Marketing Poltico: La venta de un Producto

llamado Candidato

El concepto del Marketing Poltico parece cobrar cada da una dimensin

de mayor peso tanto para el mundo de la poltica como para el mundo del
Marketing. En el mbito poltico cada vez se invierte ms en contratar a
prestigiosos gurs del sector de la mercadotecnia que ayuden a un
determinado candidato a posicionarse como la mejor opcin de cara a los
electores.

El Marketing Poltico no es nada ms que aplicar la famosa regla del

Marketing MIX a un determinado Producto que en este caso se llama
candidato.

Hoy en da el consumidor, ya no slo no es tonto, sino que adems quiere

la verdad. Y sobre todo quiere saber quin hay verdaderamente detrs de
ese bonito envoltorio. De esa mscara construida nicamente para
vender. Quin y cmo es esa persona que me intentan vender?

Es por ello que, por muy potentes o sofisticadas que sean las herramientas
utilizadas dentro de una campaa de Marketing Poltico, creo que no existe
sondeo de opinin, ni spot televisivo, ni campaa de imagen
suficientemente potente como para hacer que el pblico deje de
preguntarse algo fundamental Cmo sabr yo si ese candidato/a ser un
buen tipo?

Centremos el Marketing Poltico en estrategias que funcionen a largo plazo y

dejemos de prestar tanta atencin a estrategias sofisticadas que si bien
permiten confundir al electorado a corto plazo terminan por defraudar y
desilusionar cuando quitamos el papel y vemos que debajo de ese bonito
envoltorio no haba nada.

OPININ: En mi opinin, considero que el marketing electoral, es una buena

herramienta que cumple su funcin, la de promocionar al candidato con el
fin de ganar mayores seguidores, a travs de distintas estrategias, sin
embargo, discrepo que dichas herramientas de mercadotecnia en algunos
casos transforman al candidato, es decir solo muestran la cara que debe
ofrecer al pblico y no se muestra como verdaderamente es y una vez
terminada la campaa sale su verdadero yo.

El Marketing Social y cambio del comportamiento

del consumidor

Las empresas desarrollan marketing social cuando a travs de actividades

de marketing buscan un cambio de comportamiento que sea en beneficio de
la sociedad. El marketing social forma parte de la responsabilidad social
corporativa que en los ltimos aos se ha desarrollado de manera
importante en las organizaciones.

La responsabilidad social corporativa (RSC) busca que las empresas asuman

un rol socialmente responsable en la sociedad. Kotler et al. (2012) han
establecido 6 tipos de iniciativas sociales corporativas y de marketing. Las
iniciativas sociales corporativas comprenden: la filantropa, el trabajo
voluntario y las prcticas de negocios socialmente responsables. Las
iniciativas de marketing comprenden: la promocin de una causa, el
marketing relacionado a una causa y el marketing social.

El marketing relacionado a una causa, ya no es solo promocin sino pueden

ser actividades relacionadas al producto de una empresa que establece un
porcentaje de aporte a una causa, segn las ventas de su producto.

En el marketing social se busca un cambio de comportamiento del grupo

objetivo que sea en beneficio de la sociedad. Por ejemplo, una campaa
desarrollada para hacer uso adecuado del agua, lo que permitir que ste
importante recurso sea accesible a una mayor poblacin.

OPININ: En mi opinin, considero que el marketing social trae muchos

beneficios tanto para la empresa, como para las personas, puesto que
primero deber analizar lo que se quiere ofrecer, luego plantear las
estrategias y por ultimo las ejecutar con el fin de llegar a cambiar el
comportamiento del pblico objetivo. As mismo, ayuda a la sensibilizacin
de las personas a travs de las distintas herramientas de marketing que
utilizan con el fin de lograr algo beneficioso en ellos.