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ndice
* www.transcaribe.gov.co/quienes-tres.html
Componentes
El logo-smbolo es la grfica conformada
compositivamente por dos formas, la
primera referida a una ola marina de color
azul y la segunda referida a un ave de color
rojo que sobrevuela el agua.
LOGO-SMBOLO
El logo-tipo es la tipografa en minsculas
que indica el nombre sintetizado de la
compaa o sigla. Esta tipografa ha sido
diseada especialmente para la Refinera
de Cartagena S.A. y se caracteriza por sus
lneas curvas en completo dilogo con la
grfica.
DESCRIPTOR LOGO-TIPO
Colores corporativos
La fuerza y el dinamismo visual inspiraron
la paleta de colores de Reficar, donde los
colores frios (azul y negro) generan la idea
de solidez corporativa, al tiempo que el
color calido (el rojo) le aporta un gran 1
atractivo a la composicin, comunicando
agilidad y modernidad.
2
CDIGOS DE REFERENCIA
PANTONE Cdigos de color para 3
impresin a tintas directas.
1
C: 0 M:95 Y:100 K:0 PANTONE 485 C R: 238 G:50 B: 36
2
C: 95 M:55 Y:20 K:0 PANTONE 3015 C R: 0 G:109 B: 158
3
C: 0 M:0 Y:0 K:100 PANTONE R: 35 G:31 B: 32
Process Black C
Versiones integradas
El logo tiene distintas configuraciones o
versiones con el objetivo de adaptarse
fcilmente a la diversidad de aplicaciones
y formatos que se pueden presentar.
VERSIN VERTICAL
La versin vertical es la disposicin en la
cual el logo-smbolo tiene el mismo ancho
del logo-tipo y del descriptor. sta se
deber implementar en las piezas que
requieran de una presencia preponde-e-
rante de la marca, pues la proporcin de
colores y formas genera atencin sobre la
misma.
VERSIN HORIZONTAL
Versiones aisladas
Adems de las versiones integradas y para
permitir flexibilidad en el uso de la marca,
tambin se permite el manejo aislado de
los componentes de la siguiente manera:
2 1/2 x
8 1/2 x
3 1/2 x
1/2 x
x
x
x
15 x
Modulacin horizontal
Tambin la configuracin horizontal del
logo de Reficar se encuentra inscrita en
una retcula, cuya unidad x es la altura
total del descriptor (desde su punto ms
bajo en la g, hasta su punto ms alto en
las letras en mayscula).
8x 6 1/2 x 1/2 x
1/2 x
6x 3x
1/2 x
x x
x
15 x
Usos indebidos de la forma
La forma, disposicin, proporcin y color
de los elementos que componen el logo
son clave para la identificacin y comuni-
cacin corporativa del mismo. Por esto es
necesario respetar estos aspectos visuales
y no inclinar, voltear, dividir, quitar
pedazos, seccionar, distorsionar, cambiar
proporciones, cambiar tipografa u otro
caso donde se pierda la integridad del
logo.
reficar
No se debe modificar la tipografa No se debe cambiar el diseo No se debe mezclar la imagen
del logotipo ni del descriptor. del logo. del logo con ninguna otra,
ni sobreponer sobre el mismo
ningn elemento.
x
x
La medida de las reas de proteccin
corresponde a x, que es la altura de la
tipografa del descriptor.
x
x
Escalas de uso
Para la correcta visualizacin del logo en VERSIN VERTICAL
sus posibles variaciones de tamao, tanto
para impresos como para material de 3 cm
internet o televisin, se define como
tamao mnimo en las versiones integra-
das (marca completa) el correspondiente a 2 cm
un ancho de 3,5 cm. Caso 2.
1 2
3 cm
2 cm
1 2 3
3 cm
1 2
Marca compartida
En los casos en los cuales deba presen-
tarse el logo de Reficar en conjunto con
otras marcas o logos corporativos, solo se
podrn usar las versiones ac indicadas, es
decir aquellas que contengan el descrip- VERSIN VERTICAL
tor.
2z
z z z z z z
2z
2z
z z z z z z
Alineacin lateral derecha
El logo de Reficar en sus versiones integra-
das (logo-smbolo, logotipo y descriptor)
solo podr ser ubicado en el costado dere- PARA TODOS LOS FORMATOS
cho de las piezas, teniendo como ancho
mximo la mitad del formato. La altura de
dicha colocacin puede ser variable, siem-
pre y cuando se respeten las distancias
mnimas a bordes ac indicadas:
1/2 del ancho del formato z 1/2 del ancho del formato z
2z 2z
z
z
1/2 del ancho del formato z 1/2 del ancho del formato z
z z
2z 2z
Imposicines aisladas
Si bien la distancia mnima a bordes IMPOSICIONES DE LAS VERSIONES AISLADAS
permitida para cualquiera de las versiones 2x 2y
del logo es la correspondiente a su respec- 2x PARA TODOS LOS FORMATOS 2y
tiva rea de proteccin, para las versiones y
y
aisladas (solo logo-smbolo, o solo logo-o- x
tipo con descriptor) se podr manejar x 2y
como criterio ideal de imposicin el que se 2y
muestra en las figuras, lo cual permitir
establecer un canon de manejo estandar.
x
x
2x
1
C: 10 M:6 Y:2 K:0 PANTONE 3015C al 10% R: 226 G:230 B: 239
2
C: 0 M:0 Y:0 K:20 PANTONE R: 231 G:231 B: 232
Process Black C al 10%
Monocromas a color
La identificacin del logo debe ser total en
cualquier diseo, por lo cual en los casos
en los cuales solo pueda ser usada una
tinta de color, se usar el azul corporativo,
ya sea en versin en positivo (fondo
blanco) o negativo (fondo azul). POSTIVO EN MONOCROMA COLOR
Fondos fotogrficos
Cuando el logo quiera aplicarse sobre
fondos fotogrficos se buscar siempre un
contraste notorio para que no se pierda su APLICACIN CON BANDA DE TRASNPARENCIA SOBRE FOTOS APLICACION DIRECTA SOBRE FOTOS
legibilidad y podrn ser manejadas las
siguientes versiones:
Aplicacin directa sobre fotos:
- Bicolor (azul y rojo).
- Bicolor invertido (blanco y rojo).
- Positivo monocroma azul.
- Positivo (negro).
- Negativo (blanco).
- Marcas de agua.
No se debe violar el rea de proteccin No se deben manejar tamaos No se debe usar el logo en cualquiera
del logo con texto ni algn otro elemento. inferiores a los permitidos. de sus versiones integrales en el costado
izquierdo de los formatos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
su adaptacin permite proyectar un carac-
ter sobrio sin perder cercana ni amabili-
dad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
!$%&/()=?^*;:_
OGIREMA BOLD
Tipografa alternativa
Como recurso alternativo desde el punto
de vista tipogrfico se escogi la fuente
Candara en todas sus versiones, pues a
pesar de ser del tipo palo seco (sin serifas),
tiene cierta familiaridad con la tipografa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
del logo y adems es muy moderna. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La Candara podr alternarse con la Allian- 0123456789
ce en piezas publicitarias y puede reem-
plazarla totalmente en contenidos de
!$%&/()=?^*;:_
CANDARA REGULAR
texto. Sin embargo no ser la escogida
para los membretes, pues es all donde la
Alliance gana su protagonismo.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Como recurso adicional y en el caso de
0123456789
que ninguna de las dos tipografas figure !$%&/()=?^*;:_
dentro de las posibilidades de uso corrien- CANDARA ITALIC
te, podr usarse la Helvtica en los conte-
nidos de texto del uso diario e interno de
la empresa.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
!$%&/()=?^*;:_
CANDARA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
!$%&/()=?^*;:_
CANDARA BOLD ITALIC
Color de acompaamiento
Para destacar algunos elementos cromti- 50 70
camente se ha dispuesto como color de
acompaamiento el que resulte de sumar
al azul corporativo una trasparencia super- Transparencia
puesta. de multiplicacin al 70 %
Tipo lineal horizontal ngulo 0
Negro a blanco a negro
Dicha transparencia de superposicin 0 65 100
puede ir en las gamas negro Location Gradient slider
/blanco/negro, a la inversa blanco
/negro/blanco, siempre manteniendo la
localizacin del degradado como se
observa en la imagen (location gradient
slider).
Color base
C: 95 M:55 Y:20 K:0 PANTONE 3015 C R: 0 G:109 B:158
PROCESS PANTONE RGB
CDIGOS DE REFERENCIA
PANTONE Cdigos de color para
impresin a tintas directas.
Color base
C: 95 M:55 Y:20 K:0 PANTONE 3015 C R: 0 G:109 B:158
PROCESS PANTONE RGB
Lnea de apoyo
Este es un recurso sencillo que consiste en
una lnea recta y delgada de color rojo
corporativo (Pantone 485C) . Puede LNEA DE APOYO
presentarse de forma horizontal y
tambien de forma vertical, pero nunca
diagonal.
10 Cartagena
6414
Zona Industrial 2770 F: (+575) 668
T: (+575) 668 m.co Colombia
www.reficar.co
Azul corporativo
Pantone 3015 C
Rojo corporativo
Pantone 485 C
Sistema general
En este manual se muestran los diseos de
piezas de papelera, algunas de las cuales
estn indicadas en la grfica adjunta. 3
DIRECCIN NIT
Referencia
1
I.V.A.:
4
PAGAR CON CHEQUE CRUZADO A FAVOR DE VISTA PRODUCTIONS INC. LTDA.. SOMOS RESPONSABLES DEL
T: (+571) 742 5000 F: (+571) 642 0534 www.reficar.com.co Carrera 14 # 85-68 Oficina 606 Bogot D.C. - Colombia
IVA. SERVICIO NO SUJETO A RETENCIN EN LA FUENTE SEGN DECRETO 2775/83 ARTICULO 4
RGIMEN COMN
ICA: ACTIVIDAD ECONMICA 301 TARIFA 4,14 POR / MIL
caciones de Reficar.
ESTA FACTURA CAMBIARIA DE COMPRAVENTA SE ASIMILA PARA TODOS LOS EFECTOS LEGALES A LA LETRA FIRMA AUTORIZADA
DE CAMBIO, ARTICULO 621, Y S.S. DEL CDIGO DE COMERCIO. DECLARAMOS QUE HEMOS RECIBIDO REAL
Y MATERIALMENTE POR EJECUCIN LOS TEMS AMPARADOS EN ESTA FACTURA. FORMA DE PAGO: A PARTIR
DEL DA 61 SE LIQUIDAR Y COBRAR INTERESES DE MORA SEGN LO ESTIPULADO POR LEY POR MES O SI PASADOS 10 DAS NO RECIBIMOS OBJECIN A LA PRESENTE
FRACCIN DE MES, FACTURA LA CONSIDERAMOS ACEPTADA
T: (+571) 742 5000 F: (+571) 642 0534 www.reficar.com.co Carrera 14 # 85-68 Oficina 606 Bogot D.C. - Colombia
5
Carrera 14 # 85-68 Oficina 606 Bogot D.C. - Colombia
www.reficar.com.co
7
8
D.C.
606 Bogot0534
85-68 Oficina
Carrera 14 # 742 5000 F: (+571) 642
T: (+571) 10 Cartagena
Mamonal Km. 6414
Zona Industrial 2770 F: (+575) 668
T: (+575) 668 Colombia
www.reficar.com.co
Tarjeta personal
Los datos de contacto pueden cambiarse de
acuerdo a diferentes necesidades, tal como se
muestra en la imagen adjunta. El impresor o el
diseador que hagan el cambio debern
atender el uso de la tipografa destinada para
tal fin el este manual.
Fred Bendle
GERENTE FINANCIERO PROYECTO DE EXPANSIN
Arte final para impresin litogrfica: FINANCIAL PROJECT MANAGER
RC-Tarjeta personal aprobada T: (+575) 668 2770 Ext: 3939 F: (+575) 668 6414
Zona Industrial Mamonal Km. 10 Cartagena Colombia
Fred.Bendle@reficar.com.co www.reficar.com.co
Tarjeta de notas
Ideal para memos o notas. Contiene los datos
completos de contacto de la empresa, con lo
cual puede ser util para entregar mensajes a
clientes, socios o pblico general.
Tamao 9 x 9 cm.
Papel Bond 75 gr. o similar ecolgico
2 x 1 tintas
Presentadas en bloque.
Sobre carta A20
Para envios de correspondencia tamao
carta doblada en tres.
Archivo:
RC- Hoja carta membrete aprobada
timbrada
Hoja contable
La hoja carta estandar de papelera cont-
able es un modelo de cabezote y pi de
pgina dentro del cual se elaborarn las
artes de todos y cada uno de los formatos
de contabilidad de la empresa, tales como
facturas, cuentas de cobro, etc.
Archivo:
RC- Hoja carta membrete aprobada
timbrada
Portada word
Esta portada est diseada para docu-
mentos y podr ser impresa desde word.
En el archivo se cambiarn los contenidos
de ttulo y subttulo de la presentacin o
TITULO DE LA PRESENTACIN
se incluirn los que sean necesarios, de Subttulo de la presentacin o
acuerdo a la justificacin a la izquierda definicin de los contenidos de la
presentacin
sobre el mismo eje de los ttulos.
14
8 64 mbia
) 66 lo
(+ 575 na - Co
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7 .
8 27 Km 10 m.co
) 66 al o
575 amon eficar.c
: (+ M .r
PBX ustrial www
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Label Cd
Para envios de informacin en formato digital.
Plantilla power point
La plantilla cuenta con pgina inicial
general, pgina inicial de titulo de la
presentacin y pgina de contenido.
Medio ambiente
INTERNO
N
BOLET odos ! uestra co
mpaa
raejotr modo de vivir y trabajar e
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Buseennlaaconstruccin conju
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Estamo
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f askljf la ampliacin de la
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TOR
DESCRIP
Vallas publicitarias
Ac presentamos el diseo de una valla en
dos tipos de formato: valla horizontal y Figura 1
valla vertical.
Figura 2
Pendones
Dos versiones del diseo bsico de pendo-
nes corporativos con aplicacin del logo
vertical.
Banderas
Las banderas suelen tener tamaos y
proporciones variables, sin embargo un
estandar es la proporcin 3 a 5. Ac mos-
tramos como se aplicara el logo en su
versin vertical de acuerdo a los criterios
de imposicin descritos anteriormente en
este manual.
1/2 y y 1/2 y
Merchandising
En esta pgina encontramos algunos
modelos de como debe ser aplicada la
nueva imagen corporativa en diversos
artculos del mercado.
Animaciones de la marca
En esta pgina se ilustran dos modelos de 1. 2.
animacin sugeridos, ambos con una
caracterstica que deber respetarse siem-
pre: el logo-tipo y el descriptor
(tipografas) deben mantenerse en su sitio
sin mayor efecto que su aparicin gradual,
ya sea al principio o al final de la anima-
cin.
Continua hasta
completar el giro
de 360
Internet
Sobre la pgina web de Reficar se deben
cumplir todos y cada uno de los linea-
mientos de este manual. En la figura
anexa se ejemplifica el uso correcto de las
aplicaciones.
4.
Avisos de fachada
Dado que la refinera es un complejo
industrial se considerar que su fachada
principal es intangible, por lo tanto el aviso
principal debe ser elaborado como una
pieza de sealtica exterior de gran forma-
to.
Clidos:
3. Aluminio.
4. En piedra.
Figura 2 Figura 3
Figura 4 Figura 5
Sealtica de localizacin
Los avisos de sealtica se consideran
como piezas de comunicacin interna, por
esta razn se sugiere para su composicin
el uso del recurso del patrn de acompa- Figura 1
amiento diseado para tal fin, es decir el
Parcial del ave. D eber consultarse la
pgina correspondiente a este recurso
para su aplicacin correcta.
SALA DE REUNIONES
Ac se ejemplifican algunas seales de
localizacin, tanto las que van al interior
de las oficinas (figura 1), como las que
refieren localizacin en el complejo de la
W.C. W.C.
Figura 2
Sealtica de seguridad
Existen varias categoras en este tipo de
sealtica, y en todas ellas los colores
tienen una funcin comunicativa impres-
cindible, por lo tanto es requisito obligato- Figura 1 Figura 2
rio que se usen los colores de acuerdo a los
estndares de seguridad internacionales.
Figura 3 Figura 4
Carteleras
Modelo de cartelera con uno de los patro-
nes de acompaamiento definidos en este
manual: Ola de separacin.
Ambientacin
Tanto para ambientacin interior como
exterior debe implementarse el color Figura 1 Figura 3
blanco como el de mayor porcentaje en
superficie y adicionalmente se escogern
puntos espaciales importantes tales como
salas de reuniones o de espera, para pintar
uno solo de los planos con el color azul
corporativo (figuras 1 y 2).
Figura 2 Figura 4
Vehculos
Aplicacin de uno de los patrones de
acompaamiento sobre vehculos de todo
tipo.
Uniformes
3. rea de seguridad.
Figura 3. Figura 4.