Organización para la publicidad

Existen tres formas de manejar la publicidad:

- Establecer un departamento interno de publicidad
- Contratar una agencia de publicidad
- Usar una combinación de un departamento interno y una agencia externa

Para las tres formas se requiere:

- Destrezas especializadas (trabajo de publicidad)
- Personas creativas (preparación del material)
- Expertos en medios de comunicación (elegir medios adecuado y organizar)
- Habilidades gerenciales (planear y administrar el programa)

Departamentos internos:

- Desempeñan las tareas mencionadas
- Las empresas centradas en publicidad tienen su departamento de publicidad
- El líder de las actividades marketeras es el director ejecutivo de marketing

Agencias de publicidad:

- Pueden realizar todas o parte de sus actividades publicitarias
- Compañías independientes que proveen servicios publicitarios especializados
- Actualmente incursionan en la promoción de ventas, relaciones públicas
- Asistencia general de marketing
- Colaboran en la planeación estratégica, investigaciones de marketing, desarrollo de
nuevos productos, empaques, selección de nombres, etc.

Departamento interno y agencia externa:

- Trabajo conjunto.
- El departamento actúa como vínculo con la agencia, es decir tiene el control
- El departamento de publicidad aprueba los planes y anuncios de la agencia, prepara y
ejerce el presupuesto de la publicidad
- También puede manejar el marketing directo y demás actividades promocionales

Perspectiva global: ¿qué determina cómo puede usarse un medio? . La acepción del medio . La forma de uso (aplicaciones) . Los entornos . El contenido . El marco legal . La percepción .