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24 | 11 | 2016

Tcnica de embossing para destacar las etiquetas


Por Natalia Carro, Business Development Manager - Marketing de Avery Dennison
Es una de las tcnicas ms utilizadas especialmente en el mercado de vinos y espumantes, la cual consiste en dar relieve a las
etiquetas autoadhesivas con el fin de obtener un diseo de mayor profundidad.

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La imagen de una compaa en el mercado depende en gran medida de la manera en que sus productos son vistos por los
consumidores. Por ello no slo alcanza con ofrecer productos de la mejor calidad, sino que es absolutamente necesario desarrollar
en ellos una grfica que exprese la profesionalidad de la empresa.

En este sentido, las grandes marcas reconocen que las etiquetas son piezas fundamentales de la identidad corporativa de una
compaa y generan una ventaja competitiva.
Una de las tcnicas ms utilizadas especialmente en el mercado de vinos y espumantes, es la tcnica de embossing. La misma
consiste en dar relieve a las etiquetas autoadhesivas con el fin de obtener un diseo de mayor profundidad y dimensin que genere
mayor impacto en el consumidor.

El proceso consiste en realzar el diseo o imagen por encima de la superficie de la etiqueta. Aunque en este proceso no se utiliza
tinta la banda puede estar previamente impresa.
Hay dos tipos de procesos, uno de ellos es el relieve tradicional y el otro el bajo relieve;
relieve tradicional o embossing convencional

En este tipo de relieve, en el cual la fibra de papel es deformada para generar el relieve convexo, entre el frontal y la botella se sita
aire. Cuando el aire toma contacto con humedad, como puede ser en test frapp o de heladera, las exigencias sobre el frontal y
adhesivo son mximas. Con las precauciones adecuadas, los adhesivos evitarn una deformacin de la etiqueta, logrando mantener
el diseo y la adhesin de la misma sobre la botella.

Bajo relieve

En este tipo de relieve, en el cual la fibra de papel es deformada para generar el relieve cncavo, se generan dos sectores en los
que se deposita aire. Esto, en conjunto con el sector con bajo relieve, genera una mayor superficie de alta exigencia para el frontal y
el adhesivo. (Al igual que en el relieve tradicional, cuando el aire atrapado entre la etiqueta y la botella, toma contacto con humedad,
o es sometido a Shock trmicos constantemente, las exigencias mximas, siendo este tipo de embossing ms sensible a adquirir
defectos en la imagen de la etiqueta por deformaciones.)

Recomendaciones generales

La tcnica de embossing surge como una opcin sper interesante para darle a las etiquetas un acabado excepcional; sin embargo,
para garantizar los buenos resultados de esta tcnica son necesarias algunas recomendaciones como:
Zona de contacto o reserva de embossing. Siempre es recomendable mantener entre el borde de la etiqueta y el embossing
al menos 5 mm sin relieve.
Minimizar la superficie de embossing.
Maximizar la zona entre un relieve y otro.
El desempeo de la etiqueta autoadhesiva ser menor en el caso de aplicar un embossing profundo