Industriacultural

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La industria cultural (suele utilizarse a modo de sinnimo para referirse a la economa cultural) es un concepto
desarrolladoporTheodorAdornoyMaxHorkheimerparareferirsealacapacidaddelaeconomacapitalista,una
vezdesarrolladosciertosmediostcnicos,paraproducirbienesculturalesenformamasiva.Enunadefinicinms
amplia,eselsectordelaeconomaquesedesarrollaentornoabienesculturalesyserviciosculturales,talescomo
elarte,elentretenimiento,eldiseo,laarquitectura,lapublicidad,lagastronomayelturismo.

ndice
1 Orgenesdelconcepto
2 Industriacreativayeconomacultural
3 TipologadelasIndustriasCulturalesyCreativas
4 PropiedadesEstructuralesdelTrabajoCreativo
4.1 Propiedad1:Complejidadenelpronsticodelademanda
4.2 Propiedad2:ElriesgoAsociadoesAlto
5 Referencias
6 Vasetambin

Orgenesdelconcepto
El concepto fue introducido por los tericos alemanes Theodor Adorno y Max Horkheimer en el artculo "La
industriacultural.Iluminismocomomistificacindemasas",escritoporambosentre1944y1947,ypublicadoen
ellibro"Dialctica de la ilustracin. Fragmentos filosficos" o "Dialctica del Iluminismo", en otra traduccin.
Suponeunamiradacrticayprofundamentepesimistasobrelafuncindelosmediosdecomunicacin(cine,radio,
fotografa), que estaba consolidndose en las sociedades desarrolladas luego de la Primera Guerra Mundial.
Adorno y Horkheimer analizan especialmente la industria del entretenimiento ("amusement" en el texto) en
EstadosUnidos,dondeseencontrabanexiliados,comoefectodelavancedelnazismoensuAlemaniadeorigen.
AmbospertenecenalaEscueladeFrankfurt.

Ambosautoresexpresansusplanteamientosencitascomolassiguientes:

"Elamusement es la prolongacin del trabajo bajo el capitalismo tardo. Es buscado por quien quiere
sustraersealprocesodeltrabajomecanizadoparaponersedenuevoencondicionesdepoderafrontarlo.
Pero al mismo tiempo la mecanizacin ha conquistado tanto poder sobre el hombre durante el tiempo
libreysobresufelicidad,determinatanntegramentelafabricacindelosproductosparadistraerse,que
elhombrenotieneaccesomsquealascopiasyalasreproduccionesdelprocesodetrabajomismo.El
supuesto contenido no es ms que una plida fachada lo que se imprime es la sucesin automtica de
operaciones reguladas. Slo se puede escapar al proceso de trabajo en la fbrica y en la oficina
adecundose a l en el ocio. De ello sufre incurablemente todo amusement. El placer se petrifica en
aburrimiento, pues, para que siga siendo placer, no debe costar esfuerzos y debe por lo tanto moverse
estrechamentealolargodelosrielesdelasasociacioneshabituales.Elespectadornodebetrabajarcon
supropiacabeza:todaconexinlgicaquerequieraesfuerzointelectualescuidadosamenteevitada."1

Aosmstarde(1967),Adornoretomaestaideaylaprofundizaeneltexto"Laindustriacultural":
 "Los comerciantes culturales de la industria se basan, como dijeron Brecht y Suhrkamp hace ya treinta
aos, sobre el principio de su comercializacin y no en su propio contenido y su construccin exacta.
Toda la praxis de la industria cultural aplica decididamente la motivacin del beneficio a los productos
autnomos del espritu. Ya que en tanto que mercancas esos productos dan de vivir a sus autores,
estaran un poco contaminados. Pero no se esforzaban por alcanzar ningn beneficio que no fuera
inmediato, a travs de su propia realidad. Lo que es nuevo en la industria cultural es la primaca
inmediatayconfesadadelefecto,muybienestudiadoensusproductosmstpicos.Laautonomadelas
obrasdearte,queciertamentenohaexistidocasijamsenformapura,yhaestadosiempresealadapor
labsquedadelefecto,sevioabolidafinalmenteporlaindustriacultural."2

AdornoyHorkheimerestablecen,conestaconceptualizacincrticadelasproduccionesculturalesdifundidaspor
losmediosmasivosdecomunicacin,unaclarajerarquizacinnegativarespectodelasobrasdeartetradicionales,
ascomodelcondicionamientoqueestosuponeparalosartistasquelasproducen.

"La industria cultural puede jactarse de haber actuado con energa y de haber erigido como principio la
transposicin a menudo torpe del arte a la esfera del consumo, de haber liberado al amusementde
susingenuidadesmsmolestasydehabermejoradolaconfeccindelasmercancas.Cuantomstotalha
llegado a ser, cuanto ms despiadadamente ha obligado a todo outsider a quebrar o a entrar en la
corporacin, tanto ms fina se ha vuelto, hasta terminar en una sntesis de Beethoven con el Casino de
Pars."3

Por ejemplo, dirn respecto a los dibujos animados, como una de las formas en las que la industria cultural
"defraudacontinuamenteasusconsumidoresrespectoaaquelloquelespromete":

"Los dibujos animados eran en una poca exponentes de la fantasa contra el racionalismo. Hacan
justiciaalosanimalesyalascosaselectrizadosporsutcnica,puespeseamutilarloslesconferanuna
segunda vida. Ahora no hacen ms que confirmar la victoria de la razn tecnolgica sobre la verdad.
Hacealgunosaostenanunaaccincoherente,quesedisolvasloenlosltimosminutosenelritmo
endiablado de los acontecimientos. Su desarrollo se asemejaba en esto al viejo esquema de la slapstick
comedy. Pero ahora las relaciones de tiempo han cambiado. En las primeras secuencias del dibujo
animado se anuncia un tema de accin sobre el cual se ejercitar la destruccin: entre los aplausos del
pblicoelprotagonistaesgolpeadoportodoscomounapelota.Detalformalacantidaddeladiversin
organizada se transfiere a la calidad de la ferocidad organizada. Los censores autodesignados de la
industria cinematogrfica, unidos a sta por una afinidad electiva vigilan la duracin del delito
prolongado como espectculo divertido. La hilaridad quiebra el placer que podra proporcionar, en
apariencia,lavisindelabrazo,yremitelasatisfaccinaldadelpogrom.Silosdibujosanimadostienen
otroefectofueradeldeacostumbrarlossentidosalnuevoritmoseseldemartillarentodosloscerebros
la antigua verdad de que el maltrato continuo, el quebrantamiento de toda resistencia individual es la
condicindevidaenestasociedad.ElPatoDonaldenlosdibujosanimadoscomolosdesdichadosenla
realidadrecibensuspuntapisafindequelosespectadoressehabitenalossuyos."4

Ensustrabajospreliminares,HorkheimeryAdornosereferanaltrminoculturademasas,queposteriormente
reemplazaronconlaexpresinIndustriaCulturalparadiferenciarlaformadeartepopular,caracterizadoporser
estandarizado y producido en serie (radio, cine, editoriales, msica), de la forma artstica ms pura asociada al
trabajodelartistaindependiente(artesplsticas,visuales,escnicas).5

Industriacreativayeconomacultural
Conlaemergenciadelcapitalismofinancieroyelmodeloneoliberalenlosaos80delsigloXXelconceptode
industria cultural, se ampli a uno con mayor connotacin econmica, poltica y de desarrollo social, el de
industriascreativas.6steseacuaen1980enAustralia,perosloseradesarrolladoenelReinoUnidohastael
primergobiernodeTonyBlaircomounaestrategiapolticaparaabrirnuevosfrentesdetrabajo,desarrollarnuevos
mercadosypermitirlainclusinsocial.

InstitucionescomolaOrganizacindelasNacionesUnidasparalaEducacin,laCienciaylaCultura(UNESCO),
elMinisteriodeCulturadelReinoUnido,yengeneral,lamayoradeentidadesencargadasdeliderarelcampo
culturalenlosgobiernosdeEuropayAmrica,hanintroducidodefinicionesdelostrminosIndustriaCulturale
IndustriaCreativaapartirdemodificacionesdeladefinicinpropuestaporHorkheimeryAdorno.7

LaUNESCO,en1978,definealasindustriasculturalesycreativasdelasiguientemanera:

"Las Industrias Culturales son aquellas industrias que combinan la creacin, la produccin y la
comercializacin de contenidos creativos, los cuales son intangibles y de naturaleza cultural. Los
contenidos se encuentran protegidos por derechos de autor y pueden tomar la forma de bienes o
servicios. Dentro de las industrias culturales por lo general se incluyen industrias como la imprenta, la
editorialylamultimedia,laaudiovisual,lafonogrfica,la[cinematogrfica],ascomolaartesanayel
diseo.[]

Las Industrias Creativas, por su parte, abarcan un conjunto ms amplio de actividades las cuales
contienen a las actividades propias de las industrias culturales ms todas las producciones de carcter
cultural o artstico. [] En las industrias creativas, los productos o servicios contienen un elemento
sustancialdevalorartsticoodeesfuerzocreativo,eincluyenactividadestalescomolaarquitecturayla
publicidad."8

LasnocionesdelaindustriacreativacrecieronconlosaportestericosdeestudiososdelaEconomadelaCultura
comoGrahamDrake,RichardL.FloridayPaulRoberts,eincluyemuchomsquelaproduccindecontenidos
para los medios tradicionales (diarios, revistas, televisin abierta o de pago, cine, radio o publicidad) o para los
mediosdigitales,como Internet, peridicos y revistas online, televisin y radiodigital,mviles,ipodsypalms.
EsaessolamenteunapartedelasindustriascreativasqueactualmentehacenpartedelaEconomadelaCultura.
Las industrias creativas incluyen tambin todas las formas artsticas de la alta cultura a la popular, como la
artesana,eldesign,elpatrimoniocultural,elturismocultural,losequiposculturales(museos,teatros,cines),as
comoeltrabajoconjuntodelacultura,elturismoylaeducacincomoformadellegaraldesarrollosustentable.9

EnelReinoUnidolaligadeftboldeBlairfueexitosaylasindustriascreativasdelpasrepresentanactualmente
el 8% de su PIB. El gobierno ingls cre el Ministerio de las Industrias Creativas en 2006, con la intencin de
tornarseenelpolocreativodelmundoconlaexportacindesusproductos.

Enestesentido,elconceptodeindustriaculturalsueleutilizarseamododesinnimoparareferirsealaeconoma
cultural, que es el estudio del comportamiento econmico de diversos agentes en la produccin, intercambio,
distribucin y consumo de bienes y servicios directamente relacionados con la produccin cultural. Del mismo
modo,lanocindeindustriaculturalestntimamenterelacionadaconlaspolticasqueimplementanlosestados
entornoasueconomadelacultura.

As,sielobjetodelacienciaeconmicaesestudiarlacorrectadistribucindelosrecursosescasosparasatisfacer
lasnecesidadesdelserhumano,laeconomaculturalhacelopropioconeldesarrollocultural,buscandoequidad
enelaccesoalaactividadculturalparaunasociedad.Enotraspalabras,analizalarelacinentrelosrecursosdelos
quesedispone,decarcterlimitado,ylasnecesidades,quesondecarcterilimitado,aunquejerarquizadas.
Desdeotropuntodevista,elanlisisdelosimpactoseconmicosdelaspolticasculturalespuedeconstituirseen
una herramienta muy til para evaluar los resultados de una inversin en una determinada actividad, o en un
territorioconcreto,ysirvetantoparaevaluarprogramasypolticasculturalesdeterminadas,comoparaponeren
marchanuevasestrategiasdecaraalfuturo,tantodesdeelmbitopblico,comodesdeelprivado.

Por otra parte, la industria creativa (tambin denominada economa creativa) es el sector de la economa que
abarcatantoalaindustriaculturalcomoalaeconomadelconocimiento (educacin, investigacin y desarrollo,
alta tecnologa, informtica, telecomunicaciones, robtica, nanotecnologa, industria aeroespacial, entre otras
reas).

TipologadelasIndustriasCulturalesyCreativas
Una segunda definicin de Industria Creativa a nivel institucional es aportada por el Ministerio de Cultura del
ReinoUnidoenelao2007,queacogeelaportedeDavidThrosbyenelqueafirmaquelosrasgosmsdistintivos
delasIndustriasCreativasson:quesusingresos,principalmente,sederivandelacomercializacindesuvalor
expresivoyquegranpartedesuvolumendenegocioscomercialesesatribuible,anmsqueaotraseconomas
delconocimiento,aactosdegenuinoorigencreativo.

Elvalorexpresivopuedeserentendidocomotodaslasdimensiones(enelmbitodelasideas)que,ensusentido
ms amplio, se extienden y tienen impacto sobre los significados y la comprensin en una cultura especfica.10
Throsby identifica las siguientes dimensiones de valores expresivos con los que comercian las Industrias
Creativas:11

ValorEsttico:valorquereflejalabelleza,laarmonaylaforma,ascomootrascaractersticasestticas.
Valor Espiritual: ste podra ser secular o religioso. La bsqueda por la comprensin espiritual es
compartidaportodoslossereshumanos.Losbeneficiosderivadosdelvalorespiritualsonelentendimiento,
lapercepcinylaampliacindelaconciencia.
ValorSocial:unimportanteaspectodeltrabajoartsticoesqueescapazdeconstruirvnculosentrepersonas
quedeotraformaseranindividuosaislados.Elarteiluminaalasociedadycreacontextosenlosquelas
relacioneshumanaspuedenprosperar.
Valor Histrico: parte de la importancia de los productos artsticos es que ofrecen un reflejo (como una
foto)delinstanteydelascondicionesdelmomentoenquefueroncreadosy,asuvez,aportanclaridadyun
sentidodecontinuidadconelpresente.
Valor Simblico: los objetos expresivos se encuentran cargados de significados. En la medida en que el
espectadordeuntrabajocreativopuedaextraerelsentidodelaobra,elvalorsimblicodelaobrasehallar
enelsignificadotransmitidoporlaobrayenelvalorpercibidoporelespectador.
ValordeAutenticidad:serefierealhechodequeeltrabajocreativorepresentaunareal,originalynica
obradearte.

Apartirdelanocindevalorexpresivo,elMinisteriodeCulturadelReinoUnidoencuentraunarelacindirecta
entreestevalorylosderechosdeautor,queestndiseadosparaprotegerexpresionesoriginales.Unapropiedad
protegida por derechos de autor es especial en el sentido en que los derechos se otorgan de forma inmediata y
generalmentebeneficiandirectamentealautor.Elcomndenominadordelasindustriascreativasesquetodasen
mayor o menor grado usan los derechos de autor en sus modelos de negocio. Adems, una industria puede
caracterizarsecomocreativa,enlamedidaenquelaformaenquegenerevalorparalasociedadseaproximeo
tengaalgunasdelascaractersticasdelasdimensionesdelvalorexpresivo.10

La siguiente figura muestra el conjunto de industrias que pueden identificarse como culturales y creativas,
resaltandoensuncleolamximageneracindevalorexpresivo.
Deacuerdoalasdefiniciones,tantodelaUNESCOcomoladelMinisteriodeCulturadelReinoUnido,lasArtes
seencuentraninmersasdentrodelasIndustriasCulturales,queasuvezseencuentrancontenidasenlasIndustrias
Creativas,lascualessecaracterizanprincipalmenteporquesusproductosestnprotegidosporderechosdeautor.

Debido a que las industrias creativas se rigen bajo el modelo de derechos de autor, sus productos o bienes son
difcilesdevalorarentrminoscuantitativos,especialmenteporsucondicinintangible.Tambinporcausade
estemodelo,resultacomplejoentender,apartirdelaTeoraEconmicatradicional,aspectoscomolaestructurade
negociosylasrelacionescontractualesentreagentespertenecientesaestaindustria.

PropiedadesEstructuralesdelTrabajoCreativo
RichardCaves,profesordelaUniversidaddeHarvard,hasidounodelosprimerostericosquehalogradoaplicar
exitosamentelateoracontractualyorganizacionalalaIndustriaCreativa.Cavesafirmaquelaorganizacindelas
industrias creativas se apoya en diferentes tipos de contratos, principalmente entre artistas y otros agentes del
mercado. El diseo de estos contratos se basa en propiedades estructurales del trabajo creativo y de sus obras
(bienes)resultantes,lascualessemencionanacontinuacin.12

Propiedad1:Complejidadenelpronsticodelademanda
Elvalorqueunindividuopuedeasignaraunbiencreativosolamentepuedeserconocidoluego(noantes)queel
individuoconsumaelbien,raznporlacuallosbienescreativossedenominanbienesdeexperienciaenvezde
bienesdeinspeccin.Sielcostodeproducirelbienesmuyalto(msunapelculaqueuncuadro),elproductor
delmismointentarinvestigarsiloscompradoresledarnunvaloraltoobajo,antesdedecidirinvertirrecursosen
suproduccin.Sinembargo,lasinvestigacionesdemercadosobrebienescreativossuelenserpocoefectivas,ypor
logeneralpresentanunagrandificultadparaencontrarpatronesosealesestadsticasdelconsumo.13

LademandadeunproductodelaIndustriaCreativa,comoladecualquierotroproducto,dependedelaaceptacin
delosconsumidoresperoparalosbienescreativosestaaceptacinprovienedeprocesosdistintos.13

Elconsumoenestaindustriasiempresepresentaenuncontextosocialenelquelainformacinylacomunicacin
juegan un papel dominante, y puede ser influenciado por individuos o grupos de presin, ms que en otras
industrias, debido a la dimensin social inherente en los productos creativos. Un individuo, por ejemplo, puede
informaraotrossobreelgustodeunaobra(especialmenteenlaIndustriadelCine),ystosasuvezaotros,y
generar un efecto cascada que incrementara de forma exponencial su consumo y en caso contrario, la mala
reputacin de la obra podra conllevar a que muy pocas personas la consumieran. Estos dos escenarios de
comunicacinentreindividuosysusefectossobrelademandatotaldelaobrasondifcilmentepredecibles.10

Otra caracterstica de los consumidores de esta industria, es que en la medida en que tengan un mayor
conocimiento, experiencia y educacin sobre un bien creativo especfico, lo apreciarn y valorarn mejor. El
tiempoquelosconsumidoresdediquenparaadquirirconocimientosobreelbien,dependerdelcostoasociadoa
estadedicacin(valordeltiempoinvertido,valordeadquirirodisfrutarelbien)ydelingresoycostoasociadoa
otrasactividadesquerealicen.Sielconsumidortieneunaexperienciainicialdisfrutandodeunbiencreativo,esta
experienciacontribuiraqueenelfuturodediquemstiempoalconsumodeestebienyaquelaproductividad
asociadaasuconsumoseamayor.Estehecho,segnCaves,permiteinferirqueelconsumidordeunbiencreativo
seencuentrasujetoaunaadiccinracional.14

Propiedad2:ElriesgoAsociadoesAlto
Elprincipalproblemaderivadodelaincertidumbreenlademandadeunbiencreativo,esquesucomportamiento
slopuedeserconocidoluegodequesehaninvertidolosrecursosnecesariosparaqueseaproducidoelbien,yno
existeformaalgunadedeshacerlainversinencasodequelosresultadosseannegativos.13

Unaformadecubrirsefrenteaestaincertidumbre,consisteenproducirelbienenunaseriedeetapas,conopciones
de continuar al final de cada etapa, de tal manera que sea posible reducir las prdidas si se toma la decisin de
abandonar.Estaestrategiaesfrecuentementeusadaenindustriascomoelcineylamsica.10

Referencias
1.T. Adorno y M. Horkheimer. (19441947) "La industria cultural. Iluminismo como mistificacin de masas". En
Dialcticadeliluminismo.Edit.Sudamericana,BuenosAires,1988.
2.Adorno, Theodor (1967), La industria cultural, publicado en Morin, Edgar y Theodor Adorno, La industria cultural,
Galerna,BuenosAires,p.720.
3.T.AdornoyM.Horkheimer.Op.cit.
4.T.AdornoyM.Horkheimer.Op.cit.
5.ADORNO,Theodor.CultureIndustryReconsidered.En:NewGermanCritique.No.24/25(Fall/Winter.1981/1982)p.
1213.
6.Castro,Cosette(2008).IndustriasdeContenidosenLatinoamrica.BuenosAires:CEPAL.
7.GALLOWAY,SusanandDUNLOP,Stewart.ACritiqueofDefinitionsoftheCulturalandCreativeIndustriesinPublic
Policy.En:InternationalJournalofCulturalPolicy.Vol.13,No.1(2007)p.18
8.UNESCO.UnderstandingCreativeIndustries:CulturalStatisticsforPublicPolicyMaking[online].GlobalAlliancefor
Cultural Diversity, 2006 [Citado el 23 de mayo de 2008], p. 3. Disponible en Internet:
http://portal.unesco.org/culture/en/files/30297/11942616973cultural_stat_EN.pdf/cultural_stat_EN.pdf..
9.Rausell Koster, Pau y Carrasco Arroyo, Salvador. Algunos Apuntes sobre la Economa de la Informacin, la
ComunicacinylaCultura.AGETECA.BasedeDatosdelaGestinCultural.MinisteriodeCulturadeEspaa,2003.
DocumentoenPDFdisponibleen:http://www.agetec.org/ageteca/economia.htm
10.REINO UNIDO, DEPARTMENT FOR CULTURE, MEDIA AND SPORT. En : Staying Ahead : The Economic
PerformanceoftheUKsCreativeIndustries[online].ReinoUnido:DCMSUK,2007[Referenciadoel5dejuniode
2008], Chapter 4, p. 96102. Disponible en Internet:
http://www.culture.gov.uk/images/publications/CreativeIndustries_Chapter4.pdf
11.THROSBY, David. Economics and Culture. Cambridge : Cambridge University Press, 2001. Citado por REINO
UNIDO,DEPARTMENTFORCULTURE,MEDIAANDSPORT,Op.Cit.,p.97.
12.CAVES,Richard.OrganizationofArtsandEntertainmentIndustries.En:GINSBURGH,VictorandTHROSBY,David,
Op.Cit.,p.534
13.CAVES,Richard.En:CreativeIndustries:ContractsBetweenArtandCommerce.London:HarvardUniversityPress,
2000.p.23.
 14.CAVES, Richard. En : Creative Industries: Contracts Between Art and Commerce. London : Harvard University
Press,2000.p.175178.

Lorenz,P.&Moutchnik,A.(2016):CorporateSocialResponsibilityintheUKCreativeIndustries:Building
the Missing Link (http://link.springer.com/article/10.1007/s0055001604058). In: uwf (2016).
doi:10.1007/s0055001604058

Vasetambin
Culturademasas
Hegemonacultural
EscueladeFrankfurt
TheodorAdorno

Portal:Marxismo.ContenidorelacionadoconMarxismo.

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Sociologadelacultura Globalizacin

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