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HUARAZ.
El trabajo a realizarse tiene como objeto hacer una investigacin de mercado con
respecto al producto del LICOR DE MUA, para poder tener como resultado el
nivel de aceptacin que tiene el producto en la ciudad de Huaraz, como tal llega
a realizare de una manera prospectiva en el cual tomaremos como herramienta
el cuestionario para poder realizar la investigacin y tener respuestas ante ciertas
hiptesis de dicho producto, tomando en cuenta los resultados se llegara una
cierta toma de decisiones ante los cambios de las dimensiones respectivas.
ANTECEDENTES HISTRICOS
La empresa RUBRIX fue creada el 7 de abril del 2012, desde sus inicios se
concibi como un fabricante de licores, especializadas con enfoques a yerbas
naturales dando su inicio en el mercado al licor de mua.
Para poder emprender el proyecto se hizo pruebas con varias yerbas naturales,
para que se pueda definir la mezcla del producto, despus de realizar las
pruebas se dio una eleccin con respecto a la yerba natural que sera parte del
producto de elaboracin. Ya una vez realizado las pruebas se decidi incluir al
licor la yerba de la mua, incluyendo los criterios de ser una yerba natural de
gran relevancia de la zona y siendo una de las yerbas naturales que se consume
ms en las familias , que por ende desde pequeos la gran mayora de la
poblacin lo consume. Teniendo en cuenta que La mua es una planta de hoja
caduca que tiene por caracterstica ser tupida en la parte superior. Mientras que
su tallo es ramificado desde la base y posee hojas pequeas y dentadas.
Asimismo sus flores son de color blanco y se encuentran reunidas en cortos
racimos. La mua tiene su origen en la cultura Inca. Los incas la consuman
junto con la miel para aplacar los problemas respiratorios y en los ltimos siglos
esta planta ha sido utilizada para fortalecer el sistema inmunolgico, y para
contrarrestar las infecciones. Actualmente todava se sigue consumiendo como
un broncodilatador y expectorante, adems es comnmente usado como un t
de sabor.
Para ello la presentacin del producto es un punto muy relevante, ya que tiene
una estrecha relacin producto-calidad, por el cual se tiende a innovar.
La forma del envase del licor de mua mantiene la originalidad desde sus inicios
hasta la actualidad, siendo una botella muy llamativa por la forma, el color y los
detalles que contiene. Como investigador se sabe que cada producto va
evolucionando, cambiando y mejorando de las cuales el envase del licor de mua
tuvo un nico cambio con respecto al logotipo del envase cambiando las letras y
el diseo. En un futuro se proyecta cambiar el logotipo del envase para poder
dar un mejor realce del producto.
Se estima que el consumo del producto esta dirigido para personas que estn
dentro de la clase media y media alta, para poder dar la estimacin se toma en
cuenta que el producto esta elaborado a base de pisco donde el efecto de que
el precio del producto se eleve, es importante considerar que el producto licor de
mua esta dirigido para mayores de 18 aos.
PROBLEMA
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1) producto
Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 preguntas sobre
Marketing y Publicidad", nos brindan la siguiente definicin (bastante completa)
de lo que es el producto: "El producto es un conjunto de atributos que el
consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus
necesidades o deseos. Segn un fabricante, el producto es un conjunto de
elementos fsicos y qumicos engranados de tal manera que le ofrece al usuario
posibilidades de utilizacin.
El producto es cualquier cosa que puede ser ofertada al mercado para
satisfacer sus necesidades, incluyendo objetos fsicos, servicios, personas,
lugares, organizaciones e ideas.
2) precio
3) Plaza
4) Promocin
Por su parte, Jeffrey Sussman, autor del libro "El Poder de la Promocin", enfoca
a la promocin como "los distintos mtodos que utilizan las compaas para
promover sus productos o servicios"
La promocin abarca las actividades que comunican las ventajas del producto y
convencen a los clientes de comprarlo.
HIPOTESIS
P. MAYORES DE 18
AO AOS
2011 1 41005
2012 2 42765
2013 3 43681
2014 4 45231
2015 5 46795
2016 6 48110
2017 7 49514
GRAFICO
44000
42000
40000
0 1 2 3 4 5 6
LA MUESTRA
=
2 ( 1) + 2
Reemplazando:
(1.96)2
=
(0.05)2 (49514 1) + (0.5)(0.5)(1.96)2
La muestra de estudio es 382. Es decir que 382 personas sern nuestra unidad
de estudio.