que se basa el beneficio? Cual es el reason why? La promesa básica? Producto practico. Cuál es el objetivo en comunicaciones? 8. popetas son las únicas el mercado colombiano que no son fritas.1 Cual es el punto principal: Que los consumidores encuentren un snack práctico a cualquier hora del día. como entre comidas y para acompañar momentos especiales de manera informal. 3. al alcance de todos y económico para disfrutar a cualquier hora del día.2. 8. divertido y práctico.

. Restricciones o requerimientos legales Las exigidas por el Invima para alimentos.9.