DuocUC

Vicerrectoría Académica
ET3
FORMA A
Examen Transversal
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Alumno(a)
MKA3134 PLAN DE COMUNICACIONES Y MEDIOS

PUNTAJES Y NOTA
Entrega de Encargo con Presentación
PUNTAJE TOTAL: 31.5 ptos. NOTA: 7.0
PUNTAJE: 18.9 ptos. NOTA: 4.0

INSTRUCCIONES GENERALES:
Entrega de Encargo con Presentación
.

psicográfica y conductuales. Evaluar en virtud del alcance. Determinar objetivos de acuerdo a los parámetros estratégicos de la organización (Visión. costo y afinidad del grupo objetivo los medios más adecuados para la campaña de comunicación. Determinar objetivos específicos para cada medio de comunicación. 9. Plan de comunicación y medios corresponde a la presentación de un informe con el desarrollo de un plan de comunicación y medios de acuerdo a requerimientos del mercado y de la organización. deberán: 1. Estableciendo la problemática comunicacional detectada en el diagnóstico. Para luego alinear con los objetivos comunicacionales planteados en el punto N°2 . Elaborar una carta Gantt para cada uno de los medios de comunicación utilizados en la campaña. deberán determinar el grupo objetivo (audiencia) de la organización. 3.  Seleccionar una empresa de cualquier sector industrial (pequeña. o institución (con o sin fines de lucro. considerando segmentar la audiencia por patrones (cobertura. considerando soportes. para lo cual tienen que trabajar en grupo y comenzar con el desarrollo en la semana 13 del cronograma. 4. 6. gubernamental. determinando Oportunidades y Amenazas  Realizar Análisis interno. Seleccionar herramientas de supervisión y control como métricas de marketing (Costo por contacto y ROI) que sustentan la toma de decisiones del plan de medios. etc. 8. Determinar los medios y soportes de comunicación masivos o selectivos idóneos y complementarios entre sí para impactar al Grupo Objetivo de la compañía con el producto/ servicio. DuocUC Vicerrectoría Académica ET3 FORMA A Examen Transversal Alumno(a) MKA3134 PLAN DE COMUNICACIÓN Y MEDIOS El Examen Transversal de la asignatura. responder a las preguntas ¿cómo es percibida actualmente la compañía? y ¿qué imagen quiere proyectar al mercado?. asociadas a la comunicación integrada de Markenting. determinar la identidad corporativa. En base a los tres puntos anteriores. es decir. 7. 5. geográficas. Misión. Realizar un análisis de la problemática comunicacional de la organización seleccionada basada en los siguientes puntos:  Investigar en Fuentes de información directas o indirectas  Realizar diagnóstico estratégico FODA tanto interno como externo  Realizar análisis PESTA (externo)  Realizar análisis 5 fuerzas competitivas de PORTER. elaborar perfiles de clientes y dimensionar el tamaño del mercado. frecuencia y continuidad) de consumo de medios. INSTRUCCIONES ESPECÍFICAS: Luego de seleccionada y determinada la empresa Uds. demográficas. Valores) y estrategias de comunicación de marketing en función de resolver la problemática detectada y sus stakeholders. Mediante la utilización de las variables de Segmentación de Mercados.) puede ser una situación real. . 2. extraer los elementos relevantes y proponer y diseñar un nuevo mensaje para la campaña de comunicación. períodos de tiempo y frecuencia diaria. INSTRUCCIONES GENERALES  Conformar grupos de trabajo con un mínimo de 3 y un máximo de 4 estudiantes. mediana o gran empresa).

etc. interlineado sencillo  Consideren una portada que incluya nombre del trabajo. fuente arial 12. Estudios de estilo de vida. INSTRUCCIONES PARA LA PRESENTACION Para el día de la exposición del examen los estudiantes deberán:  Desarrollar una presentación en formato Power Point de no más 10 diapositivas para exponer el trabajo para lo cual disponen de un tiempo máximo de 15 minutos por grupo. Elaborar el presupuesto de la campaña comunicacional.)  Anillado con mica transparente. como por Ej.  Los trabajos entregados fuera del plazo establecido se considerarán como ausentes y evaluados con la nota mínima. nombre de los integrantes. calculando los costos según valor tarifa de los medios y soportes.  Desarrollar una defensa de su trabajo respondiendo a preguntas del docente evaluador. asignatura. deberán elaborar un informe escrito con las siguientes características  Documento escrito con formato Word. tendencias.  Todos los integrantes del grupo deben vestir de manera formal y cada uno exponer parte del trabajo. . INSTRUCCIONES PARA EL INFORME Una vez desarrollada la pauta. tamaño carta. estimando la rentabilidad de la campaña a través de costo por contacto. sección y nombre del profesor(a). resumen ejecutivo incluyendo contexto del mercado y conclusiones (pueden considerar un apartado de anexos con información relevante. económicos. imágenes.  Márgenes: Superior e inferior: 3. DuocUC Vicerrectoría Académica ET3 FORMA A Examen Transversal Alumno(a) 10.  Considerar el uso de recursos gráficos y/o audiovisuales para potenciar su exposición. Izquierdo 4 y derecho 2  Índice.