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REKEN
雷肯
El Arte de

Comercial Con Efectos Visuales (VFX)

POR ISIS E. CORTÉS SAUZA & LONGAO YU

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EL PRESENTE LIBRO MUESTRA LA PREPRODUCCIÓN,
PRODUCCIÓN Y POST-PRODUCCIÓN DE REKEN.

EDITORA
ISIS ERIDANE CORTÉS SAUZA

DISEÑO DE ARTE, DISEÑO Y PROCESO DE IMAGEN
ISIS ERIDANE CORTÉS SAUZA Y LONGAO YU

MAYO 2016

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O
INTRODUCCIÓN 1

TÍTULOY LOGOTIPO 2-5

REFERENCIAS 6
D
PERSONAJES 7

GUIÓNTÉCNICO 8
I
ESCALETA DE AUDIO 9
N
STORYBOARD 10-12

BEATBOARDS 13
TE
LOCACIÓN 14

ACTORES 15

STAFF 16
N

PRODUCCIÓN 17-21

POST-PRODUCCIÓN 22
O

AGRADECIMIENTOS 22

CRONOGRAMA 23
C

BIBLIOGRAFÍA 24

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INTRODUCCIÓN
Objetivo principal del proyecto:
Crear un comercial poniendo en practica el área de efectos visuales, como lo es
Green Screen, rotoscopia y compositing.

Motivo de la creación del proyecto:
Hoy en día el futuro de la marca esta a manos del consumidor. Es más
importante la calidad que la cantidad de los mensajes. Cada año salen nuevos
productos al mercado de consumo. Para vender un producto es importante
tomar en cuenta la participación interactiva, emociones, utilidad de la marca,
productos personalizados y redes sociales. Nosotros enfocamos nuestro
proyecto al desarrollo de un comercial para una marca ficticia, llamada Reken.

¿Cuál fue el motivo de hacer este proyecto y no otro?
Comunicar un mensaje claro que se entienda en poco tiempo y logre un
impacto en el espectador.

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TÍTULO Y LOGOTIPO
El título seleccionado para la marca de la bebida energética es “REKEN”
porque significa tiburón en Haitiano y nuestro logo tiene un tiburón. El
simbolismo del tiburón en nuestra marca es que al ser un animal de una
región tropical, nuestra marca también lo es, lo cual era la intención de
nuestro producto.

En terminos de simbología un tiburón representa intrepidez y confianza.
Desde el punto de vista animal, un tiburón es un pez que habita
principalmente los mares de agua cálida. Es el predador más importante
entre los peces por sus afilados dientes, que se desprenden y reemplazan
continuamente. En cuestiones espirituales el tótem de un tiburón asegura
una salud increíble, sana el cuerpo, lo llena de vigor, y le incrementa las
defensas. Esto ayuda a nuestra marca a diferenciarse en el mercado
porque al incluirlo implica que nos comemos a la competencia.

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En cuestión de colores, el azul claro
simboliza tranquilidad y protección. El azul
simboliza los sentimientos que van más allá
de la simple pasión y que permanecen en
el tiempo. Es el color de la confianza y la
simpatía.

El color negro es apreciado tanto por las
personas jovenes como por las mayores.
Simboliza elegancia y objetividad.

Escogimos estos colores porque sentimos que
son apropiados con los ideales de nuestra
marca.

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Tema del comercial: Triunfo sobre una adversidad.

Historia: Un joven tiene problemas para concentrarse y terminar su trabajo. Decide tomar una
bebida energética para recuperar su energía, y gracias a esto logra terminar su trabajo
antes de tiempo. Sorprendidos lo ven su jefe y sus compañeros de trabajo, y al día
siguiente todos tienen en sus mesas la bebida energética que él tomó.

Materiales necesario para la producción:

Cámara: Canon EOS 5D; un tripie
Lente de cámara: Canon Lente 50mm
Iluminación: Dos Lámparas Omni; Dos tripies
Audio: Grabadora Roland R26; Cables XLR
Dolly: Green Screen; Claqueta
Software: Autodesk Maya, Cinema4D,
After Effects, ProTools, DaVinci, Nuke
Tamaño del video final:
• 2K 2048x1080 pixels
• High Definition (HD) 1920X1080 pixels

Datos generales del Spot Publicitario

Género: Comedia

Duración Aproximada: 1 minuto Figuras predominantes: Círculos, espirales,
rectángulos y triángulos.
Estilo: Psicodélico
Colores: Vivos y altamente contrastantes.

Lúgar: Ciudad de México

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ESTILO DE ANIMACIÓN:
Motion Graphics
• El cual se traduce del inglés como: “Gráficos en Movimiento.” Es un tipo de
animación que puede combinar diferentes disciplinas como el diseño gráfico,
la fotografía, el video y el audio con el fin de comunicar un mensaje.

Dynamics
• Un tipo de animación basada en la simulación del comportamiento de fuerza
físicas del mundo real como lo son: la gravedad, el viento, y el agua. Normal-
mente utilizado para representar explosiones, líquidos, humo y colisiones.

Compositing
• Compositing es el proceso de ensamblar ó combinar videos, ó diferentes
objetos rendereados de varias fuentes en uno solo.3 En otras palabras usar
varias capas en un software digital para colocar un video encima de otro para
crear una imagen nueva.

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Comercial Jumex (Bida) de Cluster Studio Comercial de Coca Cola (Japón)

REFERENCIAS VISUALES

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Desarrollo Escrito de Personajes

Nombre: Alejandro Rodriguez (PROTAGONISTA) Nombre: Manuel Ruiz (ANTAGONISTA)

Edad (aparente): 24 Edad : 22 Peso: 74.8 kg Edad (aparente): 50 Edad: 48 Peso: 74.8 kg

Género: Masculino Estatura: 165 cm (5’4) Género: Masculino Estatura: 165 cm (5’4)

Complexión: fuerte, de tez blanca, pelo castaño, Complexión: fuerte, moreno, pelo negro, lacio,
ondulado, sin bigote o barba y ojos cafés. sin bigote o barba con ojos cafés.

Marcas particulares : Ojos grandes; un lunar en la Marcas particulares: Ojos chicos con arrugas
mejilla. Raza: Caucásico Habilidades: Pintar y cocinar. en la frente. Raza: Caucásico

Orientación Sexual: Heterosexual Habilidades: Es bueno dirigiendo a los demás

Religión: Católico Estado Civil: Soltero Orientación Sexual: Heterosexual Religión: Católico

Ocupación: Trabaja en el área de administración. Estado Civil: Casado Ocupación: Dueño de la empresa

País de origen: México Educación: Universidad País de origen: México Familia: Madre y padre

Familia: Una hermana, madre y padre Educación: Universidad Situación Económica: Alta

Orientación Política: Izquierda Clase social: Clase media Orientación Política: Derecha Clase social: Clase alta
Gustos e intereses: Escuchar música clásica
Gustos e intereses: Ir a diferentes antros los fines de Traumas y compulsiones: Perder dinero
semana. Traumas y compulsiones: No terminar las cosas
a tiempo. Motivación: Tener tiempo libre Motivación: Ganar dinero Defectos: Es muy gruñón

Defectos: Deja todo a último minuto Virtudes: Es sociable Virtudes: Es organizado Temperamento: enojón

Temperamento: distraído Coeficiente intelectual: promedio Coeficiente intelectual: alto

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FADE TO:
INT. OFICINA. NOCHE INT. OFICINA. DÍA
ALEX(24), vestido con una playera formal
blanca y una corbata, cabello chino, agarra Alex le entrega sus documentos a su
el teclado de su computadora y se pone a es- JEFE(40), vestido con traje negro, cabello
cribir un documento importante para su traba- corto, quien lo mira con asombro.
jo en su computadora. Mientras escribe volte
a ver las hojas ubicadas al lado izquierdo de
su computadora.Alex estira su mano al lado JEFE
derecho de su escritorio para agarrar una (confundido)
taza de café. ¿Como has logrado terminar tan rápido?

GUIÓN TÉCNICO
Agarra una taza de café. Mueve la taza de Alex sonríe. TRABAJADOR1 (23), hombre ves-
café para ver si tiene contenido dentro de la tido de traje, y TRABAJADOR2 (24), mujer
taza, y al darse cuenta que no tiene nada la vestida formalmente, en los cubículos se
avienta al piso. Alex descubre una bebida asoman y ven que Alex tiene una bebida en-
energética escondida entre la montaña de ergética en su mano.
tazas de café vacías. Alex observa la bebida, DISSOLVE TO:
y después de contemplarla un poco se la toma. INT. OFICINA. DÍA
Nos enfocamos al ojo de Alex. La bebida energética de Alex se ve en los
cubículos de los trabajadores.
DISSOLVE TO:
EXT. MAR. DÍA FADE TO BLACK

La bebida energética gira de la misma mane-
ra que Alex. La bebida cae al mar. Un tiburón
acecha la bebida energética. El tiburón se
come la bebida energética.

CUT TO:
INT. CUERPO DEL TIBURÓN. DÍA

Aparecen unas manzanas y fresas en pantalla
que caen y sale la bebida energética. Después
aparecen colores que forman un remolino.
En el centro de las tapas se encuentra una
bebida energética. La bebida energética crece
lentamente. La bebida energética sigue creci-
endo abarcando más espacio.

CUT TO:
INT. OFICINA. NOCHE

Alex termina de tomarse la bebida energética.
La coloca en la mesa y se pone a terminar su
trabajo.

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STORYBOARD

10
10
STORYBOARD

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11
STORYBOARD

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BEATBOARDS

Estado de ánimo: incierto; una nueva experiencia; aventura
Estado de ánimo: gris; agobiante; estresado
Colores: cálidos y fríos
Colores: fríos y grises
Relación del sujeto con el medio ambiente: Alex toma la bebida y la
Relación del sujeto con el medio ambiente: Alex trabaja en la oficina. bebida le refresca su cuerpo y le hace sentir renovado.

Estado de ánimo: feliz; lleno de alegría; esperanza
Estado de ánimo: tranquilo; feliz
Colores: cálidos
Colores: cálidos
Relación del sujeto con el medio ambiente: Todos en la oficina de
Relación del sujeto con el medio ambiente: Alex entrega el trabajo a su jefe. Alex beben REKEN y ahora la oficina es más alegre.

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LOCACIÓN

Vallarta No.11, Col. Tabacalera, Del. Cuauhtémoc C.P. 06030

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ACTORES

ALEX- DAVID ALEJANDRO JEFE DE ALEX- ADOLFO
BLANCO DEL ÁNGEL CORTÉS VILLANUEVA

TRABAJADOR 1 TRABAJADOR 2 TRABAJADOR 3 TRABAJADOR 4
TOYOHISA UCHIDA FERNANDA ESTRADA MAFER MELCHOR ALONZO SIERRA

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STAFF DE PRODUCCIÓN
PRODUCTORA: CRISTINA SAUZA OLVERA

DIRECCIÓN DE FOTOGRAFÍA / MONTAJE / ILUMINACIÓN:

JOSÉ EDUARDO BRIONES OLIVARES

MAQUILLAJE/ VESTUARIO: FERNANDA ESTRADA VARELA

SONIDO DIRECTO / DISEÑO SONORO:

CARLOS EDUARDO GARCÍA TAVARES

GRABACIÓN DEL MAKING OF:

RODRIGO CASTILLO DÍAZ

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PRODUCCIÓN

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MODELING
RIGGING

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ANIMACIÓN
POST-PRODUCCIÓN

AGRADECIMIENTOS ESPECIALES:

ALAN GUTIERREZ
ALDO ARCE SAUZA
DIANA TOVAR
EDUARDO BRIONES OLIVARES
ALFREDO LANGO
GLORIA MARTINEZ CRUZ
GREGORIO NUÑEZ AGULETA
IZAAK MARTINEZ
SOFIA CRUZ CASTAÑEDA
VIRGINIA SAUZA OLVERA
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CRONOGRAMA
FUENTES DE INFORMACIÓN

Cabot Hale, N. (1993). Abstraction in art and nature. New York: Dover Publications.

Dempsey, A. (2005). The essential encyclopedic guide to Modern Art.
London: Thames and Hudson.

The Foundry. (2013). Digital Compositing. Obtenido el 29 de Agosto del 2015,
de: https://www.thefoundry.co.uk/products/nuke/about-digital-compositing/

Gamwell, L. (2004). Exploring the invisible. art, science and the spiritual.
United Kingdom: Butler and Taner Limited.

Jackson, C. (2014.). After effects and Cinema 4D lite: 3D motion graphics and
visual effects using CINEWARE.

Sánchez, C., & Mena, D. (2014). ¿Qué es un Motion Graphics? Obtenido el 29 de
Agosto del 2015, de: http://www.planetmotiongraphics.com/que-es-un-motion-graphics/

Snyder, B. (2005). Save the cat!: The last book on screenwriting you’ll ever need.
Studio City, CA: M. Wiese Productions.

Totemanimal. (2013). Tiburón Totem. Obtenido el 29 de Agosto del 2015,
de: http://totemanimal.org/2013/06/30/tiburon-totem/

ALDO AZCARI ARCE SAUZA

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