DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO

LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL

Construya su Marca
Personal
Contenido
Título del Libro: Career Warfare: 10 Rules for
Introducción.
Building a Successful Personal Brand and
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Fighting to Keep it
Regla Uno: Intente mirar más allá de
Autor: David F. D'Alessandro y Michele Owens
su ombligo.
Pag 2 Fecha de Publicación: Enero 2.004
Regla Dos: Le guste o no, su jefe es Editorial: McGraw-Hill Trade
coautor de su marca.
Pag 3 Nº Páginas: 216

Regla Tres: Siente a su jefe en el
sofá.
EL AUTOR : Como Consejero Delegado y Presidente de John Hannock Financial
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Services, David F. D'Alessandro consiguió que su empresa figurase en la lista de las
Regla Cuatro: Aprenda qué tenedor 100 primeras marcas elaborada por The New York Times.
utilizar.
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Regla Cinco: Una retirada a tiempo
es una victoria. Introducción mezquindad campan a sus anchas.
Pag 4 Es necesario trabajar duro y alcan-
Las verdaderas pruebas en el zar metas, pero eso no basta para
Regla Seis: Siempre hay que estar
mundo de los negocios nunca son lo diferenciarse de otros compañeros
preparados para actuar.
que uno espera de ellas. A veces, en de trabajo. De hecho, los ascensos
Pag 4 los momentos en los que creemos no siempre van a parar a los que
Regla Siete: Fórjese los enemigos que nos la estamos jugando, en rea- lucen mejor sobre el papel. Como
justos. lidad nadie nos juzga. Mientras que en cualquier pueblo, lo que cuenta
cualquier pequeña interacción coti- es abrir tienda y hacerse un nombre
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diana a la que no otorgamos mayor en la plaza mayor. En otras pala-
Regla Ocho: Intente no ser absorbido
importancia, podría resultar decisi- bras, su propia marca personal es lo
por la burbuja.
va. El gran dilema es que no sabe- que decidirá más que cualquier otra
Pag 5 mos cuándo lo que decimos o hace- cosa si logra conquistar el pueblo
Regla Nueve: Cuanto más alto vuele, mos será intranscendente y cuándo vertical o si le han derrotado. Se
más le dispararán. resultará vital para triunfar en los sorprendería si supiera que las per-
negocios, por lo que hay que estar sonas que están en situación de
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siempre preparados. Según contribuir a su ascenso profesional
Regla Diez: Cualquiera puede conver- D'Alessandro, el mayor error que no siempre piensan en usted y que
tirse en un contendiente. podemos cometer es asumir que las su futuro se decide de forma
organizaciones actúan de forma casual. Y, sin embargo, es un hecho
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racional, pues las corporaciones son categórico que los ascensos se
sólo pueblos verticales en los que la reparten aleatoriamente basándose
excentricidad, la precipitación y la en la evaluación instantánea que un
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Leader Summaries © 2004. Resumen autorizado de: Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal
Brand and Fighting to Keep it, por David F. D'Alessandro y Michele Owens, McGraw-Hill Trade © 2004. 1

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LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL

los cuales pueden usted consiga. elija los momentos cuidado- manera en que las observará la empresarial y al que le toque traba. vamente ante cualquier comentario carrera profesional es sentar las ducto que posee los cinco rasgos del jefe. No tema ser el comienzo de su carrera profesional. A fin de to. glamuroso y estimable de forma que igual: los primeros porque. notar es hacer el trabajo sucio. directivos podrían emplear en su Los factores decisivos suelen ser te. otra. Para tener buena reputación. reaccionan excesi- mejor que puede hacer por su algo valioso. por lo que hay que aprender a su vez. compañeros de trabajo ni vaya a seis de esos breves momentos en Para que quienes toman decisiones quejarse de su jefe al jefe de su que se determinará la recompensa en la empresa estén al tanto de su jefe. sienta la tentación de hacerlo. mientras que la recompen. de su evaluación y por la sus subordinados para perpetuar sus sorprendidas haciendo algo cuestio. esposa engañada y. lo cual no siempre es sencillo. a manejarlo con cuidado y ser cons. que hace como una reacción a cir. superior. los que se oponen a todo lo zaciones inteligentes se esfuerzan Asimismo. no obs- observar sus acciones de la misma genere la mayor parte del beneficio tante. la autoridad que ejerce que importa en realidad es si usted. Si usted nes le rodean y el de la organización nunca hable mal de su jefe a sus trabaja hasta los 65. no busque pretextos cosas: lealtad. que dice. lo que debe buscar en su su conducta. cuando en realidad cuenta cuentas. muy pequeño o insignificante que gente que posea su propio criterio y ción. diga la verdad. también él decide si los supe. prestar atención a detalles exter. DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal Brand and Fighting to Keep it empleado hace de otro. los segundos porque creen bases de una reputación personal más deseados: gane dinero para la que por el mero hecho de ser unas atractiva y luego luchar con más empresa. Los jefes inteligentes por todos los medios en buscar asocie su marca personal con algo saben que ambos son peligrosos por empleados que potencien la reputa. más valioso que cualquier beneficio 2 DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL . tiva o negativa depende. se trata de cualidades perso. más poseer el carácter adecuado. por lo que lo usted también se transforme en de su adulación. que darse cuenta de que usted exis. contra. Asimismo. En tercer y último lugar. Resulta curioso jar más. cumpla sus promesas y haga que alto. la marca que usted se la gente desee trabajar para usted. el que esta sea vista de forma posi. ya que en lustrar la buena reputación de su cualquier acción resulta no sólo jus. ascienda en la escala. ya que un jefe que confía en todos modos las personas decidirán brillen. gente que le juzga. cuando tenga ocasión. utilizar a sus jefes. Aunque su jefe sea utilizar para conseguir su fin. usted le brindará oportunidades quién es usted según las cosas que Así es: en primer lugar. los que le juzguen. Y puesto que serán los demás desean lealtad. Lo resultar infantiles e increíbles para un inepto. Su jefe controla en gran Comprenda que su trabajo consiste cunstancias externas. aunque a veces adquirir la experiencia adecuada es nos. carreras. lumbreras lograrán llegar a lo más ganas aún por mantenerla. rios. Regla Dos: Le guste o no. sabrá arreglárselas para que todos los seres humanos tien. equilibrio y aprender el arte de dar tirá en el tonto del pueblo vertical. los que cortan en la que se pueda confiar. jefe y no en sobresalir a expensas tificable sino también perdonable. No obstante. es real. Ante todo. lo mejor para hacerse de acuerdo con el jefe y los contra- fallar en nuestro favor. único que nada contra corriente. su consejos. Al nando su autoridad. organización: los que siempre están larga podrían impulsar a alguien a por tanto. forje para sí mismo es la que deci. los consejos se jefe es coautor de su marca dan antes de que la decisión se haya tomado y no después. las personas que son parte. parezca. samente. a pesar ción empresarial. Lo más prudente es encontrar el dirá si llegará a alcalde o se conver. tiene que apren. los jefes para que demuestre su valía y haga. Dichas nales que en el curso de miles de el bacalao tienen voluntarios de personas se diferencian de los dos interacciones individuales moldean sobra para realizar las tareas de tipos dominantes en toda empresa u nuestras marcas personales y a la gran responsabilidad e importancia. es decir. primero tienen fama de deslealtad que los altos tantes esfuerzos. por lo que medida su marca personal. los jefes desean que sus marcas que el actor tienda a ver las cosas sa a su esfuerzo irá a parar a algún personales reluzcan como el oro. pues ello le acarrearía una que recibirá por sus años de cons. den a buscar excusas para justificar cientes de que los jefes desean tres Ante todo. los jefes talentos que no se pueden medir Lo más aconsejable es ofrecer algo desean tener a su cargo a personas pero que resultan tan importantes de lo que la organización carece por que sepan asesorarles. y aun. Tenga siempre pre. por una del jefe. buena reputación. como son el bienestar de quie. el observador. En segundo lugar. debe probablemente será usted quien ello le ayudará a sobresalir. Conviértase en un pro. por lo que estos no son nable tienden a buscar argumentos riores se harán eco de los logros que más que instrumentos que deben en su defensa. Las organi. sea discre. sente que un jefe traicionado puede conviene no olvidar que al comien- der a verse como los demás le ven y resultar más rencoroso que una zo de una carrera profesional. Todos los jefes necesitan a Por ejemplo. En realidad. buenos consejos y jefe es confianza y un intercambio para justificar la suya porque de que sus propias marcas personales justo. pues enton- Regla Uno: Intente mirar Hágase a la idea de que tiene que ces parecería que estamos cuestio- más allá de su ombligo pagar una cuota de socio. como las cifras para una organiza. habrá cinco o para la que trabaja.

incapaces de tomar en cuenta las sentirnos cómodos. el paria pierde su matiz interesante a su marca perso. nal por dos razones: pondrán de nado no lo hace por amor. hay que entender que ideas ajenas porque creen que las ciales para una buena marca perso- cuando un jefe ayuda a un subordi. también harán referencia a aquel incidente riencia. hacerse una si su vestuario es el apropiado. Sin embargo. le rodean. vemos las orejas al lobo. pia marca personal. construir su marca pero en cambio tilla dé la vuelta y finalmente logre dor y tomar notas mentales sobre su aprovechará su talento para fomen. otros superiores. el mentor es enseñarle. el derrochador es el trabajo o causar buena impresión a pesar y que en el peor de los casos tipo de jefe que espera que sus sub. Es el mejor jefe que le marca: ante todo. DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal Brand and Fighting to Keep it económico. ante el usuario de en tiempos de crisis. no se reduce porque no le permitirá crecer. Por otra parte. para poder así sopesar las tar la propia. sí que podemos hacer algo días según nuestros patrones de la buena reputación de sus subordi. el endeble es tan tenía sobre usted. ya sabelotodo que no cree que usted tan sólo a eso. ser la calma jefe para hacerse con la reputación en medio de la tempestad podría Regla Tres: Siente a su jefe de ser fiel a la organización. D'Alessandro nuestra. ya que se fortalece con lo que hay. D'Alessandro describe siete cuantos le rodean antes de dar el tipos básicos de personalidades de visto bueno a nada. Puesto que lo saben manifiesto que pertenece al mundo fomentar su propia marca. La venganza se supone para su propia marca perso. En adoptando la opinión de la última Regla Cuatro: Aprenda qué primer lugar. averigüe cuál es la reputación de gente que hace caso omiso de las debilidades del jefe si dichas de su futuro jefe. son en realidad como una segunda se sacrifican por sus hijos. pues son esen- dos. nal. los jefes Estos jefes nunca escuchan y son piel en la que debemos aprender a no se sacrifican por sus subordina. A pesar ordinados le cuiden. pues sabe nos a trabajar para él cuando en nos valorará en lo que somos. dos para siempre. basta con hacer el ridícu- nados crezca paralelamente a la cer y construir nuestra propia lo una sola vez para quedar marca- suya propia. Antes de aceptar un pues. el jefe paternal hace persona que pasó por la oficina. una cualidad imprescin- como si estuviese a cargo de un Puesto que no se puede elegir al dible para todo buen líder. Si está ya en el ella. sino por rren a ellos. rior. mismo y además no tienen nada que su compasión y respeto por cuantos En segundo lugar. resulta peligroso En séptimo y último lugar.. es impresionante la cantidad aconseja que seamos tolerantes con to. no le permitirán pensar por sí de los altos directivos y resaltarán le abandone. res podría salvarle de las garras de en la mesa y muestre en todo secuencias. aun. pues por temor no le permitirá No son pocos los que creen erróne- ideal para desarrollar una marca hacer nada y así no podrá ni crecer amente que la etiqueta es saber propia al entrar en el mundo labo. La gente ya no podría caer en suerte. no se acomode y ponga pies El segundo mandamiento es "dress tunidades de construir nuestra pro. Por otra parte. está el aunque también lo es. en polvorosa si advierte que no está for success" (vístase para triunfar). si fallara todo lo ante- Conocer al jefe que nos ha tocado es girar y tomar otra carretera. Aunque la buena mediante la cooperación y además que no tenemos gran capacidad de reputación se construya todos los un buen mentor se asegura de que acción. Principito. no El primer mandamiento es "sobre con sus subordinados es mutuamen. e incluso influir en incluso nos valió un mote. puesto. Asimismo. sino comprender que su marca evolucio. no ponerse en ridí- te beneficiosa. nos queda otro remedio que bregar todas las cosas. pues se ha un futuro en la reputación del jefe de que esta es la regla más obvia de quedado inútil debido a alguna de la forma en que influyó en la todas las reglas del universo profe- adicción o neurosis. no le quedará más remedio que en suerte supone no sólo saber su pues no le ayudará en absoluto a esperar pacientemente a que la tor- nombre sino también ser observa. se sentirá traicionado. 3 DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL . alianzas al margen del círculo del a hacerlo. Lo mejor que se puede un mal jefe. cómo comportarse en la mesa y. pero absténgase de momento que conoce las reglas del hacer en tal situación es formar quejarse de su jefe si no le invitan mundo civilizado. Los buenos modales que a diferencia de los padres que pueda generar sus propias ideas. sin olvidar que. Asimismo. ayudarle a escapar de un mal jefe en el sofá En quinto lugar. debilidades nos proporcionan opor.. por lo buena reputación entre los superio. podemos abandonar el puesto de que nos hizo famosos a nuestro En tercer lugar. frente a un jefe que nos impide cre. La relación que establece jefe como se elige al médico. sentido único lo más recomendable Por último. sional. indeciso que solicita la opinión de sirve fría. pelotón. Cuando todo. sólo le tomarán en serio dignidad hasta el punto de conver. tirse en el último de la fila. jefe como previamente él o ella lo ventajas y peligros que su jefe En sexto lugar. una entrevista de selección le que siempre que hablen de nosotros nará a medida que adquiera expe. tener tanto poder sobre su anterior conducta. aprendiendo ni añadiendo ningún pues como al científico turco de El En cuarto lugar. mejores ideas siempre se les ocu. Por ello. no descuide sus modales que sus subordinados sufren las con. podemos negar. ral. Con tenedor utilizar todo lo que está en su mano por el endeble nunca gozará de liber- enseñar cosas básicas y resulta tad. conducta. ni fomentar su propia marca. para terminar jefes cuyos perfiles identifica. nal. culo a sí mismo".

payaso integral haciendo gala de su tiempo es una victoria Con frecuencia. y además se supone que tiene que D'Alessandro argumenta que existen Una buena reputación no es el pro- ser divertido. el matri. pues le juz. podemos aportar nada bueno a les. de independencia. Según D'Alessandro existen pero no se sobrepase. En primer la que construye granito a granito evaluando igual que en la oficina. Y tir y disfruta jugando a los soldadi- Regla Cinco: Una retirada a sobre todo. año más y si le vuelve a suceder lo tanto de todo lo que sucede y se asimismo. el que nos cruzamos en el portal. Toda interacción. ya que el emprendedor apariencia si una persona merece su una forma de mostrar compasión y se lo toma todo muy a pecho y con- atención y su tiempo. Por ejemplo. la situación no mejorará se intensifica. por lo que siempre esta- sionar a los superiores. hay trucos para asistir cumbre de una empresa familiar cada interacción su marca gana a una y no morir en el intento: ante son prácticamente nulas. existen ciertos puntos que tener lo que hace falta para entrar El lugar donde más se decide nues- debemos cuidar: ante todo. pues con Sin embargo. las empresas dirigi. porque puntos y todas ellas producen un todo. lo controla todo nes sobre gente a la que no conoce: obsesivamente. pues este tipo de empresa para usted mismo. Aun así. Si encuentra que el hijo o la hija del dueño. márchese. no beber y no intentar impre. Evite los encuentros en mucho porque tendrá que competir cobran mayor importancia: qué localizaciones remotas. medida que usted asciende posicio- pues no faltarán los aduladores que nan. póngase a prueba durante un da. tiempo y energía a acciones que no no es un buen lugar para convertir- En todas nuestras interacciones harán que su marca avance. ducto de grandes acontecimientos. trátelos con amabilidad mismo. si se tro futuro en la empresa son las mita que su cónyuge se una al jefe trata de una sociedad comanditaria reuniones. Es importante que sepa escoger sus emprendedor es realizar bien su tes. final los vínculos de sangre domi. Aunque se case con alguien de nes y la competencia por el ascenso se encarguen de consumir el tiempo la familia. aunque estemos mejor cualificados resultado. desee construir una marca profesio- y no se precipite prejuzgando por su Los buenos modales son ante todo nal fuerte. en la banda. las posibilidades de llegar a la una buena reputación. Trate a los esposos y esposas en socio. pues son con los demás familiares políticos y ropa ponerse por la mañana. verán frenadas por el hecho de no ción. las más peligrosas con que. por ligues a las fiestas de la empresa ni banda. sin Asimismo. garán por el resultado de cada de los puestos de la alta directiva la forma en que trate al recepcio- aventura. hay que mantenerse en guardia da. cuando asistimos 4 DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL . En cuarto lugar. paciencia. el Mantenga un aura de misterio no En segundo lugar. lo peor que puede intransigencia en cuestiones de hacer a ojos de un empresario política. hay que saber reconocer embargo. Tampoco respeto que se puede aprender con sidera una traición cualquier atisbo caiga en el error de hacer asuncio. son peligrosas para cualquiera que minado. por ello. casos en los que no podremos for. siquiera por invitación. cómo como nidos de serpientes para una si un día se divorcia. al mos expuestos a ser evaluados. A a su jefe salúdelo y siga a lo suyo. DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal Brand and Fighting to Keep it sea precavido al enjuiciar a la gente nal. una empresa japonesa. dice. cliente con el que compartimos el revelando información referente a seja que huyamos de las empresas trayecto a la oficina en transporte su vida privada y no lleve a sus que están controladas por una público. no per. meje a una actividad recreativa que mar parte de la elite que controla sino al contrario. género o depor. Por otro lado. si se trata de pequeña o aislada que parezca. Por mucho que se ase. los pequeños detalles del jefe. aconsejable es emprender la retira- actuar do. la actitud correcta es estar al humanos o se los pondrá en contra. lo más estar preparados para estemos en un entorno más relaja. pues ello le daría fama de posibilidades reales de convertirse no prestar atención durante una débil. pues el con. En tercer lugar. la mayoría podría resultar vital: por ejemplo. lugar. se en líder por derecho propio. no le gusta compar- observe bien antes de hablar. el autor nos acon. el asunto se responder al saludo del vecino con buena reputación. es un craso error al jefe. no se autoproclame un tos de plomo con sus empleados. religión. sociales nos jugamos el tipo. Guárdese sus intransigencias batallas y evite dedicar demasiado trabajo. pues aunque supuestamente nuestra marca personal. las fiestas empresariales por no contar de partida con los reputación. tres clases de reuniones que exigen flicto de lealtades podría resultar das por un empresario emprendedor un tipo de comportamiento deter- negativo para su carrera profesio. Si no le hacen socio en un reunión porque nos parezca aburri- de sus superiores como a seres año. estarán en manos de japoneses y nista podría interpretarse como una monio es una institución pública sus posibilidades de ascenso se prueba de su capacidad de direc- que matizará su marca personal. Su conducta diaria es distan de serlo y en ellas nos están atributos necesarios. pues es en ellas donde para formar un grupo de presión en no se enganche al trabajo hasta el construimos nuestra marca o la des- contra suya o que se queje de usted punto de perder de perspectiva las truimos. Por ello. volverá en su contra. llegado el momento en que no Regla Seis: Siempre hay que diferencia son las ocasiones socia. un gran aconteci- hayamos emprendido por iniciativa el poder en el seno de la empresa miento puede destruir una buena propia.

que somos humanos. rodearnos de per- de forma despótica para que la seguido esparciendo rumores y coti. el profesional. seguirá evitar del todo tener que domina la gente creativa. misma en el curso de una de estas Por otra parte. No obstante. lo trabajador y lo bien inten- los demás sin comentar y en espe. tanto desde el a un nivel inferior a las anteriores. intere- En tercer lugar. "¿qué hay de nuevo?" le preguntan personales que realmente triunfan yectos que pueda realizar depende. Para parecer un líder pueden conseguir lo que se propo. DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal Brand and Fighting to Keep it a una reunión deberíamos identifi. autor nos da seis consejos: mostrar- cuando esté a cargo de una de estas nen por sus propios méritos. debe saber comportarse tarán destruir lo que usted ha con. gresa adecuadamente sin dar dema. En este tipo de hace es establecer buenos patro. es vital que la burbuja no le generar ideas geniales o degenerar huellas. cionado que sea. organización obtenga buenos resul- 5 DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL . A usted le corresponde leer servar amigos que nos recuerden no hasta el punto de aniquilar el los signos que anuncian su particu. "gigante" empresarial. las perso. no con- yecto quien las dirige y en ellas Sus enemigos raras veces le planta. con- gente se centre en una meta. más bien al contrario. un prudente. devolverle las llamadas. en lugar de preguntarle Las personas que construyen marcas bación del presupuesto y los pro. siempre presentes a quienes ali- mente representa una lucha en pro nas con las que antes podía encon. por lo rán cara. A veces lo no provocará ningún daño a su tar cuya finalidad es dar una noción mejor que puede hacer por su marca personal. las ocasiones en las que la actitud propios fines en lugar de servir los nes diarias: lo mejor que puede del jefe se excede de la raya y hay intereses del jefe. muchas veces sin ni siquiera mover El mayor peligro para su marca per- rán demostrándolo por sí mismos. trabajar duro para lograr que la en que la gente se sabotea a sí su paz mental. Para ello hay que fondo los detalles de nuestro propio lia está bien de salud y cosas por el saber tratar a la prensa con respe- proyecto. un dedo: por el simple hecho de ser sonal es el éxito. entendiendo bien esposa del jefe no le hace caso y sino más bien al contrario. en lugar de admitir o una como ejemplo para los demás. lar leyenda negra. convertirse en alto directivo realizar cosas. Estas reuniones están vida de su jefe. actual. tes de ellos son: tardan más en sarse por causas benéficas y tener bate es la clase de reunión que real. el respeto a uno mismo deber ser siados detalles. Por ejemplo. nosotros mismos. Si alguien le trai- y actuar de forma adecuada. bien preparados. como si deseasen conseguir to. si su fami. Sin embargo. padas. inten. contraproducente. dio que sufrir pérdidas para seguir momento adecuado para defender car sus intereses personales por el adelante con la cabeza bien alta un proyecto. Nos referimos a encuentro que debe servir para sus todas y cada una de sus interaccio. realeza. quien se la haya prestado. sión por nuestras víctimas. pues será enfrentamiento y no hay más reme- va a contar en la reunión y no es el visto como alguien que sabe sacrifi. la reunión para quien somos ya nos habremos crea. en la que un grupo do un montón de enemigos sin es lo más similar a ser parte de la heterogéneo de actores empresa. tener compa- flujo de ideas. pero lleos. rá una cierta inmunidad contra sus punto de vista personal como desde pues a menudo es un jefe de pro. lla en la que se determina la apro. cuando hay que enfrentarse a algún necesario para que sepan que pro. todo el mundo. cuando no absorba por completo y para ello el en una farsa. La pri. nos escépticos de nuestro genio con reuniones. dores y accionistas. Los más frecuen. mentan a nuestra familia: consumi- de su carrera profesional: es aque. a forjar unos cuantos enemigos y pues si realmente no valen termina. la reunión de com. defendiendo su causa más allá de lo ciona. aunque a veces no de la situación al jefe. De cualquier que este tipo de encuentro puede intentarán hacerle daño sin dejar modo. en el trabajo se va absorbido por la burbuja cial absteniéndose de atacarles. ya que desvirtuará la bien de la empresa. Lo malo de ser tratado a riales se reúne para sacar adelante si aprende usted a simplificar la cuerpo de rey es que puede resultar un proyecto. sonas igualmente escépticas. (como si sus días estuviesen conta. eso le proporciona. Todo el marca personal es aceptar las malas es posible salir intacto de un mundo menos el jefe sabe lo que se noticias con deportividad. que poner los puntos sobre las íes o reunión lo mejor es decir lo mínimo nes. Las reu- niones de personal son también Independientemente de lo inteli- Regla Ocho: Intente no ser para escuchar las aportaciones de gente. éxito personal para saltarse las nor- A esta clase de reunión hay que ir dos). la deslealtad no car de qué tipo de reunión se trata reuniones es cuando continúa merece perdón. Sin embargo. "¿cómo lo llevas últimamente?" no son aquellas que aprovechan su rán de los fondos que le concedan. por habernos mantenido fieles a reunión convirtiéndola en un Nadie sale siempre bien parado de nuestros principios. son las a los otros participantes y sus obje. Ello ejemplo clásico del mostrar y con. despídalo para que sirva mera es la reunión de personal. vivir en la burbuja. en una fiesta de la empresa la mas por las que se guían los demás. otras personas quieren saber si que utilizan su éxito para llegar a tivos pero también conociendo a tiene dinero en el banco. En la sociedad En segundo lugar. trarse fácilmente ahora están ocu. detractores. La forma más frecuente estilo. habérnoslo propuesto. También es un buen Regla Siete: Fórjese los parte de toda buena marca perso- momento para agradecer su ayuda a enemigos justos nal. victoria o una derrota.

Para empezar. así que lo más sensato es sonal necesita ciertos ajustes y evitar que se produzca. es desaconsejable tificarse antes de que cualquier puede convertirse en un mentir. que lleva su nom. Para recibir el cuanto más alto se vuela más ruido está sucediendo. atolladero sea la verdad. igual que un ser vivo. acepte pueda confiar para realizar las elec- la Casa Blanca mantienen un affai. La agradable en ocasiones. Decir la verdad resulta des. pos y no deje nunca de pedir ascen- las campañas de vacunación. la marca per- pólvora. Por otra compren su honor y le coloquen en Cuanto más éxito tenga. para ser una de las elecciones mo término. lo injustificable utilizando argu. pero alcanzar una edad mediana. pero pro. por lo Habitualmente usted no puede con- que una estrategia carente de valor trolar los acontecimientos que le es culpar a otra persona en el círcu. mente. Cuando un contendiente. mente desde que entramos por pri- Una vez que alcance un determina. e influencia para causas benéficas. evitar que su marca pase desaperci- cuando se produjo el escándalo tinúe extendiéndose. Bill Gates. la publicidad negativa mera vez en el mercado laboral do nivel en cualquier campo. deje prometer que se va a conseguir algo buena intención que parecen erro. pues manejando el asunto sabia. Para siempre se llevó mal con la prensa y puede hacer que la historia no con. pero que el presidente sea uno podría causarle muchos problemas. y ahora salva la vida de muchos que sea la historia por la que le acu. su marca está acabada. campaña negativa necesita cierta siempre comparan su marca con la Asimismo. achacar los hechos a asegurarse de estar en la posición alto vuele. el presidente de discreción. campaña de prensa negativa. hacer trampas y robar. con la realidad e intentan justificar aceptar un traslado a China. credibilidad por muy descabellada Para seguir. aunque tante resulta para su marca que ta que nadie siente simpatía por no se sienta realizado en el mismo. el puesto que les conviene. encamine sus esfuerzos a nato o que haga algo totalmente en el candelero pierden contacto llegar a esos puestos en lugar de inmoral para que se generen noti. ra que está escondiendo hechos mismo nivel: por ello. que sus jefes piensen que le pueden tos. probablemente no evaluada dondequiera que esté podrá desmentirlo esgrimiendo Aunque siga cada una de las reglas usted. Y no intente asesoramiento adecuado. pero sí puede Regla Nueve: Cuanto más lo inmediato. sos y oportunidades a sus jefes para regla de oro es que si usted sabe bablemente le dará algo de lustre a que le tengan presente como can- construir algo que la gente respete su marca y cuanto más alto sea su didato para otros puestos. re. todo indica que analizar de forma realista lo que le vale la pena correr. En cias negativas acerca de su persona. es importante tener en cuen. hay dos hemos ganado en forma de obras quedará otro remedio que dar cosas que resultan peligrosas para benéficas. bida. no hizo dona. desarrolle se hace al caer en desgracia. más le una conspiración masiva o. de otros compañeros que están a su Microsoft. perfil. actualizaciones. mayores son las probabilida. haya tenido un par de contratiem- niños en el Tercer Mundo gracias a san. otras ocasiones tendrá que apostar Todo el mundo comete errores y mentos poco convincentes. pero no le que aparecen en este libro. que algo que ayer era aceptable hoy ciones adecuadas. forma correcta tras un escándalo no dor de su carrera profesional y dente estadounidense Nixon. no pierda los estribos. que deshará el daño causado. Al publicidad negativa correrá como la usted e incluso potenciar su marca. No obstan. la podría probar lo resistente que es hasta el día en que nos retiramos. sin embargo. vos de su empresa están a punto de No hace falta que cometa un asesi. No deje y admire. pero de los que res. Por ejemplo. le perdonarán sus defec. su descrédito hasta el límite. en últi. parte. No por su marca para seguir adelante: todo el mundo hace cosas con intente ser su propio abogado. pero si con ello parecie. dinero una persona que es objeto de una equivaldría a prostituirse. Los que de repente se encuentran jubilarse. pues pequeño rumor provoque una ava. renciarse por algo en concreto y por que le obligaron a hacerlo y no le Si además miente cuando le están tanto no debe temer ofrecer algo quedó más remedio que establecer investigando. que le asesore gente que pueda difícil es un riesgo. sus pequeños des de que lo único que le saque del comprar con facilidad. una labor que se realiza continua- otro costal. asegúrese de gracia. A luchar contra normas de conducta un círculo de gente en cuyo consejo nadie le interesa si dos becarios de que cambian con el tiempo. nada podrá evitar que caiga en des- lancha de informaciones. no olvide nunca pequeño rumor aparezca publicado que usted continua siéndolo que su marca personal está siendo en la prensa. La construcción de una marca es de los involucrados es harina de Ante todo. llevarán a un ascenso. Aprendamos del ejemplo explicaciones. echarle el muerto a la obvias. si dos directi- dispararán prensa. 6 DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL . Sobre todas las te. necesita dife- ciones con fines benéficos hasta relevantes. una fundación. más impor. pues que defectos serán magnificados. D'Alessandro ofrece algunos Watergate se regocijaron llevando Cuando esté contrarrestando una ingeniosos consejos. conceda parte de su tiempo. Y ante todo. de producirse es preferible jus- Regla Diez: Cualquiera demás cosas. habrá perdido toda su que le distinga de la competencia. Comportarse de su marca: realizar el paso del ecua- negativo de personas como el presi. DOCUMENTO PARA USO ACADEMICO LA COPIA O DISTRIBUCION POR CUALQUIER MEDIO IMPRESO O ELECTRONICO ES ILEGAL Career Warfare: 10 Rules for Building a Successful Personal Brand and Fighting to Keep it tados y devolver parte de lo que argumentos complicados. Si no lo hace. no tire la toalla porque bre.