PRIMETIME TV INSIGHT

2010 Fall TV Preview Edition
Executive Summary & Key Findings

A comprehensive look at the primetime broadcast and cable landscape, new series, and television trends

By Steve Sternberg

   The first of these reports.Primetime TV Insight – Fall TV Preview Edition – A Baseline Intelligence Report     REPORT SUMMARY  For American television viewers.  Whatever the case. is proud to announce the inaugural edition of  Primetime Television Insight – a series of three annual reports assessing key small‐screen  trends and audience changes.  a part of the New York Times Company.com | 310‐482‐3428    .  Author Steve Sternberg is one of the most influential and widely quoted media analysts in the  television industry. McCann‐Erickson. Baseline Intelligence.    In 2010. the season  has already begun.  Simultaneously.   However. and  Ted Bates.   Viewers are consuming video‐based media in new formats at an unprecedented pace while  expanded DVR usage has hit a tipping point that traditional media advertisers can no longer  ignore. iPad.  To help evaluate the rocky television content and advertising landscapes. programming trends and individual network  strategies. Bozell. it has become clear that the television industry is in the midst of an identity crisis. TN Media. impending changes in  research and how audiences are measured. care little about corporate ownership. this means engagement at home. the new primetime TV season is three months away. and new series hits and misses. of course. and Media Week’s  Media All Star Award in 2003. or even a mobile device.  The Fall TV Preview edition will not only provide valuable insights into the new primetime  television season.      Viewers. for insiders who analyze the video landscape and television marketplace.  He has been the top Video Research and Audience Analysis executive at  major ad agencies and media companies like Magna. but will also deliver enough trending information to serve as a reference tool  throughout the year.          Baseline Intelligence | Jim Lukowitsch | jim. or platform dominance.  For some. advertising.   They simply want to be entertained.  Steve received Ad Age’s Media Maven award in 1996 and 2007. the Fall TV Preview edition.  new series survival rates clearly show that viewers care less about how they access content and  more about its quality.  TV Everywhere may be the most effective  way to accomplish these goals. while for  others it means access through a laptop. evaluates a number of integral topics  including:  the impact of DVRs and video streaming on television ratings. broadcast and cable networks are searching for effective ways to  monetize their premium content online and marketers are searching for methods to extend  their video reach beyond the traditional TV screen.lukowitsch@baselineresearch.

com | 310‐482‐3428    . Perfect Binding  Delivery – Approx 1 week from order        Baseline Intelligence | Jim Lukowitsch | jim.lukowitsch@baselineresearch. including:      Media Investors   Broadcast and Cable  Networks  Research Companies  Media Industry Analysts      Advertisers  Media  Planners/Buyers  Advertising Agencies  Academic Institutions       Producers  Studio Execs  Content Providers  Brand Marketers  Television Stations      Report Specs:  Single Issue of the Fall TV Preview Edition ‐ $900  Annual Subscription to Primetime TV Insight (Fall TV Preview Edition. New Series Performance  and Prognosis Edition.Primetime TV Insight – Fall TV Preview Edition – A Baseline Intelligence Report       The Fall TV Preview Report appeals to a wide array of professionals. Mid‐Season Update Edition) ‐ $1800  Page Count – 110  Networks Covered – 40+  Format – Hardcopy.

AMC.Primetime TV Insight – Fall TV Preview Edition – A Baseline Intelligence Report   INSIDE THE REPORT The Television Video Landscape Broadcast Audience Erosion – More Channels.com | 310‐482‐3428  . More Repeats Shifting Broadcast Network Repeat Loads Broadcast Networks Gear Up for Summer Is Traditional TV Still the Center of the Digital World? TV Viewing and Media Device Ownership are Both Fragmenting How Do DVRs Impact Television Ratings? How Does Video Streaming Impact Television Ratings? TV Everywhere – Research Needs to Keep Up Why are Advertisers Still Looking at Adults 18-49 and 25-54? Looking for More than Just Eyeballs Developing TV Value Indexes Primetime Fall TV Preview New Series Mortality Rates and Renewal Trends Network Schedule Volatility Programming Trends Network Ownership of Scripted Programming What are Next Season’s Common Themes? Comedies – A Network Revival? High-Profile Syndicated Comedy Pipeline is Drying Up Comedies Thrive on Cable Average Ratings and Hours Spent Per Week Watching Comedies Dramas – Different Themes by Network They Know Drama (FX. and Makeovers Program Genre Five Trend Chart What’s the Buzz? (and Does it Really Matter?) Should Networks Promote One Another’s New Series? Situation Analysis by Network Nightly Schedule Analysis New Series Pilots – Predicting Hits and Misses Ad-Supported Cable Overview Primetime Cable Rating Trends Cable Network Overview Kids and Teens Networks Youth/Pop Culture Networks Female – Younger Skewing Networks Female – Older Skewing Networks Male Skewing Networks Younger & Mid-Age Skewing Entertainment Networks Cable News Networks Baseline Intelligence | Jim Lukowitsch | jim. TNT. Relationships. USA. ABC Family.lukowitsch@baselineresearch. Lifetime) Why Many of the Best Dramas are on Cable Reality – a Decade of Competitions. Syfy.

  There are more than 40 cable networks with median ages under 50 in primetime.    Only 15% of all the new series that debuted during the past five seasons will still be on  the air this fall.   NCIS.    Over the past decade. only 30% of the series with the most pre‐season buzz became  successful – slightly lower than the average new series success rate during the same  period. Friends. King of the Hill.  one  of  the  most  significant  trends  affecting  where  new  series  landed on the schedule. George Lopez. Family Guy.lukowitsch@baselineresearch. on average. and whether or not a borderline series was renewed.  Roseanne. has been  the increased ownership of programming by the host network.  This decade.  Nielsen will provide data next  year that combines television and online viewing of the same episodes into a single  rating.  YouTube accounts for 46%.    Cross‐platform audience measurement will soon be here. social networks.com | 310‐482‐3428    . and That ‘70s Show. homes receiving more than  100 channels grew from just 10% to 70% of the U.    The combined time spent with online videos.    The average median viewer age of the Big Four broadcast networks in primetime is over  50.Primetime TV Insight – Fall TV Preview Edition – A Baseline Intelligence Report     KEY FINDINGS and SELECTED ANALYSIS      Roughly 40% of viewing to the broadcast networks during primetime is time‐shifted via  DVRs.     Hulu and the broadcast network entertainment websites combined account for nearly  20% of all time spent video streaming. than live TV viewers.  And people are spending more time watching them than ever.  Trends depict a rise to about 8% next season. Everybody Loves  Raymond. The Office.S.    The two major causes of broadcast audience erosion remain the increasing number of  available channels and mid‐season repeats.  Baseline Intelligence | Jim Lukowitsch | jim.  Those viewers are about 10 years younger.  The top 10 in  terms of time spent viewing among adults 18‐49 this season are. on the other hand.  Set‐top audience measurement. and mobile videos  is only 3% of traditional TV viewing.                       Over  the  past  10  years. is nowhere near being ready  to use as marketplace currency. blogs. Seinfeld. or Law and Order in the title) is more difficult than ever.            The number of comedies on national television has more than doubled in the past  decade.  Developing and sustaining successful broadcast series (without CSI. Two and a Half Men.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful