DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Considerando que en el mercado actual hay una fuerte demanda de

bebidas naturales , lo cual fue comprobado con el estudio de mercado
realizado a la poblacin tomada como muestra y sabiendo las consecuencias
del consumo excesivo que estas causan a las personas , se ha apostado
lanzar al mercado una bebida Natural a base de Pitahaya, la cual es una fruta
extica que contiene vitaminas y nutrientes positivos para la salud .

El producto Natural Dragn tendr buena aceptacin en el mercado ; ya

que la demanda actual est dispuesta a consumir un producto elaborado con
compuestos naturales y a la vez satisfaga sus necesidades .

Pitahaya Cool

Es nutritivo , medicinal y natural , ya que cuenta con todos los macro y micro
nutrientes , los cuales no han sido modificados por proceso ni tecnologa
alguna .Adems, su contenido de fibra tanto solubre como insoluble ayuda a
la regulacin de los procesos , actuando como desintoxicante natural
,controlador de peso ,reduce el riesgo de cncer y enfermedades
cardiovasculares . Es un producto 100% natural.
Pitahaya Kids

Es una bebida natural que brinda hidratacin en las actividades fsicas y

mentales diarias de los nios .Adems, colaboran en su nutricin y brinda
fibra que no suelen incluir en su dieta diaria. Ayuda a prevenir la obesidad
infantil y disminuye el riesgo de desarrollar enfermedades crnicas.
Componentes de Pitahaya

PITAHAYA AMARRILLA
AGUA (g) 82.8
PROTEINA (g) 1.2
GRASA (g) 0.4
CARBOIDRATOS TOTALES (g) 15.0
FIBRA CRUDA (g) 0.8
CENIZA (g) 0.6
CALCIO (g) 8
FSFORO (mg) 16
HIERRO (mg) 0.6
VITAMINA A (ug) 5
RIBOFLAVINA (mg) 0.04
TIAMINA (mg) 0.04
NIACINA (mg) 0.36
ACIDO ASCRBICO (mg) 8
VALOR ENERGTICO (kcal) 54

Pblico Objetivo

El consumidor al que va dirigido nuestro producto, son aquellas personas que

desean obtener productos naturales, dietticos y exticos. Por lanzamiento
del producto ser al sector A, B, C en la cuidad de lima que cuenta con una
poblacin de 8, 890,792 habitantes.

La bebida natural de Pitahaya por sus propiedades nutricionales y curativas

podr ser adquirida por nios, jvenes y adultos.

Empresa Food Pack

Somos parte de una empresa peruana procesadora de frutas, Food Pack

S.A.C., creada para satisfacer las necesidades nutricionales de sus
consumidores. Innovando permanentemente, desarrollan productos derivados
de fruta de alta calidad, al precio justo. Los cuales son comercializados con la
marca Ecofresh y con la marca privada de sus clientes de canales especiales.
 ANALISIS DEL MERCADO

Aqu chicos falta su contenido 3.

Hacer una breve explicacin del mercado de productos de la categora o

similares (posibles competidores o productos sustitutos):

qu fabricantes del producto existen, qu marcas hay, tamaos o

presentaciones, a qu precios se venden los productos, cules son los
lugares de venta, qu marcas o productos lideran el mercado, etc.

Estos cuadros
 Anlisis de Organic Sierra &Selva entre Food Pack S.A.C

1 Factores comparativos y valoracin

Compet idor MiEmpresa

PUNTOS PUNTOS
1 Calidad de los productos 10.00 9.00
2 Imagen tecnolgica 8.00 10.00
3 Precio 8.00 6.50
4 Atencin al cliente 8.00 9.00
5 Inversiones publicitarias 8.00 7.00
6 Asistencia tcnica 7.00 9.00
7 Imagen de marca 8.00 8.00
8 Fuerza de ventas 7.00 7.00
9 Rapidez suministro 5.00 8.00
10 Disponibilidad productos 7.00 9.00

2 Comparacin factores clave

Competidor MiEmpresa
1 Calidad de los productos FUERTE FUERTE DESVENTAJA (ligera)
2 Imagen tecnolgica FUERTE FUERTE VENTAJA (ligera)
3 Precio FUERTE media DESVENTAJA
4 Atencin al cliente FUERTE FUERTE VENTAJA (ligera)
5 Inversiones publicitarias FUERTE FUERTE DESVENTAJA (ligera)
6 Asistencia tcnica FUERTE FUERTE VENTAJA (ligera)
7 Imagen de marca FUERTE FUERTE =
8 Fuerza de ventas FUERTE FUERTE =
9 Rapidez suministro media FUERTE VENTAJA
10 Disponibilidad productos FUERTE FUERTE VENTAJA (ligera)

3 Representacin grfica

POSICIN VS COMPETIDOR

DESVENTAJA FUERTE VENTAJA FUERTE

DESVENTAJA DBIL VENTAJA DBIL

Calidad de los productos Imagen tecnolgica Precio Atencin al cliente Inversiones publicitarias
Asistencia tcnica Imagen de marca Fuerza de ventas Rapidez suministro Disponibilidad productos
Posicionamiento de los competidores

1 Posicionamiento Vs Ventas Ventas posicin

NOMBRE del COMPETIDOR EVALUACIN VALOR
1 ORGANIC SIERRA& SELVA 10.00 24,000 1 ORGANIC SIERRA& SELVA FUERTE
2 KERO 7.00 19,000 2 KERO FUERTE
3 BEBERAHS PERU 6.00 7,000 3 BEBERAHS PERU media
4 L'ONDA 4.00 20,000 4 L'ONDA media
5 ANDINA ALIMENTOS S.A (SELVA) 5.00 10,000 ANDINA
5 ALIMENTOS S.A (SELVA) media
Introduce Valoracin del 1 al 10
Introduce importe real o estimado

POSICIONAMIENTO

FUERTE

DBIL

ORGANIC SIERRA& SELVA KERO BEBERAHS PERU L'ONDA ANDINA ALIMENTOS S.A (SELVA)

2 Posicionamiento Vs Competidor 1 Competidor 1 posicin

FACTOR a EVALUAR EVALUACIN VALOR
1 Ventas - Facturacin 9.00 12,000 1 Ventas - Facturacin FUERTE
2 Inversiones en publicidad 6.00 8,000 2 Inversiones en publicidad media
3 Nmero de tiendas 2.00 6,000 3 Nmero de tiendas DBIL
4 Nmero de clientes 5.00 6,000 4 Nmero de clientes media
5 Ventas - Pedidos 8.00 10,000 5 Ventas - Pedidos FUERTE
Introduce Valoracin del 1 al 10
Introduce importe real o estimado

POSICIONAMIENTO
FUERTE

DBIL

Ventas - Facturacin Inversiones en publicidad Nmero de tiendas Nmero de clientes Ventas - Pedidos
 Segundo avance

Estrategia del Producto

NOMBRE : ESTRATEGIA DE MEJORA DE LA CALIDAD

TIPO: ESTRATEGIA DE DESARROLLO PARA LOS MERCADOS

ACCIONES MES 1 MES 2 MES 3

RESPONSABLE COSTO PRESUPUESTO
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
CONTROL DE PROCESOS 1900
ESTABLECER NORMAS DE CALIDAD 1000
REALIZAR CAPACITACIONES DEPARTAMENTO
A EMPLEADOS Y TRABAJADORES PRODUCCION 2600
MANUAL DE FUNCIONES 500
INNOVACION DE TECNOLOGIA 3000
TOTAL 9000

NOMBRE : AMPLIAR LA GAMA DE PRODUCTOS

TIPO: ESTRATEGIA DE DESARROLLO POR LOS PRODUCTOS

ACCIONES MES 1 MES 2 MES 3

RESPONSABLE COSTO PRESUPUESTO
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
LANZAR NUEVOS EMPAQUES 1600
LANZAR NUEVOS DISEOS 1100
LANZAR NUEVOS TAMAOS DE DEPARTAMENTO
PRESENTACION MARKETING 1400
NUEVOS SLOGAN 500

TOTAL 4600

NOMBRE : ESTRATEGIA DE NUEVOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCION

TIPO: ESTRATEGIA DE DESARROLLO PARA LOS MERCADOS

ACCIONES MES 1 MES 2 MES 3

RESPONSABLE COSTO PRESUPUESTO
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
CREACION DE FRANQUICIAS 9000

VENTA DIRECTA EN NUEVOS

MERCADOS Y CIUDADES DEL PAIS 2500

POTENCIACION CON UNA PAGINA DEPARTAMENTO

WEB
CAMPAAS PROMOCIONALES EN
DE VENTAS 1000
REDES SOCIALES 1000

TOTAL 13500
Propiedades del Pitahaya

La pitahaya contiene vitaminas que son: vitamina A, B1, B2, B3 y C.

Respecto los minerales nos aporta calcio, hierro y fosforo.

Beneficios
La pitahaya tiene propiedades antioxidantes
Regula los niveles de azcar en la sangre
Contiene propiedades de laxantes, las semillas son ms efectivas que
la pulpa.
Proviene la anemia ferropnica
Alivia los sntomas de catarros y de los estados de gripe
Tiene pocas caloras , es ideal para dietas de prdida de peso
Ayuda en la formacin de glbulos rojos, glbulos blancos y plaquetas
Fortalece el sistema inmunolgico
Ayuda en la formacin y mantenimiento seo
Contiene propiedades diurticas
Reduce los niveles de cido rico
Tiene propiedades cardiovasculares
Elimina el colesterol

Nombre del producto

Natural Dragn----- este nombre es por mientras falta seleccionar

Diseo de Logotipo

El logotipo ha sido considerado nombre llamativo que impacte y llame la

atencin de los consumidores , la cual ser identificar el producto que se trata
y se elabora en la planta .
Presentacin del producto

La presentacin de la bebida natural de pitahaya ser en envases de plstico,

que tendr una etiqueta la que contara con la informacin necesaria que el
cliente requiera para consumir el producto.

Nombre del producto

Logotipo del producto
Nombre de la empresa
Contenido neto
Ingredientes
Fecha de elaboracin
Fecha de expiracin
Registro sanitario

Imagen

Diseo del empaque

Nuestro empaque no solo sirve para contener el producto, sino que tambin
para comunicarse con el consumidor, mover y vender el producto, debido a
que proporciona informacin del mismo. Ayuda al consumidor a consumir el
producto.

Imagen

LOGOTIPO DE REGISTRO SANITARIO