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UNIVERSIDAD TECNOLGICA DEL PER

Marketing Poltico en el Per 1990-2016

Mercedes Teodora Humani Paco 1112425

Ricardo Salazar Oscca 1600828

Derecho II Ciclo

Fredderick Javier Zapana Rosado

Ciencia Poltica

Arequipa Per

2016
A todos los que lucharon por una sociedad libre y democrtica, por su bsqueda de
justicia y equidad, aorando lograr ese logro significativo y beneficioso para
toda la comunidad.

El precio de desentenderse en poltica es el ser gobernado por los peores hombres

Platn

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NDICE

INTRODUCCIN..................................................................................................5

CAPITULO I - MARCO TERICO...............................................................6

1. SOCIEDAD Y POLITICA......................................................................6
1.1 La Poltica..........................................................................................6
1.2 Los partidos polticos........................................................................7
1.3 Psicologa poltica.............................................................................8
1.4 Juventud y poltica.............................................................................9
1.5 Participacin poltica.......................................................................11

2. COMUNICACIN TRADICIONAL...................................................12
2.1 Comunicacin poltica mediada......................................................12
2.2 Comunicacin electoral...................................................................13
a. La estrategia poltica..................................................................15
b. La estrategia comunicacional....................................................16
c. La estrategia publicitaria...........................................................17

3. COMUNICACIN DIGITAL Y POLITICA........................................18


3.1 Comunicacin poltica en la era digital...........................................18
3.2 Comunicacin 2.0............................................................................20
3.3 Redes sociales en poltica...............................................................23
3.3.1 Definicin............................................................................24
3.3.2 Tipos de Redes Sociales......................................................25
3.4 Facebook..........................................................................................27
3.4.1 Caractersticas comunicacionales........................................28
3.4.2 Se puede medir resultados?...............................................29

CAPITULO II MARKETING POLTICO EN PER ............................31

4. EL CANDIDATO/MARCA..................................................................31
4.1 La comunidad..................................................................................31
4.2 Los mensajes...................................................................................32
4.3 La interaccin..................................................................................33

5. MARKETING TRADICIONAL...........................................................34
5.1 Peridicos........................................................................................34
5.2 Televisin........................................................................................34
5.3 Radio................................................................................................35
5.4 Publicidad........................................................................................35

6. LO ULTIMO EN POLITICA? FACEBOOK?...................................36


6.1 Valoracin de ayuda........................................................................37

3
6.2 Caso PPKausas...............................................................................38
6.3 Caso Julio Guzmn..........................................................................41

7. CASOS RESALTANTES:.....................................................................44
7.1 Luis Favre (Felipe Belisario Wermus).............................................44
7.2 Carlos Raffo Arce............................................................................47

CONCLUSIONES...........................................................................................50

BIBLIOGRAFA.............................................................................................51

ANEXOS..........................................................................................................52

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INTRODUCCIN

La comunicacin poltica ha sido motivo de mltiples investigaciones, en cierta forma


trataron de explicar los diferentes comportamientos sociales en diferentes pases; la
efectividad de las campaas electorales, la comunicacin de los avances en gestin pblica
y modo de gobierno, entre otros. En Per hay casos muy relevantes que merecen estudio
aparte y consensuado, sern motivo de anlisis.

A pesar de tener datos como rating o ndices de lectora, no se ha encontrado la frmula


para asegurar su conversin a votos, muchas veces prima un valor sentimental que una
lgica coherente, lo que hace difcil determinar con exactitud en qu porcentaje un spot, un
pasacalle, un mitin, un debate o una aparicin en los medios influye en los votantes para
que elijan a un candidato.

El presente trabajo, trata de poder inculcar los conceptos bsicos de la evolucin y el


comportamiento del Marketing en el Per, durante las dos ltimas dcadas, haciendo un
hincapi en los desarrollos que se volvieron parte de la vida cotidiana en la poltica.

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CAPITULO I - MARCO TERICO

1. SOCIEDAD Y POLITICA

<<Los polticos siempre han usado diversos instrumentos para averiguar dnde
estaba su electorado. El marketing poltico simplemente agranda ese conjunto y
le ofrece un marco estructurado>>
Stan Greenberg

1.1 Poltica

El concepto de poltica, tiene diversas definiciones; tanto del rea acadmica


propiamente dicha como del lado emprico de las personas. En trminos
sencillos y prcticos podramos citar la frase de Francisco Miro Quesada Rada
<< La poltica es la lucha por el poder>> (MiroQuesada 2012: 39), el poder
conlleva a muchas responsabilidades.

Las responsabilidad es muchas veces encaminadas de forma muy seria y otras


de manera despectiva ante la sociedad, hemos visto a lo largo de la historia
polticas de gobierno que realzan el mpetu pero muchas veces el mpetu no va
de la mano con la responsabilidad; para Max Weber, Los que actan en poltica
luchan por el poder, bien para servir a otros fines, ideales o egostas, o bien
como `poder por el poder es decir, para disfrutar de la sensacin que
proporciona el poder (Miro Quesada 2012:39).

La poltica en sentido objetivo, vendra a ser el camino por el cual un gobierno


encamina a sus ciudadanos al bienestar, ser encaminada de acuerdo a un norte y
a un sur, todo esto nos lleva a un instinto natural del hombre, el instinto a
organizarnos y tener en frente a la persona que podr encaminar al grupo de una
manera correcta, en muchos hechos de la historia se podr analizar que muchos
de ellos se guiaron en metas personales ms que en metas grupales, casos de
total autocracia que luego repercutieron muy duramente en la historia. Dicen
que despus de la tormenta viene la paz, pues creo que eso vendra a ser bastante
cierto, despus de los gobiernos monrquicos y autocrticos, pues vino una
reestructuracin de los gobiernos, otras formas coyunturales de hacer poltica,
esto lo tenemos presentes desde tiempos inmemorables, el rgimen NAZI podra
ser el mejor ejemplo, en la cual una ideologa muy arraigada de Adolfo Hitler
hizo temblar al mundo, su poltica enraizada en cuestiones de orden tnico ms
que de orden cultural, dieron despus de esta catstrofe una nueva concepcin
en el mundo, tanto en aspectos econmicos como en polticos y culturales, los
avances que se desarrollaron en los diversos campos influyen hasta el da de
hoy,

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1.2 Los partidos polticos

Se podra definir de manera sencilla, como las agrupaciones de personas con


una misma ideologa poltica abocados a ejercer poder. Los partidos polticos
usaran diversos instrumentos para poder llegar al poder, de una u otra manera, el
fin es encausar a los gobernados hacia un fin en comn.

Segn Miro Quesada Rada, se plantea una clasificacin de partidos polticos


colocando tres tipos:
El partido de cuadros.- Es el mas antiguo, se origina en los comits o
clubes polticos en las disputas de la aristocracia terrateniente y la
burguesa industrial en el siglo XIX, de mbito elitista.
El partido de masas, trata de acoger al comn de las personas, este surgi
con la ideologa socialista, en la que nos menciona que el gobierno no
debera de ser clasista ni selectiva. Su gran desventaja es que posee una
cpula burocratica en su comando.
Los partidos de atraccin.- tambin llamados Catch-all party se
caracteriza por capar electores mas alla de militancia, no trata de
entrampar a los electores en cuestiones ideologicas rigidas, ya que
presentan programas de sntesis que tratan de hegemonizar y armonizar,
dentro de lo posible, la diversidad de demandas y grupos (Miro
Quesada 2012: 125).

1.3