ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON

POLITCNICO GRANCOLOMBIANO

NATHALY SOFA URREA

CDIGO 1221640160

BOGOT, MAYO 2016.

 1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la historia de la publicidad
que ms le haya llamado la atencin. Dicha etapa debe relacionarla con su personaje ms
relevante y definir cul fue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.
ETAPA DE LA HISTORIA
Publicidad Moderna:
El siglo XIX abre un tiempo de
cambios y agitacin
promovido por la revolucin
industrial.
Las bases que soportan el
desarrollo de la publicidad
son:
El aumento de la
produccin.
El desarrollo de los medios
de comunicacin.
La lucha por el derecho a la
libertad de expresin.
La configuracin de la
profesin publicitaria.
La historia moderna da a la
publicidad un papel
imprescindible en el sistema
empresarial y comunicativo
que se refuerza en la etapa
contempornea.
.
PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL
LEO BURNETT Leo Burnett humaniz la profesin y
(1891-1971) convirti los productos en medios sobre los
que articular una nueva retrica. Sin
engao, sin falsas promesas y con mensajes
crebles que despertaban la curiosidad del
gran pblico.
La agencia de Leo Burnett fue un modelo de
las grandes empresas socialmente
responsables de Crear una publicidad
superior a travs del trabajo duro, el
trabajo en equipo, un alto nivel de
creatividad y la franqueza para con sus
clientes.
Hacer una publicidad tan llamativa, tan
atrevida, tan fresca, tan atractiva, tan
humana, tan creble y tan bien enfocada en
cuanto a temas e ideas que, al mismo
tiempo, construyan una reputacin de
calidad de largo recorrido y produzcan
ventas para el presente inmediato.
El Valor Inherente viene a explicar que "en
cada producto y servicio existe algn valor
inherente que hace que el producto
destaque. Y todo anuncio debera
enfatizarlo". pero el arte es hacerse notar
de forma natural, sin gritos y sin trucos".
 2. Teniendo en cuenta la informacin proporcionada acerca de los tipos de clientes y la
campaa de GEF, ubique qu tipo de cliente es.

GEF VESTI MUNDO SA.

CLASIFICACION SUBCLASIFICACION OBSERVACIONES

Por mercado global: segn su Nacional Gef es una empresa antioquea
cubrimiento. que pertenece al Cluster Textil,
Confeccin, Diseo y Moda de
Medelln, donde Inexmoda la
considera como Una empresa
colombiana que posee una
completa cadena de
abastecimiento del sector textil,
manufactura de calidad y mano de
obra calificada en materia de
diseo
Mercado por asociacin: Franquicia Empresa lder del sector del
segn su relacin o vestuario en Colombia, soportada
requerimientos con otras o en marcas potentes de talla
de otras empresas internacional con una distribucin
extensiva y rentable y un trabajo
en equipo altamente calificado.

El complejo empresarial que

preside Juan Carlos Echavarra,
mediante franquicias va abrir
mercados en Centro Amrica,
Estados Unidos, Per, Chile,
donde ya tiene presencia.
Por sector socio econmico Empresa privada Constituida por propietarios en la
de cada pas modalidad de capital privado.
Por actividad Posee toda la cadena de Una empresa colombiana que
abastecimiento: posee una completa cadena de
abastecimiento del sector textil,
Produccin, distribucin manufactura de calidad y mano de
extensiva y comercializacin. obra calificada en materia de
diseo
Por sector Manufacturero Empresa cuya actividad principal
est determinada por la
transformacin de materias
primas en producto final, bajo la
modalidad de diversas lneas de
produccin.
3. Basado en la informacin Factores internos y externos del Merketing , en la campaa de
GEF Se vale todo lo que eres, y con ayuda de la webside de la compaa; especifique los
factores internos y externos del marketing para nuestro cliente en cuestin.

FACTORES EXTERNOS
ECONOMIA Renta per cpita
Crecimiento de la renta
Tasa de desempleo
Tasa de inflacin
Confianza del consumidor y del inversor
Tasas de cambio de moneda
Salud financiera y poltica de los socios comerciales
DESARROLLO Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos,
TECNOLGICO aeropuertos, hospitales, educacin, sistema de salud,
comunicaciones, etc.
Productividad industrial
Nuevos procesos de fabricacin
Nuevos productos y servicios de la competencia
Coste y accesibilidad a la electricidad
DEMOGRAFA Tamao de la poblacin y distribucin
Distribucin por edades
Niveles de formacin
Niveles de ingresos
Orgenes tnicos
Afiliaciones religiosas
ECOLOGA Preocupaciones ecolgicas que afecten a los procesos de
produccin de la empresa
Preocupaciones ecolgicas que afecten a los hbitos de
compra del consumidor
Preocupaciones ecolgicas que afecten a la producto de la
empresa por parte del consumidor
CULTURA Materialismo, capitalismo, libertad de empresa
Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno,
colectivismo
Papel de la iglesia y la religin
Consumismo
Medio ambientalismo
Importancia del trabajo, orgullo y xito
REGULACIONES Leyes de seguridad en el empleo
Leyes sindicales
Legislacin anti-monopolio
Licencias municipales
Legislacin que incentiva la inversin
POLITICA Clima poltico, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo poltico
Deuda del gobierno
Dficit o supervit presupuestario
 Nivel de impuestos corporativos y personales
Impuestos
Aranceles de importacin
Restricciones a la exportacin
Restricciones en flujos financieros internacionales

FACTORES INTERNOS
PLAN DE MARKETING Variables relacionadas con el producto: Producto de excelente
calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma
ICONTEC.
CATEGORA: Ropa Interior y exterior para Hombre, mujer,
nios y adolescentes.
Variables relacionadas con la plaza: Sus productos estn
presentes en las siguientes ciudades con tiendas propias:
Armenia-Barranquilla-Bello-Bogot-bucaramanga-cali-
cartagena-cucuta-Ibague-Ipiales-Manizales-Medellin-Neiva-
Pereira-Popayan-Rionegro-Sincelejo-Valledupar-illavicencio-
yopal.
Variables relacionadas con la promocin: En cuanto a su
publicidad podemos notar que es bien agresiva, estn en
revistas, radio, televisin, manejan su pgina en internet.
Variables relacionadas con el precio: Los precios van de
acuerdo al tipo de cliente bien sea para mayoristas o
minoristas, las formas de pago que se manejan va de acuerdo
al almacn. Se realiza el pago bien sea en efectivo o con
tarjetas de crdito o dbito.
CULTURA CORPORATIVA Misin: Hacer partcipes a todos los miembros de la familia, en
sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso, vestuario
informal de prendas bsicas con toques de moda, cuyo valor
supere sus expectativas por el precio pagado; buscar el
desarrollo de la gente y su familia y velar por el cuidado del
medio ambiente; Gef es una empresa centrada en el mercado,
que garantiza mantener un crecimiento rentable y sostenible
en el tiempo.
Visin: En 5 aos GEF ser la empresa lder del sector del
vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla
internacional con una distribucin extensiva y rentable y un
trabajo en equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y BABY
FRESH buscarn permanentemente un espacio en el mercado
internacional, con nfasis en Amrica.
Valores: Las tiendas Gef se gestin bajo los principios de la
generacin de valor para asegurar la rentabilidad para todos
sus pblicos: para los clientes, con artculos y servicios de
excelente calidad; para los propietarios con una mayor
rentabilidad; para los equipos de trabajo con el mejoramiento
de su calidad de vida; y para la sociedad como una mayor
contribucin al desarrollo sostenible en lo econmico y social.
Gef (Vestimundo), la segunda compaa en tamao en la
produccin de ropa interior, est consolidndose ms en el
segmento de ropa interior para hombre.

ETAPA DEL PRODUCTO Etapa de Introduccin al mercado: Hacia el ao 1947

ingresa al mercado ofreciendo guantes y medias para
Mujer.
Etapa de Crecimiento: Desde 1954 hasta 1998 manejo
Prendas Clsicas como calcetera, camisillas y
pantaloncillos de algodn y Camisetas tipo Polo para
hombre.
Etapa de Madurez: En el ao de 1999 se comienza a
trabajar con la lnea femenina generando un gran impacto
en junto con la fabricacin de pijamas y bxers. Se crea la
lnea infantil bajo la marca BABY FRESH.
CAMPAA SE VALE TODO LO QUE ERES

Se vale ser intenso, infinito, el ltimo, seguir creyendo, se vale insistir, llevar tu propia marca.

MERCHANDISING: Coherente con la campaa en medios, Gef refuerza su mensaje en los puntos de
ventas con material pop, afiches, colores y personajes Gef de la campaa, as como en sus bolsas de
empacar que cumplen con el objetivo de recordar y mostrar la marca incluso en el hogar.

TARGET: jvenes frescos que les guste ser quien son, que vivan al mximo que no piensen en las
apariencias, que sean autnticos, que vivan con pasin.

ANTI TARGET: personas mayores, conservadoras, cuadriculadas, chapadas a ala antigua, que no les
guste la modernidad, que todo lo que se salga de lo comn sea molesto para ellos, que vean la
modernidad como un atropello para la sociedad.

Mediante esta campaa Gef quiso dejar en claro que es una marca que se adapta a todos los estilos
de vida y que siempre propone diferentes opciones de vestir a todo tipo de clientes, siempre llegando
con un estilo nico para que ellos se sientan identificados. La campaa trasmite una perspectiva
universal, con gran contenido y tendencias de moda, pero con un mensaje comn: se vale lo que
eres.