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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

Marketing Político en el Perú 1990-2016

Mercedes Teodora Humani Paco 1112425

Ricardo Salazar Oscca 1600828

Derecho II Ciclo

Fredderick Javier Zapana Rosado

Ciencia Política

Arequipa – Perú

2016

“El precio de desentenderse en política es el ser gobernado por los peores hombres” Platón 2 . por su búsqueda de justicia y equidad.A todos los que lucharon por una sociedad libre y democrática. añorando lograr ese logro significativo y beneficioso para toda la comunidad.

.4..... MARKETING TRADICIONAL.............34 5.............................31 4....2 Televisión...............36 6...............................................................29 CAPITULO II – MARKETING POLÍTICO EN PERÚ ...........................................................................24 3..........................................................................................................5 CAPITULO I .......................................................................................................................34 5... ¿LO ULTIMO EN POLITICA? ¿FACEBOOK?.......34 5..................................................................................5 Participación política........................................................2 Tipos de Redes Sociales..............4 Juventud y política.........1 Periódicos.................3...........3 Redes sociales en política....................................6 1...........................................................1 Definición........28 3.....32 4...................................0............................3 Radio.... COMUNICACIÓN DIGITAL Y POLITICA....................................................................................20 3...........................35 5.................................15 b...................................................12 2................................................. La estrategia publicitaria....... La estrategia política.............37 3 ................................................................................................................... COMUNICACIÓN TRADICIONAL....................................2 Comunicación 2.6 1................1 Valoración de ayuda...........................4 Publicidad........................................1 La Política...................... ÍNDICE INTRODUCCIÓN..........................8 1.......................... EL CANDIDATO/MARCA..................................31 4......................................................................... La estrategia comunicacional....27 3..................13 a......................................1 Características comunicacionales..............................25 3..............1 Comunicación política mediada......................................... SOCIEDAD Y POLITICA.......................2 ¿Se puede medir resultados?...................................................3 La interacción.....17 3.........................................................................................................31 4....3........................23 3.....................................4............................35 6.....6 1....2 Los mensajes................9 1......18 3..........................1 La comunidad...........2 Comunicación electoral.............................12 2..........3 Psicología política............................33 5.................2 Los partidos políticos..................7 1......................................1 Comunicación política en la era digital.......................................................................................................4 Facebook..............11 2...........................................................................16 c..............................MARCO TEÓRICO.................................18 3.................................

................ CASOS RESALTANTES:......................................52 4 .............51 ANEXOS...............................................44 7.........................................................................41 7.....50 BIBLIOGRAFÍA..........44 7..... 6..................47 CONCLUSIONES................3 Caso Julio Guzmán.....................................................................................2 Caso PPKausas....................................................................................................................38 6...................2 Carlos Raffo Arce......................................................................1 Luis Favre (Felipe Belisario Wermus)............................................................................................................

durante las dos últimas décadas. A pesar de tener datos como rating o índices de lectoría. la efectividad de las campañas electorales. muchas veces prima un valor sentimental que una lógica coherente. entre otros. serán motivo de análisis. 5 . un debate o una aparición en los medios influye en los votantes para que elijan a un candidato. un pasacalle. no se ha encontrado la fórmula para asegurar su conversión a votos. trata de poder inculcar los conceptos básicos de la evolución y el comportamiento del Marketing en el Perú. un mitin. lo que hace difícil determinar con exactitud en qué porcentaje un spot. en cierta forma trataron de explicar los diferentes comportamientos sociales en diferentes países. INTRODUCCIÓN La comunicación política ha sido motivo de múltiples investigaciones. El presente trabajo. haciendo un hincapié en los desarrollos que se volvieron parte de la vida cotidiana en la política. En Perú hay casos muy relevantes que merecen estudio aparte y consensuado. la comunicación de los avances en gestión pública y modo de gobierno.

en muchos hechos de la historia se podrá analizar que muchos de ellos se guiaron en metas personales más que en metas grupales. CAPITULO I . pues creo que eso vendría a ser bastante cierto. Dicen que después de la tormenta viene la paz. esto lo tenemos presentes desde tiempos inmemorables. el poder conlleva a muchas responsabilidades. los avances que se desarrollaron en los diversos campos influyen hasta el día de hoy. para disfrutar de la sensación que proporciona el poder” (Miro Quesada 2012:39). el régimen NAZI podría ser el mejor ejemplo. “Los que actúan en política luchan por el poder.MARCO TEÓRICO 1. tanto en aspectos económicos como en políticos y culturales. tiene diversas definiciones. para Max Weber.… 6 . Las responsabilidad es muchas veces encaminadas de forma muy seria y otras de manera despectiva ante la sociedad. pues vino una reestructuración de los gobiernos. o bien como `poder por el poder´ es decir. en la cual una ideología muy arraigada de Adolfo Hitler hizo temblar al mundo. otras formas coyunturales de hacer política.1 Política El concepto de política. todo esto nos lleva a un instinto natural del hombre. después de los gobiernos monárquicos y autocráticos. casos de total autocracia que luego repercutieron muy duramente en la historia. vendría a ser el camino por el cual un gobierno encamina a sus ciudadanos al bienestar. ser encaminada de acuerdo a un norte y a un sur. La política en sentido objetivo. dieron después de esta catástrofe una nueva concepción en el mundo. ideales o egoístas. En términos sencillos y prácticos podríamos citar la frase de Francisco Miro Quesada Rada << La política es la lucha por el poder>> (MiroQuesada 2012: 39). El marketing político simplemente agranda ese conjunto y le ofrece un marco estructurado>> Stan Greenberg 1. hemos visto a lo largo de la historia políticas de gobierno que realzan el ímpetu pero muchas veces el ímpetu no va de la mano con la responsabilidad. su política enraizada en cuestiones de orden étnico más que de orden cultural. el instinto a organizarnos y tener en frente a la persona que podrá encaminar al grupo de una manera correcta. SOCIEDAD Y POLITICA <<Los políticos siempre han usado diversos instrumentos para averiguar dónde estaba su electorado. tanto del área académica propiamente dicha como del lado empírico de las personas. bien para servir a otros fines.

 El partido de masas. de ámbito elitista.también llamados “Catch-all party” se caracteriza por capar electores mas alla de militancia. como las agrupaciones de personas con una misma ideología política abocados a ejercer poder. Según Miro Quesada Rada.1. se plantea una clasificación de partidos políticos colocando tres tipos:  El partido de cuadros.3 7 . la diversidad de demandas y grupos” (Miro Quesada 2012: 125). Los partidos políticos usaran diversos instrumentos para poder llegar al poder. dentro de lo posible.  Los partidos de atracción.2 Los partidos políticos Se podría definir de manera sencilla. de una u otra manera. ya que presentan programas de síntesis que tratan de hegemonizar y armonizar. no trata de entrampar a los electores en cuestiones ideologicas rigidas. 1. en la que nos menciona que el gobierno no debería de ser clasista ni selectiva.Es el mas antiguo. este surgió con la ideología socialista. trata de acoger al común de las personas. se origina en los comités o clubes políticos en las disputas de la aristocracia terrateniente y la burguesía industrial en el siglo XIX. el fin es encausar a los gobernados hacia un fin en común... Su gran desventaja es que posee una cúpula burocratica en su comando.