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Calendario  de  contenidos  

Gestión  de  redes  sociales    |  Otoño  2017    
 
 
Fecha   Sesión   Tipo   Tema   Contenidos  

Explicación  del  curso.  Relación  entre  actividades  y  
Presentación  del  curso  
aprendizajes.  
Agosto  15   1   ORD  
Presentación  de  proyectos  para  trabajar  en  el  
Introducción  a  los  medios  sociales  
semestre.  Selección  de  equipos.  

¿Cómo  se  crea  un  brief  digital?  Creación  de  su  brief  
Agosto  17   2   ORD   Estrategias  digitales:  creación  de  brief   digital  en  clase.  Elementos  humanos  y  funciones  
dentro  de  una  estrategia  digital.    

¿Qué  es  una  estrategia  digital?  Su  importancia.  Casos  
Agosto  22   3   ORD   de  estudio:  éxitos  y  fracasos  en  las  estrategias  
digitales.  Etapas  de  arranque.  
¿Qué  es  un  análisis  FODA  y  para  qué  nos  sirve?  
Creación  de  una  estrategia  digital.  
Agosto  24   4   ORD   ¿Qué  es  un  Benchmarking  digital?    
Primer  paso:  Conoce  a  profundidad  el  
Análisis  de  competencia  y  tendencias.  
proyecto  /  marca.  
Objetivos  de  la  estrategia  digital.    
Segmentación  de  mercado  o  público  meta.  Análisis  
Agosto  29   5   ORD  
de  consumo  digital  del  segmento:  Facebook  
Analytics  /  Estadísticas  AMIPCI  

Calendario  de  contenidos                                                                                                                                                                                                                        Gestión  de  redes  sociales    |  Otoño  2017    
 
¿Qué  es  la  personalidad  de  marca  y  para  qué  sirve?  
Agosto  31   6   ORD   Casos  de  estudio  de  personalidad  de  marca.  
Creación  de  su  personalidad  de  marca.  
El  tono  de  comunicación:  caso  de  estudio  y  mensajes  
centrales.  Desarrollo  de  su  tono  de  comunicación.  
Septiembre  5   7   ORD  
Desarrollo  de  su  mensaje  central  y  mensajes  
prioritarios.  Uso  de  hashtags.  
Creación  de  una  estrategia  digital.  
Segundo  paso:  Concepto  rector  de  la  
marca   Concepto  visual  de  su  estrategia  
Septiembre  7   8   ORD  
Desarrollo  visual  de  su  marca.  

Septiembre   Resumen  de  requerimientos  base.  Presentación  por  
9   EVA  
12   equipos  y  retroalimentación  

Creación  de  una  estrategia  digital.   Características  de  las  principales  redes  sociales.  
Septiembre  
10   ORD   Tercer  paso:  Elección  de  medios   Estadísticas  de  uso.    
14  
sociales.   Elección  de  plataformas  para  su  estrategia  digital.  

Content  marketing.  Desarrollo  de  copys  para  
Septiembre   contenidos  digitales.    
11   ORD  
19   Creación  de  una  estrategia  digital.   Ejercicio  en  clase:  desarrollo  de  copys  y  contenidos  
Cuarto  paso:  Desarrollo  y  gestión  de   para  una  marca  conocida.  
contenidos.   Tipos  de  contenidos.  Desarrollo  de  su  parrilla  de  
Septiembre  
12   ORD   categoría  de  contenidos.  Presentación  en  clase  por  
21  
equipos.  

Calendario  de  contenidos                                                                                                                                                                                                                        Gestión  de  redes  sociales    |  Otoño  2017    
 
Horarios  de  consumo  para  las  redes  sociales.  
Septiembre   Creación  de  una  estrategia  digital.   Periodicidad  e  impacto.  Ejemplos  de  Cronograma  de  
13   ORD  
26   Quinto  paso:  Horarios  y  periodicidad.   contenidos.  Desarrollo  de  su  Cronograma  con  una  
quincena  de  contenidos.  

Revisión  del  Cronograma  de  contenidos.    Puesta  a  
Septiembre   punto  de  las  redes  sociales  elegidas:  información,  
14   EVA   Arranque  de  la  estrategia  digital.  
28   vestiduras  y  accesos.    
Arranque  de  la  estrategia  digital.  

Inicio  de  gestión  de  redes  con  proyecto  escogido:  2  al  5  de  octubre  

Octubre  3   15   ORD  
Campañas  publicitarias  en  Facebook  e  Instagram.  
Objetivos  de  campañas.  Inversiones,  segmentaciones  
Octubre  5   16   ORD   Creación  de  campañas  en  Redes   y  medición  del  éxito.  
Sociales  

Octubre  10   17   ORD   Campañas  publicitarias  en  Twitter.  Google  Ads.  

Acortadores,  Google  Trends  y  Google  Alerts.  
Herramientas  para  la  gestión  de  redes  
Octubre  17   18   ORD   Trendsmap.  Hootsuite,  Tweetdeck,  Planoly,  Later,  
sociales  
SproutSocial,  Everypost,  Bitly.  

Herramientas  para  imágenes  e  infografías  (Bancos  
de  imágenes,  Canva,  Stencil,  Easel.ly,  Piktochart,  
Recite,  Pablo,  Landscape).    
Herramientas  para  la  creación  de  
Octubre  19   19   ORD   Herramientas  para  la  creación  de  GIFs  (Giphy,  
contenidos  
Bloggif,  RecordIT,  GifMe).  
Herramientas  para  la  creación  de  videos  (Magisto,  
Camtasia,  iMovie,  Flipagram,  Boomerang)  

Calendario  de  contenidos                                                                                                                                                                                                                        Gestión  de  redes  sociales    |  Otoño  2017    
 
El  poder  de  la  influencia:  la  historia.    
Octubre  24   20   ORD   Las  nuevas  voces  social  media.    
Influencia  e  influenciadores  (Social   ¿Qué  es  Influencer  Marketing?  Casos  de  estudio.  
profiling  and  influencers)  
¿Cómo  aplico  el  Influencer  Marketing  en  mi  
Octubre  26   21   ORD  
proyecto?  Quiero  ser  influencer,  ¿cómo  le  hago?  
¿Qué  es  el  Social  Profiling  y  Social  Listening?  
Octubre  31   22   ORD   Métricas  y  mediciones:  qué  nos  dicen  las  redes  
Monitorización  de  redes  sociales  (Social   sociales  y  cómo  las  podemos  interpretar.  
listening)  
Herramientas  para  monitoreo  de  redes  sociales.  
Noviembre  2   23   ORD  
Aplicación  del  monitoreo  en  su  proyecto.  

Noviembre  7   24   Presentación  por  equipos  de  las  métricas  de  su  
proyecto  al  cierre  del  primer  mes.  De  acuerdo  a  las  
EVA   Revisión  de  estrategia  digital   métricas  presentadas,  se  revisarán  las  estrategias  y  
aplicaciones  en  clase  y  de  manera  colectiva  se  
Noviembre  9   25   propondrán  mejoras.  

¿Qué  es  el  CRM?  Proceso  del  CRM.  El  papel  del  
CRM  (Customer  relationship   community  manager.  
Noviembre  14   26   ORD  
management)   ¿Qué  es  un  manual  de  crisis?  ¿Qué  es  un  troll?  
Desarrollo  de  su  manual  de  crisis.  

Elementos  generales  que  debe  contener  un  reporte.  
Comunidad,  participación,  engagement  y  alcance  
Generación  de  reportes  y  presentación  
Noviembre  16   27   ORD   Demografía.  Métricas  cualitativas:  análisis  del  
de  resultados  
comportamiento  e  interacciones  de  las  y  los  
seguidores.  

Calendario  de  contenidos                                                                                                                                                                                                                        Gestión  de  redes  sociales    |  Otoño  2017    
 
¿Qué  es  un  Manual  de  transferencia  y  qué  contiene?  
Noviembre  21   28   ORD   Manual  de  transferencia  del  proyecto.   Accesos.  Estrategia  digital  en  resumen.  Flujo  de  
trabajo.  Manual  de  crisis.  

Revisión  colegiada  de  reporte  de  los  45  días  por  
Noviembre  23   29   EVA   Presentación  final  de  resultados  
equipo.  

Creación  de  estrategia  y  contenidos  de  manera  
Noviembre  28   30   FINAL   Evaluación  final  
individual  en  clase  

Entrega  del  manual  de  transferencia  del  proyecto.  
Noviembre  30   31   CIERRE   Cierre  del  curso   Entrega  del  reporte  de  los  45  días.  Cierre  del  curso  y  
entrega  de  calificaciones.  
 
 

Calendario  de  contenidos                                                                                                                                                                                                                        Gestión  de  redes  sociales    |  Otoño  2017