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Akatu - Temas - Sustentabilidade - A trilha da sustentabilidade Página 1 de 2

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A trilha da sustentabilidade Categorias Mais relevantes
Aquecimento Global
Artigo
artigo de Adalberto Marcondes
10 jun 2008 Biodiversidade
ONU Akatu Brasil

Cidadania consumo
"A evolução do conceito de sustentabilidade passa pela compreensão de um
Coleta Urbana consciente empresas

processo histórico que começou na filantropia”, por Adalberto Marcondes
Conscientização consumo
Cooperação
Estilos de Vida Sustentabilidade
A evolução do conceito de sustentabilidade passa pela compreensão de um processo histórico que
começou na filantropia e evoluiu para uma permanente batalha contra todas as misérias humanas. Negócios Sustentáveis meio
Recursos Naturais
Alguns anos atrás uma empresa era considerada socialmente responsável apenas por cumprir a lei, Responsabilidade Social ambiente
pagar em dia seus impostos e gerar empregos. Além disto, ela poderia dedicar-se a ações de Empresarial Desperdício
filantropia, onde seus recursos seriam utilizados para mitigar algum tipo de dor social. No entanto, os
tempos mudam e as necessidades também. A ação humana não é mais localizada, mas tem Urbanização
impactos muito mais abrangentes e de alcance planetário. Varejo
Twitter
Nos anos 80 a Organização das Nações Unidas (ONU) encomendou um estudo a então primeira-
ministra da Noruega, Gro Brundtland. Este trabalho foi publicado em 1987 sob o nome “Retatório Mais Recentes Siga-nos
Brundtland”, ou “Nosso Futuro Comum”. Foi a primeira vez que um conceito para sustentabilidade foi
São Paulo realiza Setembro ONU pede ação coordenada
expresso e mundialmente aceito. De acordo com o relatório, “ser sustentável é conseguir prover as
Verde dos mercados internacionais
necessidades das gerações presentes sem comprometer a capacidade das gerações futuras em
para evitar nova crise de
garantir suas próprias necessidades”. Guia da ABA recomenda alimentos http://t.co/dPZieB9w
práticas sustentáveis na @onubrasil
Foi também a primeira vez que um estudo patrocinado pela ONU chega à conclusão de que é preciso comunicação terça-feira, 25 set 2012 10:28
mudar os atuais padrões de produção e consumo adotados pelas diversas sociedades da Terra, de
Pontos relevantes do
forma a preservar os recursos e serviços ambientais necessários à sobrevivência humana. Desde Padrão para carregadores
documento final da Rio+20
então existe um grande movimento de governos, empresas e ONGs que buscam criar parâmetros reduziria 300 mil toneladas de
para o desenvolvimento sustentável. Alianças intersetoriais são a lixo eletrônico
chave para tirar a Rio+20 do http://t.co/tAJjt82x @onubrasil
Um dos parâmetros mais aceitos é o do Triple Bottom Line, que estabelece a necessidade de um papel segunda-feira, 24 set 2012
equilíbrio entre as ações e resultados econômicos, ambientais e sociais das organizações. Ou seja, Educação de líderes é 15:42
uma organização sustentável precisa ser economicamente lucrativa, ambientalmente correta e essencial para sustentabilidade
socialmente responsável. Mais, as ações de sustentabilidade precisam ser parte das estruturas de É nesta quinta (27) o encontro
gestão das organizações e não apenas ações pontuais.
Publicações sobre Mídias Sociais e Cultura
de Sustentabilidade
As empresas estão habituadas a realizar ações de filantropia, onde doam seus recursos, sejam http://t.co/WYDjL05b
financeiros ou materiais, para a realização de eventos em prol de terceiros. Estas ações são o segunda-feira, 24 set 2012
primeiro passo em uma escalada em direção à sustentabilidade. Têm apenas o caráter eventual ou 12:14
até mesmo de marketing. O segundo passo são as ações de Responsabilidade Social. Neste caso as
empresas assumem compromissos e estabelecem metas de desempenho para suas ações Ajude a definir quais
socioambientais. informações devem fazer parte
dos relatórios de
Empresas socialmente responsáveis atuam além do que exige a lei, de forma permanente e como sustentabilidade das empresas
parte de seu planejamento estratégico. Este é o caso, por exemplo, de organizações que fazem http://t.co/hNhUcUdj
trabalhos de formação profissional para públicos distintos, que têm um relacionamento permanente @GRI_Secretariat
com seus stakholders. Estas organizações têm a percepção de que existem outros valores desejáveis segunda-feira, 24 set 2012
além do lucro. Sabem, por exemplo, que passivos sociais e ambientais podem ter um impacto 12:11
negativo sobre sua marca e cuidam para que eles não existam ou sejam neutralizados.
Guia - Doze Princípios do
No entanto, estes são apenas os dois primeiros passos. Existe na Bíblia um antigo provérbio que
muito bem se aplica na definição dos conceitos de Filantropia, Responsabilidade Social e
Consumidor Consciente Mobilize
Sustentabilidade: dar o peixe a quem tem fome é Filantropia, ensinar a pescar para garantir o Dicas práticas sobre consumo
alimento é Responsabilidade Social, no entanto, cuidar da qualidade da água do rio, preservar suas Sua colaboração é importante
consciente para o dia-a-dia.
margens e suas nascentes, cuidar para que não seja poluído e nem assoreado, e que existam peixes
para sempre, é Sustentabilidade.

A sustentabilidade é um compromisso com o futuro, não é uma meta que possa ser atingida, mas um
caminho que as organizações devem trilhar em busca de melhores soluções para os problemas
humanos, sejam eles econômicos, sociais ou ambientais. Este compromisso com o futuro se
expressa de diversas maneiras e em distintos graus dentro das organizações. O fundamental é que
esteja sempre permeando qualquer decisão dentro dos processos de gestão. Nenhuma ação humana
ou empresarial está isenta de impactos e todos eles devem estar previstos de forma a poderem ser
neutralizados ou minimizados.

Ser sustentável é, portanto, o exercício cotidiano da responsabilidade e a busca permanente por
menos e menores riscos e externalidades negativas. E esta forma de gestão deixa de ser apenas
uma busca da satisfação dos acionistas, para colocar a organização em uma nova trajetória, uma
onde sua ação passa a ser parte do processo civilizatório que deverá levar a sociedade humana a ter
mais e melhor qualidade de vida nos próximos séculos.

A contribuição das empresas para este processo civilizatório, onde as organizações têm muito mais
recursos e poder do que os Estados, será determinante para mudanças estruturais nos modelos
atuais de produção e consumo, onde o lucro é um valor absoluto e permanente. A busca pelo lucro
deverá seguir movendo as empresas. No entanto, entra na equação um novo componente, o tempo.
O lucro espalhado no tempo, com objetivos que garantam a perenidade das empresas. Este é um
novo paradigma que deverá ocupar os corações e mentes dos gestores.

http://www.akatu.org.br/Temas/Sustentabilidade/Posts/A-trilha-da-sustentabilidade 25/09/2012

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