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Libro, acceso, Revista Mexicana de

comunicometodologa... Comunicacin Redaccin RMC


Biblioteca

Vernica Trinidad M.

Para compartir conocimientos

Ana Mara Menndez seala que el libro es la herramienta por medio de la cual las universidades
pueden llevar a cabo la compleja labor de producir y transmitir a todos los niveles de la sociedad.
Sin embargo, llevar a buen puerto una publicacin no es tarea fcil.

Este texto, dirigido principalmente a profesores universitarios, tiene como propsito dotar de

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herramientas a quienes han decidido compartir sus conocimientos a travs de la elaboracin de un

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libro tcnico o cientfico; la idea es ayudarles a salvar ciertas deficiencias tanto en la preparacin
como en la presentacin de un manuscrito, siguiendo un mtodo adecuado sobre las normas de

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forma, estilo y citacin bibliogrficas.

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La autora expone temas como la anatoma de un libro, elementos de un manuscrito y la

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documentacin bibliogrfica, as como el estilo de documentacin de notas a pie de pgina,
referencias bibliogrficas en las ciencias biomdicas y el estilo de documentacin de la Organizacin
Internacional para estandarizacin.
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Menndez Marcn, Ana Mara, Estrategias para elaborar libros. Metodologa para citas y referencias
C
bibliogrficas, Editorial Porra/Universidad Anhuac, Mxico, 2006, 120 pp.
de

Una amplia disciplina


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La mercadotecnia pblica es una disciplina que estudia los fenmenos de intercambio entre entes
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pblicos y la sociedad. Dentro de su campo de estudio incluye la mercadotecnia gubernamental, la


electoral, la de localidades y la social. Su inters es penetrar en la mente y en el corazn de los
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ciudadanos, y persuadir y seducir a los diferentes pblicos a los que va dirigido.


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Esta disciplina busca construir una imagen pblica, que permita tener una percepcin positiva tanto
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en los entes, actores e instituciones pblicas, as como de las ciudades, territorios, localidades o
naciones. Uno de sus propsitos es la construccin de legitimidad y edificacin de consensos
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sociales de las instituciones y actores pblicos, a travs de una comunicacin creativa e inteligente.
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Dividido en 20 captulos, el presente libro expone en qu consisten y cmo funcionan las distintas
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subdisciplinas de la mercadotecnia, abordando el estudio de lo gubernamental como lo pblico y lo


gubernamental como lo poltico.
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Valdez Zepeda, Andrs, Mercadotecnia pblica, Instituto Estatal Electoral Chihuahua, Mxico, 2006,
272 pp.

Derecho a saber

Cules son los conceptos principales que encierran el derecho de la informacin, parlamento y
derecho parlamentario? Cules son las funciones parlamentarias? Cul es la importancia de la
apertura informativa de la informacin parlamentaria? Cul es el alcance de las normas en materia
de transparencia, acceso y clasificacin de la informacin? Cules son los requisitos para que una
ley de transparencia cumpla su cometido? Cules son las entidades federativas que ya cuentan con
una ley en materia de transparencia y acceso a la informacin pblica gubernamental?

Revista Mexicana de Comunicacin http://mexicanadecomunicacion.com.mx/rmc/2007/06/07/libro-acceso-comunicometodologia/


Libro, acceso, Revista Mexicana de
comunicometodologa... Comunicacin Redaccin RMC
El propsito de este libro es ofrecer un panorama general sobre la informacin pblica y vida
parlamentaria en Mxico. Aqu hay reflexiones en torno a la construccin de indicadores y a la
utilidad del derecho de acceso a la informacin producida o en poder de los parlamentos.

La idea es estimular el debate acerca de la importancia que tiene para la comunidad conocer el
trabajo legislativo, identificar el manejo de los recursos pblicos, pero sobre todo, el sentido de la
existencia prctica de la institucin parlamentaria.

Nava Gomar, Salvador et al., Derecho de acceso a la informacin pblica parlamentaria, Cmara de
Diputados/Libertad de Informacin/Instituto Iberoamericano para el Fortalecimiento del Poder
Legislativo/Miguel ngel Porra, Mxico, 2006, 184 pp.

Redefinicin de la comunicacin

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La preocupacin sobre el divorcio entre los planes de estudio de las escuelas de comunicacin y la
oferta laboral a la que se enfrentan los egresados de tales escuelas, fue el motor que movi a las

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autoras del presente libro a realizar un diagnstico del campo de la comunicacin, y a partir de all

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aportar elementos para la construccin de una nueva comunicacin acadmica y profesional.

un
Segn ellas, la nica manera de revertir las tendencias y trabajar para construir un escenario
distinto, es aportando nuevas lneas de pensamiento y produccin acadmica, un sentido distinto

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para la profesin y otra visin en la formacin de los estudiantes.
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Los temas que se abordan van desde qu es la comunicacin humana, la funcin de la comunicacin,
la creacin de estrategias y la planeacin a travs de la mirada de la comunicacin, hasta
de

metodologas de intervencin para la resolucin de problemas, la bsqueda de reas de oportunidad


y la contingencia, as como la tica del nuevo profesional de la comunicacin.
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an

Macas, Norma y Diana Cardona, Comunicometodologa. Intervencin social estratgica,


Universidad Intercontinental (col. Cuadernos), Mxico, 2007, 344 pp.
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Revista Mexicana de Comunicacin http://mexicanadecomunicacion.com.mx/rmc/2007/06/07/libro-acceso-comunicometodologia/