You are on page 1of 5

procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales

,
económicos, estéticos y tecnológicos.

Se entiende por diseño publicitario a la creación y maquetación de publicaciones impresas tales como
El término diseño fue utilizado antiguamente como un “trazo”, es decir era una
trípticos, flyers, revistas, libros y periódicos.... y también el soporte para otros medios visuales, tales
delineación o un dibujo; sin embargo hoy en día el término tiene un concepto mucho
como la televisión o internet.
más amplio, porque están en todos los campos de nuestra vida diaria; está en
nuestras casas, en las tiendas, en la calle, en el trabajo, etc., todo el tiempo estamos
rodeados de objetos útiles que son el resultado de un diseño estético bien estudiado El diseño publicitario por esencia es multidisciplinario y por ello el diseñador necesita tener
y pensado. conocimientos de otras actividades tales como la fotografía, el dibujo a mano alzada, el dibujo técnico,
Diseñar, “es crear un objeto destinado a ser producido en serie; conservando su belleza y utilidad”. la geometría descriptiva, la psicología de la percepción, psicología de la Gestalt, la
Diseñamos toda vez que necesitamos algo; es así que la necesidad es el punto de partida para diseñar. semiología, la tipografía, la tecnología y la comunicación.

A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de
comunicación, desde los graffitis (famosas pintadas en la pared que realizaban los
Son todos aquellos objetos y utensilios de uso diario, de consumo
romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de
y de equipamiento.
prensa (diarios) y luego las revista. Después ya se extendió a la televisión, la radio, internet, el móvil,....
En esta fase de desarrollo de los medios de comunicación, es cuando se une a su vez al desarrollo del
mercado, los productos de mercado, las empresas, serán puntos fuertes que defenderán en gran medida
de los diferentes medios.
Durante la historia, el diseño publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la técnica se
Comprende los diseños arquitectónicos, como la planificación de elaboraba de forma manual. Hoy en día se usan tecnologías más avanzadas de diseño y producción.
ciudades; diseños de interiores y el diseño de mobiliario urbano, como la
Diseño publicitario moderno
realización de puentes, parques, etc.
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo
de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos importantes:
 El producto a diseñar.
Se encarga del mundo de las imágenes visuales, como la señalización,  A quien va dirigido.
propagandas, imagotipos, logotipos, etc.  Los medios por los cuales se van a realizar la publicidad.
Es el diseño para identidades corporativas e institucionales.  La competencia.

Es una actividad primaria en una sociedad y es por dos La capacidad de diseñar no es innata, sino que se adquiere mediante la
razones: una es, porque orienta al ciudadano sobre práctica y la reflexión. La permanente preparación y práctica. La
características de los productos y la otra es, porque estimula a la compra de bienes creatividad, la innovación y el estilo personal. La labor de un diseñador gráfico,
y servicios, por ello todo el tiempo vemos en las calles todo tipo de publicidad con es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un texto,
diversos temas, razón suficiente e importante para saber cómo se crea este una imagen. No obstante la utilización de un elemento u otro, se encuentra
lenguaje. marcado por las tendencias y la moda.
Es el estudio de procedimientos adecuados
para la comercialización de productos y
servicios, que se orientan a un público Los cuatro principios rectores del diseño publicitario son variables que el profesional del diseño debe
mayoritario; con el fin de incrementar las ventas. Su función tener en cuenta a la hora de encarar un proyecto y son:
básica es INFORMAR y COMUNICAR a través de mensajes que  EL HOMBRE.- concebido como unidad ética y estética -creativa de la sociedad de la cual forma
deben llegar de manera clara y contundente, para crear en el parte y para quien el espacio visual es uniforme, continuo y ligado.
consumidor la necesidad de  LA UTILIDAD.- Porque responde a una necesidad de información y esta es comunicación
comprar un producto. Esta función se logra con la repetición  EL AMBIENTE.- Porque no exige el conocimiento de la realidad física para contribuir a la armonía
indiscriminada de anuncios publicitarios. del habitad y la realidad de otros contextos para entender la estructura y el significado del
ambiente humano.
 LA ECONOMÍA.- Porque engloba todos los aspectos relacionados con el estudio del costo y al
racionalización de los procesos y materiales para la ejecución de los elementos.
El diseño gráfico o publicitario es una profesión cuya actividad es la acción de
concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales. Esta es la TAREA: 1. Consigue y pega en el cuaderno tres diferentes folletos (de información, de persuasión, de educación y administración), tres pachaging
actividad que posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores diferentes, dos logotipos y dos marcas conocidas.

De tamaño cuadrado o rectangular. Los puntos de información no son colocados por casualidad.Incluye la publicidad y la propaganda. billetes. o bien que este sea a su vez. El confunda lo importante de las cosas. peligro. mantiene un tamaño más reducido. artística que buscara atraer más de lo ordinario. gráfica vehicular. mercado a quien va dirigido). verbo- postales. empresa. imágenes. Dejar muy clara la información importante. Es importante tener en cuenta isologotipo. "Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones En la vía pública: Se colocan en las superficies. Actualmente. Las imagines gráficos. autobuses. un producto de máxima calidad. Los Pachaging: Definimos como packaging o packages a todos los envases. es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas. billetes. coca cola. una lata de etc. Presentar las propuestas a diferentes personas y conocer su opinión (funciona mejor si son del y el uso del mismo para identificar un producto o servicio. atraer al público por medio de su imagen. cuando solo incluye texto. sellos El Logotipo: Un logotipo o logo. fichas didacticas educacionales. Esto crea movimiento y dinamismo. no sirve de nada si un producto. función de las necesidades del producto y del desarrollo creativo.. metros de longitud. si su etiquetado no lo transmite como tal.. DISEÑO PARA EDUCACIÓN. pagarés y en general cualquier pieza que sea visual o auditivo que identifica a una persona. Estos DISEÑO PARA PERSUACIÓN. De preferencia no usar muchas fuentes tipográficas para evitar que la gente La Marca: Una marca registrada. La Valla Publicitaria: Son las que encontramos en zonas abiertas. DVD. en 2 partes o cuerpos y suelen imprimirse las 4 páginas. señales de banderas marítimas. o bien en las paradas de los autobuses. A4. Ademas abarca la señalética. aplicación de marca en ambos aspectos. producto. A5 y A6. estaciones de se puede imprimir a una o dos caras. como de la compuesto por imágenes y letras. y su medida alcanza los 4 y 8 Los Folletos: Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada. etc. utilizan para transmitir información publicitaria en promociones o campañas masivas ya que se visualizan desde una distancia más cercana. flyers o volantes. carreteras. Su formato o tamaño. El afiche es una de las principales herramientas con 3. símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase.. Las áreas son: distancias e impactantes por su gran dimensión. una imagen o un diseño 5. transportan colgando de su cola. Hablamos de 1. teléfono. dirección. que incluye señales de diseñador para influir en el lector. varía en En eventos especiales: estas se realizan. Citaríamos de entre los existentes hoy en día: La etiqueta de una botella. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.Generalmente estos productos se clasifican de acuerdo humano y al cerebro dirigirse de un punto de información a otro. las que cuenta la publicidad a la hora de la comunicación visual urbana. catálogos. una bolsa de embalaje..Incluye el material didactico El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase. El medio de publicidad aérea. al tamaño e información que disponen los afiches. El Afiche: Un afiche es un aviso que comunica algún evento futuro o situación 2. de buzoneo de una empresa. . cuando concurre algún evento específico y puntual. institución o susceptible de falsificación.. libros. señales de tráfico. etc. en el propio vagón de metro. la de guardar y embalar el producto para entra en esta clasificación la identidad corporativa que comprende marcas. coches. carreras. fotos y textos deben representar una línea de comunicación que permita al ojo DISEÑO PARA INFORMACIÓN. 4. carteles de tela y otros materiales ligeros con mensajes publicitarios. etiquetados o envoltorios de los productos comerciales. señalética urbana. Tener bien definido los datos que se han de poner. Hacer varios bosquejos de los elementos más importantes y su peso en el diseño actual y que generalmente ostenta una considerable dimensión para que sea bien mezclando la información con las imágenes de manera que de primera vista la apreciado y notado por el público al cual va dirigido.Denominados también. tanto texto como anagrama. papeleria comercial y fiscal. DISEÑO PARA ADMINISTRACIÓN. representa a través de una imagen. Ademas envases tienen dos funciones. puede clasificarse en: Por ejemplo. CD. destacando las ventajas y las características de la oferta. cuando solo se empresa. que se pondrá en el diseño. plegado en 3 partes o cuerpos y suelen imprimirse las 6 páginas. con una deliberada intención gente que lo vea sepa de qué se trata. taxis.  Los flyers. es un elemento gráfico. en los medios de  Díptico: Este formato podremos llegar a identificarlo rápidamente si están plegados transporte público. como los manuales instructivos. imagotipo y anagrama de una empresa: un logotipo. todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios. cuando este se encuentre Investigación tanto del mercado a quien va dirigido. una etiqueta en forma de pegatina. ubicadas en las estaciones de metro. estas se encuentren en movimiento y para que sean visibles desde grandes parcialmente en la actividad profesional. símbolo de la propia empresa. señales de ferrocarril. las etiquetas. indicaciones de uso. periódicos. no se encuentra bien arquigrafia e indumentaria. Se encuentran colocadas en soportes especiales. es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Diferenciamos logotipo. Los Carteles o Posters: Un cartel o un posters están hechos para captar la atención de las El campo del diseño publicitario abarca cuatro áreas fundamentales cuyos limites se superponen personas mientras. Esta clase de publicidad. etc.Comprende el diseño de formularios. entre otras. Uno de los folletos más económicos y que se tren. Se habla de un imagotipo. o bien una concentración de motos. En vehículos de transporte terrestre y aéreo: La de vehículos se plasma. grandes centros comerciales. envasado por muy atractivo que sea su etiquetado. una caja de tetrabick. que  Tríptico: Compuesto por una hoja. sino que son creados por el revistas. nombre del local. local o personal que hace el anuncio. la celebración de un partido de fútbol.

.

Crea el logotipo de una empresa imaginaria y aplícala en un afiche. Crea el folleto Flyers (volante). se alude a los instintos más primarios que tiene el ser humano. para un anuncio publicitario con motivo el día del logro de tu Institución Educativa. . 2. TAREA: 1. El tema del sexo. Se relaciona el producto con algo placentero. para un anuncio publicitario de tu Institución Educativa. Crea un afiche publicitario con motivo al día del logro invitando a los asistentes a participar de él. Comunicar: cualquier diseño tiene un fin comunicativo. QUÉ ES DISEÑAR. es instintivo. Se apela al sexo en anuncios para clases altas porque el producto se presta a hacerse más deseable. (a colores formato A3) Nota: Utiliza los criterios para el buen diseño publicitario. Profesional: hoy en día el mercado está plagado de gente que sin acude a la universidad se considera diseñador y desprestigia la profesión a priori. 2. 3 1. Crea el boceto de un folleto díptico. Es la capacidad profesional de producir ideas y conceptos aplicables de forma gráfica con el fin de comunicar.

- Tipografía.- .- Símbolos.PASOS PARA DISEÑAR EL DISEÑO PUBLICITARIO Definir el Documento.- ELEMENTOS DEL DISEÑO PUBLICITARIO Imagen.- Distribución de Texto e Imágenes.- Color.- Definir por la cuadrícula o Retícula.