Ejercicio 3

Definicin
Del Campo es una empresa que se dedica a producir nctares de frutas dio inicio en
el ao de 1998. En el ao 2015 forma parte de un grupo de empresas que ayudan a
la conservacin de la naturaleza por lo que se prepara una campaa con el objetivo
de identificar a los nios con la causa.
Especificacin
Determinar el impacto de la campaa conservacionista en los nios de los centros
educativos de la regin metropolitana.
Delimitacin
Unidad de anlisis: Se toma en cuenta a la empresa Del Campo como unidad de
investigacin.
Sujeto de investigacin: nios de 7 a 12 aos.
mbito geogrfico: Centros educativos regin metropolitana
Periodo histrico: segundo semestre del presente ao.
De contexto: Mercadolgico.
Hiptesis
Qu impacto tendr la campaa conservacionista en los nios y cul ser la forma
de aceptacin?
Comprendern la importancia de la compra de productos que ayuden a conservar
la naturaleza?
Objetivos
General
Determinar el impacto y mensaje que generar la campaa conservacionista en los
nios.
Especfico
Establecer expectativas de compra en apoyo al cuidado del medio ambiente.
Determinar la influencia del mensaje de la campaa conservacionista en los nios.

Investigacin exploratoria
Es determinante realizar una investigacin de tipo exploratoria para conocer ms
acerca del impacto que puede generar una campaa sobre el medio ambiente y la
expectativa de compra de los diferentes productos de la empresa El Campo.
Tcnicas
1. Datos secundarios:
Internos: Se realizar en base al anlisis de informacin y presupuesto de
publicidad realizadas adems de historial de ventas en escuelas.

2. Focus group
Se programar sesin grupal donde participarn nios entre 7 y 12 aos que
adquieren los productos de nctar de frutas en los centros educativos.
Adems, se tendr en cuenta un moderador que tenga el conocimiento en la marca
de nctar de frutas y sobre la conservacin de medio ambiente.
3. Tcnicas proyectivas
Para llevar a cabo la aplicacin de las tcnicas proyectivas se aplicar la prueba de
caricaturas que se incluirn en una seccin especfica de la gua de discusin.
Gua temtica sesin de grupo
Muy buenos das a todos, sean bienvenidos, mi nombre es_________voy a tener
el gusto de compartir con ustedes un momento agradable, agradezco su presencia.
- Actividad rompe hielo
Alguno de ustedes tiene idea de que hablaremos? No forzar
Hablaremos sobre la importancia que tiene cuidar el medio ambiente y de los
productos que ayudan a que no se contamine. Pueden sentirse en confianza y de
expresar las ideas respecto al tema. Se platicar de forma grupal en donde todos
pueden participar, iniciaremos levantando la mano para exponer la primera idea
esperamos que finalice para poder dar nuestra opinin y poder intercambiarlas.
Para conocernos un poquito ms, antes de iniciar la reunin, me gustara que cada
uno se presentar, dijera su nombre y cul es su pasatiempo favorito.
La mecnica ser la siguiente:
Tengo una lista de preguntas, de las cuales tendrn la oportunidad de responder.
- Gua de preguntas
1) Sabe que es medio ambiente.
2. Cree que es importante tener bosques?
3. Ha plantado rboles en la escuela?
4. Cundo compra nctares sabe que los ingredientes provienen de la naturaleza?
5. Qu sabor de nctar le gusta ms?
6. Deposita la basura en su lugar?
7. A qu precio compra los nctares?
Refrigerio
Tcnicas proyectivas
1. Prueba de caricatura:
Tipos de rboles y caricaturas de nctares de varias sabores.
Cierre
1. Si tuviera la oportunidad de hablar con sus compaeros sobre plantar rboles
que les recomendara?
2. Qu sabor de nctar les recomienda?
3. Comentarios u opiniones
Despedida
Nuevamente agradecemos su asistencia y como muestra de esto les entregaremos
un obsequio.
Anlisis de datos
Para poder analizar la informacin ser necesario contar con grabacin de video de
la sesin de focus group y presentar los datos.
Informe
El informe se presentar la ltima semana del mes de agosto de 2017, en el cual se
detallarn los hallazgos encontrados.