EASTMAN KODAK COMPANY: ÉXITO Y FRACASO

LA HISTORIA DE KODAK
Eastman Kodak Company es una compañía que se dedica al diseño, producción y comercialización
de equipamiento fotográfico, fue fundada por el inventor George Eastman en el año 1880 cuya
sede central se ubica en Rochester, Nueva York, Estados Unidos. Su gran éxito comercial
fue la introducción del carrete de papel en el mercado, la cámara “Kodak 100 Vista” y
posteriormente un carrete de celuloide que en conjunto hacían realidad la su frase “Usted aprieta
el botón, nosotros hacemos el resto”. Además de sus cámaras, kodak ha venido siendo una de las
principales suministradoras de películas cinematográficas para aficionados, profesionales y la
industria del cine.
Kodak – Wikipedia, pagina web

FIN DE KODAK
Durante el siglo IXX tomar fotografías era un lujo que solo las personas adineradas podían darse
debido a la gran pericia técnica necesaria, al alto costo de los aparatos fotográficos y la
complejidad de los revelados, sin embargo, Kodak cambió esta situación logrando que la fotografía
pueda ser disfrutada por cualquier persona y en cualquier lugar del mundo gracias a simplicidad
productos. Kodak baso su éxito en dos elementos, la cámara y el rollo de película que necesitaba
cada modelo y su estrategia fue vender la cámara a un precio menor que el real y centrar sus
ganancias en los rollos de película y productos de revelado. Con el paso de los años Kodak
implemento innovaciones técnicas como la mejora del color y el enfoque con cámaras cada vez
más simples y económicas llegando a ser, para la década de los 90, la cuarta marca más valiosa del
mundo. Durante esos años, Kodak fue pionera en el desarrollo de cámaras digitales e invirtió miles
de millones en el desarrollo de productos digitales, sin embargo los experimentados ejecutivos de
esta compañía no podían dejar de ver a Kodak como el gran productor de rollos fotográficos
posponiendo la transición hacia esta nueva tecnología mientras que otras empresas ganaban
terreno, para el año 2012 Kodak se declara en quiebra dado a la caída de sus ventas, deudas y
problemas legales.
Fin de Kodak – TEC, programa televisivo

LECCIONES QUE DEJA EL FRACASO DE KODAK
 “Deje de vender lo que hace, empiece a vender lo que sus cliente necesita” – IBM.
 “El futuro ya está aquí, simplemente no está distribuido equitativamente” – William Gibson.
 “Defina una estrategia… entendiendo que el mundo no es lineal” – Felipe Gonzales.
 “El modelo de explotación es diferente al modelo de exploración” - Felipe Gonzales.

La miopía en el marketing: caso Kodak - Felipe Gonzales, conferencista