You are on page 1of 8

Contoh PROPOSAL PRODUK, PROSPEKTUS DAN RENCANA

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

A.

1. Latar Belakang Produk

Produk ini dibuat untuk memberikan kenyaman lebih kepada para pecinta alam/ para pendaki
gunung dalam penggunaan tas gunung dan memberikan kenyaman dalam membawa alat-alat
perlengkapan mendaki gunung kedalam satu alat yaitu tas gunung/carrier. Dari pengalaman para
pengguna tas gunung, mereka menerangkan bahwa banyak tas-tas gunung yang mereka gunakan
mudah sobek dan terkadang ketika terkena air hujan, kain meresap air sehingga masuk ke dalam
tas, kemudian menjadi mudah cepat rusak. Ketika membuka bagian dalam tas barang-barang
bawaan menjadi lembab dan makanan menjadi berbau. Bahu mereka juga dapat menjadi sakit
karena bahan busa yang kurang berkualitas. Oleh karena itu muncul suatu ide untuk membuat
Tas Gunung/ Ransel (Carrier) yang tahan terhadap air hujan, tidak mudah bau dan lembab pada
bagian dalam karena memakai bahan khusus dan tentunya mengedepankan keselamatan pendaki.

2. Kategori Produk

Produk ini dibuat dalam satu jenis kategori, yaitu dalam kategori Tas Gunung/Carrier.

3. Posisi Produk

Posisi produk adalah mengikuti produk yang sudah ada ( Follower) , namun lebih mendalam
pada pengembangan/ lebih disempurnakan dari produk yang sudah ada.

4. Keunggulan Kompetitif Produk

namun untuk kain bagian dalam dan luar bahannya diimpor dari luar negeri. Logo Merk . Tech merupakan kata tambahan untuk memperindah. Tas ditaruh pada bagian punggung/ belakang. 6. tech sendiri yang berasal dari technologi. Warna Merk Warna dasar dari produk ini sendiri adalah hitam. Proses produksi Proses produksi dilakukan di pabrik dengan tenaga para pengrajin tas lokal plus beberapa orang teknisi. Keunggulan dari Tas Gunung/ Ransel (Carrier) ini adalah tahan terhadap air hujan dan air tidak meresap kedalam tas. 5. juga untuk menjadi ciri khas yang menandakan bahwa ini adalah produk unggulan dari perusahaan. Arti Merk Arti dari resistech sendiri adalah dari kata resis dan tech. Latar Belakang Merk Nama produk ini adalah Resistech. d. c. Cara Menggunakan Produk Cara penggunaan tas gunung sama seperti biasa. 7. Latar belakang dari merk ini adalah mengambil dari bahasa inggris resis yang berarti suatu ketahanan yang kemudian diperindah dengan tambahan kata tech. b. selain mudah untuk didengar. Untuk bahan baku busa diambil dari bahan lokal. Nama Produk (MERK) a. Resis berarti ketahanan yang melambangkan tas gunung yang memiliki ketahanan air dan gesekan. tidak mudah bau dan lembab pada bagian dalam karena memakai bahan khusus dan tentunya mengedepankan keselamatan pendaki. Hitam dipilih karena melambang kan suatu produk yang memiliki suatu kehebatan.

Kemudian tambahan tagline “always be explore” dengan menggunakan huruf bauhaus 93 melambangkan kebebasan kita dalam menjelajaahi alam. Personality Produk ini dibuat dengan membentuk citra produk yang tahan akan gesekan. Filosofi logo Logo arah mata angin yang berada di dalam sebuah lingkaran adalah melambangkan bahwa didalam suatu pendakian selalu ditunjukkan pada jalan yang benar dengan melihat kompas. Citra “Priority of Safety and Resilience” b. pastinya mengutamakan keselamatan bagi penggunanya. Bentuk Merk Bentuk Merk yang ditulis menggunakan huruf harlow solid italic melambangkan suatu kesatuan yang utuh tanpa ada perpecahan. Logo merk adalah bentuk arah mata angin di dalam suatu lingkaran e. benturan. 8. tidak bau pada bagian dalam. Positioning Merk a. Inovasi ini yang diharapkan dapat menjadi citra di produk ini dan yang selalu melekat di pikiran konsumen. . serta tas yang tahan air. f.dan mudah untuk dibersihkan.

d. 9. B. e. Orang-orang di usia itu cenderung lebih tertarik pada hal baru serta tantangan. Bidang Usaha Perusahaan ini bergerak di bidang industri outdoor activity. b. Asri Senjaya a. tas gunung/carrier. tas gunung/carrier. Klasifikasi usaha Perusahaan ini adalah perusahaan yang bergerak di industri outdoor activity. Proyeksi Perusahaan Kedepannya perusahaan ini mempunyai proyeksi untuk menjadi salah satu penghasil dan pemasok tas gunung yang terbesar di Indonesia bahkan Internasional. c. b. Jenis Kelamin Untuk laki-laki maupun wanita. karena memang tidak mempunyai batasan. Nama Perusahaan Nama perusahaan ini adalah PT. Letak Geografis . Tingkat Pendidikan Tingkat pendidikan yang diharapkan adalah para Mahasiswa dan lulusan S1. c. Prospektus 1. Demografi a. dimana kelas menengah keatas yang menggunakan produk ini. Sebuah pabrik yang mempekerjakan beberapa pengrajin tas lokal. Untuk saat ini memfokuskan pada pembuatan tas gunung. Sosial Ekonomi status Golongan yang diharapkan adalah kelas A. Bentuk Perusahaan Bentuk dari perusahaan ini adalah PT (Perseroan Terbatas) d. Usia Segmentasi produk ini untuk usia 20 – 40 tahun.

Perilaku Konsumen Konsumen yang membeli produk ini memiliki berbagai macam motif. lebih tertarik dan senang pada suatu tantangan dan memiliki gaya hidup yang cenderung selektif. baik mereka yang memang membutuhkan. Gaya hidup Konsumen yang berasal dari kota besar. Produk ini dipasarkan dikota-kota besar di Indonesia. Konsumen yang diincar adalah konsumen yang berdomisili di kota-kota besar karena orang-orang di kota itu juga memiliki gaya hidup selektif serta mengutamakan keselamatan dalam beraktifitas. . 3. 4. Grosir/eceran Produk ini tersedi pada toko-toko outdoor pada semestinya dan tidak menganut sistem eceran. Pemilihan konsumen di kota-kota besar karena memang konsumen di kota-kota besar lebih banyak yang berasal dari golongan menengah ke atas. Pola Pembelian a. Psikografis a. yang suka membeli berdasarkan perasaan “butuh”. Konsumen yang diincarpun adalah para konsumen yang memiliki gaya hidup selektif. Lebih kepada konsumen yang selektif daripada konsumen yang konsumtif. yang cenderung memiliki gaya hidup yang menyukai kenyaman. b. Budaya yang Dianut Konsumen yang diincar adalah konsumen yang memiliki gaya hidup tinggi. 2. Cash/kredit Pola pembeliannya dilakukan dengan cash atau tunai. b.

dimana memang sebagian besar para organisasi dan komunitas pecinta alam menghabiskan waktu pada media itu atau paling sering menggunakan media itu. dilakukan perkenalan produk lewat iklan di internet dan Majalah dengan biaya 50 juta rupiah. 2.C. 3. . Posisioning Pesan “priority of safety and resilience” Penempatan isi pesan dalam iklan ini baiknya pada media internet. Strategi komunikasi Menggunakan komunikasi kelompok. dan komunikasi organisasi karena produk ini memang akan diperkenalkan bagi kalangan komunitas maupun organisai pecinta alam 4. Sasaran Pesan Sasaran iklan ini kepada para Organisasi/komunitas pecinta alam yang ada dikampus serta orang- orang yang hobi mendaki gunung. 5. dan cetak. Rencana Komunikasi Pemasaran Terpadu 1. Budgeting Untuk kegiatan selama 1 tahun: 1) 3 bulan pertama. Strategi Media Lebih kepada media lini atas seperti internet dan majalah karena media-media ini merupakan media favorit bagi organisasi/komunitas pecinta alam saat ini.

membuat event yang isinya tentang produk ini. di kaki gunung Sibayak Medan pada tanggal 21 April 2012  Kalimantan. Lomba Lintas Lembah dan Bukit se-Jawa. Sumatra. b. dan Kalimantan yang diadakan secara bergantian. c. dikaki gunung manglayang pada tanggal 17 Maret 2012  Sumatra. umum Putra/Putri. dan Kalimantan. Pesan Utama  Mengingatkan akan pentingnya keselamatan serta ketahanan dalam berkegiatan di alam bebas. Sumatra. Durasi .2) 3 bulan berikutnya Mengadakan Event Akbar. Konsep Acara  Lomba lintas alam melewati lembah dan bukit  Terdapat pos-pos sebagai check point  Satu tim peserta terdiri dari tiga orang  Kategori pertandingan Mahasiswa Putra/ Putri. Lomba Lintas Lembah dan Bukit se-Jawa. Host  Al Fathir Muchtar e. Bisa membuat games-games atau melakukan sharing dengan para organisasi ataupun komunitas pecinta alam. d. f. dikaki gunung Liangpran KalTim pada tanggal 26 Mei 2012 g. Person pendukung  Medina kamil sebagai Brand Ambassador.. Acara Mengadakan Event Akbar. Program Komunikasi a. 6. Yang diadakan secara bergantian. Implementasi Pesan pada Media Pesan berupa tagline “always be explore” 7. Waktu dan Tempat  Jawa Barat. Dengan biaya 100 juta rupiah 3) 6 bulan terakhir.

Persiapan acara selama 27 hari dan pelaksanaa 2 hari. dan tujuan utamanya untuk mempertahankan produk dipasar. a. Repetisi  Dibuat acara serupa dengan konsep dan tema berbeda. h. dimana setiap bulannya diadakan di pulau yang berbeda. Diadakan selama 3 bulan. .