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ESTUDIANTE:
DOCENTE:
HUANCAYO
2017 I
INDICE
PORTADA
DEDICATORIA
PRESENTACION
RESUMEN EJECUTIVO
CAPITULO I
INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO
1.1. Nombre del proyecto/Razn Social
1.2. Naturaleza
1.2.1. Definicin del Proyecto
1.2.2. Descripcin
1.2.3. Fundamentacin
1.2.4. Presentacin
1.2.5. A quin va dirigido
1.2.6. Usos
1.2.7. Estrategia de ingresos
1.3. Ubicacin
1.4. Unidad Ejecutora
1.4.1. Unidad Ejecutora del Proyecto
1.4.2. Unidad Ejecutora de Estudio
1.5. Idea de la Necesidad u Oportunidad del Negocio
1.6. Objetivos
1.6.1. Objetivo General
1.6.2. Objetivos Especficos
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2.1. Producto
2.2. Estudio de la Demanda
2.3. Estudio de la Oferta
2.4. Precio
2.5. Comercializacin
2.6. Proveedor
2.7. Promocin y publicidad
CAPITULO III
ESTUDIO DE TCNICO
3.1. Tamao ptimo
3.2. Localizacin
3.3. Organizacin y Administracin
3.4. Aspecto Legal
3.5. Impacto Ambiental
3.6. Impacto Social
3.7. Ingeniera del Proyecto
RESUMEN EJECUTIVO
1.2.4. PRESENTACION
1.2.5. A QUIEN VA DIRIGIDO
1.2.5.1. SEGMENTACION
1.2.5.1.1. SEGMENTACION GEOGRAFICA
Son las personas que viven en la ciudad de
Huancayo, Tambo y Chilca.
1.2.6. USOS
Como servicio brindamos un ambiente propio para degustar un
buen caf, no importa solo(a) o acompaado(a), y as hacer
nuevas amistades. Contaremos con internet inalmbrico, tarjetas
de cliente frecuente, tambin con un gran equipo tecnolgico para
nuestro personal.
As como la importancia de la mezcla de aroma intenso, sabor
exquisito, color perfecto y calidez de producto. De tal manera,
diferenciarnos de la competencia para brindar una opcin ms al
cliente.
TIESTO CAF
Cifras de la firma Raddar sealan que las ventas de caf en Colombia son
de 3,5 billones de pesos al ao. Diversos estudios muestra la importancia
de la bebida entre mayores de 18 aos (79 a 82 por ciento)
2.1. PRODUCTO
2.1.1. Producto principal
Caf expreso
b) Los Ingresos
Al ser el producto un bien normal, su consumo no ser excluido de
la canasta de bienes. Un aumento o una disminucin en los
ingresos de los usuarios, no influir significativamente en la
adquisicin del bien.
FUENTE: INEI
2.6. PRECIO
La venta del caf ser en base al precio de mercado, siendo, S/. 5.00
Para fijar el precio final de nuestro producto principal se realizara
previamente la teora de precios en funcin a periodos:
PERIODO /
TIPO DE PRECIO EMPLEADO
MESES
Precio al punto de Debido al inicio de
Enero
equilibrio operaciones es
Precio punto de recomendable operar con
equilibrio estos precios puesto que
Febrero con ello se gana poco a
poco nuevos
consumidores.
Precios bajos o de En este mes el precio que
penetracin se les otorga a los
Marzo productos es casi un leve
incremento por encima del
precio de equilibrio de tal
forma no se sienta mucho
la subida de precio y aun
puedan sentir consumidor
una adquirir productos.
Precio promedio En este mes el precio que
se le otorgara a los
productos ser agregando
un monto de utilidad
promedio para poder
Abril
tener una mnima
cantidad de ingresos al
negocio, esto se
recompensar con el
servicio de calidad.
El mes de mayo un mes
especial y de celebracin
por muchos peruanos se
Precio promocional
ha considerado
10% dct para
Mayo colocar este tipo
consumo superior a
de precio a los
30soles
productos para captar la
atencin de los
consumidores.
Precio costo + % El precio que se empleara
mayor utilidad en este mes ser con un
Junio
porcentaje de mayor
utilidad
Precio El mes de julio es un mes
promocional en el que el consumidor
Happy Hours local est en tiempo de
Julio a partir de las vacaciones y, por lo tanto
12 3 las promociones tienen
pm que estar presentes para
generar expectativa.
Agosto En este mes el precio que
Setiembre se colocar tendrn
cantidades decimales de
tal forma permita que el
Precio psicolgicos consumidor perciba los
Octubre precios relativamente
bajos cuando en realidad
solo se disminuye mnima
cantidad de cntimos.
Precio costo + % El precio que se empleara
mayor utilidad en este mes ser con un
Noviembre
porcentaje
utilidad
Precio promocional En este mes de navidad
Diciembre Happy Hours a partir los precios que se
de las 12 3 pm colocarn sern
promocional incentivando
a los
Por cada 30 soles consumidores y
de consumo generando que nuestro
personal se le producto se
otorgar un vale conozca en el medio
para que pueda local.
llevar consigo una
cajita de sorpresa de
nuestro caf
2.7. COMERCIALIZACIN
Para decidir sobre el lugar y tiempo de entrega de los productos y servicio
lo primero es entender las necesidades y expectativas de las clientas, la
actividad competitiva y la naturaleza de la operacin de servicio. Las
clientas probablemente acudan al caf bar cuando sientan la necesidad
de pasar un momento agradable en compaa de sus amigas, colegas,
etc. Acogidas en un ambiente cmodo, disfrutando de las distintas
variedades del caf y de diversos tragos as como de piqueos.
El canal de distribucin que se emplear ser la venta directa ya que las
fminas que desean pasar un momento agradable en el establecimiento
debern apersonarse a este, constituyendo as la relacin directa entre el
productor y consumidor.
2.8. PROVEEDOR
El proveedor del caf orgnico en la finca Santa Rosa, ubicado en la
ciudad de Chanchamayo, los agricultores de la finca proveern slo
granos de cafetos secos, listos para ser molidos y tostados en la empresa
TIESTO CAF S.A.C.
2.9.1. Promocin
Nuestro Plan de comunicaciones consiste en: promocin de ventas,
publicidad, radios, manejo de medios, fuerza de ventas, vas
electrnicas, marketing directo, viajes de familiarizacin de agentes
y periodistas.
Para llegar a nuestro pblico objetivo utilizaremos las siguientes
herramientas:
Jalar o pull: Ya que vamos a dirigir la fuerza hacia los
consumidores para que compren a nuestros diferentes canales.
Facebook: Es un medio fcil y accesible para cualquier empresario
que inicie con su proceso de promocin, el costo promedio es de
80 soles mensuales por la publicacin de un anuncio en Facebook
y lo mejor es que es accesible para llegar a nuestro pblico objetivo.
El blog: Promocionar nuestros servicios y promociones que
beneficien a nuestros clientes
2.9.2. PUBLICIDAD
Para realizar el presupuesto de publicidad se ha buscado
informacin en los diferentes medios por los cuales se dar a
conocer el
producto; dependiendo del pblico objetivo.
Se eligi la emisora RPP, ya que a las fminas del NSE A/B les
gustas estar informadas por ende escuchan la mejor emisora local.
Este
medio cobrara S/.1500.00 mensuales por un contrato de un ao;
la
publicidad ser pasada en los horarios rotativos de lunes a viernes.
As mismo se publicitar por el diario CORREO; quienes tienen la
tarifa de 0.50 cntimos el costo por palabra.
PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
PRESUPUESTO PRESUPUESTO ANUAL
MENSUAL
MEDIO UM PRECIO UM PRECIO
Emisora RPP 5 pasadas al
Da 1800
S/. 1,500.00 S/. 3,000
150 en un Pasadas
mes
Calendarios de 1 millar
bolsillo Tres veces
S/. 300.00 S/. 900
(Grfica al ao
Digicolor)
Diario Correo 1 aviso
publicitario Tres veces
S/. 300.00 S/. 900
(18 al ao
palabras)
TOTAL S/. 1,930.00 S/. 4,160
FUENTE: ELABORACION PROPIA
Caf
PERIODO Q
ANUAL 149760
MENSUAL 12480
SEMANAL 3120
DIARIO 520
ELABORACIN: Propia
Vida
Item Unidades Caractersticas til Proveedor
Caldera de 10 litros
Maquinas cafetera 1 10 aos Varios
semiautomtica
El siguiente cuadro muestra los equipos oficina para la empresa, as como las
caractersticas, la vida til y los respectivos proveedores.
Equipos de Oficina
Vida
Item Unidades Caractersticas til Proveedor
Telefnica
equipo telefnico 1 Huamwei 5 aos Claro
Mobiliario
Nmero de Mensuales
Cargo
Empleados ($)
Cocinero, barman, mozos 4 3500.00
Requerimientos de
Suministros
(En unidades)
Unidad
Cantidad
tem de Proveedor
mensual
Medida
Agua M3 10 Sedam
Electricidad Kwh. 94.0 Electro centro
Nmero de
Cargo Empleados Sueldo (US $)
Contador 1 1000
Cajera 1 850
Cajera 1 850