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Teoriadacomunicaoresumo
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Publishedon11demaiode2010

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Teoriadacomunicaoresumo
1. 1.TeoriasdaComunicaosurgeumnovoagrupamentohumano.Devidoaoprocessodeindustrializao
pessoasforamforadasdeslocaremseparagrandescentrosoqueforouumcontatocomdesconhecidos.
SculoXIXNovocomportamentocoletivo:SiegheleAImprensaManipulaaMassa.Comportamentoem
MassaaNovidadedosculoXIX:MCM+INDUSTRIALIZAOGustavLeBonAcivilizaoest
emriscocomasmassasemergentespoislderespolticospoderiammanipularaspessoas.GabrielTarde
DiscordadeLeBom.ParaGabrielamassaformadageograficamenteeoplicofromado
socialmente.Comissoaimprensaestariacriandopblicospoispermitiriaquepessoasdistanciadas
geograficamentepudessempartilharidias.Percebeseadificuldadeemelaborarconceitosdemultido
emassaPortantoexistemtrstiposdecomportamentocoletivoMultidoOrigembiolgicaaode
ferormniosquelevampessoasqueconvivemaagirdeformaigual,masinvoluntariamente.Ex:
linchamentos,revoltas,tumultos,incndiosondemorremmaispessoaspisoteadasdoquequeimadas.
impossivelpararumamultidocomaforaouarazoporissoousodegslacrimogmio:inibeaao
dosferormoniosirritaonosolhosdasensaodequeestosozinhosUmindivduosageem
multidosetivercertezaqueestincgnito,ouseja,acertezadequeseusatosindividuaisnosero
percebidosquedamultidoaliberdadedeagir.necessriodarumaalternativadeaopoislevao
individuoapensarmultidoquepensaviraindividuo.MassaAgeconformeamultido,massema
influnciadosferormnios.Nosgrandescentrosaspessoassoisoladasesolitriassofremgrande
influnciadosMeiosdeComunicaodeMassaMCM.Hein?ComunicaoPage1
2. 2.AprincipalcaracteristicadamassaopseudopensamentoAmassaacreditaquepensa,massrepeteo
quePseudoPensamentoouvedosmeiosdecomunicaoNarealidadeograndepodermassificanteda
sociedadequeoindividuonoacreditaqueapenasumapeaesuasidiasnarealidadeforam
implantadaspelamidia.Nombitobiolgico:aambiomximadeummamiferiseraceitopelosseus
paresinstintodeRebanho.Podemosverificarissonoclssicoexemplocomportamental:Ficarna
ModaosMeiosdeComunicaousamanecessidaderebanhoparavenderprodutos.Pblico
racional,defendesuaindividualidadeenosedeixamanipular.Suasopiniessofrutosdeumraciocnio
pessoal.ParaJung:pblicopassoupeloprocessodeindividualizaoecapazdetomardecisessozinho.
Damesmaformaqueamdiacriaamassaelapodecriaropblicoexemplos:filmesdeconscinciacrtica,
frunsdediscusso.TeoriadaAgulhaHipodrmicaPrimeirametadedoscXXTodaresposta
correspondeaumestimuloNohestmulosemresposta.Indivduossoestudadosecompreendidosde
acordocomsuasreaeseestmulos.ERAaundinciavistacomoamorfa.Oestmuloapublicidade.
OsMCMtmarespostaquedesejamdaaudinciadesdequeoestmulosejaaplicadodeformacorreta.
Mdia=agulhaqueinjetacontedosdiretamentenocrebrodosreceptores.Hein?ComunicaoPage2
3. 3.Exemplo1Emoutubrode1938atransmissoderdiodeAGuerradosMundosemformade
noticiriogeroupnicoporqueaspessoasignoraramosavisosiniciaisdequeerafico.Exemplo2
UtilizaodosMCMrdioecinemapeloregimenazista.OFuncionalismoeaEscoladeFrankfurt
compartilhamaidiadeMediaTodaPoderosaTwoStepFlowOfuncionalistaLazzarfielddescobriu
queogrupoemqueaspessoasconvivemdirecionamaionterpretaoqueeletemdosMCM.As
mensagemsmiditicaspassampordoisdegraus:1)FormadoresdeOpinio2)AleituradosMCMnoest
limitadoaoobjetivodosemissores.CulturaPopeIndstriaCulturalIndstriaCuturalDesdeaEscolade
FrankfurtqueessetemausadoparaconfigurarprodutosveiculadospelosMCMquenosofrutosda
eliteenemdospobres.Peasculturaissofabricadasparaseremconsumidas.ADialticado
Iluminismo1947HorkheimereAdornoAsafirmaesdaEscoladeFrankfurtforamfeitasemum
periododetransio:SociedadeSociedadeIndustrialInformaoInfoParaAdornocomoIluminismoo
homemlivrousedomedodomitoedamagia,masnolibertousepoistornousevtimadadominio
tcnica.OsMCMquesoresultadodiretododesenvolvimentodatcnicatevepapelimportantena
escravizaodamassa.Hein?ComunicaoPage3
4. 4.ParaosFrankfurtianososprodutrosdaIndstriaCulturalservem:ComercializaoDeturpare
degradarogostopopularAtitudepassivaeacomodadadosconsumidoresOsprodutosdaIndstria
Culturalsohomogeneoseniveladosporbaixo.AtransformaodoatoculturalemVALORsuprime
suafunocrticaeneledissolveostraosdeumaexperinciaautnticaAdornoJMattelartachaque
AdornoeHorkheimerestigmatizaramaIndstriaCulturalporqueafabricaotiradaarteosacro.Cultura
PopTermoutilizadoparadesignarprodutosdaIndstriaCultural.Estmaisprximadasubversoqueda
ideologia.OconceitodeCulturaPopaplicadoondeasteoriasdaEscoladeFrankfurtfalham=nos
produtosdaIndstriaCulturalqueprovocam,incentivam,fazempensar.CaractersticasdaCulturaPop
InovadoraemcontedoeformatoLeituracrticadomundoContedoarquetipicoProvocadoraA
CinciadosSignosSEMITICASaussereAnlisedesignoslingusticosPierceAbriramoutrasformas
derepresentaoOsignotemcaractersticatridicaTringuloSemitico.1)OSignificante:aspecto
sensveldosignosonsqueformamapalavra,sinaisgrficos.2)OSignificado:aimagemqueseforma
emnossamentequandoouvimosapalavra.3)OReferente:aoqueestamosnosreferindoobjeto/coisa
emsi.Polissemiabala(revlver),bala(doce)AspctodasemiticaIntrpreteNstemossignos
quandohpessoasparainterpretlos.Ex:rvorecaindoemumaflorestadeserta.Hein?Comunicao
Page4
5. 5.SignosPrimriosSignosSecundriosPalvras,desenhos,sinaisBMW=status,PomboBranco=Paz
ParaPierceexistemtrstiposdesignos:Icones,ndiceseSmbolosIconerelaodesemelhanacoma
coisa:fotos,onomatopias,filmes,imagensdeTVndicerelaodecontiguidadecomacoisa:fumaa
ndicedefogo,pegadanocho:ndicedeladro.Smbolosrelaoculturalcomacoisa:Cruztortura
paraosbudistasefparaoscristos.Ossmbolossocriadosnomomentodacriaodocdigo.
*Logomarcassoconesinterpretadoscomosmbolos.OFilsofodaContraculturaHerbertMarcuse
criticaracionalidadetcnicaEscoladeFrankfurt//Influncianadcadade60.Homemtransformado
emcoisaemassificado.HomemUnidimensional:consegueversomenteaaparnciadascoisas,nunca
suaessncia.Ohomemundidimensionalsesentefelizquandoamdiadizqueelefeliz.Seesttristevai
ascompras.ConformistaConsumistaAcrticoParaMarcuseshavermudanasseexistira
liberaodeumanovadimensohumana.Aliberdadedeveriapermearanovarevoluo.Anova
sociedadesurgiriadasrunasdasociedadeconsumistacomumadimensoestticoerticaaoinvsde
consumista.FelicidadePazBelezaAartepossvel,desdequesejarevolucionria,exemplo:Bob
DylanParaMarcuse,aartenopeademuseu,masalgovivo.Essepensamentoinfluencioua
Contracultura(Fanzines,RdiosAlternativas)Hein?ComunicaoPage5
6. 6.MarshallMcluhanOProfetadaAldeiaGlobalCanadense,pesquisadorcomidiastoindependentes
ecriticadoquenoencaixadoemnenhumacorrentedepensamentoTrsteorias:1OsMCMcomo
extensesdoHomem2OsMCMsomensagens3OsMCMAldeiaGlobalParaMcluhanohomemage
sobreanaturezacriandoextensesdoseuprpriocorpo:Rdio:extensodabocaeouvidoTV:
extensodosolhoseouvidosPC:extensodocrebroAmensagemdequalquermeiooutecnologiaa
mudanadeescala,cadnciaoupadoqueessemeiooutecnologiaintroduznascoisashumanasGalaxia
deGutembergmundocriadopelaImprensapensamentolinear:comeo/meio/fimMcluhanDc60
umanovarevoluaestsedelineandopelosMCMTVecanespopestavamunindopensamentoeao.
Ex:protestoscontraguerradoVietn,aTVmostravaasatrocidadesdaguerraoquefoiproibidopelo
exrcitoAmericanonaguerradoGolfo.NaInternetoemissortambmreceptor.ParaMcluhanomundo
cadavezmaisumaaldeiaecadavezmaisasfronteirasnacionaisdeixamdeserimportantes.Ex,Ataque
aoWTCrepercussomundialimediataEdgarMorinAsEstrelaseOsMitosOcinemaoatualdifusor
demitologias.Mitos:realidadespscicolgicasquevivememnossoinconscientecoletivo.Comovirus,
passamdepessoaparapessoa.Antigamenteosmitoserampassadosatravsdecausosouconversas,agora
atravsdosMCMfilmes,livros,histriasemquadrinhosMorinfazumaanlisedemitos
cinematogrficos:HollywoodonovoOlimpoAidolatriaestnumprocessodeprojeoidentificao
ofprojetaseusdesejosnodolo.Hein?ComunicaoPage6
7. 7.ParaEdgarMorinaIndstriaCulturalseaproveitadessanecessidadeetransformaissoemmercadoria.
Ex:Havaianascompessoasfamosas/vidadascelebridadesCarasAEstrelasInteressaparaaIndstria
Culturalenquantoestiverdandolucro.lvisnoMorreuparaaIndstriaCulturaleestvivoe
rendendo.TeoriadoCaosCiberntica:primeiracinciapreocupadacomocaosTeoriadaInformao
filhadaCibernticaAsnovasgeraestmcapacidademaiordecaptarinformaesTeoriadoCaosIsso
explicaosucessodeobrascomplexas:Matrix,CidadedeDeus.Hein?ComunicaoPage7

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