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modelos!
Modelos, modelos, modelos
3
Variveis
o Se a preciso da medio
satisfatria ou no, depende
das especificaes do projeto.
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Formas de medir
6
Bibliografia de Geomarketing
o Eu recomendo os livros:
>Geomarketing: Methods and
Strategies in Spatial Marketing de
Grard Cliquet;
> Geomarketing: Memrias de
Viagem de Francisco Aranha e Susana
Figoli;
> Mtodos Estatsticos para
Geografia de Peter A. Rogerson.
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Como modelar seu estudo?
A misso rdua!
9
Objetivo, foco
o Se outros especialistas
estiverem envolvidos, a
comunicao fundamental.
10
Quais variveis devo considerar?
12
Importante: avalie o resultado do seu modelo!
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Sntese de muitas ideias por trs dos
modelos geogrficos:
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Exemplo: minimizao de distncias para locao de um novo centro de
distribuio (cont.).
A diferena
entre os testes
foi de 1,65 km.
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Estimadores de densidade ou concentrao (kernel)
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Anlise Multicritrio
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Exemplo da Anlise Multicritrio: Variveis e Pesos Externos
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Exemplo da Anlise Multicritrio: Exemplo de Pesos Internos
27
Exemplo da Anlise Multicritrio: Processo
4. Aplicar a
5. Averiguar o 6. Tomada de
Anlise (lgebra
Resultado Deciso
de mapas)
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Exemplo da Anlise Multicritrio: Resultado
Pesos
Abaixo de 2,5
Entre 2,5 e 4,0
Acima de 4,0
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Consideraes sobre o case anlise multicritrio
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Outros exemplos de trabalhos com anlise multicritrio
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Modelos Gravitacionais e Modelos Interativos
Onde:
Pij a probabilidade do consumidor na posio i optar pelo comrcio na posio j.
Tij o tempo de acessibilidade do ponto i a j.
Sj o tamanho da rea do comrcio em metros quadrados. 33
um parmetro emprico que determina o efeito da distncia na deciso do consumidor.
Modelos Gravitacionais Modelo de Huff
Qual a probabilidade %
do consumidor
em i escolher
a loja em j?
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Modelos Gravitacionais (continuao)
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Tabela com o tipo de atrao da clientela por atividade ou tipo de
servio (continuao)
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Tabela com o tipo de atrao da clientela por atividade ou tipo de
servio (continuao)
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Modelos de interao espacial MCI (Multiplicative Competitive
Interaction)
Onde:
Pij a probabilidade do consumidor na posio i optar pelo comrcio na posio j.
q o nmero de variveis
m a quantidade de alternativas do consumidor
Xkij o valor da k-sima varivel que descreve o comrcio j na posio i
k parmetro relativo a sensibilidade da varivel k
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Exemplo simples de MCI
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Resultado do MCI para o Shopping Center Madureira Shopping (ponto
azul)
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Exemplos de trabalhos com modelo gravitacional e interativo
competitivo
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Obrigado!