WORKSHOP PRÁCTICO

INNOVACIÓN A
PARTIR DE
INSIGHTS

La Innovación dentro del marketing es una estrategia que permite a partir de conocer las necesidades y deseos
del consumidor, encontrar insights sobre los que se basará la marca para generar conceptos de marketing.
Plataforma desde la cual innovará en producto/marca, canales y comunicación. Ahora bien, ¿Cómo se hace
esto?, ¿Cuáles son los procesos que se pueden seguir?, ¿Qué etapas lo componen? El objetivo de este taller de
Innovación es brindar a los asistentes las habilidades y conocimientos para que puedan llevar adelante este
proceso de Innovación en sus empresas.

Temario:

Módulo 1: cómo encontrar insights, cómo construirlos y redactarlos.
Módulo 2: técnicas de creatividad aplicada para crear conceptos innovadores
Módulo 3: criterios para elegir la idea a lanzar al mercado
Módulo 4: cómo implementar esta idea innovadora

DIRIGIDO A:
Gerentes de investigación, directores de proyecto, directores de cuenta, ejecutivos de marketing, analistas e investigadores
en general de empresas.

EXPOSITOR:
Eduardo Sebriano
Gerente General de SEBRIANO.

Trabajó 14 años en Nestlé Argentina como Gernete de Business Intelligence y Marketing Estratégico, desarrollando
procesos de Innovación, Branding, planes de marketing para todas las marcas del grupo. Se capacitó en Innovación en
Negocios en el IMD de Lausana Suiza con profesionales de IDEO. En Consumer Insight en la Business School de Oxford. Es
Licenciado en Química de la UBA. Ex miembro de la comisión directiva de la Asociación Argentina de Marketing y de SAIMO.
Ganador del premio a la Innovación PRUEVE 2001 del gobierno de la CABA. Experto en Branding, Innovación y Marketing
Sensorial. Autor de www.sebriano.blogspot.com. Profesor de Consumer Insights del MBA de UDESA. Profesor de Consumer
Insight MBA UTDT de UDESA y UTDT. Profesor de Marketing Estratégico en el Posgrado de Marketing UBA FCE.

FECHA : 14 y 15 de junio
HORARIO : 9:00a1:00pm Informes: Karen Ludowieg
LUGAR : Av.PaseodelaRepública5895,segundopiso,sala3 989226938 coordinador@apeim.com.pe
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