You are on page 1of 3

c 

    

Ê

ÊÊÊ
 Ê  Ê Ê Ê  ÊÊ ÊÊ  ÊÊ   ÊÊ Ê Ê ÊÊ ÊÊ 
ÊÊ  ÊÊÊ ÊÊ   ÊÊ Ê Ê  Ê ÊÊÊ  Ê   ÊÊ 
Ê  Ê  Ê  Ê  Ê  Ê Ê Ê Ê 
Ê Ê  Ê  Ê Ê Ê   Ê Ê  Ê 
Ê  
  Ê  Ê 
Ê     Ê  Ê  Ê   Ê   Ê Ê   Ê   Ê Ê Ê Ê 
Ê  Ê Ê  Ê  Ê  Ê Ê Ê Ê  Ê  Ê Ê   
Ê Ê Ê   Ê  Ê  Ê  
Ê Steinhardt, 2010)Ê  Ê  Ê 
Ê     Ê   Ê Ê Ê   Ê Ê  Ê  Ê 
 Ê   Ê  Ê  Ê  Ê    Ê Ê  Ê   Ê Ê     Ê Ê    Ê  Ê  
Ê   Ê 
Ê    Ê Ê Ê ÊÊ  Ê Ê  Ê Ê  Ê Ê  Ê Ê  Ê 
 Ê  Ê  Ê   Ê 
Ê  Ê  Ê  Ê  Ê !  
Ê Ê  Ê  Ê Ê  Ê 
Ê Ê  ÊÊ   ÊÊ 



^     
 
      

  
   
         

!ÊÊÊ

º 

"   
# #  

       

!ÊÊÊ

Gillette

^$  
$ 
% 
    
    

   
   

  
    !ÊÊ

General Motors

^      
  
  
  
 
 ! &    
  
'      
      
(    

)*  !+   !ÊÊÊ

‰rocter and Gamble

^$  
,   
    
  

-.)/  

                

0 

1      

  !0  

 
(           

 
! 

‰rocter and Gamble

^$  
,   
    
  

-.)/   

Kotter characteristics of good vision

2 
3#   
  2 ) )  
- 

*  ) 

4  

- - ¥ ¥ -
1  
- - ¥ ¥ -
2 
¥ ¥ ¥ ¥ ¥
2  ¥ - ¥ ¥ -
25 ¥ ¥ ¥ ¥ ¥
#  
¥ - ¥ ¥ -

 
 
        
     
    
     

 0    

      
  !    

    

   
    
  
  ( (! 2        

'   

2) 
)  
*             

1 
6 !4       

0       
   

      (  

( ! &    
 ) 

)  
*  
        

     2 

- 
)                   

(            

!   

0      
    
        

   
    

          
!         
          

         

   
! *      

(                

!   
            

 
  
   

    
!    

5          

  
!
*  
'              

  

!              

(        

      
! )  
*       
 5 
   
  

   

    
(      

( 
  
! )*     
 
 
 
   

      
   
  
!  5       

      
    
     

  
            

!  5              

5   
5  !

*                    

1,    

7  !
Kotter characteristics of good vision

2 
3#   
  2 ) )  
- 

*  ) 

7   ¥ - ¥ ¥ ¥
# 5
(    - - ¥ ¥ ¥
8 , 
  ¥ - ¥ ¥ -   

9     
¥ ¥ ¥ ¥ -  

Ê 
Ê  Ê   Ê  Ê  Ê   Ê Ê  Ê 
Ê    Ê Ê  Ê  Ê   Ê" 
Ê 
 Ê
ÊÊ Ê  ÊÊ  Ê Ê Ê Ê  Ê  Ê Ê
Ê  Ê Ê" Ê  Ê 

ÊÊ  Ê Ê Ê  Ê Ê Ê  Ê  Ê  ÊÊ Ê  Ê#Ê Ê$Ê 
Ê% ÊÊ& Ê  Ê Ê  ÊÊÊ  Ê Ê  Ê  Ê  Ê Ê Ê  
Ê  Ê& ÊÊ&'Ê  Ê   
ÊÊ Ê  Ê Ê Ê

$Ê  Ê    Ê #Ê Ê   Ê  Ê & Ê Ê &   Ê ' Ê Ê  Ê   Ê  
Ê Ê 

Ê     Ê Ê Ê 
Ê     Ê  Ê  Ê  Ê   Ê  Ê Ê  Ê Ê   Ê 
 ÊÊÊ 
Ê Ê Ê 
Ê Ê  ÊÊÊ 
Ê (   ÊÊ
Ê 
Ê  Ê Ê  Ê  Ê  Ê  Ê 
Ê Ê 
Ê Ê  Ê  Ê  Ê 
Ê Ê Ê  Ê  

  ÊÊ  ÊÊÊÊ

Ê

A     

")*+*,-." 
Ê% ÊÊ    ./0  1"  
Ê2Ê 233 4 
34    3 
4  4 
4     Ê"  2Ê5 +*)*+*-ÊÊ

6)**7-.Ê  ÊÊÊ   
Ê 
./0  1"  
Ê2Ê 
233 38 9:);Ê"  25 +*)*+*-Ê

%<&)**:-.0Ê%  Ê  ÊÊ% ./0  1"  
Ê2Ê 
233 3   3
= 3  =%% Ê"  2Ê5 +*Ê)*+*-Ê

Steinhardt,G.(2010).´ The product manager¶s toolkit: Methodologies, Processes and Tasks in High-Tech
Product Managemnt´.Google books.[Online].Available from:Ê
http://books.google.com/books?id=pVzP93rJpVkC&pg=PA217&dq=corporate+vision+statement&hl=en&e
i=r4k4TI2kNoOmrQfch5GDCQ&sa=X&oi=book_result&ct=book-
thumbnail&resnum=1&ved=0CC4Q6wEwAA#v=onepage&q=corporate%20vision%20statement&f=false.
(Accessed: July 10, 2010).