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A formao da sociedade de consumo nos anos 1950

Silvia Rosana Modena Martini srmm@unicamp.br; Emerson Lus Marques da Costa andrew@unicamp.br

Resumo

Pretendemos, a partir das pesquisas de opinio sobre mercado e consumo,


levantar subsdios para compreender a sociedade de consumo que se
desenhava a partir dos anos 1950 nos grandes centros urbanos e como a
emergncia desta sociedade fundamentada no consumo e nas atividades da
indstria modificou hbitos, preferncias, comportamentos e valores de seus
habitantes. Os meios de comunicao tiveram papel fundamental na
constituio desta nova sociedade ao difundir um sentimento de superioridade
dos moradores da cidade sobre os do campo e o conceito de que ser moderno
era consumir bens industrializados.

Introduo/Objetivo
Os relatrios de pesquisa de opinio pblica do Ibope, que trazem
pesquisas sobre consumo e mercado, revelam-nos especificidades que
uma anlise macro da sociedade no nos propiciaria. Trazem luz
indcios de como os cidados dos grandes centros urbanos introduziram ARQUIVO EDGARD LEUENROTH. O Cruzeiro, 1950.

em seu cotidiano os novos produtos ofertados pela indstria. As


tendncias de consumo apontadas pelos relatrios revelam-nos traos
Concluses
marcantes de uma poca, expressam um padro de comportamento e A modernidade que se desenhava nos anos 1950 nos grandes
atitude fundamentado no ato de consumir, que para muitos era sinnimo centros urbanos brasileiros, fundamentada na posse e consumo de
de modernidade. bens industrializados, contrastava com o Brasil
predominantemente rural. medida que a populao se
Material e Mtodos urbanizava, novos produtos incorporam-se ao consumo dos
brasileiros. O automvel, a televiso, o aspirador de p, a
Para o presente trabalho utilizamos como fonte de pesquisa a srie
enceradeira, a geladeira e outros produtos que caracterizavam um
documental Boletim das Classes Dirigentes e Pesquisas Especiais. A srie
padro de vida urbano, moderno, constituam a razo de ser do
Boletim das Classes Dirigentes composta por 1.630 pesquisas de
capitalismo industrial. Desenvolvimento, para a maioria da
opinio pblica, que cobrem o perodo de 1950 a 1957. A srie Pesquisas
populao, significava a posse destes bens durveis. Inicialmente,
Especiais totaliza 2.531 relatrios de pesquisa realizados entre 1943-
o estilo de vida moderno espraiou-se nos grandes centros urbanos,
1999 [com lacunas]. Esta documentao est disponvel em meio digital
entre o empresariado e a classe mdia alta, posteriormente, pela
e pode ser reproduzida por meio de leitoras digitalizadoras de microfilmes
fora dos meios de comunicao rdio e televiso atingiu as
disponveis na sala de consulta do AEL. Os pesquisadores destas sries
classes menos privilegiadas. As propagandas, veiculadas
documentais podem contar ainda com o instrumento de pesquisa
principalmente por meio do rdio, difundiam a ideia de que o no
Catlogo da Srie Pesquisas Especiais e da Srie Boletim das Classes
consumo das maquinarias do conforto era sinnimo de desperdcio
Dirigentes do Fundo Ibope.
de tempo. As pesquisas de opinio capturam o cotidiano de
homens e mulheres que vivenciaram os anos 1950 e passaram a
Resultados e Discusso consumir determinados bens, quer seja materiais ou simblicos,
atrelados a um processo mundial: formao da sociedade de
A pesquisa possibilita-nos lanar hipteses sobre a formao da sociedade
consumo.
de consumo no Brasil j em meados do sculo XX como um processo
atrelado s transformaes mundiais: difuso de valores da sociedade
moderna e capitalista, fundamentada na posse e consumo de bens Referncias Bibliogrficas
industrializados. H uma confluncia de juzos de valores apregoando o ARQUIVO EDGARD LEUENROTH. Catlogo da Srie Pesquisas
consumo, valorizando um estilo de vida moderno, cujo padro a ser Especiais e da Srie Boletim das Classes Dirigentes do Fundo
seguido era o modo americano de se viver. Novos gostos, preferncias, IBOPE. Campinas: Grfica do IFCH/Unicamp, 2007. (Coleo
Instrumentos de pesquisa, 5).
valores, comportamentos revelam-nos aspectos de integrao a essa nova
ordem mundial, que passa a orientar o mundo e as relaes sociais dos ORTIZ, Renato. Mundializao e cultura. So Paulo: Brasiliense,
1994.
moradores dos grandes centros urbanos brasileiros.
IFCH/AEL/UNICAMP/CAMPINAS
OUTUBRO/2011