DISCURSO AUTORITARIO Y COMUNICACIÓN ALTERNATIVA

JUAN FRANCISCO JIMÉNEZ DE LOS SANTOS

La comunicación, es un proceso meramente humano, que cuenta con la
interacción de necesariamente dos o más actores, así como de una serie de
elementos, mismos que son los que le dan forma y si alguno de ellos no estuviera
presente no podría hacerse de otro modo, es decir, no tendría forma y por lo tanto
no existiría. Cada uno de estos factores es de vital importancia para el otro,
resultando evidente que el proceso comunicativo es dinámico y factorial.

Si bien, es cierto que todos los seres humanos tenemos ideas y
pensamientos, también es correcto que no todos comunicamos, ya que este,
aunque parece simple y cotidiano, en realidad, requiere que se cumplan ciertas
condiciones para que pueda ser considerado como proceso de comunicación. Y de
forma invariable, el emisor, el código, el mensaje, los medios y recursos, así como
el perceptor, serán los cimientos sobre los que se alce esta cualidad humana.

Hablando de manera resumida este se realiza de la siguiente manera, el
emisor envía a través de un medio (físico o digital) un mensaje, algo que quiere que
el otro conozca, siguiendo una serie de reglas y constructos sociales conocidos
como código, el cual al llegar al receptor es decodificado e interpretado para que
este sea respondido, ya sea a través de la selección, discriminación, aceptación o
rechazo. Ahora bien, todo ese proceso toma sentido de un referente, es decir, un
mensaje solo puede significar algo dentro de la realidad del emisor y el perceptor.
Y esta última característica, es la que hace que el proceso no sea autómata sino
activo.

Cada mensaje que emitimos o recibimos, tiene fin el de persuadir al otro,
tiene una función de intencionalidad, haciendo que el mensaje que se emite no sea

pues esta resulta ser provechosa al momento de realizarse alguna actividad . Algo primordial. en la mayor parte de los casos solo se informa. el boom tecnológico ha cambiado todo eso. Actualmente la comunicación. en el que el emisor no recibe una respuesta y en muchas ocasiones es el propietario quien no desea una. viendo al perceptor como comprador persuadiéndolo a comprar. si bien es ciertos que ambos están. persigue dos finalidades que pueden considerarse como prioritarias: la mercantil y la propagandística. todo proceso de comunicación tiene una formación social. sin embargo. encaminados a transmitir un mensaje. De igual forma. La primera se manifiesta claramente en la publicidad. de una manera muy burda. la información puede ser moldeada a un antojo particular por parte del grupo proveedor de esta. lo cierto también es que tomar la información de manera negativa es inútil. Si bien. los nuevos medios de comunicación. facilitan esta característica. que debemos entender. modo de vida o una ideología. que son los modos de producción específicos y las relaciones sociales de producción que dan lugar a un país. de cierto modo. es que comunicar no es sinónimo de información. es decir hay publicidad y propaganda.inocente del todo. la primera se caracteriza por una reciprocidad mientras que la segunda se caracteriza por mensajes unilaterales. sino con una intención de un particular o particulares. mientras que la segunda intenta que el perceptor comparta un partido. aunque a pesar de ello. tal es el caso de sistemas de radio y tv. porque si bien es cierto que los medios tradicionales no poseen una reciprocidad.