¿CUÁL ES LA RELACIÓN TIENE LA INNOVACIÓN SOSTENIBLE CON EL

MARKETING?

REFLEXIÓN

¿Por qué innovar?...

En el mundo de los negocios y más aún en el ámbito del mercado, no basta con
elaborar un producto o brindar un servicio para que el cliente lo acepte. Las
bondades de los productos ofrecidos uno y otro contexto, deben reunir ciertos
atributos que le brinden al cliente la posibilidad de cubrir al menos, alguna
necesidad insatisfecha y al mismo tiempo se sienta altamente motivado para
adquirirlos. Por supuesto, esto no es tarea fácil, si se considera que en el mercado
conviven un sinnúmero de competidores, dispuestos a mantener su segmento a
través del esfuerzo si no competitivo, al menos productivo. La lucha por mantener
ese nicho, entre otras cosas, pasa por la necesidad de la empresa de diseñar y
poner en práctica con éxito un programa de acciones tácticas y/o estratégicas, en
función de que los usuarios puedan considerar los atributos del bien o servicio y
finalmente lo materialicen a través de su adquisición, por tanto la finalidad de las
innovaciones en marketing es afrontar mejor las necesidades de los clientes, abrir
nuevos mercados, introducir un nuevo producto en el mercado, etc., con el
objetivo de incrementar las ventas de nuestra organización.

La innovación sostenible debe ser parte de un nuevo concepto de marketing o de
una nueva estrategia que suponga un salto cualitativo respecto a los métodos de
marketing que la empresa ya esté empleando.

Como se describe en el libro, la innovación no es algo opcional, puesto que
innovar, explorar, renovar, etc, son ideales que sostienen la vitalidad de las
culturas y sobre todo de los negocios en el mundo.

y. posicionamiento o segmentación.ANÁLISIS Una innovación sostenible en marketing es la puesta en marcha de nuevas técnicas. de comunicación. promoción o publicidad. La innovación consiste en convertir o transformar la novedad en valor. que impliquen nuevas o mejoras significativas de: estrategias. servicios. ya que ha pasado a ser un eje estratégico fundamental de diferenciación en los mercados. la innovación es la nueva frontera de la creación de valor. de comercialización. a su vez. resolver retos medioambientales y sociales conseguirán una importante ventaja competitiva ya que podrán desarrollar productos. la sostenibilidad es un motor escencal para la empresa en sectores como la energía. el transporte y la movilidad o las telecomunicaciones y en ámbitos como el de las smart cities. el e-health o el consumo. En el ámbito de la innovación. y. de políticas de fijación de precio. procesos y modelos de negocios más cercanos a las necesidades del usuario final y de la sociedad. para ello. JUCIO CRÍTICO En los próximos años. aquellas empresas que consigan integrar marcos de innovación sostenible y. el marketing juega un papel fundamental. al mismo tiempo. métodos o planes. . o de diseño de productos o de envases. las tecnologías limpias se han convertido en una nueva frontera de la innovación. distribución o venta. En este sentido.