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Documento de anlisis

Lic. Ivo E. Yance Carlos


ANLISIS PEST

El analizar un negocio implica conocer la realidad interna y externa del mismo, al interior evalas
reas como gestin, costos, nivel de ventas entre otros.

Sin embargo, no solamente adentro de la empresa existen variables por comprender, el entorno
tambin define ciertas ventajas o desventajas que enfrentan las organizaciones.

Por ello, acudimos al anlisis PEST, y buscamos comprender qu factores Polticos pueden incidir
en el negocio, sugiero partir desde el aspecto macro e ir aterrizando a normas ms cercanas al
negocio.

Este aspecto deductivo sirve tambin para todos los otros componentes (factores Econmicos,
Sociales y Tecnolgicos) de este anlisis.

Por ejemplo, si hay normas externas que regulan las actividades de una empresa exportadora,
es inevitable considerarlas, pues cada pas tiene mandatos y regulaciones para productos
externos. Adems, el propio pas cuenta con leyes que pueden beneficiar a la empresa como
impuestos que podran ser devueltos o ciertas exoneraciones.

Veamos un caso, Per Import- Export, importa y exporta artculos de EEUU, el reciente tratado
de libre comercio TLC ha favorecido sus actividades.

En otro ejemplo: La Academia es una universidad peruana, que ve reguladas sus actividades a
travs de la publicacin de la Nueva Ley Universitaria.

En ambos casos hay normas que pueden beneficiar o limitar ciertas acciones de las empresas
por ello es imperioso conocerlas.

Del mismo modo, en el factor Econmico, si nos ponemos en el caso de la empresa importadora
y exportadora, sta deber analizar variables macroeconmicas del mundo, adems de
entender cmo va la economa de Estados Unidos o el pas donde comercializa o adquiere sus
productos.

Mientras que para La Academia, conocer si la economa peruana crecer o se contraer es


importante porque incidir en factores como la capacidad de pago de sus estudiantes.

En el aspecto Social, comprenderemos variables ligadas percepciones o valores relacionados a


nuestro quehacer. En este sentido, en nuestro pas el contar con estudios superiores es
altamente valorado, en muchos casos se desdea la educacin tcnica y se prioriza el tener una
carrera universitaria, ello beneficia a La Academia.

Mientras que la Tecnologa tambin incide en ambos casos, para la empresa importadora y
exportadora la comunicacin a travs de videoconferencias, factores de produccin u otros
sern necesarios de considerar, as como la tendencia de la educacin virtual lo ser para La
Academia.

Hoy tambin es necesario considerar aspectos ticos y Ecolgicos que pueden incidir en las
empresas pues estos son hoy tambin altamente valorados por los clientes y pueden
representar amenazas u oportunidades.

Este anlisis PEST puede servir para personas, empresas o instituciones pblicas el hacerlo
representa una gran capacidad de conocer el entorno o la cancha como suelen llamarle al
entorno.