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FICHA TCNICA: Resumen

Diseo de joyas de plata con las formas de la cultura Tolita.


Tolita
El diseo de joyas puede ser una manera de recuperar los smbolos
Diseo Ancestral
de una cultura ancestral.

Tema: Diseo de joyas de plata en base a la reinterpretacin de las


formas de la joyera de la cultura Tolita.
Marca de Joyas inspirada en la Cultura Tolita
Reinterpretacin del Diseo Ancestral El diseo corporal y las joyas forman parte de la expresin de
la identidad cultural de los pueblos, en ellos se encuentran los smbolos que
contienen una informacin sobre la cosmovisin de sus pobladores, recuperar
estos smbolos es actualizar su significado.

Daniela Monserrat Bravo Soto La suma de experiencia y saberes colectivamente acumulados a lo


largo del tiempo y la creatividad hacen posible la expresin artstica artesanal
de la joyera, en donde se expresa la cultura del pueblo Tolita.

Esta expresin es antropomorfa y zoomorfa en formas geomtri-


Ivn Burbano cas predominan rasgos de animales tales como el jaguar, el mono, varios tipos
de aves, y reptiles de una manera estilizada con detalles en alto relieve, con
piezas mviles y uso de piedras preciosas. En cuanto al aspecto antropomorfo,
la presencia de mscaras, detalles de nariz, ojos y boca.
Quito , mayo 2014
Los antiguos pobladores, de lo que hoy es el Ecuador constituyen
la base de la nacionalidad ecuatoriana. El Ecuador se asienta sobre un territorio
58 Pginas en la costa, sierra, oriente, y peninsular.

La cultura se asienta en la costa ecuatoriana en lo que hoy es ac-


tualmente la provincia de Esmeraldas y parte de Manab.

La zona se tiene una flora y fauna tropicales muy diversa. Esta ca-
racterstica geogrfica se refleja en la representacin de su joyera y sus vasijas
i
de barro. Este reconocimiento del entorno es parte de la identidad de los pueblos. La cultura Tolita conoci las tcnicas ms diversas y complicadas
Esta abstraccin de las formas vivientes (animales, plantas, hombres) dan formas como el fundido, el forjado, laminaciones por martillo, la fundicin en molde
geomtricas es una manifestacin de la cultura y promueve la identidad. as como las amalgamas y las sueldas; tambin el repujado, la confeccin de
alambre y de filigrana, entre otras. Los metales ms utilizados fueron el oro, el
A partir del reconocimiento del entorno geogrfico, de los seres vi- cobre y el platino. Estos elementos se convertan en piezas de adornos personales
vientes plantas y animales y de la presencia humana se elabora una visin del y rituales; confeccionaban anillos, orejeras, narigueras, clavos faciales, collares
mundo que se encuentra inmersa en un universo. y pendientes, incluyendo aditamentos para ser cosidos a los vestidos. (Mur-
gueytio, 2007)
El ser humano es consciente de su entorno en la cultura Tolita por
eso tiene una responsabilidad especfica como guardin de la tierra. Para cumplir Las temperaturas de fusin de los metales a ser utilizados en este
con esta responsabilidad se realizan actos rituales para los cuales se elaboran emprendimiento son:
los objetos ceremoniales, los adornos corporales como joyas elaborados en oro,
plata cobre y platino. Oro 1.063 grados Centgrados; Cobre 1.083 grados Centgrados;
Plata 963 grados Centgrados; Platino 1.773 grados Centgrados
La cultura Tolita se encuentra en el periodo de Desarrollo Regional
aproximadamente en el ao 600 A.C. y dura hasta el 400 D.C. Una joya es un bien suntuario, su elaboracin parte de la obtencin
del metal, en este caso y para el desarrollo del Plan de Titulacin se utiliz plata
Se basa en el cultivo de maz, frijol, yuca, algodn, frutas tropicales. proveniente de las minas del Ecuador.
La actividad agrcola es revolucionaria en relacin con el anterior perodo de
caza y recoleccin. Se realiza el proceso necesario para una buena produccin y empa-
quetado del producto que va a ser exportado, pasando por cada una de las fases
El sedentarismo permite el desarrollo de la arquitectura, escultura, y cumpliendo las normas de calidad.
canto, danza y de las artesanas, cermicas, joyera y textiles.

Los conocimientos sobre las tcnicas productivas son transmitidos


Palabras clave
por va de la enseanza directa en los oficios correspondientes.

La orfebrera es el trabajo que se realiza con metales, el cual requie- Tolita, cosmovisin, simbolismo, morfologa, reinterpretacin, di-
re de conocimientos sobre estos y sus caractersticas y tcnicas para el trabajo. seo, joyas, marca, exportacin, carta de crdito.
Los metales utilizados fueron el oro, la plata, el cobre y el platino.

ii
UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO

Colegio de Comunicacin y Artes contemporneas

Marca de Joyas inspirada en la Cultura Tolita:


Reinterpretacin del Diseo Ancestral

Daniela Monserrat Bravo Soto

Ivn Burbano, MA. Director de Tesis

Trabajo de Titulacin presentado como requisito


para la obtencin del ttulo de Licenciada de Diseo Comunicacional

Quito, mayo de 2014

iii
UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO
Colegio de Comunicacin y Artes Contemporneas

HOJA DE APROBACIN DE TRABAJO DE TITULACIN

Marca de Joyas inspirada en la Cultura Tolita:


Reinterpretacin del Diseo Ancestral

Daniela Monserrat Bravo Soto

Ivn Burbano, MA.


Director de la tesis __________________________________

Cristin Mogrovejo, MA.


Miembro del Comit de Tesis _________________________________

Cristine Klein, MA.


Miembro del Comit de Tesis _________________________________

Daniela Barra, MA.


Miembro del Comit de Tesis __________________________________

Hugo, Burgos, Ph.D.


Decano del Colegio de __________________________________
Comunicacin y Artes
Contemporneas

iv Quito, mayo de 2014


DERECHOS DE AUTOR

Por medio del presente documento certifico que he ledo la Poltica


de Propiedad Intelectual de la Universidad San Francisco de Quito y estoy de
acuerdo con su contenido, por lo que los derechos de propiedad intelectual del
presente trabajo de investigacin quedan sujetos a lo dispuesto en la Poltica.

Asimismo, autorizo a la USFQ para que realice la digitalizacin y


publicacin de este trabajo de investigacin en el repositorio virtual, de confor- DEDICATORIA
midad a lo dispuesto en el Art. 144 de la Ley Orgnica de Educacin Superior.

Le dedico este trabajo a mi familia por su apoyo durante todos estos


aos de universidad, a mis amigos por que son una parte importante de mi y a
todo el mundo que le interese leer est investigacin sobre diseo y exportacin
de la marca de joyas TOLITA.
Firma: -------------------------------------------------------

Nombre: Daniela Monserrat Bravo Soto

C. I.: 1712257060

Fecha:Mayo 2014

v
ABSTRACT

La marca de joyas Tolita nace a partir del estudio y la reinter-


pretacin de los smbolos de la ancestral y rica historia cultural ecuatoriana de
la Tolita; el anlisis y diseo de la joyera se basa en las formas de las piezas
arqueolgicas utilitarias y ceremoniales que se encuentran en el Museo del Oro
de la Casa de la Cultura Ecuatoriana.
AGRADECIMIENTOS
El adorno corporal y las joyas forman parte de la expresin de la
identidad cultural de los pueblos, en ellos se encuentran los smbolos que con-
tienen una informacin sobre la cosmovisin de sus pobladores; recuperar estos
smbolos es actualizar su significado.
Gracias a mi familia por todo el apoyo, a los profesores Cristian
El diseo de las joyas reinterpreta las figuras de los diseos de la
Mogrovejo e Ivn Burbano por su constante gua, a la Universidad y al Minis-
cultura Tolita, procurando mostrar su manera de pensar y llevando a la actualidad
terio de Cultura del Ecuador por permitirme realizar mi investigacin en sus
sus diseos.
instalaciones.
Esta investigacin tiene como objetivo analizar los smbolos ances-
trales expresados en dibujos geomtricos antropomorfos de la cultura Tolita, por
lo tanto la marca Tolita da a conocer los smbolos que revelan sus creencias y su
forma de ver el mundo.

La agenda planteada propone un estudio de los siguientes temas:


smbolo, cultura, identidad ecuatoriana, cosmovisin, responsabilidad, conoci-
mientos de agricultura y metalurgia, procesos de exportacines.

vi
INDICE DE CONTENIDO 1.2.4.2 Personajes: 19
a. Objetivos: 22
HOJA DE APROBACIN DE TRABAJO DE TITULACIN ii i. Objetivo general: 22
DERECHOS DE AUTOR iii ii. Objetivo social: 22
DEDICATORIA iv iii. Objetivo acadmico: 22
AGRADECIMIENTOS v iv. Objetivo personal: 23
INDICE DE CONTENIDO xi b. Diseo: 23
INDICE DE TABLAS xiv i. Estilo 23
INDICE DE FIGURAS xiv c. Anlisis morfolgico 23
INTRODUCCIN 2 d. Manual de Identidad Corporativa 23
1. Captulo 1 CULTURA TOLITA 2 i. Logotipo 23
1.1 Relacin entre sistema de produccin y simbolismo en la Cultura Tolita y su 2 ii. Isotipo 24
incidencia en la construccin de la identidad nacional ecuatoriana. iii. Tamao y proporciones 24
1.1.1 Investigacin Inicial 2 iv. Tipografa 25
1.1.1.1 Marco conceptual 2 v. Gua de colores 25
1.1.1.2 Concepto de smbolo. 3 e. Fotografas comerciales 26
1.1.1.3 Concepto de Cultura 4 i. Aretes con mvil: 26
1.1.1.4 La cultura en la antigedad y modernidad. 5 ii. Anillo Yachak 26
1.1.1.5 Ubicacin y lnea del tiempo 6 iii. Aretes con rayos: 27
1.1.1.6 Cosmovisin. 7 iv. Colgante de ojo: 27
1.1.1.7 Las relaciones entre varias generaciones 7 CAPITULO 2 PLAN DE EXPORTACIN 28
1.1.1.8 Responsabilidad 7 2.1 Introduccin 28
1.2 El conocimiento de la naturaleza aplicado a la agricultura 8 2.2 Descripcin del negocio: perfil de la empresa 28
1.2.1 Forma de produccin 8 2.2.1 Razn Social 28
1.2.2 El arte de la orfebrera (ciencias fsicas y qumicas) 8 2.2.2 Sector Econmico 28
1.2.2.1 Escenario: 13 2.3 Evaluacin de la capacidad exportadora: Perfil de la Capacidad Exportadora 28
1.2.2.2 Fenmeno: 14 2.4 Descripcin del producto: 29
1.2.3 Identificacin del problema 14 2.4.1 Clasificacin del producto 29
1.2.4 Recoleccin de datos, observacin y anlisis 16 2.5 Direccionamiento Estratgico 29
1.2.4.1 Narrativa: 19 2.5.1 Canales de distribucin 29

vii
2.6 Definicin del segmento 31 Tabla 1 reas metropolitanas Estados Unidos 54
2.6.1 Segmentacin de mercado 31 Tabla 2 Segmentacin de Mercado 55
2.7 Estrategia de posicionamiento 32 Tabla 3 Descripcin del pas a exportar 66
2.8 Estrategias de la mezcla del marketing. 32 Tabla 4 Incoterm 72
2.8.1 Producto: 33
2.8.2 Precio 34 INDICE DE FIGURAS
2.8.3 Plaza 35
2.8.4 Promocin 35 Figura 1 Fotos de Objetos cultura Tolita 16
2.9 Calidad del Producto 36 Figura 2 El Jaguar 18
2.9.1 Logstica nacional 37 Figura 3 Estilos 24
2.10 Anlisis de Mercado 38 Figura 4 Extraccin de figuras 24
2.10.1 Seleccin del pas a exportar 38 Figura 5 Diseos 24
2.10.2 Descripcin del pas a exportar: Estados Unidos 39 Figura 6 Logotipo 26
2.10.3 Situacin geogrfica 39 Figura 7 Isotipo 26
2.10.4 Distribucin de la poblacin 40 Figura 8 Porciones de Isotipo 27
2.10.5 Caractersticas de la consumidora de Estados Unidos 40 Figura 9 Tipografa 28
2.11 Estrategia de exportacin 41 Figura 10 Gua de colores 29
2.11.1 Envase 41 Figura 11 Medidas de mal uso de Logotipo 30
2.11.2 Canales de Distribucin 42 Figura 12 Aretes 30
2.12 Formas de Negociacin 43 Figura 13 Anillo 31
2.12.1 Factura de Exportacin o comercial: 43 Figura 14 Aretes 32
2.12.2 Pliza de Seguro 43 Figura 16 Fijacin de Precios 42
2.12.3 Factura Comercial 43 Figura 17 Logstica 44
2.12.4 Condiciones de Pago 44 Figura 21 Canal de Distribucin 49
2.13 Logstica 45
3 BIBLIOGRAFA 48

INDICE DE TABLAS

viii
ix
1. Captulo 1 CULTURA TOLITA

1.1 Relacin entre sistema de produccin y simbolismo en la


Cultura Tolita y su incidencia en la construccin de la identi-
dad nacional ecuatoriana.
INTRODUCCIN

El siguiente trabajo fue realizado con el fin de rescatar y reinterpre- 1.1.1 Investigacin Inicial
tar los diferentes smbolos y conceptos de vida de la Cultura Tolita que existi
desde hace 600 aos A. C. hasta 400 D. C. y que son parte de nuestra identidad
ancestral para utilizando su legado, elaborar joyas basadas en el diseo de la 1.1.1.1 Marco conceptual
Cultura Tolita.

Se investig indagando en los diferentes medios de comunicacin y


Identidad Ecuatoriana
archivos existentes del Museo de Oro de la Casa de Cultura Ecuatoriana, de los
cuales pude obtener la informacin requerida para revisando los conceptos de
cultura en la modernidad, reinterpretar y elaborar joyas inspiradas en la cultura Los antiguos pobladores de lo que hoy es el Ecuador, constituyen la
Tolita, con el objetivo de que manteniendo la cosmovisin de esa cultura poder base de la nacionalidad ecuatoriana. Los ecuatorianos portamos una cdula de
disear y fabricar joyas en plata con el fin de ejecutar un emprendimiento perso- ciudadana en la que registramos nuestro nombre, lugar de nacimiento, los nom-
nal con fines de exportacin. bres de nuestros padres, el grado de instruccin que se tiene y el estado civil. La
cdula sirve para identificar a las personas.

De la misma manera pero de una forma colectiva, el tema de la


identidad nacional, tiene que ver con rasgos comunes compartidos, tales como el
lugar en el que habitamos, los rasgos fsicos, las costumbres y tradiciones.

En lo que concierne a la cultura Tolita, su legado es importante


porque nos deja los conocimientos y saberes de su forma de produccin agrcola,
que implic el conocimiento de una nueva tecnologa, as como el conocimiento
de la fsica y la qumica, de los metales preciosos, piedras preciosas y cuarzos.
2
Una sociedad claramente jerarquizada y con funciones bien definidas, el yachak, logramos llegar a consensos o convenciones que dan un significado y estructura
el guerrero, el navegante, el agricultor, el alfarero, todos con el conocimiento de a las formas de pensamiento.
su entorno geogrfico, de las plantas y de los animales.
En la manifestacin de la vida hay algunos hechos que no logran
Los conceptos de libertad asociados a la responsabilidad propios explicarse mediante la descripcin y de los cuales demandamos un significado.
de una cultura basada en la importancia del desarrollo personal supeditado a los Encontrar la correspondencia y las relaciones es entrar en el mundo del signifi-
objetivos del conjunto social. cado. Estas explicaciones han estado en el mbito mtico y religioso, en cambio
la ciencia tiene que ver con los sentidos y las medidas. El estudio de los signifi-
La identidad ecuatoriana es una categora, entendida sta como la cados se estudia en la semitica.
concepcin de una nacin, que se viene forjando desde la ms alta antigedad,
esto es, desde hace 13.000 aos. La caracterstica principal de los smbolos es que representan al todo
y cada persona llega a interpretarlas de acuerdo a su propia experiencia y cultura.
Tiene un componente diverso. En el Ecuador se hablan dos lenguas
y diferentes dialectos que son utilizados por los diversos grupos tnicos del pas;
como los Quichua, Shimi, Awapit, Chapalachi, Tsafiqui, Paicoca, Aingae, Huao-
tirio, Shuar-chichan y Zparo. Dentro de las lenguas, el quichua es el de mayor
1.1.1.3 Concepto de Cultura
difusin, el vestuario, las costumbres, es decir, es una composicin mltiple, que
Es muy complejo definir el trmino cultura. Durante algn tiem-
posee un solo eje transversal a las culturas y este es el entorno geogrfico de los
po los socilogos, historiadores y psiclogos han ido trazando un largo camino
Andes Septentrionales.
para determinar lo siguiente: por un lado se forma con la suma de experiencias
y saberes colectivamente acumulados a lo largo del tiempo en la memoria de
Cada pueblo o nacionalidad pone nfasis en uno u otro aspecto del
los pueblos, y por otro, por el permanente afn humano de buscar lo que an
mbito social en el que se desenvuelve, destacando primero su entorno geogrfi-
no existe y de lograrlo mediante la creacin intelectual, artstica y literaria. Esta
co, las plantas y animales que son importantes en su medio ambiente. De la mis-
doble dimensin de cultura hace posible la sntesis del pasado y el futuro en un
ma manera cada pueblo o nacionalidad resalta aspectos astronmicos reflejados
presente proporcionado sentido y de proyeccin histrica:
a partir de su cosmovisin.
Memoria + creacin = cultura
1.1.1.2 Concepto de smbolo.
Ninguna cultura, sin embargo, est sola. Todas se encuentran inmer-
Para introducirnos en el universo simblico es necesario constatar sas en una red de mutuas relaciones y es precisamente en el dilogo que cada
la existencia de la vida psquica que es en donde el smbolo se expresa. Qu cultura establece con las dems en donde nace la identidad de cada una, a partir
se entiende por Psiquis?. En este mbito del smbolo, la vida psquica tiene una del reconocimiento de rasgos diferenciales.
representacin fsica y material. Se asienta en la constatacin de que hay una
serie de relaciones que son ms o menos comprensibles. A travs de los smbolos
Cultura + dilogo = identidad 3
(artstica, literaria, artesanal y en general de la costumbres, mitos y religin) dar
El entorno es uno de los elementos que influyen en la construccin a conocer la forma del mundo que le rodea, a esto le llamamos identidad.
del concepto de identidad, porque es ah donde se desarrollan los hechos cultu-
rales.
Otro de los elementos es el tiempo en el que ocurren los hechos cul- 1.1.1.4 La cultura en la antigedad y modernidad.
turales, este factor va de la mano porque estn ntimamente ligados al desarrollo
de la sociedad y de la cultura. Como mencionbamos anteriormente, tanto para las culturas andi-
nas como para los griegos y latinos el sentido de la cultura es armonizarse o
Entonces las acciones culturales que se realizan en el tiempo y es- cultivar una naturaleza dada de antemano (Martinell, 2001)
pacio, dan cuenta de este fenmeno (espacio-tiempo) y lo celebran.
Para la modernidad el concepto predominante fue independizarnos
Ahora, los elementos que son visibles para la orientacin del ser hu- de la naturaleza animal para configurar lo verdaderamente humano. (Marti-
mano en su hbitat, tales como el sol, la luna y las estrellas, forman el conjunto nell, 2001)
de referentes para contar el tiempo y a su vez significan las fuerzas de la natura-
leza a las cuales se rinde culto de donde deviene la cultura. Con el objeto de comprender histricamente la cultura Tolita va-
mos a revisar los conceptos de cultura en la modernidad, ya que estos se contra-
La finalidad de la cultura ha variado a lo largo de la historia de la ponen a los de objeto de estudio. En el siglo XVI dos corrientes circularon en
humanidad, en el sentido extenso del trmino cultura significa: cultivo, cuyo el mundo, la tradicin ilustrada y la tradicin romntica, la primera insiste en
significado es el resultado o efecto de cultivar los conocimientos humanos y de la nocin de universalidad y con ella la de razn y naturaleza iguales para todos
afinarse por medio del ejercicio de las facultades intelectuales del hombre (Dic- los hombres; la segunda discute el universalismo y valora la diversidad de cul-
cionario de la Real Academia de la Lengua); en este sentido, cultura coincide turas (Martinell, 2001).
con la educacin intelectual y moral; es decir el hombre culto es el que participa
de los ms altos valores conservados por esta tradicin de la sociedad; en este La primera concepcin nos independiza y separa de la naturaleza,
sentido, la cultura se asocia a la educacin intelectual y moral. la segunda intenta incluirnos, a pesar de los instintos, formas de vida, valores y
costumbres.
Por otra parte, el concepto de cultura se ha dividido entre dos con-
cepciones diametralmente opuestas. Por un lado, la formacin de la individua- En sntesis, en la concepcin ilustrada la civilizacin europea propi-
lidad lo que los griegos llamaron Paideia y los latinos Cultus Anima (cultivar el cia la oposicin entre naturaleza y cultura, pueblos cultos e incultos, por lo tan-
alma); y por otro, lo que el hombre realiza para dominar la naturaleza, modificar to, el viejo continente era la cuna de la cultura y de la civilizacin, considerando
el ambiente natural y adaptarlo a sus necesidades, fines, intereses y valores (Co- algunos pueblos ms desarrollados que otros, en tanto que los otros pueblos son
municacin personal). catalogados y etiquetados como atrasados e inclusive como brbaros o salvajes.
La tradicin romntica, inspirada en Rousseau supone por el contrario una com-
Es a travs de la individualidad que llegamos al concepto de identi- prensin exhaustiva de los procesos histricos de cada cultura y civilizacin y
dad, porque cada individuo tiene que manifestarse y as a travs de la expresin cuestionando la idea de progreso como mxima bandera para el desarrollo de los

4
pueblos, mostrando cmo cada cultura es autnoma y no puede ser juzgada con Los pueblos indgenas o ancestrales concibieron a la tierra como
los parmetros con los cuales se juzgan otras culturas. (Martinell, 2001) Madre (pachamama en idioma Kichwa), pues consideraban que esta les haba
provisto de todas las cosas necesarias para vivir. Por ello la trataron con respeto
El proceso cultural desarrollado por la sociedad Tolita originaria y honor, aceptando la ntima relacin con todas las criaturas que en ella existan,
del Ecuador o Andes septentrionales, marc huellas profundas en el desarrollo fundindose en la unidad del universo.
histrico en el Ecuador actual e incluso en muchas partes del continente ameri-
cano. 1.1.1.7 Las relaciones entre varias generaciones

Las diferentes generaciones fueron instruidas en guardar gran res-


1.1.1.5 Ubicacin y lnea del tiempo
peto sobre todas las cosas vivientes de la tierra, pues su bienestar dependa de un
armonioso equilibrio entre los seres humanos y los otros seres del planeta.
La cultura Tolita estaba ubicada en la Provincia de Esmeraldas y
Norte de Manab, est datada en el 600 A.C. y dur hasta el 400 D.C.
Adems de la comunin con el ser humano y la naturaleza, tambin
tuvieron una estrecha relacin con los antepasados y los dioses, por ello conci-
1.1.1.6 Cosmovisin. bieron la existencia de tres mundos: el exterior o ancestral, de los astros; el inte-
rior, del inframundo o mundo de las profundidades; y, el terrestre, que separaba
y conectaba ambos planos. Entre los tres mundos se encontraban las deidades,
las cuales tambin tenan espritu (Ontaneda, 2001)

As, la comunidad de los vivos dependa de la bondad de los difun-


tos, especialmente de aquellos que eran considerados ancestros debido a su cali-
dad de jefes de linajes con mucho prestigio, de las deidades y de otros espritus
poderosos.

Para comunicarse con ellos rindieron culto a volcanes, montaas,


cerros, cuevas, ros, cascadas o lugares especiales donde el agua sale de la roca,
pues estos sitios constituyen puertas que permiten la comunicacin con el cos-
mos, desde donde se puede enviar y recibir mensajes de los espritus.

1.1.1.8 Responsabilidad

As el ser humano adquiri una responsabilidad espiritual especfica


Fuerte: Sala del oro Banco Central como guardin de la tierra. Por esa razn, su cultura se bas en las enseanzas
5
de la Pachamama, por lo que la prctica espiritual entr en su modo de vida, es
decir, era inseparable de su da a da. 1.2.2 El arte de la orfebrera (ciencias fsicas y qumicas)

Con este propsito tambin elaboraron una serie de objetos extraor- El resplandor del color de los metales era la principal muestra visi-
dinarios, manufacturados en materiales cargados de espiritualidad y poder sim- ble de poder, pero un poder de naturaleza simblica. A diferencia de la metalur-
blico. Los objetos son todo lo que queda del pensamiento antiguo; son eviden- gia europea, que se desarroll primordialmente con fines blicos y utilitarios, la
cias de ritos, reuniones, fiestas, funerales y mitos. Fueron utilizados en eventos metalurgia precolombina del nuevo mundo se concentr en satisfacer necesida-
ricos en simbolismo, que eran acompaados de canto y msica. (Stothert, 2006) des de carcter espiritual. (BCE, 1998)

En el pensamiento indgena ancestral, la fuerza vital del universo En lo tecnolgico alcanz un gran nivel. En el antiguo Ecuador, sus
se expres en los materiales que brillan, especialmente en los metales preciosos. fases experimentales datan entre el 1500 y el 100 A.C., mientras que su apogeo
Entre ellos, sobresale el oro, pues este evoca el brillo del sol, que tambin fue se da a partir del 500 A.C. (Lleras, 2006). Los orfebres de varias culturas domi-
uno de los pilares en la cosmovisin de los andes septentrionales. naron las tcnicas del martillado, fundido, laminado, repujado, soldadura, filigra-
na, incrustacin, ensamblaje, etc.

1.2 El conocimiento de la naturaleza aplicado a la agricultura Sobresale el trabajo de los orfebres de Tolita (600 A.C. - 400
D.C.) quienes fueron los primeros a nivel mundial en trabajar en platino y alear-
lo con el oro. Utilizaron un mtodo muy particular: las partculas de platino una
vez separadas, eran mezcladas con un poco de oro en polvo, esta mezcla era
1.2.1 Forma de produccin
en seguida calentada y el oro en polvo se volva lquido y penetraba el platino,
mientras que una pequea porcin de este metal se dilua en el oro fundido, lue-
La cultura Tolita pertenece al perodo de Desarrollo Regional (600 go los orfebres alternaban calor y martillado para obtener lminas a partir de las
A.C), en este perodo se hicieron interesantes innovaciones en las tcnicas de cuales fabricaban diversos objetos que eran aadidos a otras piezas ms elabora-
cultivo y se convirtieron en pueblos especializados en la siembra y produccin das. Los orfebres de la cultura Tolita no fundieron el platino por que hubiera
de maz, yuca y frjol, entre otros; productos que luego eran intercambiados en sido necesario llegar a temperaturas altsimas como los 1700 grados centgrados.
los mercados. La Cultura Tolita basa su vida en las labores agrcolas, la agri- (Leiva y otros, 1994).
cultura es una revolucin tecnolgica en relacin con la forma de produccin
recolectora y cazadora anterior, en otras palabras se trata del paso de cazadores El simbolismo del brillo y el color metlico persisti en el mundo
y recolectores al sedentarismo agrcola, al domesticar el grano que nutria a sus andino hasta el momento de la conquista europea.
pueblos, esto marca un ritmo, que est en consonancia con el manejo del tiempo
y por ende de un calendario. Los datos de las fuentes de metales precios, caractersticas de los
metales que se mencionan a continuacin, fueron tomados del Museo del Oro,
Banco de la Repblica, Colombia, 2012.
6
oxigeno, es decir no se oxida ni pierde su brillo; slo reacciona con el agua regia
Oro, cobre, plata y platino (Museo del Oro, Banco de la Repblica, Colombia, 2012).

Todo el desarrollo de las caractersticas de estos metales preciosos El cobre


fue tomado del Museo del Oro, Banco de la Repblica, Colombia, 2012.
Del latn cuprum procedente del griego Kpros, nombre propio de
El oro la isla de Chipre, donde se obtena este metal en abundancia. Su smbolo qumico
es Cu.

El oro es un elemento qumico de smbolo Au y de color amarillo. El cobre es conocido desde tiempos remotos y probablemente fue
Tanto el nombre oro como su smbolo se derivan del latn aurum que se refiere el primer metal utilizado para fabricar tiles. En la naturaleza existen diferentes
al resplandor, a la luz, a dorar, dorado, ureo. La palabra orfebre, del francs tipos de yacimientos con diversas presentaciones dependiendo de los procesos
antiguo, se deriva a su vez del latn auri faber metalrgico del oro, el que geolgicos que le dieron lugar que a la vez inciden en su manera de explotacin.
fabrica oro. En la antigedad, la principal preocupacin de los alquimistas era Unos producen cobre nativo, pero otros, por la accin de los agentes atmosf-
producir oro a partir de otras sustancias como el plomo. ricos a travs de millones de aos, son depsitos de cobre oxidado: la cuprita o
cobre rojo, que tiene un 90% de contenido de cobre, asociada con frecuencia al
El oro ocurre en la naturaleza como parte integrante de las rocas. Se cobre nativo, y los carbonatos como malaquita y azurita.
cree que se forma de gases y lquidos que se elevan desde el interior de la tierra,
los cuales viajan a la superficie a travs de fallas de la corteza terrestre. Es en- El cobre tiene un color rojo pardo caracterstico, es pesado con un
contrado en vetas, depsitos, en depsitos de cobre porfrico, placeres y en me- peso especfico de 8.92 g/cm3 y es excelente conductor de calor y electricidad.
nor escala en el agua del mar. Las vetas estn incrustadas en las rocas, mientras Funde a 1.083C y no se quema al aire pero gradualmente se convierte en xido
que los depsitos de placeres estn constituidos por partculas llamadas pepitas cuproso o cprico cuando se calienta al rojo vivo. Aunque no suele afectarse
(independientemente de su tamao). Estas pepitas fueron arrancadas, lavadas y por el aire a temperatura ordinaria, su exposicin al aire hmedo s ocasiona un
cargadas desde las vetas por aguas superficiales como los ros. Raramente en- revestimiento o ptina verde, caracterstica de los carbonatos. Es un metal ma-
contrado en su forma pura, el oro est usualmente combinado con plata en una leable y dctil y presenta un alto grado de acritud, es decir, se vuelve quebradizo
aleacin natural llamada electrum u oro argentfero (Museo del Oro, Banco de la al ser sometido al martillado, debido a su rpido endurecimiento (Museo del Oro,
Repblica, Colombia, 2012). Banco de la Repblica, Colombia, 2012).

El oro es el metal ms maleable y dctil de todos, de ah que se


puedan obtener lminas extremadamente delgadas. Tambin es el segundo ms La plata
pesado, con una densidad de 15.6 18.3 g/cm3; es blando (2,5 3 en la escala
de Moh) y tiene un punto de fusin de 1.063C. Es excelente conductor de calor Los alquimistas de la antigedad la llamaban el metal Luna o Diana,
y electricidad y especialmente es incorruptible, no reacciona con cidos ni con el por la diosa de la luna, y le atribuyeron el smbolo de la luna creciente. Su sm-
7
bolo qumico es Ag, se deriva de latn Argentum que significa blanquecino. En el
siglo IV DC, Hispania era el principal proveedor de este metal para el imperio metales viles se oxidan y el xido de plomo es en parte eliminado por el soplo
romano. Para exportarla se preparaba en lminas llamadas Plattum (lminas) y en parte absorbido por las paredes del crisol. En el crisol queda un botn de
argentum. Posteriormente la prdida del sustantivo dej slo a platta, y as lleg plata refinado.
a nuestros das (Museo del Oro, Banco de la Repblica, Colombia, 2012).
El platino
La plata es un elemento bastante escaso que se forma en rocas g-
neas y metamrficas en filones hidrotermales. La mayora de las veces se en- El platino fue descubierto por primera vez, como metal, en Colom-
cuentra como minerales que contienen compuestos de plata. Aproximadamente bia; en el ao de 1.748 el oficial de marina espaol don Antonio de Ulloa y Gar-
tres cuartas partes de la plata producida hoy en da son un subproducto de la ca de la Torre lo present en Europa. Los indgenas americanos, sin embargo, lo
extraccin de otros minerales especialmente del cobre, el zinc y el plomo. Su conocan ya dos milenios antes y lo podan trabajar por sinterizacin.
aleacin natural con oro se conoce como electrum.
Su nombre proviene de la palabra espaola platina o plata menor, ya
Los yacimientos ms notables de plata pura se encuentran en Mxi- que inicialmente se le crea una variante de la plata. Los espaoles descubrieron
co y en Per. depsitos aluviales de este metal cuando exploraban minas en busca de oro en la
regin del Choc, en la mina de Santa Luca cerca de la poblacin de Tad. All
Despus del oro, la plata es el metal ms maleable y dctil. Es el de notaron la existencia de un metal de color blanco grisceo, imposible de fundir y
ms alta conductividad trmica y elctrica. Es moderadamente suave y un poco con ningn uso aparente e inicialmente lo botaban de nuevo en los ros para que,
ms duro que el oro. Funde a 963C. es lustroso, de color blanco grisceo, y segn la alquimia, terminara de madurar. An cuando algunos ejemplos llegaron
cuando se pule su brillo refleja el 95% de la luz. No se oxida fcilmente pero su a Europa, se experiment gran dificultad para obtener una masa de platino ma-
superficie ennegrece a causa de pequeas impurezas de sulfuros (Museo del Oro, leable debido a su altsimo punto de fusin de 1.773C (Museo del Oro, Banco
Banco de la Repblica, Colombia, 2012). de la Repblica, Colombia, 2012).

Por lo comn la plata se recupera de los minerales de plata por tos- No es un metal muy abundante en la corteza terrestre. Por lo general
tacin del mineral en un horno para convertir los sulfuros en sulfatos y posterior- se encuentra en estado metlico en forma de pepitas aleado con otros metales del
mente poder extraer qumicamente la plata metlica. El proceso ms comn es el grupo del platino y asociado a minerales de nquel, oro, cobre y cromo.
del amalgamado, en el cual se vierte mercurio lquido sobre el mineral triturado;
el mercurio forma una amalgama con la plata, que se lava y procesa para que el Los placeres ms abundantes se encuentran en la regin del Pacfico
mercurio se volatilice y quede libre la plata. de Colombia y Ecuador y Colombia es uno de los mayores productores del mundo.
Otra forma de beneficiar la plata es por medio de la copelacin, que Se trata de un metal de color blanco grisceo, blando, dctil, ma-
consiste en mezclar el metal precioso impuro con plomo: los metales se funden leable, pero con un altsimo punto de fusin, lo que lo cataloga como un metal
conjuntamente en un crisol poroso o copela (copa pequea) hecho a menudo difcil de trabajar. Se expande ligeramente con el calor y tiene una resistencia
con cenizas de hueso. Al soplar sobre la masa fundida, el plomo y los restantes elctrica alta. Qumicamente es bastante inerte, resiste el ataque con el aire, el
8
agua, cidos y reactivos ordinarios, y slo se disuelve lentamente con el agua naria. Por ejemplo, el smbolo del Banco Central est representado por el sol de
regia. Es un metal muy pesado con una densidad de 21.45 g/cm3 y smbolo qu- la cultura Tolita y pocos saben su origen e historia a pesar de ser un smbolo
mico Pt. (Museo del Oro, Banco de la Repblica, Colombia, 2012). nacional.

El francs Lavoisier escribi en 1786 una carta sobre sus experi- En la investigacin de campo, se realiz una sesin de fotografa en
mentos de 1782 para fundir el platino proveniente de los dominios espaoles en la sala del oro del Banco Central del Ecuador y una encuesta a 30 personas y los
Amrica, y slo hasta 1800 el qumico britnico W.H. Wollaston pudo purifi- resultados arrojan la siguiente informacin:
carlo hasta hacerlo maleable (Museo del Oro, Banco de la Repblica, Colombia,
2012). Conocen el smbolo del sol emblema del Banco Central del Ecuador?

Investigacin de la problemtica: No conoce =15 correspondiente al 50%


Si Conocen =10 correspondiente al 33,3%
1.2.2.1 Escenario: No saben de qu se trata = 5 correspondiente al 16,7%

De las personas que s conocen el sol emblema del Banco Central,


La Cultura Tolita basa su vida en las labores agrcolas. La agricul-
conocen a que cultura pertenece solamente 2 personas y desconocen 8 personas.
tura es una revolucin tecnolgica en relacin con la forma de produccin re-
De los resultados antes indicados, solamente 6,7% de los encuestados conocen
colectora y cazadora anterior, en otras palabras se trata del paso de cazadores y
que el smbolo del Banco Central corresponde a la cultura Tolita.
recolectores al sedentarismo agrcolas, al domesticar el grano que nutra a sus
pueblos.
Para cumplir con los objetivos de la investigacin, se procedi a rea-
lizar la solicitud a la Subsecretaria de Memoria Social del Ministerio de Cultura,
1.2.2.2 Fenmeno: Ivette Celi, con el objetivo de que se me permita observar las piezas del Museo
Nacional del Banco Central de manera directa.
La cultura Tolita tiene muchos smbolos representativos de su Realic un contacto con la Dra. Estelina Quinotoa, para realizar una
cosmovisin que resultan ser muy interesantes, y que forman parte de la icono- entrevista.
grafa nativa ya que se utiliza como smbolos de la cultura.
En general la atencin en el Ministerio de Cultura y la Subsecretaria
fueron amables.

1.2.3 Identificacin del problema La investigacin tuvo a cabo en las instalaciones del museo Banco
Central, actualmente dirigido por el ministerio de cultura. Realic un largo tr-
mite hasta poder realizar la investigacin cualitativa que tena como propsito
La mayora de los ecuatorianos desconocen sobre la cultura Tolita,
experimentar la sensacin de ver, tomar fotos y filmar las joyas y la experiencia
porque no existe una verdadera difusin sobre la existencia de esta cultura mile-
de estar al frente de ellas sin ninguna proteccin de seguridad, cara a cara 9con
estos tesoros preciosos de ms de 1.000 aos atrs.

La experiencia tuvo lugar en la sala del Oro donde se expone la


metalurgia realizada por las diferentes culturas Ecuatorianas a lo largo del pas.
Fue muy impresionante poder estar ah y sentir su historia ya que al poder ver las
joyas que realizaron los orfebres de la cultura Tolita sin ninguna proteccin de
por medio (bajadas del pedestal) me dio la oportunidad de sentir la vibracin de
su color y forma en su mximo esplendor y as comprender la majestuosidad de
estas piezas preciosas.

Esta experiencia fue muy enriquecedora ya que me ayud a dar


cuenta de la majestuosidad de estas piezas milenarias tan cuidadosamente reali-
zadas, su brillo llen mis ojos casi cegados por su esplendor, fue una experiencia
nica.

Las piezas observadas son: El sol insignia del Banco Central, el


jaguar de platino y oro, las vasijas con las semillas de maz, el yachac en forma
de prendedor y la mscara miniatura de ojos mviles.

1.2.4 Recoleccin de datos, observacin y anlisis

Figura 1 Fotos de Objetos cultura Tolita


Fuente: Investigacin de campo

10
11
El Sol El Yachac

En esta observacin en primer lugar reflexion sobre el significado


La figura del Yachac est inscrita en un primer crculo llano que a su
del uso del metal en los ornamentos, comprendiendo que se trata de un lenguaje
vez est protegido por un segundo crculo trenzado y finalmente protegido por
de comunicacin social y que gracias a su mensaje es posible ubicar rpidamente
otro crculo de cuentas, es decir hay tres crculos protectores.
al usuario en su papel comunitario.
Descripcin de un fenmeno de desdoblamiento en el que por su
En el caso del sol, se trata de un artculo de uso ceremonial, es gran-
actividad entra en contacto con las fuerzas superiores o mundo superior. El Ya-
de, atrae la mirada y tiene un brillo especialmente intenso que enaltece y protege
chac tiene un par de pjaros que tienen un ala o una mano que vuela, mostrando
a quien lo usa y que se difunde por todos los rayos.
un principio de cinco y cinco es decir diez, con las que controla las fuerzas del
cosmos y las comunica.
Es como si se estuviera viendo el sol, hay un sentimiento de alegra
y el reconocimiento de su poder, la vista al desplazarse por sus rayos va en todas
direcciones, le llamara a esto un efecto ptico. Las facciones son de una cara
cuadrada, con rasgos duros, de nariz prominente y ojos saltones, en las orejas
porta a su vez orejeras simuladas con lneas verticales.

La simbiosis de los animales salvajes con los que convivan a diario


era el tema de diseo ms representativo.

12
El Jaguar Prendedor de ojos mviles

La pieza consiste en un crculo central mvil, sujeto a otro crculo El prendedor consiste en una pieza semicircular de la cual penden
fijo mediante una argolla. los ojos que tiene por pupilas esmeraldas y contiene elementos mviles.

El crculo fijo a su vez se encuentra rodeado de un crculo de cuen- El odo es estimulado por el tintineo de estas piezas, que hablan por
tas. El Colgante tiene una unin entre lo humano y lo zoomorfo, la parte poste- intermedio de este sonido, capta la atencin y oculta al portador de esta mscara,
rior de la cabeza del jaguar se convierte en serpiente, en el otro extremo aparecen parece un sueo en chiquito, sus acabados son perfectos.
una mano y un pie humanos.

En el jaguar se destacan las caractersticas tales como: la astucia, la


velocidad, la valenta, la belleza la ferocidad, la cualidad de moverse y de mirar La semilla
atrs lo cual le aade circularidad.
Algunas vasijas encontradas con semillas en las tumbas funerarias
El jaguar contiene muchos elementos que hay que hay que inter- dan cuenta del conocimiento de las tcnicas de cultivo.
pretarlos de manera conjunta para poder ver el significado de la pieza. Es muy
emocionante poder observarla de cerca.

13
La fbula como producto de diseo Partidos del Diseo

Se ha procedido a la descripcin de los objetos observados, en pri- El objeto de diseo (joyas) defender los siguientes valores:
mer lugar en cuanto a las figuras representadas, en segundo lugar a la significa-
cin del uso de los metales como lenguaje de comunicacin social y sus implica- Partido simblico: Dar a conocer la simbologa de la cultura Tolita
ciones en las caractersticas de poder y jerarqua dentro del conjunto social; y en representada en la marca y en los diseos.
tercer lugar a la significacin del personaje y su funcin dentro de la cosmologa
andina. A partir de aqu se puede tomar los elementos que ms nos han llamado Teniendo como referencia la simbiosis que recreaban de los anima-
la atencin con el objeto de integrarlos en un proceso de diseo posterior. les y la importancia que tenan en el da a da.

Partido esttico formal: La cultura Tolita es un ejemplo del talento


Estrategia de literatura artstico, en el cual el artesano dio rienda suelta y plena libertad a su creacin
de visiones reales o abstractas de su mundo natural y desconocido, desarroll
Tomando en consideracin los distintos puntos de vista de la biblio- tcnicas mucho ms avanzadas para su poca precolombina. En sus trabajos se
grafa consultada que he usado para este trabajo los que constan en la metodo- puede observar que fueron dejando atrs las formas y patrones comunes para de-
loga. jar que el artista deje a su imaginacin la interpretacin de sus diferentes formas
de expresin, analizar las formas y figuras me ayudarn a descubrir y evocar la
Solucin de Diseo grandeza de las piezas.

Partido Funcional: Una Marca joyas diseadas para usarse y dar a


Objetivos de diseo: Dar a conocer la Cultura Tolita, crear una mar- conocer mediante la representacin de los smbolos, con esto lograr la comunin
ca que se identifique y d a conocer esta cultura milenaria. con el cuerpo y los metales sagrados como lo hacan en las antigedad las cultu-
ras para comunicarse con sus deidades.
El objeto pretender dar significado y simbolizar la sensibilidad y
madurez estticas de esta cultura, dando el mensaje de la habilidad que se desa-
rroll en las tcnicas y en los diseos en la metalurgia, creando una marca para el 1.2.4.1 Narrativa:
pblico objetivo y as dar a conocer sus interpretaciones y significados mediante
un conjunto de piezas que darn a conocer la marca Tolita por medio de joyas. Los historiadores y estudiosos de la cultura Tolita coinciden en
sealar que los seres humanos y en particular los ecuatorianos se puede aprender
y enriquecernos con el legado que nos dej esa cultura, para esto es necesario
que las autoridades del gobierno promuevan en las escuelas y en los colegios un
estudio ms profundo de los smbolos de esta cultura milenaria.

14
El sol:
1.2.4.2 Personajes:

Un nuevo enfoque sobre la simbologa La ubicacin geogrfica del Ecuador como la tierra del medio o me-
dio mundi, ha sido reconocida desde la cultura Tolita como un lugar eje desde el
Qu funcin cumple la semilla en el proceso de reproduccin de cual se parte en distintas direcciones, el sol tiene adems seis troncos principales
la vida? desde donde se emiten los rayos.

Semilla: El Yachac:

La comprensin de que la muerte de la semilla es la que produce Es el intermediario entre el mundo de arriba y el mundo de abajo el
el nacimiento de una nueva planta (neo- fito) es recreado socialmente en forma que hace bajar el principio creador para poder realizar el misterio de la vida, es
ritual, que trasmite los principios que revelan el secreto de la muerte del grano, un viajero.
sembrado bajo tierra- muerte que no se ve- misterios, principios que dan signifi-
cado a los hechos del nacimiento de la vida. Se utiliza al pjaro como un ser alado que puede volar entre dos
mundos; el mundo de arriba y el mundo de abajo, por esto el Yachac est emplu-
Este drama cobraba vida cada ao cuando los Yachac recreaban el mado. Porta en una mano un eje de un mazo y en la otra mano porta un cuenco
mecanismo del milagro que daba origen a la nueva planta en la agricultura, y del en el que tritura la planta ceremonial, o sea el vehculo a travs del cual podr
principio que la crea. realizar el vuelo.

Espiritualidad; la muerte que no se ve (la muerte del grano); el naci- Por otra parte, el Yachac de la figura est custodiado por dos pjaros
miento en lo invisible (en lo espiritual). que se ubican a su costado, se podra decir que es un hombre pjaro, en el centro
se encuentra la cruz de San Andrs es decir de brazos inclinados.
La agricultura es una actividad que est directamente vinculada a la
comprensin de la astronoma y por ende al manejo de un calendario sea este de Cmo se traspone la realidad fsica de la revolucin tecnolgica
carcter lunar o solar. agrcola, es decir el conocimiento del poder de la semilla como fuente de una
nueva vida, al plano espiritual?
A juzgar por la iconografa encontrada en las piezas arqueolgicas,
la cultura Tolita habra manejado un calendario solar. Esta transposicin del plano fsico al espiritual se realiza mediante
el uso de plantas como la coca, la ayahuasca, es decir son mediadores entre el
plano fsico y el plano espiritual.

15
a. Objetivos:
La representacin de los objetos simblicos
i. Objetivo general:

A qu hora se produce el cambio del objeto real en objeto simblico? El objetivo de la presente investigacin es reinterpretar a travs del
legado arqueolgico los smbolos principales y de la cultura Tolita, llegando
El jaguar a comprender su esttica, simbolismo y difundir este conocimiento al pblico
porque es importante dar a conocer el legado histrico y simblico de esta cul-
En el momento en que el artista vive y representa el carcter mgico tura que fue excepcional.
religioso del objeto. Traslada la cualidad que tiene en el plano material el jaguar,
la astucia, la velocidad, la valenta, la belleza la ferocidad, y tambin le aade ii. Objetivo social:
circularidad, poder de asimilacin, cualidad de viajar que tiene el pjaro, de mo-
verse y de mira atrs. Es importante valorizar el legado histrico que poseen las piezas
arqueolgicas de la cultura Tolita como base para comprender mejor la an-
Solucin de diseo: cestralidad.

El pblico a quien va dirigido la coleccin de joyas, es abierto a iii. Objetivo acadmico:


quien las quiera adquirir, como una forma de reafirmacin cultural ya que la
propuesta de reinterpretacin y rediseo de joyas con smbolos milenarios au- Aportar un nuevo enfoque de interpretacin de las piezas arqueol-
tctonos se realiza para dar a conocer la riqueza cultural que forma parte de la gicas de la cultura Tolita.
identidad nacional y que se encuentra en el olvido sin darle la importancia que
se merece.
iv. Objetivo personal:
El proyecto de diseo pretende establecer una conexin de signi-
ficado y carga cultural para la persona que lo adquiera, ya que cada joya est Reconocer las influencias y motivos que motivaron los distintos
relacionada con los personajes de la cosmovisin de la Cultura la Tolita. patrones de diseos de la cultura Tolita y disear un sistema de objetos que
comunique la importancia de esta cultura que ha permanecido en la omisin y a
le vez realizar un emprendimiento con fines de exportacin de nuestra cultura.

16
Proceso de diseo:
c. Anlisis morfolgico

i. Estilo

Figura 3 Estilos Figura 4 Extraccin de figuras

17
Proceso creativo; bocetos de joyas e isotipo d. Manual de Identidad Corporativa
i. Logotipo

El logotipo da la unidad a la marca es simple y estilizado, est basa-


do en dos tipografas la primera que es el logo de la marca Tolita con la tipografa
Assassin$ regular y la segunda que es el slogan de la marca con la tipografa
Zapfino regular, es una marca registrada por lo cual debe llevar el smbolo R en
el lado derecho superior que tambin lo hace exclusivo.

Es muy importante que no se cambie la disposicin ni las distancias


que se han dispuesto ya que debe ser usado de igual forma para mantener la ima-
gen corporativa.

Figura 6 Logotipo

TOLITA
r

Diseo Ancestral

TOLITA
r

Diseo Ancestral

18
ii. Isotipo iii. Tamao y proporciones

Distancias que no deben ser invadidas del logo para mantener siem-
El isotipo es la pieza clave que lleva la identidad de la marca, fue pre un estndar y sobre todo la legibilidad del logo que es la imagen de la empre-
construida mediante una abstraccin de la morfologa que utilizaba la cultura To- sa. Mantener las proporciones adecuadas para que el logotipo sea integro y nada
lita, creando una aleacin entre lo humano y lo animal, se juega con los espacios invada el espacio negativo para que se pueda apreciar bien.
positivo y negativo para crear movimiento, su circularidad tiene que ver con los
ciclos del el sol y la luna. Como referencia se toma el crculo de arriba del isotipo y se dieron
las siguientes proporciones:
Figura 7 Isotipo
Figura 8 Porciones de Isotipo

X r
9x

X
X

TOLITA
r

6x

Diseo Ancestral
X

35 mm

TOLITA
r
18 mm

Diseo Ancestral
19
iv. Tipografa v. Gua de colores

la tipografia refleja mucho de la imagen de la empreza, las combina- Se utilizan dos colores base que son el blanco y el negro, las varia-
ciones tipografcias fueron elegidas de acuerdo a los requerimientos de la imagen ciones de acuerdo a tres tipos de fondos en los que se puede utilizar el logotipo
de la empreza. y el isotipo.

Figura 10 Gua de colores


Figura 9 Tipografa
C=84 R=20 BROWSER SAVE
negro M=82 G=30
Y=76 B=1 # 010101

K=97

Zapfino -Regular
TOLITA
r

Diseo Ancestral abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


C=0 R=0 BROWSER SAVE
blanco
M=0 G=0
# 010134

ABCDEFGHIJKLM
Y=0 B=0
K=0

Assassin$ - regular
NOPQRSTUVWXY Z
abcdefghijklmno
1234567890
gris claro C=0 R=192 BROWSER SAVE
pqrstuvwxyz M=0 G=192
# C0C0C0
Y=0 B=192
K=24

dorado C=23 R=209 BROWSER SAVE


M=18 G=195
Y=61 B=119 # 010167
20 K=0
vi. Como NO utilizar el logotipo vii. Como no utilizar el Isotipo

El logotipo debe tener medidas y proporciones muy exactas para Debe terner medidas y proporciones constantesy exactas para que se
que no se confunda ni se transforme en uno nuevo cada vez que se lo utiliza de vea uniformidad en la marca en las diferentes aplicaciones.
diferentes maneras y aplicaciones as se logra la uniformidad de la imagen cor-
porativa.

Figura 11 Medidas de mal uso de Logotipo Figura 12 Medidas de mal uso de Isotipo

TOLITA
r
No cabiar la proporcion

Diseo Ancestral
del logotip o
No cabiar la proporcion
del Isotip o

No cambiar disposicin
Diseo Ancestral
r

TOLITA
de los elementos

TOLITA
r
No cambiar los colores
bordes ni de relleno No cambiar los colores

Diseo Ancestral
bordes ni de relleno

TOLITA
No agregar elementos r

21
Diseo Ancestral
e. Fotografas comerciales y proceso de diseo
i. Aretes con mvil :

Figura 12 Aretes

22
23
ii. Anillo Yachak

Este anillo fue inspirado en el Yachak, tiene un forma circular que


representa el ciclo en que se une el mundo de arriba y el mundo de abajo, el
elemento que sobresale representa las capas del Yachak con las que se eleva, los
elementos mviles representan las plumas que le permiten volar y viajar entre
estos dos mundos, su color azul representa el cielo.

Figura 13 Anillo

24
25
iii. Aretes con rayos:

Estos aretes representan el sol, con tres anillos principales que re-
presentan el ciclo de la vida y los tres rayos mviles representan el sol.

Figura 14 Aretes

26
27
iv. Colgante de ojo:

Este dije representa a la cultura Tolita ya que eran excelentes ob-


servadores de su entorno y gracias a esto alcanzaron el mayor avance tecnolgi-
co de su poca.

Figura 15 Colgante

28
29
v. Colgante de tolas

Este dije representa a las tolas que caracterizaban entre otras cosas a
la cultura Tolita, son montculos en los cuales construan sus viviendas y realiza-
ban rituales de adoracin a sus dioses como mortuorios, mientras ms altas eran
las Tolas significaba que ah viva alguien con alto rango dentro de la sociedad.

Figura 16 Colgante

30
31
Proceso de diseo de Exhibidor y tienda.

El proceso de diseo del


exhibidor y la tienda fueron diseados
mediante el analisis morfoligico de las
piezas suntuarias de la cultura Tolita
estudiadas ya antes mensionadas.

El exhibidor hace refre-


cia a las tolas que construian los Tolita
para dara conocer su rango dentro de
la comunidad y tambien para dar pro-
teccin del agua a sus casas ya que vi-
vian a orillas del rio Santiago, tambien
se utilizaban como centro ceremonia-
les religiosos y festivos.

32
33
vi. Exhibidor

34
vii. Catlogo y pgina web
El catlogo da a conocer los diferentes simbolos de la cultura Tolita Direccin: http://danielamonserratbr.wix.com/tolita
y sus importante desarrollo en los ambitos antes ya mensionados.

Tambien da a conocer los diseos de la marca de joyas TOLITA con


su coleccin que se llama diseo ancestral .

35
Diseo tienda exterior e interior

La fachada exterior de la tienda Tolita


esta inspirada en las Tolas.

El diseo interior de la tienda est


inspirado en la distribucin que
utilizaban la cultura Tolita para
sus centros ceremoniales.

36
37
CAPITULO 2 PLAN DE EXPORTACIN
2.3 Evaluacin de la capacidad exportadora: Perfil de la Ca-
pacidad Exportadora
2.1 Introduccin
Las joyas se elaboran a base de plata y oro, con combinaciones de
piedras preciosas y semipreciosas, diseadas acorde a la cultura Tolita resaltando
El presente es un Plan de Exportacin de joyas de plata y oro ba- el origen de las mismas que es Ecuador.
sados en las formas de la cultura Tolita tiene como mercado objetivo a Estados
Unidos, pues es uno de los pases con mayor demanda de joyera. Los clientes directos son las empresas distribuidoras e importado-
ras de joyera de plata y oro de Estados Unidos.
El proyecto de exportacin de joyas de plata y oro, tiene como deno- La joyera es un producto elaborado por el sector industrial para
minacin TOLITA, empresa que se dedica a la produccin y comercializacin el uso de las damas de diferentes edades.
de joyas, las que son elaboradas a base de plata y oro con diseos exclusivos para Es un producto suntuario.
el mercado extranjero, que consiste en figuras representativas de la cultura Tolita
del Ecuador.

2.4 Descripcin del producto:


2.2 Descripcin del negocio: perfil de la empresa
Las joyas de plata y oro estarn elaboradas a base de plata y oro
ecuatoriano, con incrustaciones de piedras preciosas o semipreciosas, con dise-
2.2.1 Razn Social os exclusivos y armoniosa combinacin de colores.

TOLITA 2.4.1 Clasificacin del producto

Las joyas de plata y oro que se ofrecen estarn diseadas de acuerdo


2.2.2 Sector Econmico a la reinterpretacin de las formas de la joyera de la cultura Tolita resaltando
siempre el origen de las mismas con un agregado especial en cuanto a los acaba-
INDUSTRIAL dos de los diferentes modelos.

38
En el siguiente grfico se muestra cules son los estados con el cre-
Aretes cimiento ms elevado en renta personal durante los ltimos aos, los cuales estn
Anillos situados en el Suroeste, Sur y Noroeste del pas.
Dijes
Potencialmente: collares, pulseras, prendedores.
2.5 Direccionamiento Estratgico Tabla 1 reas metropolitanas Estados Unidos

2.5.1 Canales de distribucin


Principales reas metropolitanas de los EEUU
Comenzar la comercializacin de los productos con instrumentos NCLEO URBANO Millones de habitantes
visuales bien diseados: Nueva York 18.6
Los ngeles 12.8
Pgina web Chicago 9.3
Exhibidor Filadelfia 5.8
Catlogos Dallas-Forth Worth 5.6
Mantener los costos operativos bajos utilizando herramientas vir- Miami 5.3
tuales como correo electrnico y skype. Washington 5.1
Resaltar el valor agregado de los productos que se exportan: pre- Houston 5.1
cio justo, piezas con diseos exclusivos, buen servicio. Atlanta 4.6
Medir la satisfaccin del cliente cada mes en base a pedidos efec- Detroit 4.5
tuados.
Lograr un 5% ms de clientela nueva cada mes.
Incrementar 1 segmento y 2 canales de distribucin cada ao. FUENTE: (Proximity One, 2010)

2.6 Definicin del segmento


Seleccin de los segmentos meta.
El mercado objetivo al que se encuentran dirigidas las artesanas son
ciertos estados de USA en donde el equipo que conforma TOLITA tiene contac- El fragmento al cual se enfocan los productos artesanales es el sec-
tos y que se encuentra respaldada por la demanda norteamericana. tor empresarial constituido por almacenes ubicados en el estado de New York,

39
California y Florida, que se dedican a la venta de productos autctonos prove-
nientes de diferentes pases de Latinoamrica. 2.7 Estrategia de posicionamiento

Una de las caractersticas principales de los mercados selecciona-


Una estrategia de posicionamiento ayudar a TOLITA a distinguir
dos, es su alta capacidad adquisitiva, la alta densidad de poblacin que est entre
sus productos de los de la competencia, para ello es necesario desarrollar la es-
18 y 65 aos; y, su multiculturalismo y su capacidad de compra a largo plazo
trategia de diferenciacin que es la ms se acopla a la dinmica del mercado y
Se escogi este segmento porque se conoce que es un mercado atra-
de la empresa.
do por la innovacin, la creatividad, la calidad, el precio, el empaque, la etiqueta,
el diseo del producto; y, lo ms importante por lo que el producto transmite
La diferenciacin que destacar TOLITA estar fijada principalmen-
(identidad y cultura ecuatoriana).
te en el producto, y la imagen ya que son joyas elaboradas artesanalmente con
diseos exclusivos.

2.6.1 Segmentacin de mercado La imagen que proyectar TOLITA es la de respeto por la cultura
ecuatoriana y por sus tradiciones. Esto se ver reflejado en el apoyo a los peque-
os artesanos al pagarles un precio justo por su trabajo.
Tabla 2.- Segmentacin de Mercado
2.8 Estrategias de la mezcla del marketing.
ALMACENES
MATRIZ AMERICANOS TURISTAS
ARTESANALES Una vez que TOLITA ha identificado su estrategia de posiciona-
UBICACIN (Ciudades
con mayor densidad Casas Hoteles
Almacenes ubicados en sitios miento mediante la diferenciacin del producto, servicio e imagen es necesario
estratgicos
poblacional) definir las estrategias que acompaan a esta diferenciacin de la competencia.
FACTORES Personas entre 18 y 65 aos
Diferentes tipos de productos y
DEMOGRAFICOS con ingresos superiores a Turistas de diferentes pases
diseos
(Edad, Sexo, Ingresos) 1000 dlares Para definir las distintas caractersticas del producto y servicios que
ESTILO DE VIDA Innovadores Innovadores Innovadores
COMPORTAMIENTO De dos a tres veces durante Segn fiestas de diferentes se encuentran involucrados en la exportacin de las joyas ecuatorianas se aplica-
Una vez al mes
(Salidas a eventos) la estada pases r el mix de marketing.
HBITOS DE
COMPRA (Marcas, Calidad y valor agregado Precio y diversidad Calidad y precio
Precios)

Fuente: Investigacin de campo

40
2.8.1 Producto: El producto que se ha decido comercializar es la gama de joyas pro-
ducidas principalmente en las provincias de Pichincha e Imbabura. Se ha iden-
tificado categoras de joyas que involucran alrededor de 25 artculos escogidos
Una joya es un objeto ornamental para el cuerpo, que generalmente
con formas de la cultura Tolita estos sern productos de oro y plata con diferentes
se fabrica con piedras y metales preciosos, aunque tambin se pueden emplear
modelos.
materiales de menor valor. Cualquier tipo de material se ha utilizado para fabri-
Estos productos sern destinados hacia Estados Unidos; para per-
car joyas. Que tienen aplicaciones funcionales, y como tales, estn incorporadas
sonas con un nivel socioeconmico medio y que les interese productos para uso

al patrimonio tradicional del grupo social al que pertenecen.


decorativo y accesorios portables.
Detrs del objeto producido existe un sujeto, el artesano, con una
Se contactar directamente a este grupo consumidor pero tambin
forma de vida, un medio, una cultura, una identidad.
se canalizar esfuerzos para llegar a grupos distribuidores y comercializadores
de bienes destinados para este grupo de consumidor final.
Actualmente estos productos tienen un potencial de proyeccin con
mecanismos de comercializacin a los cuales pueden acceder con varias posibi-
Las joyas seleccionadas sern bienes elaboradas a mano, con mate-
lidades segn el tipo de estrategia que se maneje.
riales que aseguren su diferenciacin entre otros objetos similares. Se tendr en
cuenta para la seleccin la innovacin y la creatividad.
41
El valor agregado que encontramos en todos los productos a ser co-
mercializados, adems de la calidad e innovacin, se escogern productores que El procedimiento para la fijacin de precio de los productos ser el
sepan elaborar joyas de alta calidad ocupando los recursos de manera adecuada. siguiente:

Los objetos contarn con un empaque diseado especialmente para


que sobresalga el nombre de la empresa TOLITA. El origen y la calidad de los
productos estarn resaltados por la frase Diseo Ancestral. Se ha propuesto
realizar un empaque que sea biodegradable ya que esto va acorde con las tenden-
cias internacionales de empaquetado.

2.8.2 Precio

La compaa contar con una ventaja competitiva al poder producir


las joyas. La estrategia de precio ofrecida a los mercados internacionales estar
basada en precios bajos ya que se trata de optimizar de la mejor manera los re-
cursos.
El margen de utilidad de la venta ser diferenciado por producto.
Adems, se podr considerar descuentos de acuerdo al volumen demandado de
los productos.
Figura 16 Fijacin de Precios
El precio establecido por la empresa es de tipo FOB, Free on Board,
lo que implica que el precio de envo ser cubierto por el comprador. El valor
del envo depender del volumen del paquete por lo que resulta ms conveniente
2.8.3 Plaza
para el comprador adquirir mayor volumen de un bien o de varios.
Plaza, distribucin, logstica o punto de ventas; en este caso se defi-
La estrategia de diferenciacin del producto estar reflejada en el
ne en donde encontrar el consumidor el producto de forma de que le resulte lo
precio ya que estos objetos sern considerados y promocionados como exclusi-
ms cmodo posible y se ajuste a su conveniencia. (Palas, 2010)
vos.

42
En este caso la venta de las joyas se la efectuar por medio de una
pgina web en donde el consumidor podr encontrar un catlogo de los pro- 2.9 Calidad del Producto
ductos, detalles de cada artculo e informacin complementaria para ver en qu
condiciones se enviar el producto y su costo final. Descripcin del proceso de produccin y exportacin:
El fin de la comercializacin electrnica es llegar directamente al 1. Compra de mercanca en bruto.- La compra de mercanca en bru-
consumidor final pero a su vez acceder a grupos distribuidores y comercializa- to no es otra cosa ms que comprar la plata y el oro. Esta adquisicin se hace
dores de estos productos. de dos formas: la primera en la que el proveedor la ofrece hasta el domicilio
de la empresa comercializadora y la segunda en la que el empresario, dueo o
encargado se desplaza hasta el lugar donde estn los comercializadores de estos
2.8.4 Promocin metales a adquirir la mercanca.

La estrategia de promocin de los objetos ofrecidos por la empresa Una vez que se tiene la materia prima hay que transportarla hasta el
se basar en que estos bienes son exclusivos y que cuentan tambin con un an- taller donde sern manufacturadas las piezas.
tecedente social.
2. Fundido y Laminado - El fundir es exponer a altas temperaturas
El consumidor sabr que al adquirir el objeto no solo contribuye a la la plata, oro o platino para que se vuelva liquida y realizar el vaciado en moldes
actividad de comercializacin como empresa sino que ha aportado en el bienes- para luego seguir con el laminado del metal que se haya fundido, dndole una
tar de los productores y por ende en el desarrollo del Ecuador. textura plana y alargada.

La pgina web tendr una categora de promocin, la cual contendr 3. Calado.- Una vez que tenemos las lminas listas se procede a di-
a los objetos que tienen un precio preferencial por un tiempo definido. bujar el molde de la pieza encima de la lmina y contornearla con una cierra de
direccin de la pgina: http://danielamonserratbr.wix.com/tolita joyeria.
4. Lijado- Despues de haber calado las piezas se procede al lijado
Los objetos podrn cambiar dependiendo a la demanda de los con- con diferentes tipos de lijas de agua siguiendo un mismo sentido se empieza por
sumidores. Esta variable estar establecida por preferencias en ciertos objetos y una lija de valor 500 y se va subiendo el valor para que se valla afinando el lijado
por la estacionalidad. y quede casi invisible con una lija 1200.

La estrategia para llegar al consumidor estar coordinada con insti- 5. Pulido y brillo.- Una vez terminado el proceso de lijado se pulen
tuciones que trabajan en fomentar el comercio exterior del pas y los emprendi- las piezas y se les da brillo en la maquina abrillantadora.
mientos de microempresarios. Las instituciones ms idneas para este vnculo
son la CORPEI y el Ministerio de Comercio y Competitividad.
43
6. Armar.- Despus de que las piezas se encuentran terminadas se
lleva a cabo la el ensamble de las piezas y las fotografias para los catlogos que 2.10 Anlisis de Mercado
darn a conocer el producto ofrecido, en los catlogos se incluye, adems de la
informacin ms importante acerca de los productos, imgenes de los mismos.
2.10.1 Seleccin del pas a exportar
7. Control de calidad. Es el proceso mediante el cual se revisa que
la mercanca o producto a ofrecer est en las mejores condiciones y cumpla con
la calidad requerida. La exportacin de joyera de plata sum $ 11754,759.84 de dla-
res entre enero a diciembre del 2012, reflejando un crecimiento del 13 % respec-
Una vez que se cumple con el control de calidad se lleva a cabo por to a similar perodo del 2011 ($ 10481,670.31 de dlares), siendo las principales
un lado el traslado del mismo al lugar de exposicin y por otro el proceso de empresas exportadoras son:
embalaje cuando se van a hacer entregas de pedidos previos.
DESING QUALITY EXPORTS S.A.C.
DE ORO S.A.
2.9.1 Logstica nacional
IDEAS APLICADAS S.A.
NEW FASHION ECUADOR S.A.
La empresa TOLITA para poder surtir los pedidos de los diferentes
ECOMODA FASHION EIRL.
clientes de Estados Unidos lleva la siguiente logstica: Primero, los empleados
surten la lista del pedido y lo trasladan al camin con la cual se tiene contrato
para hacer la entrega y este transporta la mercanca y hace la descarga del pro- El mercado objetivo es Estados Unidos debido a que la joyera de
ducto en el sitio seleccionado de embarque internacional. El cuadro detalla lo metales preciosos en EEUU ha ido creciendo a una velocidad notable llegando a
antes mencionado. alcanzar en el 2011 un total de US$ 10481,670.31 (INEC, 2013)

Los anillos y aretes con acabados en oro y plata son los productos
ms demandados seguidos de la joyera elaborada solo en oro. En los ltimos
Se carga la mercanca al La mercancia viaja a su llega al cliente aos, los consumidores estadounidenses gastaron US$ 57.400 millones en la
camin destino (cliente)
compra de joyera y relojes. Collares y pendientes son los artculos que ms se
comercializan. (Marcus, 2012)

La joyera es el segundo regalo ms popular en EE.UU para fechas


Figura 17 Logstica especiales.

44
los puesto que concentran el 60% de la demanda. En este pas es
importante aprovechar la poca lealtad que existe en las marcas para brindar un 2.10.3 Situacin geogrfica
producto de buena calidad y diseo por lo que el ingreso de joyera de TOLITA
tendra gran aceptacin.
Pas : Estados Unidos
Poblacin : 313,9 MILLONES
El consumo de artculos de joyera de diseo sigue un patrn similar Extensin : 134265 km2
al de los bienes de lujo. Si bien la gama ms baja de este sector se resiente ante la PBI : USD 14.657.800.000 (United States)
incertidumbre econmica, la gama ms alta presenta un comportamiento estable PBI per cpita : USD 47.284
que crece da a da en un mercado donde la poblacin tiene gran poder adquisi-
tivo y gusta de joyera de diferentes lugares del mundo.
2.10.4 Distribucin de la poblacin

Teniendo en cuenta los datos de oferta y demanda mundial de Joye-


2.10.2 Descripcin del pas a exportar: Estados Unidos
ra de plata, se concluye que el mercado de este producto es Estados Unidos pues
alberga a las 313,9 millones de personas.
Tabla 3 Descripcin del pas a exportar
2.10.5 Caractersticas de la consumidora de Estados Unidos

ITEMS ESTADOS UNIDOS Renta media-alta.


Valora el servicio personalizado en el punto de venta.
Tratado
El Acuerdo de Promocin Comercial Suscrito el 12 de Abril en Los habitantes de Estados Unidos buscan calidad en cada producto
Washington entr en vigencia el 01 de Febrero del 2009.
que van a adquirir.
Conoce muy bien sus derechos como consumidor y hace uso de las
Poblacin 313,9 (millones de habitantes)
leyes que lo protegen.
% DE POBLACIN FEMENINA 104808,064 mujeres 35%
Los productos que puedan asociarse a exclusividad, son ms valora-
PBI (US$ BILLONES) 14.657,8 (billones de dlares) dos por su calidad y no tanto por su precio.

PBI PERCAPITA (US$) 47.284$

% DEL PBI MUNDIAL 19.74%

45
2.11 Estrategia de exportacin 2.11.2 Canales de Distribucin
2.11.1 Envase Considerando el tamao del mercado es necesario contar con un
agente de ventas (Broker), quien se encargar de negociar con los principales
Los estuches para las joyas de plata y oro poseen en su interior acol- mayoristas y tiendas de retaill para la colocacin de los productos.
chonado y cubierto con tela suave para una mayor proteccin de la joya, tambin
estar forrado con telas suaves o afelpadas que poseen distintos mtodos para
guardar cadenas, anillos, pulseras y todo tipo de joyas; en el exterior del estuche Tiendas
el material es ms rgido o tambin puede ser del mismo material.
mayoritas
Tolita Broker
Cadenas de
joyerias

El canal de distribucin se inicia con la participacin de la TOLI-


TA de manera directa, esta situacin tiene lugar en una primera fase de corto
plazo y en una fase siguiente de mediano a largo plazo ser de contacto a travs
de los mayoristas minoristas, va internet, para facilitar el trabajo se podr con-
tratar los servicio de un Broker (agente que opera en el comercio).

2.12 Formas de Negociacin

Modalidad de Pago
Para el pago internacional se utilizar los siguientes comprobantes
de pago:

2.12.1 Factura de Exportacin o comercial:

Documento emitido por TOLITA donde se detallan los datos del


Exportador e Importador. Sirve como comprobante de la venta, exigindose para
la exportacin en el pas de origen y para la importacin en el pas de destino.
46 Tambin se utiliza como justificante del contrato comercial.
Medios de Pago
Documento emitido por TOLITA donde se detallan los datos del
Exportador e Importador. Sirve como comprobante de la venta, exigindose para Transferencia bancaria y/o Giro Bancario, que se define como un
la exportacin en el pas de origen y para la importacin en el pas de destino. ttulo de crdito nominal que se debe expedir a nombre de la empresa. Dicha
Tambin se utiliza como justificante del contrato comercial. negociacin es restringida dado que los bancos lo recibirn como abono.

Tabla
CDIGO
4 Incoterm
DESIGNACIN DE LA MERCANCIA UF TARIFA ARANCELARIA

2.12.2 Pliza de Seguro III Joyera y dems manufacturas

Artculos de joyeray susp artes, de metal


preciosoo de chapado de metalp recioso
(plaqu).
Este documento consta en un contrato de seguros y est compuesto 71.13

por clusulas generales, clusulas particulares y ocasionalmente por clusulas De metalp recioso, inclusor evestidoo
chapado en metal precioso (plaqu).
especiales, cobertura de riesgo de la mercanca.
De plata, inclusor evestidao chapadad e
7113.11.00 kg3 0
otro metal precioso (plaqu).

2.12.3 Factura Comercial De losd ems metalesp reciosos, incluso


7113.19.00 revestidos oc hapados de metalp recioso kg3 0
(plaqu).
Emitida por el exportador a la orden de su cliente importador para
acreditar la venta efectuada. En tal sentido, la informacin bsica que debe con- 7113.20.00
De chapadod em etal precioso( plaqu)
sobre metal comn.
kg 30

tener es la siguiente:
Artculos de orfebrera ys us partes, de
metalp reciosoo de chapadod em etal
precioso (plaqu).
Nmero y fecha de emisin, 71.14

La descripcin detallada de mercanca, De metalp recioso, inclusor evestidoo


chapado de metal precioso (plaqu):
Cantidad, De plata, inclusor evestidao chapadad e
Precio unitario y total segn el inconterm correspondiente.
7114.11
otro metal precioso (plaqu):
7114.11.10D e ley 0,925 kg 30

7114.11.90L os dems kg 30
De losd ems metalesp reciosos, incluso

2.12.4 Condiciones de Pago 7114.19.00 revestidos oc hapados de metalp recioso


(plaqu)
kg 30

De chapadod em etal precioso( plaqu)


7114.20.00 kg 30
sobre metal comn

El pago para la exportacin de joyas TOLITA ser 50% como anti- 71.15
Las dems manufacturas de metal
preciosoo de chapadod em etal precioso
cipo de la compra y 50% restante con Carta de Crdito (L/C). (plaqu).

47
2.13 Logstica
Conclusin y recomendacin:

En trminos generales los EE.UU. es un pas que no requiere licen-


cias o permisos de importacin previamente expedidos para poder hacer una Del anlisis presentado en este trabajo se concluye que es factible
compra en el exterior. Todas las importaciones son presentadas por medio de la realizacin de este emprendimiento personal, para la exportacion de joyas
un Import Entry Form (formato oficial de registro de importacin), en el cual reinterpretando los diseos de la cultura Tolita.
se declara los datos de producto, el proveedor y el importador. Los principales
datos son: Para garantizar que los diseos de las joyas de la empresa Tolita
sean realizados de una manera consciente del simbolismo que nos leg nuestros
Posicin arancelaria en cdigo de aduana de EE.UU. ancestros es necesario instruir y capacitar a los artesanos que van a colaborar
http://www.usitc.gov/tata/hts/bychapter/index.htm con la empresa Tolita en la elaboracin de joyas, de tal manera que conozcan e
Datos del importador interpreten el simbolismo que est plasmado en cada uno de los diseos.
Datos de exportador
Datos del transportador, valor y gua de transporte
Datos del agente aduanero
Valor de mercadera, peso, valor.
Valor de impuestos a pagar, si los hay entre otros

Se inicia con la transmisin electrnica de una Declaracin Adua-


nera de Exportacin (DAE) en el nuevo sistema ECUAPASS, la misma que po-
dr ser acompaado ante una factura o proforma y documentacin con la que
se cuente previo al embarque, dicha declaracin no es una simple intencin de
embarque sino una declaracin que crea un vnculo legal y obligaciones a cum-
plir con el Servicio Nacional de Aduana del Ecuador por parte del exportador o
declarante.

48
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Para la creacin de franquicias: Bibliografa metales preciosos:


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Para los controles de calidad


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ismos-internacionales-comercio/Paginas/la-organizacion-mundial-de-comer-
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http://www.comercio.mineco.gob.es/es-es/comercio-exterior/control-cali-
dad-asistencia-tecnica-exportador/paginas/inspeccion-de-calidad-comercial.
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http://www.forumdecomercio.org/Programa-de-gesti%C3%B3n-de-la-calidad-
de-las-exportaciones-El-ITC-derriba-obst%C3%A1culos-t%C3%A9cnicos-al-

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