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ANALISIS DEL AMBIENTE DE MARKETING DE

HUSH PUPPIES

MERCADOTECNIA
GRUPO # 5
Integrantes:

 CABASCANGO PAOLA

 CEDILLO ROSA

 GARCIA MARIA

 PAEZ DAISSY

 TROYA YADIRA

TABLA DE CONTENIDO ANALISIS DE LOS CLIENTES_________________________________________________________________________ 1 ANALISIS DE LA COMPETENCIA ____________________________________________________________________ 8 ANALISIS DE LOS PROVEEDORES ___________________________________________________________ 9.10.11 ANALISIS DE LOS INTERMEDIARIOS _____________________________________________________________ 12 ANALISIS DE LOS PUBLICOS _______________________________________________________________________ 13 .

INVESTIGACIÓN DE MERCADO ¿Quiénes son? – SEGMENTACION ADULTO 5 6 JOVEN 3 4 NINO 1 2 DEPORTIVO CASUAL ELEGANTE ¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS? ¿QUÉ COMPRA? Zapatos casuales para ninos ¿QUIÉN COMPRA? Los padres de familia de los ninos de 0 a 10 anos y los ninos de 11 a 14 anos Pagina 1 . Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ANALISIS DE LOS CLIENTES 1.

4. ¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS? ¿QUÉ COMPRA? Zapatos elegantes para ninos ¿QUIÉN COMPRA? Los padres de familia de los ninos de 0 a 10 anos y los ninos de 11 a 14 anos ¿CÓMO COMPRA? 1. Se despierta la necesidad de los padres y de los ninos de adquirir los zapatos elegantes para asistir a eventos especiales. las características y las diferentes marcas. 3. Compran zapatos de la marca Gucci y Prada. 2. ¿DÓNDE COMPRA? Durante los viajes que realizan a Estados Unidos y Europa ¿PORQUE COMPRA? Para renovar el vestuario ¿CUÁNTO Y CUANDO COMPRA? Cada 6 meses. para ello. Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ¿CÓMO COMPRA? 1. Buscan informacion acerca del producto. Pagina 2 . cada 6 meses y 6 pares. y compran 3 pares de zapatos de la marca Gucci y tres pares de zapatos de la marca Prada. Evaluan las alternativas. Se despierta la necesidad de los padres y de los ninos por renovar su vestuario. lo hacen basandose en sus marcas preferidas.

Compran zapatos de la marca HUGO BOSS cada 9 meses 2 pares. Se despierta la necesidad de los jovenes por renovar su vestuario y estar a la moda Pagina 3 . y las características que les ofrecen sus marcas preferidas. 4. Buscan informacion acerca del producto. para ello. lo hacen basandose en su marca preferida. 3. ¿DÓNDE COMPRA? Durante los viajes que realizan a Europa ¿PORQUE COMPRA? Porque asisten a eventos constantemente ¿CUÁNTO Y CUANDO COMPRA? Cada 9 meses. Evaluan las alternativas. y compran 2 pares de zapatos de la marca HUGO BOSS ¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS? ¿QUÉ COMPRA? Zapatos casuales para jovenes ¿QUIÉN COMPRA? Los y las jovenes de 15 anos en adelante ¿CÓMO COMPRA? 1. Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies 2.

VANS. compran 7 pares de zapatos casuales ¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS? ¿QUÉ COMPRA? Zapatos elegantes para jovenes ¿QUIÉN COMPRA? Los jovenes de 15 anos en adelante ¿CÓMO COMPRA? 1. Se despierta la necesidad de los jovenes de adquirir os zapatos elegantes para asistir a algun evento en especial. CONVERSE. 3. REEBOOK. NIKE.) 4. Evaluan las alternativas. Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies 2. lo hacen basandose en sus marcas preferidas (ADIDAS. para ello. Compran zapatos casuales de la marca CONVERSE y ADIDAS ¿DÓNDE COMPRA? Durante los viajes que realizan a Estados Unidos ¿PORQUE COMPRA? Para renovar el vestuario. las características y las diferentes marcas. Pagina 4 . y estar a la moda ¿CUÁNTO Y CUANDO COMPRA? Cada 6 meses. Buscan informacion acerca del producto.

Pagina 5 . HUGO BOSS. ¿DÓNDE COMPRA? En Chile ¿PORQUE COMPRA? Porque. y compran 1 par de zapatos de la marca HUSH PUPPIES ¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS? ¿QUÉ COMPRA? Zapatos casuales para adultos ¿QUIÉN COMPRA? Senoras y senores ¿CÓMO COMPRA? 1. 3. Se despierta la necesidad de los adultos por renovar su vestuario 2. 4. Evaluan las alternativas. Compran zapatos de la marca HUSH PUPPIES cada 9 meses 1 par. lo hacen basandose en su marca preferida. Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies 2. Buscan informacion acerca del producto. los invitaron a un evento especial ¿CUÁNTO Y CUANDO COMPRA? Cada 9 meses. para ello. y las características que les ofrecen sus marcas preferidas HUSH PUPPIES. Buscan informacion acerca del producto. las características y las diferentes marcas.

lo hacen basandose en sus marcas preferidas (ADIDAS. NIKE. compran 4pares de zapatos casuales ¿CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS? ¿QUÉ COMPRA? Zapatos elegantes para adultos ¿QUIÉN COMPRA? Adultos: hombres y mujeres ¿CÓMO COMPRA? 1. Compran zapatos casuales de la marca HUSH PUPPIES ¿DÓNDE COMPRA? En Chile ¿PORQUE COMPRA? Para renovacion de vestuario ¿CUÁNTO Y CUANDO COMPRA? Cada 6 meses. HUSH PUPPIES) 4. Buscan informacion acerca del producto. y CAROLINA HERRERA Pagina 6 . GUCCI. Se despierta la necesidad de los adultos de adquirir zapatos elegantes para asistir a algun evento y reuniones de trabajo. 2. para ello. y las características que les ofrecen sus marcas preferidas HUSH PUPPIES. HUGO BOSS. Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies 3. Evaluan las alternativas.

4. ¿CUÁNTO Y CUANDO COMPRA? Compran zapatos de la marca HUSH PUPPIES y CAROLINA HERRERA cada 6 meses 5 pares. ¿DÓNDE COMPRA? En Chile y durante los viajes que realizan a Europa ¿PORQUE COMPRA? Porque. Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies 3. los necesitan para asistir a reuniones de trabajo y eventos. Pagina 7 . para ello. lo hacen basandose en su marca preferida. Compran zapatos de la marca HUSH PUPPIES y CAROLINA HERRERA cada 6 meses 5 pares. Evaluan las alternativas.

Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ANALISIS DE LA COMPETENCIA Pagina 8 .

Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ANALISIS DE LOS PROVEEDORES ¿Qué tipo de proveedores necesitamos conocer? Proveedores de Materia Prima Proveedores de Productos Terminados ¿Quiénes hay en el Sector? Proveedores de Materia Prima Grandes Proveedores de Materia Prima Medianos Proveedores de Materia Prima Pequenos Proveedores de Productos Terminados Grandes ¿Qué características tiene cada uno? Proveedores de Materia Prima Grandes  Experiencia en el mercado  Ofrecen productos de mayor calidad  Grandes volumenes de entrega  Costos Bajos  Entrega segura e inmediata  Mayor seriedad y honestidad  Servicio entrega a domicilio Proveedores de Materia Prima Medianos  Experiencia en el mercado  Ofrecen productos de calidad  Volumenes medios de materia prima  Entrega Segura  Costos poco altos Pagina 9 .

Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies Proveedores de Materia Prima Pequeños  No disponen de grandes volumenes de materia  Sus costos no son bajos  Poca experiencia en el mercado  No dispone de servicio de transporte para la entrega de la materia Proveedores de Productos Terminados Grandes  Amplia experiencia en el mercado  Grandes volumenes de entrega  Ofrecen productos de mayor calidad  Costos Bajos  Entrega segura e inmediata  Mayor seriedad y honestidad  Servicio entrega a domicilio  Garantía del producto Proveedores de Productos Terminados Medianos  Experiencia en el mercado  Ofrecen productos de calidad  Volumenes medios de materia prima  Entrega Segura  Costos poco altos Proveedores de Productos Terminados Pequeños  No tienen mucha experiencia en el mercado  No disponen de grandes volumenes de materia  Sus costos no son bajos  Poca experiencia en el mercado  No dispone de servicio de transporte para la entrega de la materia Pagina 10 .

Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ¿Cuáles son los mejores? Proveedores Características TOTAL C1 C2 C4 C5 P1 5 5 5 5 5 25 P2 4 4 4 3 4 19 P3 3 3 2 2 0 10 P4 5 5 5 5 4 24 P5 5 4 4 4 5 22 P6 3 3 2 2 1 11  Experiencia en el mercado  Calidad del producto  volúmenes de entrega  Precios  Entrega segura e inmediata Pagina 11 .

facilitadores. agentes. Firmas de distribucion física y almacenamiento ¿Quiénes hay en el sector? Commercial Puppies Minoristas dentro de los países a los que exportaban Coast Sport ¿Qué características tiene cada uno? Comercial Puppies:  Conoce y se siente identificado con el producto que comercializa  Habilidades necesarias para construir un negocio  Se encargan de la operacion ventas al detalle  Manufactura Minoristas dentro de los países a los que exportaban:  Conoce y se siente identificado con el producto que comercializa  Habilidades necesarias para construir un negocio Coast Sport  Encargados de la venta de la línea deportiva  Manufactura  Conoce y se siente identificado con el producto que comercializa  Habilidades necesarias para construir un negocio ¿Cómo afectan estas características? Las características afectan al crecimiento de la empresa. Pagina 12 . Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ANALISIS DE LOS INTERMEDIARIOS ¿Qué tipo de intermediarios necesitamos? Canales de distribucion: Distribuidores. sea en cualquier tipo de zapato o mas bien dentro de cada intermediario que distribuye las diferentes marcas de la empresa.

Y se diferencia del de segunda categoría porque se incluyen todos los ingresos de las personas.000 pesos o mas.Asociacion de Exportadores de Manufacturas Chile Compra Mercado publico Corfo . Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies ANALISIS DE LOS PUBLICOS  Públicos Financieros: influye en la capacidad.Banco Interamericano de Desarrollo  Públicos de los medios de comunicación Prensa en general. esta el impuesto global complementario. generador de opinion que infiere en el prestigio de la empresa.  Públicos Gubernamentales: Servicio de Impuestos Internos: Impuesto al Valor Agregado (IVA).Corporacion de Fomento de la Produccion CPL . Tambien se aplica progresivamente en una escala de 0 a 40%.Consejo Nacional de Produccion Limpia Inapi .000 pesos mensuales no pagan nada. los cuales son fiscalizados por la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras (SBIF) BID . que es el ultimo eslabon de la cadena impositiva. Asexma .800. son calificadoras de riesgo. el que se paga cotidianamente y genera cerca del 40% de la recaudacion total. Luego el porcentaje aumenta progresivamente hasta el 40% que pagan quienes tienen ingresos por aproximadamente 5. El impuesto de segunda categoría se aplica solo a los trabajadores dependientes y se paga mensualmente. El porcentaje del gravamen depende de los ingresos: quienes reciben hasta un poco mas de 500. Ademas debemos pagar los impuestos a la renta de primera y segunda categoría y finalmente el impuesto global complementario.Instituto Nacional de Propiedad Industrial Pagina 13 . Al final. El impuesto de primera categoría es el que pagan las empresas por las utilidades repartidas a sus propietarios y alcanza para el ano 2011 el 20 por ciento. dependiendo de los ingresos anuales. bolsa de valores En Chile operan 25 bancos comerciales.

Instituto Antartico Chileno Ministerio del Medio Ambiente Sinia .Sistema Nacional de Informacion Ambiental  Públicos Locales: gente que esta alrededor dde donde funciona la empresa.  Públicos en general  Públicos internos Pagina 14 . Análisis del Ambiente de Marketing de Hush Puppies  Públicos de acción ciudadana Calidad del aire en Santiago : Sistema de Monitoreo de Calidad del Aire Inach .