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2 2 LA TEORA DEL CONSUMIDOR
Cada consumidor tendra sus preferencias y no tendran se encuentre en la frontera de la restriccin presupuesta-
por qu coincidir con las de otro, aunque pueden. Sin em- ria, es decir, que sea una cesta cuyo valor (multiplicando
bargo, se espera que para la mayora de los consumidores los precios de los bienes por las cantidades de estos en la
esas preferencias s que tengan unas propiedades comu- cesta) sea exactamente igual a la renta disponible del con-
nes. Algunas de esas propiedades seran: sumidor. Por tanto, el consumidor siempre elegir la cesta
que le proporcione la mxima utilidad, la que le produzca
Completitud: el consumidor podra clasicar todo el mayor bienestar posible.
los tipos de cestas, es decir todos los conjuntos de
indiferencia no tienen suras.
2.3 La funcin de utilidad
Universalidad: Dado cualquier par de cestas imagi-
nable en una economa, un consumidor siempre po- Una forma de representar las preferencias, cuando stas
dra decir si preere una cesta a otra. Ntese que es tienen las propiedades adecuadas, es mediante lo que se
posible tambin que no pueda considerar a una cesta llama una funcin de utilidad. En este caso, las canastas
realmente mejor que la otra, pero se espera que pue- de bienes se pueden representar tambin como vectores
da decir que una cesta es al menos tan buena como la numricos, en que cada componente del vector nos dice
otra. Es decir, no se necesitar que la preferencia sea
qu cantidad de cada bien hay en esa cesta. Introduciendo
siempre estricta, sino que dadas cualquiera dos ces- dos vectores de bienes en una misma funcin de utilidad
tas, el consumidor pueda siempre decir, o bien que y viendo qu nmeros nos devuelve esta, es posible ver
lo mismo le da la una que la otra, o que considera si una canasta es preferida a la otra o considerada como
una de las dos mejor que la otra. igual a la otra desde el punto de vista del consumidor. En-
Transitividad: Generalmente, si un consumidor tonces, el problema del consumidor podra considerarse
preere la cesta A a la cesta B, y la cesta B a la C, como el problema matemtico de maximizar una funcin
tambin debera preferir la cesta A a la C. matemtica (a menudo de varias variables), que sera la
funcin de utilidad, dentro del conjunto representado ma-
Monotonicidad: Si una cesta A tiene los mismos temticamente por todas las canastas de bienes (vectores)
bienes que otra cesta B, y alguno ms, o bien mayor que cumplieran la restriccin presupuestaria, esto es, que
cantidad de alguno de ellos, entonces A se preere o su valor (resultado de multiplicar el vector de bienes de
se considera al menos tan buena como B la canasta por el vector de los precios correspondientes)
fuera igual o menor que el valor de la renta disponible.
Convexidad: Se espera, aunque este supuesto es al-
go restrictivo, que dadas dos cestas A y B de bie- Ntese que la funcin de utilidad se considera una fun-
nes, se preera a ambas una cesta C que fuera una cin montona creciente de los bienes, pero que su valor
combinacin convexa de ambas. Es decir, una cesta es puramente ordinal, esto es, sirve para ordenar canas-
que se compusiera en un porcentaje de las cantida- tas , pero no para decir cunto es mejor una canasta que
des de cada uno de los bienes presentes en A y en el otra, esto es, no es una funcin cardinal. De hecho, pue-
resto del porcentaje (hasta completar el 100%) de den usarse distintas funciones de utilidad para represen-
las cantidades de los bienes de B. Este supuesto es- tar unas mismas preferencias, y al resolver el problema
t relacionado con el principio de utilidad marginal de maximizacin todas daran el mismo resultado.
decreciente.
(*) Si, por ejemplo, se usara del input de tipo 1 en la La Curva de Coste medio, por el contrario, puede ser as-
produccin de los distintos outputs posibles, la suma del cendente o descendente, incluso ascendente en unos tra-
total de lo utilizado para cada uno de los outputs debe- mos y descendente en otros, ya que esta curva nos informa
ra ser igual al total del input 1 adquirido por la empre- de cuanto, por trmino medio, nos cuesta producir cada
sa (Es decir, si usa x11 del input 1 para fabricar el out- output dependiendo del nivel de produccin. Por ejemplo,
put 1, x21 para fabricar del output 2, etctera, entonces, es posible que con cierta funcin de produccin el valor
x11+...+xn1=X1, y X1 sera el total del input 1 utiliza- de producir 300 unidades de output sea tal que cada una
do). No obstante, y esto es importante, en algunos casos cueste 1.5 unidades monetarias, mientras que producir
es posible que al usar de algunos inputs no se consuman 600 pueda costarnos cada una slo 1 unidad monetaria.
al usarlos en la fabricacin de ciertos outputs, por lo que Esto estara relacionado posiblemente con la existencia
podra ser que estas condiciones no estuvieran escritas de economas de escala, como se dijo antes.
as. Por ejemplo, si considerramos el tiempo de trabajo,
La Curva de Coste Marginal, tiene para el anlisis gran
en horas, de cierta mquina como un input, y esa mqui- importancia, razn por la que a veces se llama a ciertos
na pudiera elaborar dos tipos o ms de output al mismo estudios de la economa marginalistas. Esta curva, que
tiempo, no se introducira la restriccin correspondiente
matemticamente equivale a la derivada de la Curva de
en este modelo, es decir, si por ejemplo la mquina tra-Coste Total, nos representa cuanto ms nos cuesta pro-
bajara 8 horas haciendo dos outputs diferentes al mismo ducir una unidad de output a partir del nivel anterior de
tiempo, no repartira las 8 horas entre cada uno de ellos
produccin. Por ejemplo, si para producir 100 unidades
sino que las invertira enteras en cada uno. de un bien tenemos un coste de 1000 unidades moneta-
Este problema se puede resolver tambin usando los Mul- rias, y producir 101 unidades de ese mismo bien el coste
tiplicadores de Lagrange o los de Khun-Tucker. fuera de 1020 unidades monetarias, la curva valdra 20
(1020-1000) en el nivel 100 de produccin.
El anlisis ms general para decidir el nivel de produccin
3.3 Las curvas de costos de una empresa parte de que la empresa quiere maximi-
zar su benecio. El benecio es igual a los ingresos (I)
Una forma habitual de simplicar el problema es suponer menos los costes (C), ambos son funciones dependientes
que slo se produce un bien y que slo va a haber un in- del nivel de produccin. Desde el punto de vista mate-
put que vare segn la produccin de la empresa, estando mtico, maximizar una funcin supone igualar a cero la
todos los dems jos (Nota: En un modelo determina- derivada esa funcin con respecto a la variable que quere-
do, suponer que un conjunto de variables puede cambiar
6 4 ESTRUCTURA DE MERCADOS
sus compradores (es decir, cuando no puede poner pre- no parezcan tan sustitutivos y por ello se puedan consi-
cios distintos para cada consumidor en funcin de las po- derar como diferentes por los consumidores. Aunque a
sibilidades de ste), sino que pone el mismo precio para menudo esas diferencias en producto sean en cosas mni-
todos los posibles compradores, en este caso, el precio de mas como la presentacin del producto, su calidad, el
equilibrio en el mercado y la cantidad producida de ese envase en el que viene, servicios de post-venta, las redes
bien, que se determinan a partir de donde se cruzan la de distribucin, la cercana del producto al domicilio del
Curva de Coste Marginal (que depende de la funcin de consumidor, etctera (para esto hay que estudiar ms las
produccin de la empresa monopolstica) y la Curva de estrategias comerciales de cada empresa en particular).
Ingreso Marginal (que depende de la Demanda del bien Todo ello puede dar lugar al estudio de diferentes tipos
producido por la empresa, demanda que depende de los de modelos.
compradores de ese bien), son tales que, generalmente,
Generalmente, cuando se aplica la Teora de Juegos, se
cumplen esto: supone que cada empresa puede tomar decisiones en un
conjunto de decisiones propio, y que dependiendo de cua-
El precio puesto por la empresa es ms alto que en les toma esa empresa y las dems, esa empresa y las de-
los casos en los que no hay monopolio. ms obtendrn un determinado resultado. A veces esto
se puede representar como que cada empresa tiene una
La cantidad producida por la empresa es tambin Curva de Reaccin a las acciones de las dems em-
menor que en los casos de no monopolio. presas. Por ejemplo, si el resto de las empresas tomaran
una serie de decisiones, y nuestra empresa en cuestin co-
La utilidad total percibida por todos los agentes, tan-
nociera (supuesto bastante fuerte, desde luego) qu deci-
to los compradores como la empresa monopolstica,
siones han tomado las dems, para poder obtener ella el
la suma de esas utilidades, suele ser menor tambin
mximo benecio debera de tomar ciertas decisiones a
que en los casos de no monopolio.
su vez, que dependen de las tomadas por las dems.
Hipotticamente, si las curvas de reaccin de todas las
Por todas estas razones, y algunas ms, los monopolios
empresas se cruzaran en algn sitio, ese conjunto de de-
son vistos de forma negativa en los mercados (Por ejem-
cisiones para todas las empresas implicadas implicara el
plo, recordar las leyes Anti-Monopolio de los U.S.A.). No
Equilibrio del Juego, porque todas las empresas esta-
obstante, existen algunos monopolios inevitables, llama-
ran a la vez haciendo lo mejor para s mismas dado lo
dos Monopolios Naturales. En ocasiones se intenta que
que estn haciendo el resto de las empresas. Esto es lo
los problemas de este tipo de monopolios se resuelvan
que se conoce como Equilibrio de Nash. Nash prob en
de manera que sea una institucin pblica (que se supo-
qu condiciones se puede dar este Equilibrio. Ejemplos
ne que no tiene inters en maximizar su propio benecio,
de equilibrios en los mercados son el de Cournot, cuando
sino el bienestar global) sea quien controle el precio y la
las empresas compiten en cantidades ofertadas, y el de
produccin de ese monopolio o que le permita variarlos
Bertrand, cuando lo hacen en precios.
en funcin de los usuarios o compradores del Monopolio.
No obstante, un caso comn tambin es que alguna de
las empresas sea Lder y las dems Seguidoras. En es-
Oligopolio En el oligopolio (del griego oligo=pocos, te caso, en vez de suponerse que se va alcanzar un equi-
polio=vendedor), se supone que hay varias empresas, pe- librio en el que todas las empresas ms o menos llegan
ro de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse to- simultneamente a esa situacin de equilibrio, la ventaja
talmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha de la empresa Lder (por ejemplo, por tener alguna ven-
entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de taja empresarial aplastante sobre las otras empresas) le
la cuota del mercado en la que las empresas toman de- lleva a tomar primero una decisin ante la cual respon-
cisiones estratgicas continuamente, teniendo en cuenta den, o sea, la tomn despus, las Seguidoras. Esto es lo
las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial que lleva a la Lder a tener en cuenta, para cada decisin,
de cada una. que las seguidoras van a responder de una determinada
El problema se puede plantear en ocasiones usando m- manera, por lo que reajusta su forma de decidir teniendo
todos de la Teora de juegos. Por ejemplo, dada las fun- en cuenta cules sern las decisiones de las dems, como
ciones de costes de cada una de las empresas implicadas, si en cierto modo tambin las pudiera controlar a ellas y
cada una se atrever a ofrecer a un determinado precio, ponerlas al servicio de su propio benecio.
una cantidad determinada, al mercado. Pero, estas ofer- Tambin es posible que las empresas del oligopolio se
tas de las empresas al ser observadas desde el punto de pongan de acuerdo para actuar coordinadamente a la ho-
vista de la demanda, tendrn efecto en cunta cantidad es ra de ofertar sus bienes y de poner sus precios, con lo que
realmente demandada para cada empresa, y dado el pre- logran mayor benecio total para cada una de ellas que
cio que ha puesto cada una, le darn a cada una de ellas cuando actan por separado. Al acuerdo entre empresas
un cierto nivel de benecios. Tambin se puede introdu- para pactar produccin o precios se le llama colusin y al
cir la idea de que las empresas intenten diferenciar su grupo de empresas que han coludido se las llama crtel.
producto con respecto al producto de las otras, para que
8 8 ENLACES EXTERNOS
6 Vase tambin
Competencia monopolstica La competencia mono-
polstica es una estructura de mercado caracterizada por Macroeconoma
la presencia de muchas empresas que venden produc-
tos heterogneos, sustitutivos cercanos, pero imperfec-
tos, entre s. Al tratarse de productos heterogneos, ca- 7 Referencias
da productor tiene un cierto poder de mercado sobre el
bien que produce, por lo que la competencia monopo-
lstica puede denirse como una estructura de mercado
7.1 Bibliografa
intermedia entre monopolio y competencia perfecta.
Salvatore Dominick: "Microeconoma"
El modelo clsico de competencia monopolstica se debe
al economista britnico Chamberlin. Chamberlin plantea Manel Antelo: "Tpicos en Microeconoma Terica"
que, debido al cracter heterogneo de los bienes y al cier- Parkin Michael: Microeconoma versin para
to poder de mercado que posee cada productor sobre los Amrica Latina
mismos, las empresas creen enfrentarse a una curva de
demanda estimada o imaginaria, segn la cual las deci- Hal R. Varian: Microeconoma Intermedia, Anlisis
siones del resto de productores estn dadas. Sin embargo, Microeconmico
para el resto de competidores no es ptimo mantener sus Pyndick y Rubinfeld: Microeconoma
decisiones ante una variacin unilateral de la produccin
de la empresa i-sima. De este modo, existe una curva Fernndez-Baca, Jorge: Microeconoma, teora y
de demanda real, que recoge las decisiones de todos los aplicaciones.
productores y que va a determinar el equilibrio de mer-
Walter Nicholson: Teora Microeconomca, Princi-
cado. A corto plazo, el equilibrio de mercado se alcanza
pios Bsicos y aplicaciones.
cuando las decisiones tomadas por las empresas segn la
curva de demanda imaginaria son compatibles con la N. Gregory Mankiw: Principios de Economa
curva de demanda real. Es decir, en el punto en el que
ambas se igualan. A largo plazo, bajo el supuesto de libre Rossetti J. P.: Introduccin a la Economa
entrada y salida del mercado, no puede existir benecio Mas-Colell, A. et al.: Microeconomic Theory
extraordinario, de tal modo que el equilibrio se alcanza
en el punto en el que la curva de demanda imaginaria Swoboda Carlos: Microeconoma intermedia: Un
es tangente al coste medio a largo plazo y coincide con la anlisis matemtico.
demanda real de mercado. Como resultado se obtiene el
Samuelson y Nordhaus: Economa
Teorema del exceso de capacidad de Chamberlin, segn
el cual la empresa no alcanza el nivel eciente de produc-
cin a largo plazo (mnimo del coste medio).
8 Enlaces externos
La clave de los modelos de competencia monopolstica
es la existencia de productos no homogneos. Esto se ex-
Manual de Microeconoma, J.I. Rionda Ramrez.
plica habitualmente por la existencia de diferenciacin de
productos, es decir las empresas producen distintas varie- Introduccin a la Teora del consumidor, John James
dades de un mismo bien, lo que les otorga un cierto poder Mora.
de mercado sobre el mismo. La diferenciacin de pro-
ductos puede ser: horizontal, los consumidores demanda Bibliografa para el estudio de microeconoma, Ru-
bienes con diferentes caractersticas, o vertical, los con- bn Osuna.
sumidores tienen una distinta disposicin al pago por una Microeconoma del amor, introduccin didctica
misma caracterstica. El modelo clsico de diferencia- a los principios de microeconoma, por David de
cin horizontal es el de competencia espacial Hotelling Ugarte.
(1929).
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9.2 Images
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boradores: mia propia Artista original: Jorditxei (yo mismo)
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